尚趣網(wǎng)：打造時(shí)尚購(gòu)買社區(qū)

何莎莎

將自己定位在時(shí)尚的“趣”字上,尚趣網(wǎng)志在出奇制勝。

“論資排輩的年代已經(jīng)一去不復(fù)返。25歲和35歲同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已是常事,40歲和20歲零距離PK也不足為怪,海歸博士和大專生競(jìng)聘同一職位皆有可能,CEO下崗而未畢業(yè)就成了董事長(zhǎng)也不足為奇,在感嘆世界變化太快的同時(shí),只有互相學(xué)習(xí)相互分享,取長(zhǎng)補(bǔ)短才是辦公室生存的救生圈。總而言之,虛心方能攻心?！碑?dāng)在職場(chǎng)打拼多年的你每天機(jī)械的重復(fù)著兩點(diǎn)一線時(shí),如果看到了這樣有意思的職場(chǎng)攻心術(shù)一定會(huì)眼前一亮,這就是上海朗億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱為尚趣網(wǎng))用戶在其連載日志《職場(chǎng)攻心術(shù)》中的一個(gè)精彩觀點(diǎn),而這位用戶就是世界黃金協(xié)會(huì)區(qū)域經(jīng)理毛文。

“尚趣網(wǎng)中還有很多有個(gè)性有想法的用戶,這就是尚趣網(wǎng)最能吸引人的地方。”尚趣網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO凌霄在接受本刊記者采訪時(shí)表示。

時(shí)尚精英體驗(yàn)

2006年12月,即使上海零攝氏度以下的低溫天氣也無(wú)法讓凌霄激動(dòng)的心情得以平復(fù),因?yàn)樗K于開(kāi)始實(shí)踐自己的夢(mèng)想——打造一個(gè)以時(shí)尚為主題的SNS網(wǎng)站。

工作在緊鑼密鼓而又有條不紊進(jìn)行著,一個(gè)月之后凌霄帶領(lǐng)其技術(shù)團(tuán)隊(duì)完成了尚趣網(wǎng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)并上線試運(yùn)行,并且在三周之內(nèi)成功發(fā)展100多位收費(fèi)會(huì)員,獲得了蘭芝(LANEIGE)、娥佩蘭(OPERA)、碧歐泉(Biotherm)、芙麗芳絲(Freeplus)等十多家品牌廠商的熱力支持,紛紛提供最新最時(shí)尚的產(chǎn)品。2007年2月,尚趣網(wǎng)正式上線。

“也許是因?yàn)槲以跁r(shí)尚行業(yè)中工作很多年的原因,我發(fā)現(xiàn)盡管很多人會(huì)把時(shí)尚理解為奢侈品,但是更多的人愿意接觸和了解時(shí)尚,在中國(guó)時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)大眾行業(yè),基于這個(gè)原因我們希望能夠用一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在線的模式讓更多人體會(huì)到時(shí)尚品牌、時(shí)尚生活的樂(lè)趣?！绷柘霰硎?“尚趣網(wǎng)名字的含義是時(shí)尚的樂(lè)趣,希望用戶能夠在其中分享時(shí)尚帶來(lái)的快樂(lè)?！庇脩敉ㄟ^(guò)尚趣網(wǎng)能夠參與、分享并積累豐富的時(shí)尚業(yè)界經(jīng)驗(yàn),體會(huì)從時(shí)尚用品到時(shí)尚生活的樂(lè)趣。

品味時(shí)尚確實(shí)能夠讓人感到輕松,但是想經(jīng)營(yíng)好時(shí)尚SNS網(wǎng)站,卻有著與其他SNS網(wǎng)站所不同的要求。以尚趣網(wǎng)域名為例,早期尚趣網(wǎng)在創(chuàng)立之初采用的域名為91such.com,將中英文的諧音“就要”和“尚趣”結(jié)合在一起,表達(dá)出“我就要這樣”的個(gè)性化概念。

起初凌霄對(duì)這個(gè)域名一直很滿意,但是一次時(shí)尚品牌展示會(huì)讓她意識(shí)到時(shí)尚是需要推敲的行業(yè)?！澳谴卧谙愀?很多品牌商對(duì)我們的域名感到奇怪,為什么要叫做nineteen one such而不是one hundred such或者是one thousand such呢?”凌霄笑談道,“于是我們意識(shí)到時(shí)尚是非常國(guó)際化的行業(yè),所以我們將域名更改為vsuch.com,意為vivid(有活力的)?！?/p>

同樣是時(shí)尚類網(wǎng)站,尚趣網(wǎng)與Onlylady、瑞麗女性網(wǎng)、YOKA網(wǎng)等時(shí)尚網(wǎng)站有極大的不同?！吧腥ぞW(wǎng)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)尚資訊網(wǎng)站,我們的網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)有一套完整的編輯流程,能夠從眾多時(shí)尚資訊中篩選出獨(dú)特的資訊,而這些資訊重在突出一個(gè)‘趣字?！绷柘霰硎?。

凌霄對(duì)于尚趣網(wǎng)的定位使網(wǎng)站在兩年時(shí)間里聚集了接近22萬(wàn)注冊(cè)用戶,盡管這些用戶從娛樂(lè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè),到新聞界和商界大量明星/名人,但是尚趣網(wǎng)也會(huì)要求受邀人物必須具有相當(dāng)?shù)臅r(shí)尚特質(zhì)。

作為一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站,需要避免內(nèi)容渙散或主題過(guò)于繁雜。因?yàn)?失控和不著邊際的談話內(nèi)容往往是導(dǎo)致膚淺化和庸俗化的重要原因所在?！吧腥ぞW(wǎng)的用戶非常精英化,他們的資歷閱歷都非常豐富,而且很多用戶并不是純物質(zhì)的展示,更有其精神層面的內(nèi)涵,因此,尚趣網(wǎng)的用戶不會(huì)出現(xiàn)低元化以及精神蒼白化的現(xiàn)象,這就保證了尚趣網(wǎng)的基調(diào)?！绷柘鎏寡?。

中國(guó)版Twitter

盡管尚趣網(wǎng)定位為垂直的時(shí)尚類SNS網(wǎng)站,但是從尚趣網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)來(lái)看,他更像是一個(gè)時(shí)尚類的門戶網(wǎng)站,這一點(diǎn)正是尚趣網(wǎng)的創(chuàng)新之舉。

“到目前為止,中國(guó)國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站都是有后臺(tái)沒(méi)有前臺(tái),而很多門戶網(wǎng)站又是有前臺(tái)沒(méi)有后臺(tái),尚趣網(wǎng)做了一個(gè)大膽的創(chuàng)新,以時(shí)尚資訊為前臺(tái),以用戶端為后臺(tái),所以尚趣網(wǎng)是在SNS模塊的基礎(chǔ)上嫁接了門戶網(wǎng)站的資訊作為引導(dǎo)?！绷柘霰硎?“對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)講,如果只有后臺(tái)用戶端是無(wú)法對(duì)整體時(shí)尚趨勢(shì)做到引導(dǎo)和把握的,沒(méi)有官方品牌的資訊和發(fā)布,那就會(huì)變成一個(gè)毫無(wú)主題的散漫的社區(qū)?！?/p>

從內(nèi)容來(lái)看,尚趣網(wǎng)的所有板塊均以時(shí)尚為主題。從慣有的行業(yè)分類來(lái)看,時(shí)尚的分類主要為服飾、妝容造型、數(shù)碼、生活方式,因此,尚趣網(wǎng)也有服飾圈、美容圈、品牌圈等,用戶可以根據(jù)自己的愛(ài)好例如攝影、造型、珠寶設(shè)計(jì)而形成自己的圈子。

目前在中國(guó)SNS網(wǎng)站會(huì)通過(guò)一些插件游戲例如爭(zhēng)車位、好友買賣等吸引用戶,而尚趣網(wǎng)作為時(shí)尚類SNS網(wǎng)站,其插件則是曬寶貝、秀搭配、街拍等。“你可以因?yàn)橄矏?ài)LV或者喜歡涂美寶蓮睫毛膏而建立自己的圈子,結(jié)識(shí)更多朋友,還能夠進(jìn)行有主題的交流。”凌霄說(shuō)。

尚趣網(wǎng)不僅有SNS模式,也有Twitter模式。當(dāng)用戶注冊(cè)之后進(jìn)入自己的主頁(yè)地盤時(shí),可以捆綁一個(gè)尚趣的手機(jī)客服號(hào),然后就可在不登錄網(wǎng)站的時(shí)候使用手機(jī)客服號(hào)登錄?！澳憧梢噪S時(shí)在路上發(fā)一個(gè)街拍到自己的主頁(yè),或者發(fā)一個(gè)時(shí)尚心得到你的首頁(yè),尚趣網(wǎng)是具有SNS概念的時(shí)尚互動(dòng)門戶。”凌霄表示,尚趣網(wǎng)的特點(diǎn)就是致力于用所有互聯(lián)網(wǎng)最新鮮的模式來(lái)配合時(shí)尚的垂直行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,而手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)應(yīng)用就是Twitter的最大特點(diǎn)。

還處于起步階段的尚趣網(wǎng)同樣也會(huì)遇到困擾所有SNS網(wǎng)站的難題—如何盈利。

事實(shí)上,SNS網(wǎng)站越垂直越有價(jià)值。對(duì)于很多過(guò)于大眾化的SNS網(wǎng)站,如果是走個(gè)人收費(fèi)路線,非常不符合中國(guó)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。但是如果走廣告收費(fèi)路線,過(guò)于大眾化又很難找到精準(zhǔn)的廣告定位。尚趣網(wǎng)因?yàn)榘褧r(shí)尚行業(yè)做了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的整合,所以至少可以在廣告方面為時(shí)尚產(chǎn)品提供一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)。

“在尚趣網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展中,可以成為一個(gè)SNS購(gòu)買社區(qū),演變成為社區(qū)化的電子商務(wù),以尚趣網(wǎng)中的曬寶貝插件為例,當(dāng)用戶把寶貝曬出來(lái)之后,可以加一個(gè)價(jià)格標(biāo)簽的插件進(jìn)行售賣;品牌地帶里都是一些品牌產(chǎn)品的新聞發(fā)布,也可以做成品牌特賣?！绷柘鰧?duì)于未來(lái)的發(fā)展充滿信心。