織里中國(guó)童裝城給“成長(zhǎng)”一個(gè)空間

肖　琳　梁莉萍

2009年8月18日，作為“2009中國(guó)織里童裝活動(dòng)周”重頭活動(dòng)——總投資25億元、總占地面積600畝的織里中國(guó)童裝城舉行了隆重奠基儀式?？椑镏袊?guó)童裝城建設(shè)項(xiàng)目，是由織里鎮(zhèn)人民政府、浙江南華實(shí)業(yè)有限公司、湖州織商投資發(fā)展有限公司共同出資，組建湖州市織里國(guó)際童裝城股份有限公司，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理。目前正在開(kāi)發(fā)建設(shè)的一期，用地面積為176畝，建筑面積19.8萬(wàn)m²。以童裝批發(fā)交易集散中心為主體，一層A區(qū)中低檔童裝經(jīng)營(yíng)區(qū)，B區(qū)兒童玩具、童鞋、童帽經(jīng)營(yíng)區(qū)；二層A區(qū)中高檔童裝品牌經(jīng)營(yíng)區(qū)，B區(qū)中高檔嬰幼童品牌裝及用品經(jīng)營(yíng)區(qū)；三層為中國(guó)品牌童裝商務(wù)中心，以博覽會(huì)展，信息交流，品牌展示，新品研發(fā)為主體。二期由面輔料、棉坯布、羊絨衫、床上用品等批發(fā)交易為功能組成。三期由酒店、商務(wù)辦公、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、并利用周邊自然資源、開(kāi)發(fā)旅游購(gòu)物及旅游休閑功能區(qū)。

建成后，中國(guó)織里國(guó)際童裝城將涵括與兒童生活實(shí)用品相關(guān)的所有功能內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)該鎮(zhèn)其他支柱產(chǎn)業(yè)集群形成效應(yīng)經(jīng)濟(jì)體，成為我國(guó)規(guī)模最大、配套最齊全、功能最先進(jìn)的國(guó)際化童裝交易、研發(fā)和展示基地，并用5年時(shí)間成為五星級(jí)市場(chǎng)和4A級(jí)特色旅游景區(qū)。

織里中國(guó)童裝城，美好的愿景已經(jīng)勾勒并且付諸實(shí)際，并且它就在不遠(yuǎn)方，對(duì)于到達(dá)那里，應(yīng)該抱有足夠的信心，它不是空中樓閣，而是踏踏實(shí)實(shí)就在腳下，更何況還有著天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。

天時(shí)——織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期

織里童裝發(fā)展到現(xiàn)在，成績(jī)是有目共睹的。從過(guò)去的家庭作坊，到農(nóng)村集散地的發(fā)展，再到今天的致力打造品牌，走向世界，其發(fā)展足跡清晰可見(jiàn)。

現(xiàn)有織里童裝類(lèi)企業(yè)10000多家，童裝產(chǎn)量和市場(chǎng)占有率連續(xù)九年保持全國(guó)首位，是全國(guó)最大的童裝制造業(yè)中心。2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”?？椑锿b經(jīng)過(guò)二十多年的快速發(fā)展，已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展階段，形成了特有的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，企業(yè)問(wèn)逐步開(kāi)始合理的分工和協(xié)作，比較國(guó)內(nèi)其他童裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)初步顯現(xiàn)。近年來(lái)，隨著童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，織里對(duì)外影響力和吸引力日趨增強(qiáng)，外省市和周邊地區(qū)童裝企業(yè)聚集織里的日趨增多。

面對(duì)如此優(yōu)越的環(huán)境，2008年織里童裝生產(chǎn)總量達(dá)4億多件(套)，銷(xiāo)售收入突破100億元，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到30％，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋率98％以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，東南亞、中東等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為現(xiàn)代中國(guó)童裝業(yè)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在，面臨發(fā)展的織里童裝需要轉(zhuǎn)型，面向未來(lái)的織里童裝需要升級(jí)換代，走向世界的織里童裝需要新的力量。

因此，織里中國(guó)童裝城建設(shè)正逢其時(shí)。

地利——背靠大樹(shù)“織里鎮(zhèn)”

織里童裝取得今天的成績(jī)，不得不提到它所背靠的“織里鎮(zhèn)”的功勞，這棵大樹(shù)的確為織里童裝的發(fā)展提供了不小的幫助。當(dāng)然，這里的“童裝”就像是一個(gè)優(yōu)秀的孩子，也是值得驕傲的。

織里鎮(zhèn)，早在1995年就被列為全國(guó)首批小城鎮(zhèn)綜合改革試點(diǎn)鎮(zhèn)；2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”；2004年被建設(shè)部等國(guó)家六部委確認(rèn)為“全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”；2005年被中央文明委授予全國(guó)文明鎮(zhèn)稱(chēng)號(hào)。織里鎮(zhèn)綜合實(shí)力在全國(guó)千強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中位列89位，省百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中位列20位。2008年地區(qū)生產(chǎn)總值64億元，財(cái)政收入6.8億元。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，織里逐步形成了特色童裝、新型紡織、羊絨羊毛、鋁型特材、微特電機(jī)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和塊狀經(jīng)濟(jì)格局，擁有個(gè)私企業(yè)10000多家，規(guī)模企業(yè)123家，億千企業(yè)20家，上市企業(yè)1家，2008年工業(yè)總產(chǎn)值368.2億元，引進(jìn)合同外資10011美元，實(shí)到外資3005萬(wàn)美元，利用區(qū)外內(nèi)資4.6億元，完成工業(yè)技改投入17.8億元。

織里市場(chǎng)發(fā)育比較早，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)從1986年起步歷經(jīng)八次擴(kuò)建，至今形成了以童裝和棉坯布兩大市場(chǎng)為主體，床上用品、服裝輔料、小五金、聯(lián)托運(yùn)等市場(chǎng)相配套的較為健全的市場(chǎng)體系。隨著近幾年投資環(huán)境的日趨完善，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的進(jìn)一步明顯，織里已是湖州市中心城市東擴(kuò)和打造先進(jìn)制造業(yè)基地的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。下一步，織里鎮(zhèn)將按照“提升優(yōu)勢(shì)、率先發(fā)展”的目標(biāo)要求，圍繞加快科學(xué)發(fā)展、構(gòu)建和諧織里總體目標(biāo)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新破難，努力將織里打造為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)強(qiáng)區(qū)、統(tǒng)籌發(fā)展的示范區(qū)、改革創(chuàng)新的先行區(qū)，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，全面融入建設(shè)現(xiàn)代化生態(tài)型濱湖大城市的宏偉藍(lán)圖。

隨著織里鎮(zhèn)童裝龍頭產(chǎn)業(yè)日益興旺，新型紡織、羊絨羊毛、鋁合金型材等產(chǎn)業(yè)也得到快速發(fā)展，在華東地區(qū)乃至全國(guó)市場(chǎng)都占有相當(dāng)份額。棟梁新材、珍貝、米皇、帕羅羊絨、大港紡織，“中新毛紡”丹尼爾·法萊品牌生產(chǎn)基地相繼落戶(hù)工業(yè)園區(qū)。

正是由于織里中國(guó)童裝城，位于這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)突出，發(fā)展前景良好的地區(qū)，便有了這樣堅(jiān)實(shí)而強(qiáng)大的后盾支持著，它一定會(huì)越來(lái)越好。

人和——“用心”打造品牌市場(chǎng)

織里鎮(zhèn)對(duì)于童裝產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是政府，還是企業(yè)都非常重視和關(guān)心，都在盡自己最大的努力去把這個(gè)“孩子”培養(yǎng)好。

從1992年投資600萬(wàn)元人民幣、興建占地7900平方米的“中國(guó)織里商城”開(kāi)始至今，鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)已擁有中國(guó)棉布城、輔料市場(chǎng)兩大原料供應(yīng)市場(chǎng)，繡花、印花、砂洗等后整理產(chǎn)業(yè)配套齊全。終端銷(xiāo)售、物流和勞動(dòng)力供應(yīng)則有中國(guó)織里童裝市場(chǎng)、物流市場(chǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)配套體系已較為齊全，童裝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量在全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)中已占據(jù)45％之強(qiáng)，真正起到了“興一門(mén)產(chǎn)業(yè)、活一方經(jīng)濟(jì)、富一方百姓”的作用。此外，為進(jìn)一步增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)能力，政府先后投建六大公共服務(wù)平臺(tái)，織里童裝產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)體系初步形成。主要包括我國(guó)第一座展示中國(guó)兒童服飾文化發(fā)展的專(zhuān)業(yè)博物館——中國(guó)童裝博物館；由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)授予，培育品牌企業(yè)的中國(guó)童裝商標(biāo)(織里)重點(diǎn)培育基地；對(duì)童裝面料、輔料產(chǎn)品及有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)的浙江省童裝質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心；收集最新流行信息，每年研發(fā)上千款款式的童裝信息中心和童裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心；以及利用現(xiàn)代科技手段，為企業(yè)和市場(chǎng)開(kāi)辟一個(gè)商務(wù)往來(lái)新渠道的中華童裝網(wǎng)。

前幾年在織里發(fā)生的兩起安全事故，也給童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的影響，也讓人們對(duì)織里原有的生產(chǎn)與發(fā)展模式提出了一些質(zhì)疑。在如何繼續(xù)做大做強(qiáng)童裝產(chǎn)業(yè)保持織里童裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，湖州市、吳興區(qū)以及織里鎮(zhèn)痛下決心徹底解決“三合一”企業(yè)生產(chǎn)安全隱患。織里鎮(zhèn)圍繞“生產(chǎn)與生活徹底分離、根除消防安全隱患、確保社會(huì)穩(wěn)定”的目標(biāo)，歷時(shí)兩年多的時(shí)間，投入整治資金3.5億元，對(duì)織里鎮(zhèn)區(qū)1060幢建筑進(jìn)行了徹底改造，設(shè)室外連廊136公里，從根本上改變了童裝企業(yè)原有的生產(chǎn)模式。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣€投資5.5億元，建設(shè)了50萬(wàn)平米童裝標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)

廠(chǎng)房，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)駐。2007年湖州市人民政府專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)織里童裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確了從2007年至2011年，每年拿出1000萬(wàn)元，湖州市承擔(dān)40％，吳興區(qū)60％，專(zhuān)款用于扶持織里童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。吳興區(qū)政府也出臺(tái)了關(guān)于織里童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金使用管理辦法，對(duì)企業(yè)家素質(zhì)好、經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大、管理水平較高、發(fā)展前景較好的童裝企業(yè)，加大扶持力度。

而對(duì)于即將建成的織里中國(guó)童裝城，則是傾注了更多人的心血。擁有優(yōu)越資源和條件的織里中國(guó)童裝城將部分優(yōu)質(zhì)商鋪合理分割，予以限量出售，實(shí)行統(tǒng)一返租經(jīng)營(yíng)，以穩(wěn)定的回報(bào)和長(zhǎng)效的增值，為投資者創(chuàng)造一流品牌市場(chǎng)。它也將被打造成為名副其實(shí)的5星級(jí)超級(jí)市場(chǎng)和4A級(jí)商業(yè)旅游景區(qū)以織里品牌童裝為主體，面向全國(guó)、全球招商引進(jìn)世界著名童裝品牌；依托強(qiáng)大的童裝制造業(yè)，也將匯集國(guó)內(nèi)外各種優(yōu)秀的面輔料產(chǎn)品；根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)資源，開(kāi)設(shè)“羊絨衫精品交易區(qū)”，為織里產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展提供強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)；此外，織里中國(guó)童裝城也將建設(shè)和強(qiáng)化展示中心、研發(fā)中心、信息中心的三大功能；打造電子化管理的國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)配送中心；開(kāi)發(fā)特色購(gòu)物街、休閑觀(guān)光區(qū)、星級(jí)賓館等服務(wù)設(shè)施；計(jì)劃打造國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的“一站式兒童主題大世界”。

織里中國(guó)童裝城的建立，將中國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展帶到了一個(gè)新的時(shí)代，同時(shí)也為中國(guó)童裝行業(yè)和童裝品牌自身的發(fā)展提供了很好的平臺(tái)。

給童裝行業(yè)的“成長(zhǎng)”空間

中國(guó)的童裝業(yè)長(zhǎng)期處于分足鼎立，競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局。雖然有廣東，福建，浙江等規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)集群，并各有特點(diǎn)，但是集聚化不明顯。行業(yè)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)基本上依附在成人服飾經(jīng)營(yíng)格局中，面對(duì)擁有數(shù)億的消費(fèi)者和數(shù)千億元的年?duì)I業(yè)額市場(chǎng)，童裝行業(yè)在市場(chǎng)建設(shè)中是滯后的，缺乏專(zhuān)業(yè)性的整體形象，直接制約了我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，影響我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的附加值提高和品牌化建設(shè)。

織里中國(guó)童裝城開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)性市場(chǎng)，形成了鮮明的行業(yè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的集散平臺(tái)，以現(xiàn)代商業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，構(gòu)建起強(qiáng)大的復(fù)合功能，對(duì)整個(gè)童裝行業(yè)的發(fā)展和形象提升，具有深遠(yuǎn)的意義和重大影響。傳統(tǒng)的、零散的經(jīng)銷(xiāo)模式將為規(guī)?；募s營(yíng)銷(xiāo)所取代，尤其是規(guī)?；投喙δ芑男?yīng)，將吸引全國(guó)，乃至全球的客商，現(xiàn)代化和國(guó)際化的商務(wù)功能大大強(qiáng)化。此外，織里中國(guó)童裝城還擁有強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)，采用統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一招商，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一推廣的現(xiàn)代商業(yè)模式，確保市場(chǎng)繁榮發(fā)展。這些都對(duì)中國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

給童裝品牌自身的“成長(zhǎng)”空間

不可否認(rèn)，織里的童裝企業(yè)絕大部分屬于中低端運(yùn)行狀態(tài)，但也有像“今童王”這樣的優(yōu)秀品牌，但是整體創(chuàng)新研發(fā)能力較弱，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。即使一些已具有較高知名度的品牌企業(yè)，也處于單打獨(dú)斗的局面，資源的整合和利用率不高?？椑镏袊?guó)童裝城的重要意義，不僅為產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，更是通過(guò)博覽展示、產(chǎn)品研發(fā)和信息共享的綜合功能，推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略實(shí)施。

得益于以?xún)?nèi)貿(mào)和中低端產(chǎn)品為主，織里童裝在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下業(yè)績(jī)不降反升，創(chuàng)出歷史最好水平。但織里人心里明白，7600多家企業(yè)如果還是停留在中低端層次上，風(fēng)光難以長(zhǎng)久。于是，向產(chǎn)業(yè)鏈的終端——銷(xiāo)售渠道的挺進(jìn)，便成了一些龍頭企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。

織里中國(guó)童裝城的開(kāi)發(fā)建設(shè)將一方面推進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工的進(jìn)程，形成專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，即規(guī)模化的一級(jí)批發(fā)代理另外方面更為重要的是，在產(chǎn)業(yè)分工過(guò)程中，為優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商搭建一個(gè)現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

織里中國(guó)童裝城每年通過(guò)大型的現(xiàn)代會(huì)展效應(yīng)，有效刺激企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面的積極性，是品牌企業(yè)提升知名度和擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最佳機(jī)會(huì)；而常設(shè)的展示廳，以及現(xiàn)代銷(xiāo)售商務(wù)空間，更為提升企業(yè)形象創(chuàng)造了良好條件。而一些具有潛力的企業(yè)，在織里中國(guó)童裝城這一平臺(tái)上同樣可以獲得提升品牌形象的作用。尤其是在與品牌企業(yè)的示范和資源共享的基礎(chǔ)上，尋求自身發(fā)展的需求特點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)模式的管理成本等方面贏得機(jī)會(huì)和經(jīng)驗(yàn)。

從這個(gè)意義上說(shuō)，織里中國(guó)童裝城不僅是一個(gè)專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)童裝的市場(chǎng)，更是一個(gè)提升和創(chuàng)立童裝品牌的平臺(tái)。

除了織里中國(guó)童裝城的奠基之外，2009中國(guó)織里童裝活動(dòng)周的活動(dòng)期間，圍繞如何加速童裝產(chǎn)業(yè)集聚和提升，為投資創(chuàng)業(yè)者營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以“加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)集聚發(fā)展”為主題還舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)；童裝創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)大賽、品牌童裝發(fā)展與提升高峰論壇、童裝類(lèi)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)強(qiáng)表彰大會(huì)、童裝企業(yè)員工演講比賽等等，百余家童裝類(lèi)企業(yè)、千余名童裝設(shè)計(jì)及從業(yè)人員通過(guò)各種生動(dòng)活潑的活動(dòng)方式展示織里新面貌，進(jìn)一步打響童裝品牌，提升織里鎮(zhèn)知名度和美譽(yù)度。

織里的歷史，織里的輝煌，從那久遠(yuǎn)的機(jī)杼聲開(kāi)始，而在今天，織里又一次發(fā)出最強(qiáng)音：中國(guó)童裝，世界童裝，請(qǐng)聚焦這里。