英特爾跨界營銷力挺酷睿

劉洪宇

網(wǎng)絡(luò)海選再次匯聚了人氣的力量。在眾多選手中將有10名女孩最終通過五大主題的晉級挑戰(zhàn)賽,走上2009新絲路中國模特大賽總決賽的T型臺,與職業(yè)選手同臺競技,這次平民選秀讓她們懷有的美麗夢想一朝成真。而這些新秀竟是以選筆記本電腦的標(biāo)準(zhǔn)選出的,被稱為酷?！靶尽毙?。

離消費(fèi)者近些再近些

由英特爾發(fā)起的酷?！靶尽毙憔W(wǎng)絡(luò)模特選拔活動已于5月底啟動,活動預(yù)計(jì)持續(xù)近三個(gè)月。海選勝出的50名選手將前往北京面試,20名優(yōu)勝選手進(jìn)駐“英特爾酷睿訓(xùn)練營”接受專業(yè)包裝,并接受評委以酷?！靶尽睒?biāo)準(zhǔn)(輕薄、力量、耐力、專注、超越)進(jìn)行的全面考評,最終將有10名選手勝出。英特爾將酷睿技術(shù)的多重特性與模特選拔的新趨勢創(chuàng)新地融合在一起。

英特爾(中國)市場與渠道總經(jīng)理張文翊表示:“酷?？萍家I(lǐng)的創(chuàng)新使今天的筆記本電腦在性能強(qiáng)勁的同時(shí)也更加輕薄、時(shí)尚。對于時(shí)尚行業(yè)來說,這一結(jié)合也在挑戰(zhàn)人們審視時(shí)尚的傳統(tǒng)思維方式,那些真正秀外慧中、內(nèi)外兼修、勇于實(shí)現(xiàn)夢想的模特將脫穎而出?！边@樣的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)也正是英特爾定義的酷睿精神。

注重創(chuàng)新科技的英特爾已然收起了技術(shù)專家的冷峻面孔,此前迅馳先生/小姐選秀、羽泉形象代言、與《長江七號》和《赤壁》等電影結(jié)合,都可謂是英特爾以科技眼光解讀生活、為科技增添時(shí)尚色彩的試水之作?！拔覀儸F(xiàn)在的技術(shù)與生活和時(shí)尚越來越分不開,創(chuàng)新技術(shù)讓人們的生活更自由,更有激情?！睆埼鸟凑f。

事實(shí)上,英特爾與消費(fèi)者直接對話的意愿由來已久,英特爾5月18日全球啟動的“英特爾與你共創(chuàng)明天”傳播項(xiàng)目就是這種意愿的集中體現(xiàn)。英特爾正變得更具活力,更時(shí)尚,也更親民。對于這種變化,張文翊道出了個(gè)中緣由:“以前購買英特爾產(chǎn)品的用戶都對技術(shù)有一定了解,我們可以多講一些技術(shù)語言,但現(xiàn)在的情況發(fā)生了變化,筆記本電腦與臺式機(jī)都從商用變成了生活必需品,消費(fèi)者需要電腦,但卻未必過多關(guān)注技術(shù)。我們就是要與消費(fèi)者走得越來越近,把技術(shù)用平實(shí)、生動的方式傳遞出去?！?/p>

促熟主流價(jià)位輕薄本

方正、神舟和同方作為贊助廠商全程參與此次網(wǎng)絡(luò)模特選秀活動。在10名優(yōu)勝者中,三家企業(yè)將分別簽約一名酷睿“芯”秀,作為其產(chǎn)品廣告的形象代言人。據(jù)負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的英特爾移動品牌經(jīng)理張愛玲介紹,該項(xiàng)目預(yù)設(shè)了三個(gè)參與機(jī)會,面向所有筆記本電腦廠商開放,其中方正、神舟和同方的反應(yīng)最為迅速,很快促成了這次合作。

本土廠商決策相對較快,其真正原因在于它們期望能把握新機(jī)會——主流價(jià)位的輕薄筆記本電腦。就在項(xiàng)目啟動后約一周,英特爾發(fā)布了基于酷睿架構(gòu)的ULV移動處理器,低功耗設(shè)計(jì)、半尺寸封裝,在幾乎不犧牲性能的前提下延長電池續(xù)航時(shí)間,提高膝上使用體驗(yàn)的舒適度,這就為筆記本電腦輕薄設(shè)計(jì)打好了基礎(chǔ)。更重要的是,這類輕薄筆記本電腦的價(jià)格段被定義為3500～9000元,而非過去的動輒萬元以上,在性能受限的上網(wǎng)本與高端筆記本電腦之間開辟了新的產(chǎn)品類別。吸引眼球的選秀聚攏了人氣,人氣則可以轉(zhuǎn)化為對品牌的信賴和強(qiáng)大購買力,這對英特爾和整機(jī)廠商來說,豈不是一舉多得的好事嗎?