旺旺老板　蔡衍明要給７２％的臺(tái)灣人洗腦

湯惠蕓

「米果大王」蔡衍明連串收購(gòu)港、臺(tái)媒體的動(dòng)作受到各界矚目,在剛用200多億新臺(tái)幣收購(gòu)中國(guó)時(shí)報(bào)集團(tuán)后,又馬不停蹄的入股香港亞洲電視臺(tái),正在外界對(duì)他的行為眼花繚亂時(shí),他又在平面媒體「錢(qián)景」黯淡的情況下,于8月11日正式在臺(tái)灣創(chuàng)辦了一份旨在聚焦大陸的《旺報(bào)》,很多人好奇地問(wèn):蔡老板到底想干什么?創(chuàng)辦《旺報(bào)》的目的何在?

要回答蔡老板為何辦《旺報(bào)》,從8月11日的創(chuàng)刊號(hào)上,隱隱約約地能夠找到答案。

在首份面世的《旺報(bào)》頭版,通欄標(biāo)題就是「7成2民眾不了解大陸」,緊隨其后的是從不同角度介紹大陸的文章及其信息。

按照蔡老板在大陸多年的從商經(jīng)驗(yàn),大陸是臺(tái)商最主要的投資市場(chǎng),也是臺(tái)灣第一大貿(mào)易伙伴,從貿(mào)易、投資以致開(kāi)拓國(guó)際空間,臺(tái)灣與大陸都是息息相關(guān)的。然而,旺報(bào)的民意調(diào)查卻讓他大吃一驚,竟然有高達(dá)72%的臺(tái)灣民眾坦承對(duì)大陸不了解。既然臺(tái)灣的生存離不開(kāi)大陸,身為在外打拼、取得成就的臺(tái)商,就有責(zé)任回饋臺(tái)灣社會(huì),有義務(wù)幫助家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

蔡老板創(chuàng)辦臺(tái)灣第一份聚焦報(bào)道大陸消息的專業(yè)報(bào)紙——《旺報(bào)》的目的,就是要讓臺(tái)灣民眾全面了解大陸,增進(jìn)臺(tái)灣人對(duì)大陸的認(rèn)識(shí)與了解。簡(jiǎn)單而言,就是給這72%的臺(tái)灣人洗腦。因?yàn)椴萄苊髦?臺(tái)灣民眾若缺乏對(duì)大陸的了解,不僅無(wú)法把握大陸迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)情勢(shì),而且在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中很快會(huì)被邊緣化。

時(shí)代的使命、企業(yè)家的責(zé)任、臺(tái)灣人的未來(lái)觸動(dòng)他,必須給那些不了解大陸的臺(tái)灣民眾洗腦,通過(guò)對(duì)大陸的了解,促進(jìn)兩岸關(guān)系發(fā)展,推動(dòng)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)提升。

受?chē)?guó)際金融海嘯、網(wǎng)絡(luò)和地鐵免費(fèi)報(bào)紙不斷普及等因素影響,幾乎全世界的收費(fèi)平面媒體市場(chǎng)都在萎縮。然而,在不景氣的環(huán)境當(dāng)中,「米果大王」蔡衍明的舉動(dòng)不但要「口袋深」,還要有足夠的勇氣。

超過(guò)7成臺(tái)灣人自認(rèn)不了解大陸

按照創(chuàng)刊號(hào)《旺報(bào)》公布的調(diào)查資料,57%受訪臺(tái)灣民眾肯定大陸對(duì)臺(tái)灣發(fā)展的重要性,但是72%臺(tái)灣人坦承并不了解大陸。

調(diào)查并顯示,49%受訪者覺(jué)得臺(tái)灣提供的大陸相關(guān)訊息不足;45%的臺(tái)灣受訪者期望獲得更多大陸信息,其中又以經(jīng)濟(jì)訊息最受青睞,但是也有48%的臺(tái)灣人并不認(rèn)為自己需要了解大陸,反映臺(tái)灣人對(duì)是否需要了解大陸看法分歧。

蔡衍明在創(chuàng)刊酒會(huì)致辭表示,《旺報(bào)》的創(chuàng)刊讓他從臺(tái)灣「米果大王」,變身報(bào)紙創(chuàng)辦人?？梢?jiàn)蔡衍明對(duì)《旺報(bào)》的重視與使命感,比對(duì)中時(shí)集團(tuán)旗下其他報(bào)刊和電視臺(tái)都要高。

蔡衍明認(rèn)為,臺(tái)灣人有72%自認(rèn)為不了解大陸,與過(guò)去臺(tái)灣人所受的教育,及對(duì)大陸有仇恨與「恐共」的心態(tài)有關(guān)。2005年國(guó)民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)訪問(wèn)大陸的破冰之旅,代表兩岸的系鈴人和解鈴人已經(jīng)泯恩仇,但由于大部分臺(tái)灣人還不了解大陸,導(dǎo)致這些歷史留下的意識(shí)形態(tài)陰影,還繼續(xù)影響兩岸的交流與合作。蔡衍明說(shuō),《旺報(bào)》的創(chuàng)立就是要?jiǎng)?wù)實(shí)地讓臺(tái)灣人了解大陸、認(rèn)識(shí)大陸,藉由認(rèn)識(shí)與了解來(lái)化解敵意,消除兩岸政策的疑慮。

讓臺(tái)灣人重新認(rèn)識(shí)大陸

《旺報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯黃清龍接受本刊訪問(wèn)時(shí)表示,該報(bào)的民意調(diào)查發(fā)現(xiàn),45%的臺(tái)灣人渴望獲得更多大陸信息,反映一份聚焦報(bào)道大陸信息的報(bào)紙,可以吸引一定的臺(tái)灣讀者群。

民進(jìn)黨執(zhí)政時(shí)期的?；鶗?huì)董事長(zhǎng)洪奇昌接受本刊訪問(wèn)時(shí)表示,七成以上臺(tái)灣人不了解大陸,主要因?yàn)檫^(guò)去20多年的兩岸交流當(dāng)中,臺(tái)灣雖然有相當(dāng)多的企業(yè)以及白領(lǐng)階級(jí)到大陸投資及工作,估計(jì)每年臺(tái)灣有500萬(wàn)人次到大陸旅游以及公干,但是由于兩岸制度不同,民眾仍然需要更多溝通管道加強(qiáng)了解。

洪奇昌表示,臺(tái)灣以致世界各地的平面媒體在2008年第三季經(jīng)歷國(guó)際金融海嘯之后,大部分都處于衰退當(dāng)中,現(xiàn)在臺(tái)灣仍然有媒體集團(tuán)投資創(chuàng)辦新的報(bào)紙,對(duì)臺(tái)灣讀者了解更多大陸信息是值得肯定的事情。]

到過(guò)大陸的臺(tái)灣人只占少數(shù)

研究?jī)砂蛾P(guān)系的臺(tái)灣戰(zhàn)略學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王昆義接受本刊訪問(wèn)時(shí)表示,七成以上的臺(tái)灣民眾不了解大陸是很正常,因?yàn)閮砂吨贫炔煌⑸罘绞揭膊灰粯?加上隔絕了60年,雙方的思想和價(jià)值觀念都不一樣,所以要臺(tái)灣人完全了解大陸是不太可能。

雖然近年來(lái)兩岸的交流更密切,臺(tái)灣人到大陸經(jīng)商或者工作越來(lái)越普遍,但是王昆義指出,據(jù)統(tǒng)計(jì)到過(guò)大陸的臺(tái)灣人大約200多萬(wàn),在全臺(tái)灣2300萬(wàn)人口的比例而言并不算高,還有10倍以上的臺(tái)灣人根本沒(méi)有去過(guò)大陸?！概_(tái)灣海峽雖然只有200公里,但是隔絕還是相當(dāng)遙遠(yuǎn),尤其是心理的距離很遙遠(yuǎn)?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院臺(tái)灣研究所所長(zhǎng)助理兼經(jīng)研室主任張冠華也認(rèn)同王昆義的見(jiàn)解,認(rèn)為到過(guò)大陸的臺(tái)灣人占總?cè)丝诒壤桓?「大部分臺(tái)灣人對(duì)大陸的了解完全沒(méi)有實(shí)地考察,只能靠臺(tái)灣媒體,認(rèn)識(shí)當(dāng)然有限?！?/p>

《旺報(bào)》的民意調(diào)查還顯示,62%的受訪者從來(lái)沒(méi)有去過(guò)大陸,去過(guò)5次以上的臺(tái)灣人有接近13%。

大陸信息應(yīng)該「臺(tái)灣化」呈現(xiàn)

王昆義表示,從《旺報(bào)》創(chuàng)刊之后每天都有翻閱,但是他認(rèn)為要透過(guò)這份報(bào)紙讓臺(tái)灣人了解大陸,還是不太可能。因?yàn)樵搱?bào)的內(nèi)容很多都是從大陸的媒體或者網(wǎng)站上摘錄下來(lái),也就是大陸新聞沒(méi)有「本土化」,沒(méi)有用臺(tái)灣的語(yǔ)言去解釋大陸政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各層面的新聞。

「這樣跟臺(tái)灣網(wǎng)民上網(wǎng)去看大陸新聞是一樣的,除了專業(yè)研究大陸的臺(tái)灣人,包括兩岸關(guān)系的學(xué)者,或者有意到大陸經(jīng)商、工作的專業(yè)人士,會(huì)比較容易接受或者理解大陸的新聞?dòng)谜Z(yǔ)和內(nèi)涵之外,相信一般的臺(tái)灣民眾對(duì)摘錄大陸媒體的內(nèi)容接受度不高?！?/p>

《旺報(bào)》創(chuàng)刊初期,舉辦很多促銷(xiāo)活動(dòng),包括零售特價(jià)5元新臺(tái)幣(約1元人民幣),或者買(mǎi)咖啡送報(bào)紙之類(lèi),王昆義說(shuō),據(jù)他觀察促銷(xiāo)活動(dòng)似乎對(duì)《旺報(bào)》的銷(xiāo)量沒(méi)有太大刺激?！敢恍┏械牡陠T告訴我該報(bào)的銷(xiāo)量只是一般,可以說(shuō)對(duì)大陸有興趣的臺(tái)灣人早就懂了,對(duì)大陸沒(méi)有興趣的臺(tái)灣人,因?yàn)椤锻鷪?bào)》的大陸新聞不夠本土化,所以他們還是沒(méi)有辦法真正去理解大陸新聞的意義與內(nèi)涵?！?/p>

轉(zhuǎn)載大陸新聞媒體的內(nèi)容,在《旺報(bào)》高層眼中是個(gè)賣(mài)點(diǎn),在臺(tái)灣學(xué)者看來(lái)卻是缺點(diǎn)。王昆義認(rèn)為,「表面看是要原汁原味呈現(xiàn)大陸媒體的內(nèi)容,實(shí)際上可能是要節(jié)省人力吧。」

由于兩岸隔絕60年,各自產(chǎn)生了很多不同的用語(yǔ),遣詞用字的方式也有所不同,王昆義認(rèn)為,《旺報(bào)》應(yīng)該讓大陸新聞在臺(tái)灣「本土化」,加強(qiáng)編采人力去改寫(xiě)大陸新聞,用臺(tái)灣人習(xí)慣的語(yǔ)言,才能吸引原本對(duì)大陸沒(méi)有興趣也不了解大陸的臺(tái)灣人去認(rèn)識(shí)和了解大陸。

由學(xué)者們的觀點(diǎn)不難看出,蔡老板欲想實(shí)現(xiàn)自己的宏圖偉略,除了付出熱情和金錢(qián)外,恐怕還要付出更多對(duì)策。否則,72%的臺(tái)灣人將很難接受蔡老板的填鴨式洗腦手法。