把老鼠變成米老鼠

蕭　賀

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，一分投入一分收獲，小投入獲得小收益，大投入獲得大收益。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)卻不同，它可以在投入極小的情況下，獲得比占有最初的市場份額理想得多的收益。

這便是創(chuàng)意的價值。

“在沒有良好的設(shè)計實(shí)力與創(chuàng)意能力之前，我們以紡織服裝為代表的加工制造業(yè)，只能按照國際企業(yè)已經(jīng)在市場上形成的某種過時樣式進(jìn)行生產(chǎn)，只能貼以外國的品牌生產(chǎn)，中國數(shù)以萬計的生產(chǎn)企業(yè)只能以精良的生產(chǎn)技術(shù)換取有限的加工費(fèi)。所謂‘以10億件服裝換一架空客飛機(jī)的悲劇，正是由于我們?nèi)狈υO(shè)計創(chuàng)新實(shí)力而帶來的?！?/p>

中央美術(shù)學(xué)院院長潘公凱在今年6月提交給工業(yè)和信息化部的“關(guān)于在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時刻加速發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)業(yè)的建育”中，用這樣一番話，形象地闡述了創(chuàng)意設(shè)計能力的提升，在中國紡織服裝行業(yè)未來發(fā)展中，所起到的重要作用。

事實(shí)上，在全球性金融危機(jī)之下，制造廠商面臨著經(jīng)營環(huán)境日益惡化的狀態(tài)。這在淘汰了部分競爭力較弱的企業(yè)的同時，也正在驅(qū)使生存下來的企業(yè)通過增加創(chuàng)意、改善設(shè)計來提升產(chǎn)品競爭力。

整個世界都在呼喚創(chuàng)意化時代的到來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)更是如此。

時尚創(chuàng)意空間，關(guān)注就是利潤!

將于10月21日在上海名仕街時尚創(chuàng)意園拉開帷幕的2009Reach&Touch時尚創(chuàng)意空間活動，便是這樣一個“創(chuàng)意”平臺。

由“創(chuàng)意市集”、“創(chuàng)意蜂會”、“創(chuàng)意大賽”和“創(chuàng)意大獎”四大主體活動組成的2009Reach&Touch時尚創(chuàng)意空間活動，最大亮點(diǎn)在于，參與展示的主體，由原來的品牌企業(yè)、設(shè)計師、設(shè)計院校，轉(zhuǎn)變成為提升紡織服裝品牌創(chuàng)意力服務(wù)的關(guān)聯(lián)資源及機(jī)構(gòu)。旨在集合創(chuàng)意和設(shè)計領(lǐng)域里的各類創(chuàng)意人、設(shè)計人、機(jī)構(gòu)、公司、團(tuán)體等，為行業(yè)各個企業(yè)提供服務(wù)。

這種“為產(chǎn)業(yè)服務(wù)”的理念，與本次活動的特別協(xié)辦單位——上海名仕街時尚創(chuàng)意園的觀點(diǎn)不謀而合。據(jù)介紹，作為“產(chǎn)業(yè)鏈品牌服務(wù)平臺”的名仕街，不僅是針對服裝時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)定向規(guī)劃、設(shè)計、建造的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，更是國際品牌進(jìn)入中國市場的橋梁與紐帶。從2007年底以來，僅其“1150發(fā)布中心”就承接了40多場次各類時尚創(chuàng)意活動。

為更好地體現(xiàn)對接效果，本次時尚創(chuàng)意空間活動的舉辦時間延長為十天，而上海名仕街企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理李一峰更進(jìn)一步地表示，時尚創(chuàng)意空間活動對名仕街而言，不是一個僅僅為期十天的周期性活動，而是結(jié)合園區(qū)自身規(guī)劃、具有延續(xù)性的“空間”，名仕街與中國服裝協(xié)會共同的目的，是形成一個服務(wù)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)配套的時尚創(chuàng)意領(lǐng)域生態(tài)環(huán)境，為行業(yè)引爆厚積薄發(fā)的創(chuàng)意力量。

可以說，時尚創(chuàng)意空間開創(chuàng)的將是一個綜合了觀展與商業(yè)體驗(yàn)的獨(dú)特行銷平臺。它是交流觀念的一個嶄新的開放式空間，是新一代設(shè)計者、藝術(shù)家和創(chuàng)意先鋒共同呈獻(xiàn)的一場視覺盛宴。它極好地集合了跨界創(chuàng)意的概念，范圍覆蓋時裝設(shè)計、空間設(shè)計、平面設(shè)計、視覺設(shè)計、廣告設(shè)計、品牌公關(guān)、營銷策劃、趨勢研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的幾乎所有方面。它既是一個熱情生動的派對，又是一場著意而為的喧囂，最重要的是，創(chuàng)意藝術(shù)家們在藝術(shù)館式的傳統(tǒng)的束縛之外，又尋找到了一種新的方式，來推廣和銷售他們的“金點(diǎn)子”以及作品。

660億!商機(jī)在哪里?

創(chuàng)意化時代的關(guān)鍵，就是要憑借創(chuàng)意來開拓市場、抓住商機(jī)。有人曾經(jīng)做過這樣的粗略測算：假定我們的社會消費(fèi)品零售總額為10萬億元(去年首次突破10萬億元大關(guān))，其中服裝的銷售占10％，即1萬億元，其中品牌服裝占1／3，即3300億元，這些品牌服裝銷售額中的20％是需要采購的，即660億元，而這些采購都到哪里去了?要在哪里實(shí)現(xiàn)?這樣巨大的市場蛋糕誰來瓜分?

眾所周知，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€多元生態(tài)，在這種環(huán)境中，商機(jī)又在哪里?

美國著名未來學(xué)家托夫勒指出，誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)，誰就能控制全球，“主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意。”可見，作為一個巨大的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計這個行業(yè)擁有較高的利潤空間，它帶來的商機(jī)和附加效益更是難以估量。

對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，“在可預(yù)見的未來，創(chuàng)意設(shè)計不是一種奢侈品，而是一種必需品。它是品牌生存的要求，而并非傳統(tǒng)觀念所認(rèn)為的，只是僅僅帶來附加值?！?/p>

1創(chuàng)意=1500效益!

微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾形象地表述“創(chuàng)意如有原子裂變，每一盎司的創(chuàng)意都能帶來無以數(shù)計的商業(yè)奇跡和商業(yè)效益?！边@充分表明了創(chuàng)意設(shè)計的偉大力量。

據(jù)測算，僅以工業(yè)設(shè)計為例，在產(chǎn)品外觀的創(chuàng)意性上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。

如果說創(chuàng)意是思想活動的結(jié)晶，那么“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”就可以順理成章地被理解為是一種思想的交易，而“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，就是將設(shè)計師們的創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并進(jìn)行買賣，實(shí)現(xiàn)收益。

“我很欣賞這樣一句話：把創(chuàng)意變成生意，讓智慧帶來實(shí)惠。這句話通俗易懂地將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了高度概括?！鄙虾Ｊ袆?chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長章琦指出，中國的知識經(jīng)濟(jì)經(jīng)過了點(diǎn)子時代、策劃時代，如今來到了創(chuàng)意化時代。

創(chuàng)意化時代，怎樣變身米老鼠?

創(chuàng)意化時代的核心自然是創(chuàng)意，但光有創(chuàng)意是不夠的。很多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、設(shè)計師個人和品牌企業(yè)，遭遇著共同的“成長的煩惱”。

品牌企業(yè)亟需創(chuàng)意，但不知何處去尋，缺乏一個能夠進(jìn)行集中采購、交流、互動的交易平臺；而掌握了好創(chuàng)意、好作品的機(jī)構(gòu)或謝十師，又苦于無法將創(chuàng)意與品牌需求掛鉤，以最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意力的商業(yè)價值的完美體現(xiàn)。品牌企業(yè)與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)之間，都在尋求雙向?qū)?，然而雙方卻都在“盲人摸象”，如兩條平行線，永遠(yuǎn)找不到相交的那關(guān)鍵一點(diǎn)，往往彼此錯過。

它們之間亟需一個對接的平臺，來完成雙向且更合理的組合與選擇。這個平臺，應(yīng)該像深圳的“文博會”那樣，專為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而搭建，讓供需雙方在有效時間內(nèi)進(jìn)行集中展示、完成集中采購。

如何“把老鼠變成米老鼠”?2009年10月，上海名仕街時尚創(chuàng)意園，時尚創(chuàng)意空間——贏得關(guān)注就是贏得利潤!

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現(xiàn)代設(shè)計第二生產(chǎn)力

潘公凱(中央美術(shù)學(xué)院院長)文

自18世紀(jì)下半葉歐洲國家掀起工業(yè)革命浪潮以來，西方工業(yè)發(fā)達(dá)國家經(jīng)歷了一個工業(yè)制造技術(shù)從簡單到復(fù)雜、從低級到高級的發(fā)展過程。在這個過程中，誕生了將早期工業(yè)制造技術(shù)推向高品質(zhì)、高效率、高附加值方向的“現(xiàn)代設(shè)計”的概念與方法?！艾F(xiàn)代設(shè)計”是一種將藝術(shù)創(chuàng)造力與科學(xué)技術(shù)密切結(jié)合，將兩種創(chuàng)造力量結(jié)合為強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)力量的新觀念、新標(biāo)準(zhǔn)與新方法。這種觀念與方法經(jīng)由德國1919～1933年的“包豪斯”設(shè)計實(shí)踐而發(fā)展至高峰，并形成以科學(xué)理性的思維方式與藝術(shù)想象力相結(jié)合的一整套設(shè)計方法，這種設(shè)計推行一種完全切合工業(yè)生產(chǎn)、市場經(jīng)濟(jì)要求的產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)、產(chǎn)品審美觀念與商業(yè)傳播方法，不僅形成簡約、