談特種材質在包裝設計中的應用

張 昊

摘要:包裝設計作為視覺傳達藝術中的重要組成部分,隨著人類歷史的腳步已經(jīng)邁入了21世紀,中國的包裝設計在融合了西方的觀念方面有了新的發(fā)展。人們在認知的過程中,在觀念上,形式上,藝術表現(xiàn)上,都有了新的展望。就目前而言,如何創(chuàng)新和繼承的問題自然成為包裝設計領域一個非常重要的課題。在包裝設計中開放的運用多種材質的元素,力圖給予包裝設計一個立體的,開放性思維的傳承新概念。

關鍵詞:包裝設計 特種材質 新型工藝

包裝設計作為人的創(chuàng)造性活動,其目的是為了滿足人的物質生活和精神生活的需要,提高生活的質量和品位。無疑包裝設計應按照美的規(guī)律來進行。人永遠不會停止對理想生活的追求,所以也永遠不會停止對美的追求。對于包裝藝術行為而言,切實存在著潮流現(xiàn)象,“形而上者謂之道。形而下者謂之器”。從原始包裝的就地取材,到傳統(tǒng)包裝造型、結構、外觀裝飾的改良與創(chuàng)新、再到現(xiàn)代包裝的新材料新技術,商品包裝發(fā)展到現(xiàn)階段乃至明天的市場,都印證著設計師開始重視“形而上”,試將兩種方式相結合,期待更大的突破。

包裝是造型、色彩、材質三者的綜合體,其中材質作為包裝的載體,在整個包裝發(fā)展過程中起到了不可忽視的作用。商品依賴包裝,包裝材質受內(nèi)裝物的制約,材料與技術的有機結合使產(chǎn)品內(nèi)容本身,無論是固體還是液體等等,都必須透過包裝形式、使之成為立體,而這種立體的造型,又隨著包裝方法、包裝材料的不同而產(chǎn)生變化,并通過人的感官傳給人的一種心理感受,陶冶人們的情操,它是人類特有的藝術稟賦和智慧,它來自人類心靈的強烈需求。因此它受到消費者的極度關注,也引起設計師的高度重視。

特種材質在設計師的眼中是可以充滿感情的,由于特種材質本身所具有的特性,通過人工處理令其表面質感更為張揚:使光滑的材質有流暢之美,粗糙的材質有古樸之貌,柔軟的材質有肌膚之感……這種聯(lián)想足以引發(fā)優(yōu)秀的設計作品誕生。由于材質豐富多樣的選擇,也就決定了包裝的設計手法靈活多樣。例如我們選用特種紙作為包裝的一種設計語言的載體,是以“人與自然的和諧”為本,從設計到材質,從材質到設計的思維方式為藝術家們提供了無限的可能性,也由此提升了包裝的人文性。

在包裝設計中運用多種區(qū)別傳統(tǒng)設計的材質應是有紀律的狂想,看似漫不經(jīng)心,實則出奇制勝。特種材質雖然是多種元素共存,但不代表亂搭一氣,也就是說設計師是否能用特種材質的方式來設計成功,關鍵還是要確定一個有“基調(diào)”的設計,以一種風格為主線,其他風格做點綴,分出有輕有重,有主有次,才能成功的包裝。

大自然給我們提供了無窮無盡、紛繁復雜的材質,從粗木、藤條、竹條等自然材料,金屬、玻璃等人工的精細材料,都有其自身的美。

新世紀似乎越來越缺乏讓人興奮的事情了”,這是2005年《滾石》雜志編者的一句感慨。那么對于包裝設計來說,特種材質與工藝的結合是否能給我們的設計思路帶來一絲亮點,讓我們振奮一下呢?

特種材質的滲透性幾乎無所不包,原因很簡單,不需要你進行創(chuàng)新性的探索,需要的只是遵循一定原則,將若干原來不沾邊的東西組合在一起,這種近似創(chuàng)新的偽創(chuàng)新,也許更好的說明了矛盾是最好的動力。

例如,特種紙是在自然材料上表現(xiàn)出人的手工智慧的痕跡的一種材質,傳遞出一種人性化的東西,鴻圖設計一向以紙品的企劃設計見長,如,具有特色內(nèi)涵的各類桌歷與札記手冊,他們能為不同客戶,不同產(chǎn)品打造屬于他們的紙品包裝,融合了藝術、人文、懷舊、現(xiàn)代、自然環(huán)保等林林總總的主題,讓我們真真切切的感受到了返樸歸真的浪漫情結。讓觀賞者品味到不同的特種紙的各自細節(jié),這便是紙材質的包裝藝術。要真正表現(xiàn)特種紙的包裝藝術則要靠設計師在包裝設計過程中精心運籌。

2005年夏天,一位叫做ZapWizard的人,動手自己改裝iPod。利用北美紅木打造的iPod外殼,讓厭倦工程塑料的消費者眼前一亮。

新版《唐?吉珂德》一書的書籍裝禎,輕質紙、龜板紙板結合玻璃鋼、銅板、鐵板。用唐?吉珂德的利器演繹了這套書的全貌,給讀者再現(xiàn)了書中情節(jié)的意境,風車也就不堪一擊了。

在《積木人生》這本書的裝幀設計中,輕質紙結合木料、棉線,質樸,真切,一塊積木與其它積木之間也如同伙伴們在一起發(fā)生的一個個絢麗的故事,就像一個大家庭,每個成員都有自己的職責,缺一不可,如此的材料構造,營造的意境,使得書的內(nèi)容很快的得以詮釋。

隨著工業(yè)與科技的不斷進步,特種材質和特種工藝變得種類繁多,且豐富,材料和工藝的搭配設計已成為現(xiàn)代設計中最具誘惑力,最能激發(fā)創(chuàng)造力的藝術;成為現(xiàn)代設計師拓展設計思路,跟上時代脈搏的最重要的設計途徑。所以,優(yōu)秀的設計師應該具備對材質和工藝的駕馭的能力甚至是研發(fā)能力,它是創(chuàng)造獨特風格的必備條件。

工業(yè)革命實現(xiàn)了科學、技術、創(chuàng)新是最大生產(chǎn)力的夢想,創(chuàng)新并不表現(xiàn)為“量”的積累,而恰恰是打破、突破。在說完以上各個領域的的例子,我想應該能夠啟發(fā)一下包裝設計師,如何來搭配現(xiàn)有的材質和工藝突破以往的慣性,以及如何培養(yǎng)研發(fā)新的材質和工藝的能力。

在制造特種材質技術不斷進步的今天,我們有機會使當代的新的特種材質應用于包裝設計中。更多的關注材質的自然美、挖掘紙材質的表現(xiàn)力,配合現(xiàn)代工藝將材質物化在包裝設計中,開發(fā)出材質的審美特性,最終傳達出設計師的思想,這正是當代包裝追求的一個目標。

對包裝材質藝術的爭論幾乎伴隨著現(xiàn)代藝術的發(fā)展史,每一次有新的藝術探索行為出現(xiàn)的時候,就會引發(fā)爭論,爭論的焦點無非是某種形式是否可以成為藝術。藝術總會是對公眾理解力形成某種挑戰(zhàn),正是因為這種挑戰(zhàn)才為藝術拓展了更大可能的發(fā)展空間,也為人理解自身提供了新的可能性。

在這個設計創(chuàng)意點紛繁的世界里,除了尋找更新奇更能打動觀者的靈感,似乎沒有別的辦法讓設計家安靜下來。設計家放肆的狂想,創(chuàng)造,組織,編排,自己掌中的設計元素,所以我們有了特種材質的包裝設計,那發(fā)自內(nèi)心地重構,讓人感動。包裝文化的活躍與設計師大膽的材質搭配的行為在更深層次上加固了運用特種材質設計包裝成為一種獨立的設計思路。藝術設計中的新手法是通往陌生設計世界的道路,需要智性。能夠踏上這條道路,需要勇氣。震撼人心的藝術設計常常背靠常情。

綜上,商品的不斷更新使包裝設計師具備過硬的多維把握力和對材質和工藝的駕馭和研發(fā)的能力,逐漸把包裝設計從二維推向多維,使消費者能夠感受到甚至是置身于其間的,讓多維的形式和精彩的工藝與材質的結合襯托包裝設計的要素,講完設計者那些沒有講出、講完的想法,消費者要在饒有興趣的前提下摸索設計者的意圖,而這個過程將會充滿樂趣。特殊材質的滲入,使得包裝設計有聲有色。

回到設計大眾的層面上來看,特殊材質的思潮滲入到包裝設計中不僅僅停留在表面,更是一種慢慢深入人心的文化。誠然,包裝設計新風格的出現(xiàn),并不能說明我們今天中國的藝術家和設計師,可以放任自流,我們必須付出艱辛的努力,為探索中國現(xiàn)代設計之路,做出無愧于時代的偉大貢獻。

參考文獻:

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作者:

張昊臨沂師范學院美術學院