攝影旅游初探

何　羿　余　樂(lè)

摘要:攝影與旅游相得益彰,互惠互利,攝影旅游已悄然出現(xiàn)在人們的生活中。傳統(tǒng)的以觀光、游覽為主的旅游產(chǎn)品已不能滿足日益變化的市場(chǎng)需求,攝影旅游作為一種新興、特種旅游產(chǎn)品,符合旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),應(yīng)當(dāng)予以重視。在探討攝影旅游本身的概念、特點(diǎn)分類的同時(shí),更需要研究發(fā)展攝影旅游的意義及存在的問(wèn)題,并給出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞:攝影旅游;概念;意義;問(wèn)題;對(duì)策

中圖分類號(hào):F592.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)23-0068-03

隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求的不斷變化,旅游產(chǎn)品的形式也在不斷地增減改變。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品以觀光游覽為主,形式單一,格式化嚴(yán)重,吸引力逐漸減弱。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展,人均收入水平提高,旅游者的旅游閱歷得到豐富、需求層次得到升華,傳統(tǒng)的旅游方式已不能滿足市場(chǎng)需求。隨著旅游市場(chǎng)細(xì)分、體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái),需要設(shè)計(jì)、開發(fā)具有參與性、綜合性、差別化的新型旅游產(chǎn)品。作為一種新興、特種旅游產(chǎn)品,攝影旅游應(yīng)得到更多的關(guān)注與發(fā)展。

1 攝影旅游的概念、特點(diǎn)和分類

1.1 攝影旅游的概念

關(guān)于攝影旅游的概念,目前還沒(méi)有公認(rèn)的定義。吳必虎(2001)認(rèn)為,攝影旅游是指旅游者前往自然景觀獨(dú)特、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)旅行,并拍攝自己作品的旅游方式[1]。攝影與旅游,相伴而生,相得益彰。攝影與旅游之間的密切聯(lián)系來(lái)源于兩者的依托對(duì)象是同一的——山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情等旅游資源[2]。在討論攝影旅游的概念時(shí),必須把握好這兩者的關(guān)系,突出特色,同時(shí)應(yīng)該區(qū)分“攝影旅游”與“旅游攝影”的區(qū)別,即“攝影”與“旅游”在旅游目的的確定和旅游過(guò)程中孰輕孰重的關(guān)系。攝影旅游是一種以攝影為目的的旅游活動(dòng),沒(méi)有攝影的目的即沒(méi)有旅游過(guò)程的實(shí)現(xiàn),攝影的地點(diǎn)與對(duì)象也不僅限于自然景觀獨(dú)特、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū);而旅游攝影的目的是旅游,并且是唯一的目的,攝影是伴隨旅游而產(chǎn)生的。旅游,可以說(shuō)是因地域與文化上的距離感而引發(fā)的一種對(duì)美的訴求;攝影,作為一種視覺表達(dá)方式,實(shí)質(zhì)是人們?cè)谧匀慌c人文、懷舊與崇新、傳承與變遷等多層面上進(jìn)行的影像討論[3]。而旅游過(guò)程中拍攝到的圖片就成為旅游體驗(yàn)交流的最佳共通語(yǔ)言。

1.2 攝影旅游的特點(diǎn)

攝影旅游屬于特色旅游產(chǎn)品或?qū)ｍ?xiàng)旅游產(chǎn)品,與其他旅游相比具有自己的特點(diǎn)。第一,參與性強(qiáng),符合旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。每位攝影旅游者都可以在旅游過(guò)程中親身體驗(yàn)采點(diǎn)、選擇角度、調(diào)整設(shè)備、收獲照片等的喜悅;第二,富有文化內(nèi)涵,這也是攝影旅游具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景的基礎(chǔ)。通過(guò)鏡頭,可以觀察社會(huì)變遷,體會(huì)歷史沉淀,體驗(yàn)民俗風(fēng)情;第三,專業(yè)性明顯。旅游者需具備一定的攝影素養(yǎng),才能充分體驗(yàn)攝影旅游,相關(guān)管理部門和服務(wù)人員只有了解攝影,才能科學(xué)發(fā)展攝影旅游;第四,綜合性突出。攝影旅游易與愛國(guó)主義教育、旅游專業(yè)教學(xué)和與其他旅游方式結(jié)合。此外,攝影旅游還具備無(wú)淡旺季之分,安全性高,成本較低,輔助科學(xué)考察等特點(diǎn)。

1.3 攝影旅游的分類

根據(jù)旅游組織方式不同,攝影旅游可分為散客攝影旅游、團(tuán)體攝影旅游和活動(dòng)性攝影旅游;根據(jù)攝影主題不同,則可細(xì)分為熱帶風(fēng)光攝影旅游、野生動(dòng)植物攝影旅游、同鄉(xiāng)會(huì)—祭祖攝影旅游、紅色攝影旅游、山水?dāng)z影旅游、文化攝影旅游等等。

散客攝影旅游,或稱自助攝影旅游,是由攝影旅游者自行安排行程,零星現(xiàn)付各項(xiàng)費(fèi)用的旅游形式。其優(yōu)點(diǎn)是靈活自由,選擇性強(qiáng),便于獨(dú)立進(jìn)行攝影作品的創(chuàng)作。但是價(jià)格相對(duì)昂貴,安全性不如團(tuán)體攝影旅游高。散客攝影旅游并不意味著完全不依靠旅行社,也不意味著只能是單個(gè)攝影旅游者,現(xiàn)在多是家庭或朋友結(jié)伴出游,商量決定旅游日程、線路等,然后再尋求旅行社關(guān)于機(jī)票、旅館等的幫助。我國(guó)規(guī)定散客旅游的人數(shù)為9人以下,攝影旅游作為一種新興旅游產(chǎn)品,亦應(yīng)遵從此規(guī)定。

團(tuán)體攝影旅游,或稱集體攝影旅游,一種形式是完全依托旅游經(jīng)營(yíng)部門,攝影旅游者按其相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目作出出游抉擇;另一種形式是由旅游類網(wǎng)站、攝影愛好者自發(fā)組織的團(tuán)體或旅游管理部門牽頭組織的攝影旅游,其行程可集體商討,或事先規(guī)定好,然后報(bào)名參加。優(yōu)點(diǎn)是日程、線路、住宿、參觀節(jié)目均按計(jì)劃進(jìn)行,收費(fèi)比單獨(dú)出游低,安全性高,行程針對(duì)性強(qiáng),便于攝影技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的交流。缺點(diǎn)是自由度較低,靈活性較弱。

活動(dòng)性攝影旅游主要是指在攝影旅游地開展攝影節(jié)、攝影賽事的旅游。由主辦方在攝影旅游地安排攝影節(jié)、攝影比賽相關(guān)準(zhǔn)備,攝影旅游者以散客、集體報(bào)名參加或攝影愛好者組織的方式參加的一種旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)每年有約400個(gè)各類攝影比賽,平均每天1.09 個(gè),更有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)每年粉墨登場(chǎng)的各類影展影賽在千次以上。目前,活動(dòng)性攝影旅游正在以蒸蒸日上的趨勢(shì)快速發(fā)展。

2 發(fā)展攝影旅游的意義

2.1 吸引海內(nèi)外攝影人的視線,為發(fā)展攝影旅游的旅游地帶來(lái)豐富的客源

隨著收入水平的提高,文化生活日益豐富,攝影愛好者的數(shù)量迅速增長(zhǎng)。攝影旅游地通過(guò)設(shè)計(jì)、開發(fā)攝影旅游項(xiàng)目,吸引著攝影人的視線。攝影愛好者本身就是一定數(shù)量的旅游者,基數(shù)有限但其年出游次數(shù)相當(dāng)可觀。攝影旅游者通常結(jié)伴出游或攜帶家屬,無(wú)形之中豐富了客源。攝影節(jié)、攝影賽事的開展,會(huì)帶來(lái)一批數(shù)量可觀的客源,除了眾多攝影參賽者,還有主辦方工作人員、媒體朋友等。此外,旅游者的親身訴說(shuō),激發(fā)周圍親朋好友的出游欲望,產(chǎn)生一定的潛在客源。

2.2 攝影旅游具有旅游目的地形象宣傳功能,有助于提升地方的知名度和影響力

塑造形象的功能。攝影旅游者在旅游結(jié)束后對(duì)照照片進(jìn)行欣賞與回味,能夠鞏固攝影旅游地在心中的形象與地位;攝影旅游者向親朋好友的介紹、攝影作品通過(guò)媒體向大眾展示的過(guò)程,都是對(duì)攝影旅游地形象的初步塑造。

推廣形象的功能。1996年,海外旅游者通過(guò)親友介紹、廣播電視、報(bào)刊這三種媒介了解中國(guó)旅游情況的比重是55.7%(如表1所示),“口碑+媒體報(bào)道”的傳播方式與旅游者媒介的選擇是一致的[4]。攝影旅游者通過(guò)向親朋好友口頭敘述旅游見聞、展示攝影作品,向周圍的人群宣傳了攝影旅游地形象;廣播電視、報(bào)刊雜志以及互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒刊登、轉(zhuǎn)載旅游地照片,在更大范圍推廣了攝影旅游地形象。

照片是一種無(wú)語(yǔ)言、國(guó)度障礙的傳播媒介,具有從抽象到具體的宣傳效果,有利于擴(kuò)大地方的知名度與影響力,當(dāng)照片塑造與宣傳的某種形象符合心目中的旅游要求與期望時(shí),潛在旅游者就會(huì)變?yōu)檎嬲穆糜握摺?/p>

通過(guò)攝影節(jié)、攝影賽事提高舉辦地知名度的案例很多,如法國(guó)小城蓬皮尼昂,就因舉辦了國(guó)際攝影節(jié)而提高了知名度,促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展;我國(guó)的平遙和麗水被旅游者所熟悉更要?dú)w功于攝影節(jié)和攝影賽事的舉辦。

2.3 發(fā)現(xiàn)旅游資源,為旅游資源的評(píng)價(jià)與科學(xué)規(guī)劃提供基礎(chǔ)

攝影旅游可幫助人們發(fā)現(xiàn)更多、更美、更珍奇的旅游資源,經(jīng)典的例子就是美國(guó)最著名的黃石國(guó)家公園。在1870年和1877年,美國(guó)西部著名攝影家杰克遜曾八次隨政府的地理勘探隊(duì)進(jìn)行勘探攝影,政府議員根據(jù)其在偏僻的黃石地區(qū)拍下的大量風(fēng)光照片,于1972年決定在那里開辟美國(guó)第一個(gè)國(guó)家公園。

無(wú)獨(dú)有偶,國(guó)內(nèi)也有許多旅游地是通過(guò)攝影作品而被挖掘出來(lái)的。武陵源的“一舉成名天下”,吉林霧凇島“夜看霧,晨看掛,正午賞落花”的名聲和黑龍江雙峰林場(chǎng)“中國(guó)雪鄉(xiāng)、雪景之源”的聲譽(yù),都是由攝影人所成就。這些地方,之前是名不見經(jīng)傳的小地方,攝影人的發(fā)現(xiàn)與宣傳促使其被開發(fā)為旅游資源,吸引了源源不斷前來(lái)觀光探險(xiǎn)的游客。

攝影作品還能夠?yàn)槁糜钨Y源的調(diào)查與評(píng)價(jià)提供直觀的資料圖片,為旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)、旅游業(yè)的發(fā)展提供最直觀的決策依據(jù)。眾所周知,旅游規(guī)劃的最終成果多是以圖像來(lái)解說(shuō),當(dāng)前的數(shù)碼相機(jī)均是以JPEG格式輸出,適用于AutoCAD、Photoshop和ArcGIS等圖像操作軟件,克服了傳統(tǒng)圖像處理方法的不足,便于旅游規(guī)劃工作的開展。

2.4 促進(jìn)攝影旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展

攝影旅游作為一種新型、特種旅游產(chǎn)品,擁有特定的接受人群。隨著攝影裝備行業(yè)的深開發(fā),展覽與賽事在短期內(nèi)的巨大推動(dòng)作用,攝影旅游將擁有更大的潛在市場(chǎng),必定能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成長(zhǎng),從而有利于攝影旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

發(fā)展攝影旅游的成本相對(duì)較低,因?yàn)楝F(xiàn)有的各種旅游資源都可以為攝影旅游服務(wù),這也是攝影旅游的最大特點(diǎn)之一。各種旅游資源都是客觀存在的事物,均可以通過(guò)鏡頭展現(xiàn)出來(lái),攝影旅游的開發(fā),等于是利用現(xiàn)有資源的另一種新穎方式,除了基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的投資,其他不需專門投資開發(fā)攝影旅游資源。

2.5 促進(jìn)攝影旅游地的生態(tài)環(huán)境保護(hù)

攝影旅游有助于人們樹立生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念。上世紀(jì)美國(guó)最偉大的攝影大師安塞·亞當(dāng)斯,還是一位積極的環(huán)保工作者,他以建立國(guó)家公園和遺址保護(hù)區(qū)的方式來(lái)保護(hù)環(huán)境,他所拍的美國(guó)山水、荒野景色,后來(lái)都成了美國(guó)國(guó)家公園和美國(guó)人心中的道德寓言。

其次,攝影旅游是反應(yīng)嚴(yán)峻生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的直觀性媒介。全世界各地以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為主題的攝影活動(dòng)不計(jì)其數(shù),相關(guān)攝影作品更是數(shù)不勝數(shù)。攝影愛好者發(fā)現(xiàn)和感知著生態(tài)環(huán)境惡化、野生動(dòng)物瀕危等現(xiàn)狀,他們利用較高的攝影水平,將一幅幅生態(tài)環(huán)境惡化的照片展現(xiàn)在人們面前,比其他方式更能激發(fā)人們內(nèi)心的觸動(dòng),在社會(huì)范圍內(nèi)起到環(huán)境保護(hù)的宣傳功能。

2.6 有利于文化事業(yè)發(fā)展,提高國(guó)民素質(zhì),賦予藝術(shù)氣息

攝影旅游的開展,為攝影愛好者提供了藝術(shù)創(chuàng)作的機(jī)會(huì),具體的、實(shí)踐性強(qiáng)的攝影旅游項(xiàng)目如攝影賽事,又能提供作品創(chuàng)作、技術(shù)交流的平臺(tái)。而攝影作品是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合的產(chǎn)物,攝影作品的傳播與推廣,能夠供社會(huì)大眾賞析,增強(qiáng)鑒賞能力,提高藝術(shù)素養(yǎng),加深對(duì)社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。

3發(fā)展攝影旅游的問(wèn)題

3.1 重視程度不夠

作為一種新型的旅游產(chǎn)品,攝影旅游得到的重視程度較低。關(guān)于攝影旅游的理論研究較少,國(guó)外相關(guān)研究成果也沒(méi)有大范圍引入,發(fā)展攝影旅游缺乏理論支撐與指導(dǎo)。旅游管理部門與旅游企業(yè)未正式把攝影旅游引入旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃之中,尚未開發(fā)出切實(shí)可行的模式,宣傳工作做得更是少之又少。目前,攝影旅游者多以散客形式自發(fā)組織,缺乏官方指導(dǎo),國(guó)外游客缺少獲得相關(guān)信息的渠道,不便于開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。

3.2 設(shè)施與服務(wù)不足

我國(guó)發(fā)展攝影旅游的設(shè)施與服務(wù)是十分欠缺的。目前,絕大多數(shù)的旅游景區(qū)都沒(méi)有關(guān)于攝影采風(fēng)的景點(diǎn)介紹,宣傳資料上也毫無(wú)相關(guān)說(shuō)明,更沒(méi)有攝影作品的展示。攝影旅游者多是從攝影網(wǎng)站、攝影人之間的交流獲得信息,這種間接的信息傳播方式速度慢、服務(wù)效率低。同時(shí),我國(guó)的旅游城市多數(shù)缺乏專業(yè)的攝影展覽館、攝影研究室,就連作為中國(guó)攝影之鄉(xiāng)的麗水,在1999年舉辦第四屆中國(guó)攝影藝術(shù)節(jié),展覽都只能放在中山街。旅游管理部門和旅游企業(yè)至今除了提供攝影旅游線路之外,沒(méi)有研究、開發(fā)出新形式的攝影旅游項(xiàng)目,資源優(yōu)勢(shì)未能很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

3.3 未能真正融入地方經(jīng)濟(jì)

與攝影旅游相關(guān)的項(xiàng)目在設(shè)計(jì)、開發(fā)、管理、包裝、宣傳、投入上,缺乏長(zhǎng)足的發(fā)展。具有經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目,例如攝影裝備器材的銷售、照片的處理與沖印、吸引贊助投資的攝影節(jié)與攝影基地的建設(shè)等,除了國(guó)內(nèi)的平遙、麗水取得一些開拓性成績(jī)之外,大多具有豐富攝影旅游資源的省市基本很少涉及。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,攝影旅游若不能密切融入到地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中去,是不可能取得長(zhǎng)足發(fā)展的。

3.4 缺乏專業(yè)人才

旅游攝影同樣是一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品,具有一定的專業(yè)性,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要配備攝影領(lǐng)域的專業(yè)人才。例如,旅游線路的設(shè)計(jì)需要與攝影地點(diǎn)、角度、光線與時(shí)間點(diǎn)等的選擇有機(jī)結(jié)合,攝影旅游規(guī)劃人員必須具備攝影相關(guān)背景知識(shí),才能進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃;管理部門也需要相關(guān)人才才能科學(xué)分析,建立長(zhǎng)效的管理機(jī)制;旅游企業(yè)的服務(wù)人員迫切需要加強(qiáng)攝影技術(shù)知識(shí)的學(xué)習(xí),提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù);攝影旅游地應(yīng)該配備專門人員銷售攝影耗材,提供咨詢服務(wù)。

4 開發(fā)攝影旅游的對(duì)策與建議

4.1 加深對(duì)攝影旅游的重視程度

首先要樹立發(fā)展攝影旅游的觀念。政府應(yīng)積極做好宣傳工作,引導(dǎo)建立幾個(gè)攝影旅游發(fā)展試點(diǎn),以試點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)引起各地對(duì)攝影旅游的重視;其次要科學(xué)制定攝影旅游發(fā)展規(guī)劃,把攝影旅游切實(shí)作為地方旅游規(guī)劃的一部分,落實(shí)到實(shí)處;從旅游管理部門、旅游企業(yè)到旅游地,各司其職,打造一條完整的攝影旅游服務(wù)系統(tǒng),尤其是可利用網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù),加強(qiáng)地區(qū)之間的合作。

4.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

工欲善其事,必先利其器。欲發(fā)展攝影旅游的地方,需政府牽頭,多方籌措專項(xiàng)資金,為攝影旅游的發(fā)展提供必要的硬件條件。景區(qū)方面,設(shè)計(jì)專門介紹采風(fēng)景點(diǎn)的指路牌、攝影旅游地圖等;出售、出租攝影相關(guān)耗材,方便攝影旅游者,解除其后顧之憂;攝影旅游地需修建攝影研究中心、攝影培訓(xùn)中心和攝影展覽館,一方面起到宣傳作用,提高美譽(yù)度,另一方面,便于活動(dòng)性攝影旅游項(xiàng)目的開展。同時(shí)規(guī)劃、設(shè)計(jì)固定的場(chǎng)所,提供給攝影愛好者之間的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)交流。

4.3 突出攝影旅游的特點(diǎn),提高經(jīng)濟(jì)效益

攝影旅游是一種新型的旅游產(chǎn)品,新鮮感強(qiáng),開發(fā)空間大。因此要抓住時(shí)機(jī),適應(yīng)不同時(shí)期旅游市場(chǎng)的需求,開發(fā)出多種主題、形式的旅游項(xiàng)目,“新上加新”,提高攝影旅游的附加值;同時(shí)它又是一種特種旅游產(chǎn)品,特色鮮明,針對(duì)性強(qiáng)。要專門研究其資源與市場(chǎng)的特點(diǎn),各地方應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件,有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā),探索出獨(dú)特的發(fā)展模式,提高競(jìng)爭(zhēng)力,從而獲得更大經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng),提高管理水平

當(dāng)前,國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)從根本上說(shuō)是旅游人才的競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)需求,加強(qiáng)攝影旅游人才培養(yǎng)。高校應(yīng)補(bǔ)充攝影旅游相關(guān)課程,深入開展旅游知識(shí)教育,為攝影旅游的發(fā)展提供后備人才;旅游管理部門要提高干部隊(duì)伍的素質(zhì),有針對(duì)性地培養(yǎng)攝影旅游專項(xiàng)負(fù)責(zé)人員,提高決策與管理水平;旅游企業(yè)應(yīng)加大旅游服務(wù)業(yè)人力資源的開發(fā)力度,提高旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì),定期開展攝影旅游知識(shí)的培訓(xùn)與考核。

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