寧波服博會(huì)意在全球的時(shí)尚推手（上篇）

寧波在中國(guó)服裝生產(chǎn)發(fā)展史中，占據(jù)著顯赫的地位，它是“海上絲綢之路”的起點(diǎn)之一，是中國(guó)近代服裝產(chǎn)業(yè)誕生地，中國(guó)的第一套西服、中山裝、第一家西服店、第一部西服理論書籍、第一所服裝學(xué)校都出自寧波人之手。寧波人打造的“寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”經(jīng)過12年的蛻變，逐步顯露出品牌化、國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化的特質(zhì)。

助推企業(yè)融入大產(chǎn)業(yè)鏈

服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)是寧波服博會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)，每一屆寧波服博會(huì)都有所繼承，都進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和突破。即將于10月22日～25日舉辦的第十三屆寧波服博會(huì)緊緊圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，突出國(guó)際性和交易性，著力打造四大重要平臺(tái)功能。

開拓市場(chǎng)促調(diào)整保增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。受國(guó)際金融危機(jī)影響，歐美等市場(chǎng)的消費(fèi)水平雖然下降，但消費(fèi)需求依然存在。同時(shí)，內(nèi)銷市場(chǎng)也有著的巨大潛力。目前，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益突出，物美價(jià)廉服裝走俏，是服裝業(yè)共同面臨的重要問題和機(jī)遇。因此，本屆服博會(huì)的首要任務(wù)是協(xié)助企業(yè)加大新品開發(fā)力度，提升產(chǎn)品的檔次，以產(chǎn)品創(chuàng)新開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。今年組委會(huì)將繼續(xù)加大財(cái)力和人力投入，創(chuàng)新招商方式，增強(qiáng)招商針對(duì)性和實(shí)效性，千方百計(jì)通過各種渠道采取各種方式邀請(qǐng)客商到會(huì)，進(jìn)一步提升服博會(huì)交易功能；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)服博會(huì)和服裝品牌宣傳力度，借助我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)，使服博會(huì)真正成為以市場(chǎng)開拓發(fā)掘提升產(chǎn)品的檔次、以產(chǎn)品創(chuàng)新開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有效載體。

推動(dòng)實(shí)施紡織服裝行業(yè)振興規(guī)劃的重要平臺(tái)。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。雖然紡織服裝行業(yè)目前面臨著前所未有的困難，但今年四月國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，為行業(yè)的發(fā)展指明了方向。本屆服博會(huì)將從落實(shí)《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的角度，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，積極引導(dǎo)企業(yè)通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)科技和品牌貢獻(xiàn)率，推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設(shè)，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。組委會(huì)將繼續(xù)與中國(guó)紡織信息中心合作進(jìn)行09／10面料流行趨勢(shì)展示，舉辦符合企業(yè)實(shí)際需求的專業(yè)講座、時(shí)尚展示、服裝專業(yè)人才對(duì)接等，并將視情況對(duì)部分需要重點(diǎn)扶持的可成長(zhǎng)性企業(yè)提供免費(fèi)展位。

推動(dòng)紡織服裝區(qū)域合作的重要平臺(tái)。改革開放以來中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻呈現(xiàn)嚴(yán)重地域不均等特點(diǎn)。目前，具有先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)的寧波等東南沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)由于受到人力成本、原料成本、能源成本、政策成本上升，以及國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，開始面臨巨大的生存及發(fā)展壓力。我國(guó)服裝行業(yè)正處在一個(gè)重要的調(diào)整期。因此，通過寧波服博會(huì)平臺(tái)，一方面推動(dòng)?xùn)|南沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)逐步向中西部等地轉(zhuǎn)移，有效促進(jìn)全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置與行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。組委會(huì)通過5月下旬的南昌寧波周和9月上旬的重慶寧波周活動(dòng)，加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作進(jìn)行廣泛的推介，尋求產(chǎn)業(yè)互動(dòng)和對(duì)接活動(dòng)。另一方面，推動(dòng)我國(guó)東西部，我國(guó)與歐美、中東、東南亞等地紡織服裝產(chǎn)業(yè)的合作與交流，帶動(dòng)紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本屆服博會(huì)將繼續(xù)舉辦國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)合作寧波圓桌會(huì)議，同期召開亞細(xì)亞服裝聯(lián)盟年會(huì)，積極推進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等區(qū)域合作，積極促進(jìn)我國(guó)服裝產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)與全球化戰(zhàn)略布局。

國(guó)際服裝品牌展示的重要平臺(tái)。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，品牌的生存幾率及市場(chǎng)拓展能力不斷降低。而國(guó)際品牌對(duì)于品質(zhì)的要求非常苛刻，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)也非常明顯。引進(jìn)國(guó)際品牌參展寧波服博會(huì)，使國(guó)內(nèi)服裝品牌與國(guó)際品牌“零距離”學(xué)習(xí)，博采國(guó)際品牌研發(fā)設(shè)計(jì)之長(zhǎng)，并將通過緊密的合作，在各個(gè)方面修煉自己的內(nèi)功，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。今年，組委會(huì)不斷健全招展網(wǎng)絡(luò)，鞏固展會(huì)規(guī)模，努力提升參展品牌的國(guó)際性與國(guó)內(nèi)區(qū)域代表性。目前已有韓國(guó)、日本、澳大利亞、美國(guó)、斯里蘭卡、加拿大等國(guó)企業(yè)達(dá)成參展意向。7月6日～8日余紅藝副市長(zhǎng)帶領(lǐng)組委會(huì)相關(guān)人員利用第16屆香港時(shí)裝周活動(dòng)期間赴香港舉行“寧波(香港)服裝產(chǎn)業(yè)暨服博會(huì)推介會(huì)”，進(jìn)行廣泛的招展招商、拜訪活動(dòng)，并與香港服裝界、貿(mào)易商和世界華商聯(lián)合會(huì)、香港廠商聯(lián)合會(huì)等達(dá)成合作意向。

第十三屆寧波服博會(huì)對(duì)現(xiàn)在以及未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直接的促進(jìn)，就是使一線品牌地位鞏固，二線品牌崛起，三線品牌梯隊(duì)蓄勢(shì)待發(fā)。

凸顯國(guó)際化會(huì)展規(guī)模

即將開幕的第十三屆寧波服博會(huì)展出面積達(dá)4.5萬平方米，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2200個(gè)，設(shè)立品牌服裝、出口加工服裝、服裝服飾、服裝機(jī)械和面輔料、服裝品牌特許加盟、羊絨衫等展示區(qū)，以及服裝貿(mào)易館等專業(yè)館，展覽內(nèi)容涵蓋了服裝上中下游產(chǎn)業(yè)。

本屆展會(huì)以“創(chuàng)新、提升、融合、發(fā)展”為主題，注重國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化和信息化，將緊緊圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，突出國(guó)際性和交易性，除了著力從打造四大重要平臺(tái)功能上下功夫外，今年寧波服博會(huì)組委會(huì)加大財(cái)力和人力投入，緊鑼密鼓地開展招展、招商、宣傳、論壇等各方面的籌備工作。

相比往屆，本次展會(huì)新增了四大特色展區(qū)。即羊絨衫展醫(yī)羊絨行業(yè)的老字號(hào)“雪蓮”現(xiàn)已入駐，湖州部分羊絨制造企業(yè)緊隨其后紛紛加入，聲勢(shì)日漸壯大；孕嬰童展區(qū)往年服博會(huì)也有童裝企業(yè)參展，但是沒有規(guī)劃統(tǒng)一區(qū)域，本屆展會(huì)特別為其劃分出一塊專業(yè)展區(qū)，以“春芽子”為代表的江浙地區(qū)品牌童裝的陸續(xù)加入已初顯規(guī)模；羽絨服展區(qū)上?；萘_作為這一展區(qū)的領(lǐng)軍企業(yè)已率先組團(tuán)參加。企業(yè)庫(kù)存銷售展區(qū)；該展區(qū)的推出受到了企業(yè)的普遍歡迎，維科家紡，唐鷹服飾、獅丹努、杰佳雯及新光飾品等踴躍參加。

除了新增的這四個(gè)展區(qū)外，本屆服博會(huì)各省市的興趣組團(tuán)有來自四川、湖南、江西等地區(qū)，各有10多家企業(yè)組織前來，為展會(huì)注入一股不小的勢(shì)力。機(jī)械面輔料館更是形勢(shì)一片大好，面輔料參展企業(yè)已有近百家，機(jī)械展位也已基本銷售完畢。

國(guó)際化方面，香港北洋集團(tuán)將攜其高級(jí)裘皮亮相，韓國(guó)首爾、大邱也將在現(xiàn)場(chǎng)展示他們的女裝成衣，另外匈牙利等國(guó)家已初步確定參展意向。

今年，組委會(huì)將組織不低于8500名左右境內(nèi)外專業(yè)客商、100個(gè)左右重要貿(mào)易團(tuán)組到會(huì)采購(gòu)、洽談。目前，招商工作部已郵寄3.5萬份客商邀請(qǐng)函，成功發(fā)送8萬余份電子邀請(qǐng)函和1.5萬余條網(wǎng)絡(luò)傳真函，重點(diǎn)與全國(guó)對(duì)口的800多家商場(chǎng)保持了長(zhǎng)效聯(lián)系，針對(duì)200余家服裝行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了第一輪邀請(qǐng)。截止8月8日，個(gè)體客商總計(jì)達(dá)到4887名(其中境外1016名)，另外還有河北廊坊新朝陽購(gòu)物中心、安徽合肥商廈、龍江大慶銀座尚品購(gòu)物中心、蘇州永真商城、南寧柏聯(lián)百盛購(gòu)物中心、南方百貨、南方新世紀(jì)、景文百貨集團(tuán)、滄州華北商廈、揚(yáng)州百盛商廈、漢商集團(tuán)、連云港九龍大世界、常州富克斯流行廣場(chǎng)等93家商場(chǎng)將到會(huì)招商。

今年4月，寧波市經(jīng)委周學(xué)明副主任率團(tuán)先后在衢州、上饒、鷹潭、南昌等城市召開產(chǎn)業(yè)對(duì)接洽談會(huì)，并相繼在日本、韓國(guó)等東北亞國(guó)家利用寧波周的品牌向海

外廣泛宣傳服博會(huì)，并與韓國(guó)首爾服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、日本靜岡縣政府、靜岡纖維協(xié)會(huì)洽談合作事宜，目前韓國(guó)已預(yù)訂了近400平方米的展位。

7月份，寧波市委常委、副市長(zhǎng)余紅藝，寧波市經(jīng)委主任林克宇、副主任周學(xué)明等寧波市領(lǐng)導(dǎo)還帶團(tuán)在香港高調(diào)推介寧波服博會(huì)，面向世界招展招商，并與世界華商聯(lián)合會(huì)簽訂合作儀式。全國(guó)政協(xié)常委、長(zhǎng)江制衣廠有限公司董事總經(jīng)理陳永琪，香港貿(mào)發(fā)局代表葉永朝，中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)王暉，香港寧波同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、香港中華出入口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李宗德，香港中華總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李德麟等150多位服裝業(yè)界名流參加了寧波服博會(huì)在港推介會(huì)。

截止7月底，服博會(huì)組委會(huì)與上海、天津、北京、長(zhǎng)春、蘇州、溫州、南昌等近20個(gè)城市的政府主管部門、服裝企業(yè)、商貿(mào)機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作協(xié)議。相關(guān)工作部也先后走訪了溫州、泉州、常熟等全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)。9月，組委會(huì)繼續(xù)利用重慶寧波周等機(jī)會(huì)，加大在服裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求旺盛的內(nèi)陸地區(qū)的推介力度，尋求深度合作。并且，組委會(huì)正在籌劃歐美、亞洲以及國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)三角、珠三角、海峽西岸、環(huán)渤海地區(qū)城市的推介工作，服博會(huì)的宣傳渠道建設(shè)已日臻完善。

永繼經(jīng)營(yíng)成為核心理念

“提高貿(mào)易成交率是我們辦展的出發(fā)點(diǎn)和核心觀念，我們要求自己每年務(wù)實(shí)地做，每年有一點(diǎn)進(jìn)步?！睂幉ㄊ薪?jīng)委處長(zhǎng)谷霞總結(jié)了寧波服博會(huì)在國(guó)際金融危機(jī)大背景下仍然能夠保持吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力并有所發(fā)展的關(guān)鍵。她表示，不論是以“弘揚(yáng)寧波服裝文化、提升寧波服裝產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新寧波服博會(huì)平臺(tái)、著力把寧波建設(shè)成為中國(guó)服裝名城”(簡(jiǎn)稱為“三服一城”)為核心理念的“寧波服裝暨服博會(huì)萬里行”活動(dòng)，還是以開展產(chǎn)品展銷、企業(yè)對(duì)接、招商引資等多層次合作為主要目的“東北亞·寧波周”活動(dòng)，或是重要采購(gòu)商邀請(qǐng)、網(wǎng)上博覽會(huì)等細(xì)節(jié)服務(wù)活動(dòng)，寧波服博會(huì)組委會(huì)積極開展、參與的諸多工作都在圍繞調(diào)整參展商結(jié)構(gòu)、提高成交有效性、提升專業(yè)性和美譽(yù)度三個(gè)方面開展的。

寧波服博會(huì)對(duì)寧波服裝業(yè)乃至?xí)沟汝P(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)起到十分重要的作用，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化和城市經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，服博會(huì)不斷調(diào)整轉(zhuǎn)型，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)成功樹立服裝商務(wù)的品牌形象。隨著展會(huì)國(guó)際性和開放性的不斷增強(qiáng)，寧波服博會(huì)下一站的目標(biāo)是推出和建立一種有需求的新型合作及交易的機(jī)制、渠道、平臺(tái)和組織。

鏈接

城市名片——“寧波服博會(huì)”

20世紀(jì)90年代中期，會(huì)展業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)帶動(dòng)效應(yīng)開始被許多城市意識(shí)到，寧波市政府在“服裝節(jié)”和“港口文化節(jié)”兩套辦節(jié)方案中斟酌再三，決定做一個(gè)服裝節(jié)。1997年10月6—10日，集服裝博覽會(huì)、服裝展演、服裝研討、經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)為一體的第一屆寧波國(guó)際服裝節(jié)隆重上演。

1998年4月，在認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)化操作是會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向后，第二屆“服裝節(jié)”的市長(zhǎng)辦公會(huì)議上，寧波市政府果斷決定對(duì)寧波服裝服飾博覽會(huì)徹底“斷奶”，寧波服博會(huì)在出生后的第二年，迅速完成了從“市長(zhǎng)辦展”到“市場(chǎng)辦展”的體制轉(zhuǎn)型。寧波人在展會(huì)的操作模式上，將其思考和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為全國(guó)行業(yè)作了個(gè)很好的老師，也為寧波服博會(huì)在十余年間迅速由小至大、由弱至強(qiáng)、影響力不斷躍升的奠定基石。

1999年，第三屆寧波服博會(huì)推出了首屆國(guó)際男裝博覽會(huì)，“寧波男裝”開始以整體面貌出現(xiàn)，“杉杉”、“雅戈?duì)枴薄ⅰ傲_蒙”、“一休”、“洛茲”、“培羅成”等一批大牌企業(yè)組團(tuán)參展，與杭州女裝形成了鮮明的對(duì)比，杭女甬男由此正式分走特色發(fā)展之路。

2000年，文化的主題被寧波服博會(huì)越來越深入和多元地貫穿下去，寧波的文化氣質(zhì)透過服博會(huì)這個(gè)多元化的平臺(tái)一年深似一年地被擴(kuò)大和挖掘。人們至今對(duì)杉杉和雅戈?duì)柵e辦的《天一夜宴》、《世紀(jì)之星》兩場(chǎng)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最高水平的時(shí)裝發(fā)布會(huì)記憶猶新。

2001年，中國(guó)加入世貿(mào)組織，服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際化時(shí)代到來。市場(chǎng)化成為操作寧波服博會(huì)的必由之路，寧波服博會(huì)基本初步形成產(chǎn)業(yè)雛形，成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化專業(yè)展會(huì)。

2007年，寧波服博會(huì)開始全新展望，在“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”大思路下，“寧波服裝節(jié)暨服博會(huì)萬里行”正式啟動(dòng)，全程行經(jīng)北京和環(huán)渤海灣、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的青島、溫州、深圳、廣州、杭州、南京、上海、廈門、泉州、北京、天津、成都、重慶等20個(gè)全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市或地區(qū)。這是中國(guó)服交會(huì)品牌的一次長(zhǎng)征，在國(guó)內(nèi)服裝展會(huì)宣傳上是首創(chuàng)之舉。

2009年7月7日，第十三屆寧波服博會(huì)組委會(huì)在香港會(huì)展中心舉辦了專場(chǎng)推介會(huì)，推介寧波服裝產(chǎn)業(yè)和服博會(huì)，面向全世界招商。這是繼4月的日、韓推介會(huì)之后，面向世界招商招展的又一重大推介活動(dòng)。寧波服博會(huì)的招展網(wǎng)絡(luò)不斷健全，影響力在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。

“寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”經(jīng)過12年的蛻變，逐步顯露出品牌化、國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化的特質(zhì)。寧波服裝業(yè)興起的“品牌運(yùn)動(dòng)”，直接推動(dòng)寧波成為“品牌之城”。通過十余年來的努力，目前寧波服裝業(yè)已擁有16個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、15個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，形成了國(guó)內(nèi)少見的服裝名牌群星輝映的局面。寧波服博會(huì)堅(jiān)持不懈地舉辦，不僅推動(dòng)了寧波服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和大發(fā)展，服博會(huì)本身業(yè)已成為具有國(guó)際影響力的活動(dòng)。