ＳＮＳ?。玻啊～@利曙光

2009年,SNS再次因資本關(guān)注,登上了舞臺(tái)中心,這次是SNS 2.0 的時(shí)代?！锻顿Y與合作》稱有盈利能力的SNS企業(yè),為SNS 2.0。

今年5月開(kāi)始,眾多新生代紛紛涌入SNS網(wǎng)站的戰(zhàn)場(chǎng)中,阿里巴巴、中聯(lián)通、中移動(dòng)、新浪、搜狐、騰訊在一個(gè)月內(nèi)紛紛開(kāi)始逐鹿SNS。

巨人網(wǎng)絡(luò)也推出了針對(duì)網(wǎng)游玩家的垂直SNS社區(qū);曾經(jīng)打造了2000年中國(guó)最大虛擬SNS網(wǎng)站逸飛嶺的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)再次聯(lián)手,即將在近期推出游戲SNS社區(qū)Youkia.com。

資本的身影頻頻出現(xiàn)。北極光對(duì)開(kāi)心網(wǎng)(Kaixin001.com)追加投資、啟明創(chuàng)投投資淘米網(wǎng)絡(luò)幾乎同時(shí)發(fā)生。

狂熱似曾相識(shí)。就在2008年,無(wú)數(shù)SNS網(wǎng)站一夜之間,如似錦繁花遍布,映入人們的視野:校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、螞蟻網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng),及無(wú)數(shù)或克隆或山寨的SNS網(wǎng)站,仿佛進(jìn)入了一個(gè)萬(wàn)物殊死搏殺的修羅場(chǎng)。炒作、競(jìng)爭(zhēng)、抄襲,每個(gè)人都唯恐被聚光燈忽略,每個(gè)人都生怕錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)the next big thing的機(jī)會(huì)。

混戰(zhàn)至今,這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上還能有力氣站立起來(lái)的勝者不多。這些勝者手中到底握有怎樣的神兵利器才能夠走到今天?面對(duì)將來(lái)層出不窮的挑戰(zhàn)者,又該何以為繼?

十五年前,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),還是相當(dāng)新鮮而時(shí)尚的詞匯;但今天,你不得不承認(rèn),它早已像空氣一般滲透到我們的工作和生活之中。而與此同時(shí),它還在迅速進(jìn)行著升級(jí)和蛻變。也許當(dāng)你還沒(méi)來(lái)得及回頭看清WEB1.0究竟什么模樣,WEB2.0就即將擦肩而過(guò);當(dāng)我們還沒(méi)從BBS、BLOG的“沖擊”中回過(guò)神來(lái),SNS又“迎面撲來(lái)”……

SNS(Social Networking Services)即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),核心在于打造一個(gè)虛擬社區(qū),用戶有自己的網(wǎng)絡(luò)空間,可以和好友進(jìn)行交流、互動(dòng),同時(shí)也可以結(jié)交新朋友。其最大的價(jià)值在于用戶群,活躍用戶越多,這個(gè)平臺(tái)就越有價(jià)值。

在國(guó)外,以MySpace、Facebook、Cyworld(賽我網(wǎng))等為代表的SNS網(wǎng)站利用博客、游戲、個(gè)性化桌面等工具,根據(jù)興趣開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)社區(qū),把交友展示方式加以豐富。而與之相隨的,除了廣告商們一些“試水”性的廣告費(fèi)用,更有上千萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

尤其自MySpace被默多克的新聞集團(tuán)高價(jià)收購(gòu),微軟將2.4億美元“擲向”Facebook之后,引得更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者“熱血沸騰”、躍躍欲試。

SNS 2.0 一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)江湖

根據(jù)尼爾森報(bào)告,2008年12月1日至28日階段內(nèi),本土社交網(wǎng)站51.com、校內(nèi)網(wǎng)、Chinaren、開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001.com)分別以每周獨(dú)立訪問(wèn)量1400萬(wàn)、950萬(wàn)、700萬(wàn)、350萬(wàn)位列排行榜前四名。具有外資背景的MySpace、360圈、賽我網(wǎng)則分別以200萬(wàn)、90萬(wàn)以及80萬(wàn)的每周獨(dú)立訪問(wèn)量分別位列第五、第九及第十位。

中國(guó)SNS雖然仍在起步階段,但市場(chǎng)進(jìn)入者不斷增多,市場(chǎng)預(yù)期也處于相對(duì)高漲態(tài)勢(shì)。除了開(kāi)心網(wǎng)、51.com、校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等針對(duì)不同細(xì)分人群設(shè)計(jì)SNS網(wǎng)站,騰訊、新浪、搜狐等“產(chǎn)業(yè)大鱷”也紛紛開(kāi)始試水SNS領(lǐng)域,并分別推出了QQ校友、新浪朋友、白社會(huì)等產(chǎn)品;中移動(dòng)的139.com全面開(kāi)放注冊(cè),新聯(lián)通也借“新勢(shì)力”切入SNS。而根據(jù)DCCI的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:SNS網(wǎng)站2008年的營(yíng)收規(guī)模達(dá)到7.6億元人民幣,增長(zhǎng)率達(dá)38.2%,其中近80%為網(wǎng)絡(luò)廣告收入,2009年?duì)I收規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)10億元。

開(kāi)始有多樣營(yíng)收來(lái)源(multiple revenues)的SNS公司,為SNS 2.0(虛擬社群網(wǎng)絡(luò)第二代)公司。

“以Facebook為例,除了有上億美元的廣告收入外,其最近做的虛擬物品一年估計(jì)能收入3000多萬(wàn)美元。而國(guó)內(nèi)在這方面的可拓展性可能更高,因?yàn)槲覀儗?duì)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的依賴程度更深,因此還會(huì)有更多潛在的收入來(lái)源?！闭甲W(wǎng)CEO張帆說(shuō)。而螞蟻網(wǎng)CEO麥田則認(rèn)為,SNS網(wǎng)站在電子商務(wù)方面還可以做更多的嘗試。

不過(guò)從目前狀況來(lái)看,國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展還處于初級(jí)階段,商業(yè)模式不夠清晰,其中不乏模仿、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的痕跡,大多數(shù)公司仍未實(shí)現(xiàn)盈利。

在華登國(guó)際董事總經(jīng)理李文飚看來(lái),現(xiàn)階段投資SNS還屬于比較早期和高風(fēng)險(xiǎn)的投資,至少還需要四年左右的過(guò)程,SNS才能夠發(fā)展成一個(gè)相對(duì)成熟、穩(wěn)定的模式及格局?！岸S著時(shí)間的推移,在用戶習(xí)慣、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面,也都可能存在很大的變數(shù)?！崩钗撵f(shuō)。

英特爾(中國(guó))有限公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展部投資經(jīng)理黎世彤認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)大多投SNS的風(fēng)險(xiǎn)投資公司,都屬于試水性的投資,從投資規(guī)模及比例上看,甚至連互聯(lián)網(wǎng)游戲投資的5%都不到。雖然一些廠家在SNS網(wǎng)站投放了一些廣告,但整體來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)廣告依舊處于廣告行業(yè)的“非主流”地位,而投放在SNS上的廣告,則更像“非主流中的非主流”。他說(shuō):“目前門戶網(wǎng)站及搜索廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要‘陣地,大家對(duì)SNS廣告的認(rèn)識(shí)還需要一個(gè)過(guò)程。尤其在現(xiàn)階段,可量化的廣告投放效果檢測(cè)手段在技術(shù)上還沒(méi)有大的突破,因此對(duì)行業(yè)的發(fā)展也存在一定的影響?！?/p>

而國(guó)內(nèi)專注于做女大學(xué)生及女性白領(lǐng)交友網(wǎng)站愛(ài)情公寓的CEO張家銘則認(rèn)為,SNS與之前的BBS、BLOG,包括百度貼吧、天涯社區(qū)、貓撲等網(wǎng)站最大的不同,就是SNS網(wǎng)站是以人與人的交流為主,不單單是對(duì)某一事件或文章等內(nèi)容感興趣。

“近幾年來(lái),公司的發(fā)展一直呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。我們目前已經(jīng)有近2000萬(wàn)名注冊(cè)會(huì)員,網(wǎng)站收入從2006年的100萬(wàn)美元,上升到2008年的300萬(wàn)美元,而今年的收入預(yù)計(jì)達(dá)600萬(wàn)美元左右,2010年有可能達(dá)到收支平衡點(diǎn)?！睆埣毅懻f(shuō),“美國(guó)的MySpace已經(jīng)實(shí)現(xiàn)5億美元收入,近2億美元盈利;國(guó)內(nèi)的開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、51.com也有不錯(cuò)的收入。據(jù)說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)2008年12月的廣告收入有100萬(wàn)元,現(xiàn)在公司的估值已達(dá)9000萬(wàn)美元。未來(lái)中國(guó)的SNS網(wǎng)站中,應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)可以挑戰(zhàn)10億美元市值的公司。”

此外,除新浪、搜狐這樣的大型門戶網(wǎng)站紛紛介入SNS領(lǐng)域之外,國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站也開(kāi)始爭(zhēng)相“下水”,“跑馬圈地”起來(lái)。國(guó)內(nèi)上市電子商務(wù)服務(wù)商生意寶(002095.SZ)近期對(duì)外宣布,旗下的商務(wù)SNS平臺(tái)“生意人脈圈”推出僅40天,會(huì)員已經(jīng)突破百萬(wàn);而阿里巴巴歷時(shí)一個(gè)月內(nèi)測(cè)、內(nèi)部代號(hào)“勃拉姆斯”的秘密項(xiàng)目—人脈通(SNS)也于今年6月17日全面上線。

另?yè)?jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),到2012年企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品規(guī)模將達(dá)到20億美元。而目前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)民數(shù)量約為8000萬(wàn)人,與國(guó)內(nèi)近3億的網(wǎng)民總數(shù)相比,還存在很大的增長(zhǎng)空間。

同時(shí),SNS網(wǎng)站在全球的迅速發(fā)展也已是不可否認(rèn)的事實(shí)。在美國(guó),有“如日中天”Facebook、MySpace;在日本,創(chuàng)立于2004年2月的Mixi,2006年9月會(huì)員量達(dá)到 500萬(wàn)時(shí)在日本證券交易所成功上市,市值高達(dá)19億美元;賽我網(wǎng)為韓國(guó)最大社交網(wǎng)站,會(huì)員量達(dá)到500萬(wàn)時(shí)被韓國(guó)第一大電信公司成功收購(gòu);Xing.com為德國(guó)最大社交網(wǎng)站,2006年11月會(huì)員量達(dá)到150萬(wàn)時(shí)在德國(guó)法蘭克福證券交易所成功上市,市值達(dá)1.5億歐元;Viadeo是法國(guó)最早的實(shí)名制商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展,目前用戶已從法國(guó)擴(kuò)張到整個(gè)歐洲,擁有超過(guò)180萬(wàn)的注冊(cè)會(huì)員;而Twitter則是目前英國(guó)增長(zhǎng)速度最快的SNS/博客型網(wǎng)站,去年同期,Twitter在英國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)量排名中居第969位,現(xiàn)已迅速攀升至第38位……