網絡經濟學的架構

趙秀麗　謝　軍

[摘要]網絡經濟學是因網絡經濟的產生和發(fā)展而出現(xiàn)的一門新興學科，它以網絡經濟作為其研究對象。作為一門獨立的學科，它有自己的理論體系、研究框架以及研究方法和學科特色，并非是其他經濟學科的延伸或擴展。網絡經濟學的構建應以“網絡”范疇為邏輯出發(fā)點，由經濟的內涵和網絡所蘊含的網絡經濟特性來界定其研究范圍和研究內容。

[關鍵詞]學科定位；邏輯起點；經濟內涵；網絡特性

[中圖分類號]F062

[文獻標識碼]A

[文章編號]1572-2426(2009)08-0030-04

網絡經濟是21世紀興起的一種新經濟形態(tài)，以之為研究對象的網絡經濟學亦成為一門新興學科。事實上，從20世紀60年代起，“網絡”就被作為一種分析方法引入經濟學領域；到20世紀90年代，瑞典學派以經濟網絡為研究對象開創(chuàng)了“網絡經濟學”，幾乎與此同時又形成了網絡產業(yè)經濟學、Interter經濟學和電子商務經濟學。至此，網絡經濟學的發(fā)展也有幾十年的歷史了，但是對于網絡經濟學這門學科的構建上，依然存在很大分歧。尤其在國內，對網絡經濟學到底應該是一門什么樣的學科的問題，依然沒有統(tǒng)一的認識。

一、網絡經濟學的學科定位與邏輯起點

(一)網絡經濟學的學科定位

在國外，大多數西方經濟學者是把網絡經濟學作為西方經濟學的一個分支——產業(yè)組織理論來研究的，而且偏重微觀經濟方面的研究。這些研究基本上是遵循西方經濟學的思維范式和研究框架，所有分析并沒有脫離西方經濟學的研究范式，網絡產業(yè)經濟學研究尤為典型。

在國內，眾多學者基于不同的學科背景和理論基礎紛紛對網絡經濟學進行了探索，闡發(fā)不同的觀點，得出具有差異性的結論。一些學者對網絡經濟學的研究沿襲了西方的研究范式，以廈門大學張銘洪教授為代表(2005，2008)。我國著名的信息經濟、知識經濟權威專家烏家培教授則認為，網絡經濟或網絡經濟學就其內容而言，實際上是互聯(lián)網經濟(Internet Economy)或互聯(lián)網經濟學(Internet Economics)，這也是一種特定的信息網絡經濟或信息網絡經濟學。同時指出，網絡經濟可以從經濟的宏觀、中觀和微觀三個層面進行定位。

隨著企業(yè)網絡研究的興起，有經濟學者認為，網絡經濟學是企業(yè)經濟學的一種延伸；也是交易費用理論的一種延伸和拓展。如“目前，交易費用理論還進一步擴展到多企業(yè)之間關系的研究，從而形成了一個前沿性的研究領域——‘網絡經濟學”(楊瑞龍，2008)…。有學者認為網絡經濟學是新產業(yè)組織學的理論；還有學者認為，網絡經濟學就是網絡產業(yè)經濟學；計算機方面研究網絡經濟的一些專家則認為網絡經濟學就是電子商務經濟學。除上述觀點之外，對網絡經濟的研究還有著另一種研究視角，即基于馬克思主義經濟理論，從經濟形態(tài)和社會結構變遷的研究視角，大尺度、大跨度、前瞻性地看待網絡經濟的興起和網絡社會的崛起。

阿絡經濟學作為一門學科的興起，它不同于其他學科的特色何在?面對當代的新經濟現(xiàn)象，是否需要一門新的學科體系的構建?從理論發(fā)展角度看，網絡經濟作為新興經濟形態(tài)，出現(xiàn)了不同于以往經濟形態(tài)的諸多特點和規(guī)律，這些新現(xiàn)象、新規(guī)律的出現(xiàn)要求從網絡經濟理論方面做出合理的解釋。而網絡經濟學的構建也并非與傳統(tǒng)經濟學絕緣，恰恰相反，它是根據經濟發(fā)展的實踐與變化，從基本假設和分析前提方面對傳統(tǒng)經濟學進行修正和拓展，并對其重新分析和論證，從本質上與傳統(tǒng)經濟學存在一定的內在邏輯。從經濟發(fā)展的實踐層面看，網絡經濟的發(fā)展還不成熟，這必然會帶來諸多問題，解決這些問題也需要用網絡經濟學理論來解釋和回答。

目前，網絡經濟并沒有滲透到整個社會經濟中，而僅僅存在于帶有網絡經濟特征的部分產業(yè)中，如信息產業(yè)、傳統(tǒng)的自然壟斷網絡產業(yè)以及互聯(lián)網產業(yè)等，網絡經濟活動帶有不成熟性，是未完成形態(tài)。在這種背景下，網絡經濟在具體運行過程中也出現(xiàn)了很多問題，同樣也呼喚著網絡經濟學的理論解釋和政策性指導。鑒于理論與實踐的雙重需要，構建網絡經濟學的任務也勢在必行。

筆者在他人已有研究成果的基礎上，通過深入研究認為，網絡經濟既非企業(yè)所能承載的復雜系統(tǒng)，也非產業(yè)所能闡明的經濟形態(tài)，它是一種新的生產方式，代表著新的經濟形態(tài)，是架構從當代經濟走向未來經濟的橋梁。而以網絡經濟為研究對象的網絡經濟學是承載了各種復雜經濟現(xiàn)象與復雜系統(tǒng)的復雜性科學。網絡經濟學作為當代市場經濟的新形態(tài)，有著自己獨特的規(guī)律和內容。

(二)構建網絡經濟學的邏輯出發(fā)點——“網絡”

構建網絡經濟學的目的，就是要分析和說明網絡經濟中出現(xiàn)的一些新的經濟現(xiàn)象和問題，發(fā)現(xiàn)和證明網絡經濟中的一些與傳統(tǒng)經濟所不同的新的經濟法則和規(guī)律，并為人們的網絡經濟實踐提供理論的指導。而任何一門科學都有它的研究視角和理論研究的邏輯起點。那么，對于網絡經濟學而言，邏輯起點是什么?如同商品是政治經濟學的研究起點一樣，作為網絡經濟學核心范疇的“網絡”是研究網絡經濟、構建網絡經濟學的邏輯起點。

自20世紀初德國社會學家齊美爾在其著作中使用了“網絡”一詞后，開啟了后人對“網絡”一詞的使用和研究。英國學者相繼提出社會網的概念并進行了系統(tǒng)化研究，網絡分析方法尤其是社會網絡分析方法成為社會學的重要分析方法。20世紀60年代，國外的一些學者還從網絡的視角出發(fā)研究了許多經濟問題，從而興起了新經濟社會學。幾乎與此同時，“網絡”這一概念也成為空間經濟學和經濟地理學以及后來的新經濟地理學的基本概念和分析工具。此后，網絡方法被迅速擴大到對物理基礎設施網絡的分析中，形成了網絡產業(yè)經濟學。20世紀90年代初，形成了專門以經濟網絡為研究對象的網絡經濟學理論雛形，它把網絡理解為經濟代理人之間合作和共擔風險的交易結構。進入20世紀90年代以后，隨著計算機網絡的應用和普及又出現(xiàn)了互聯(lián)網經濟學、電子商務經濟學等等。

網絡概念成為現(xiàn)代社會中的定義性范式之一，經過100多年的發(fā)展，已經被運用到人類學、社會學、經濟學、傳播學、語言學、物理學、生物學、流行病傳播和精神療法等領域，網絡成為各個學科理論研究中的一個重要視角和分析工具并顯現(xiàn)出其優(yōu)勢?！巴ㄟ^運用網絡分析方法，研究者可以解釋任何個體和單位在其所屬的更大的活動空間中的互動?！本W絡的動態(tài)性可以建立微觀與宏觀的連接，還可以將定性與定量、圖標數據整合起來進行深入分析。尤其是在社會網絡中，還形成了一系列核心性范疇和考量網絡性質的具體指標。前者如結構性(結構洞)、嵌入性、網絡中心性等，后者如密度、集中度、可達性和

平衡、連接強度、聯(lián)結的多重性等。

然而，對于網絡經濟的研究和網絡經濟學的構架，僅僅把網絡當作一種研究視角或者研究方法，而從具體指標的層面來研究網絡，顯然不能區(qū)分和挖掘網絡經濟不同于其他經濟形態(tài)的全部特性。網絡經濟活動不是抽象的而是具體的，不是零碎的而是全球化的。網絡經濟理論作為對網絡經濟的活動理論抽象，是以研究網絡經濟活動中最具有普遍意義的范疇和最具有普遍意義的具體問題作為研究對象。顯然，按照這樣的理論確定網絡經濟理論研究的核心范疇，那么非“網絡”范疇及其相關問題莫屬。因此，要準確理解和把握網絡經濟、構建網絡經濟學，就必須以其核心范疇——“網絡”為邏輯出發(fā)點。

二、從“經濟”的內涵界定網絡經濟學研究范圍

“經濟”一詞的現(xiàn)代含義大致有如下幾點：一是包括生產、分配、交換和消費在內的社會再生產活動；二是一國國民經濟總稱或國民經濟各部門的簡稱；三是經濟關系或經濟制度；四是節(jié)約，精打細算。根據經濟的含義，“經濟”一詞本身就包含了宏觀、中觀和微觀三個層面的經濟活動，它既是宏觀的整體經濟活動的總稱，也是社會制度的總稱，這里隱含了一種“運動”和“變遷”；同時，它也是經濟活動的具體運作部門——國民經濟各部門的總稱，屬于中觀層面的經濟活動：亦是對微觀經濟活動的準確把握，節(jié)約成本、追求收益。這三個層面可以說囊括了整個社會經濟活動的方方面面。無論經濟以何種形式和形態(tài)出現(xiàn)，它無非是以上幾方面內容的一種外化和延續(xù)，但其本質和規(guī)律性是不會變的。

今天，社會經濟變遷到網絡經濟形態(tài)，“網絡”的出現(xiàn)至少說明了以下幾個問題：一是社會經濟活動的宏觀背景發(fā)生了變化，“網絡化”已經成為經濟活動必須面對和依賴的外部環(huán)境；二是網絡已經成為經濟活動的一種方式和經濟關系的鏈接方式，即“網絡”已經成為全球化背景下的新質生產方式；三是說明了在網絡經濟形態(tài)中出現(xiàn)了新的規(guī)律和內容，使之成為一種新的經濟形態(tài)；四是說明了對當代經濟的研究視角發(fā)生了改變。

因此，網絡經濟依然界定在“經濟”的范疇之內，網絡經濟是以計算機信息技術網絡為物質基礎、以依托計算機信息技術網絡形成的經濟網絡為社會基礎的一種經濟形態(tài)和經濟運行方式，它承載了技術和經濟二重屬性。因此，網絡經濟本質上是一種經濟活動和新經濟形態(tài)。網絡經濟是市場經濟的一部分，但又是高于市場經濟的新質生產方式和新經濟形態(tài)。它不是一個企業(yè)，企業(yè)只是網絡中的一個節(jié)點，企業(yè)網是經濟網中的子網；網絡經濟也不僅僅是產業(yè)網絡，它是由企業(yè)子網互聯(lián)成產業(yè)子網、產業(yè)子網再互聯(lián)集合而成的全球經濟阿絡，是具有一定空間布局的有層級的“網絡的網絡”。

以網絡經濟為研究對象的網絡經濟學也應該從“經濟”這個基本范疇出發(fā)，來構建它的體系，應該包括：宏觀經濟理論，對網絡經濟學基礎理論的概括和把握，它是研究網絡經濟本質和規(guī)律的抽象理論；中觀層面的網絡產業(yè)理論，研究一些具體的網絡產業(yè)運行的理論，包括傳統(tǒng)的自然壟斷產業(yè)，如電信產業(yè)、電力產業(yè)、鐵路民航等運輸產業(yè)、公共事業(yè)行業(yè)以及新興的互聯(lián)網產業(yè)；微觀層面的就是企業(yè)網絡理論，研究網絡企業(yè)的治理、網絡企業(yè)與外部環(huán)境的關系、網絡企業(yè)的運行等等。對于網絡產業(yè)的研究還涉及到了自然壟斷規(guī)制的問題，所以政府規(guī)制理論也是網絡經濟學中網絡產業(yè)理論必須研究的一部分內容。對于新興的互聯(lián)網產業(yè)也涉及到了網絡規(guī)制等內容。網絡經濟學研究的范圍綜合起來如32頁圖表所示：

三、網絡的特性蘊涵網絡經濟學的規(guī)律與內容

筆者在另一篇文章《網絡經濟學視域中的“網絡”》一文中已經詳細提出，網絡的特性在于網絡的整體性與空間虛擬特性；網絡具有層級性與互動性；網絡系統(tǒng)的開放性與網絡的融合性；網絡的自增長性、先到者優(yōu)勢與后到者適應的特征；以及網絡的隨機性、復雜性與非線性特征。而網絡的本質就在于它是“一個具有整體性、交互性、自主性特點并有規(guī)律地進行相互作用的復雜集合或動態(tài)系統(tǒng)?！且粋€具有整體性與交互自主性的復雜集合?！本W絡的這些特性決定了網絡經濟學研究的基本內容和規(guī)律。

由網絡的互動性與自主性決定了網絡經濟學的最基本的特性：網絡外部性。正是由于網絡自身具有穩(wěn)定性和自增長特性以及開放性特征，決定了網絡外部性、正反饋、鎖定、需求方規(guī)模經濟、邊際收益遞增、臨界容量、用戶安裝基礎、路徑依賴、產業(yè)融合等等內容的產生；由此也引發(fā)了網絡經濟中組織之間競爭戰(zhàn)略的變革，由技術之爭到標準之爭；由供給方的價格戰(zhàn)到吸引消費者的個性化產品設計之戰(zhàn)等等，這些都構成了網絡經濟的特性，從而也構成了網絡經濟學的基本內容。

網絡外部性是網絡經濟學的核心特性。網絡外部性根源于網絡的結構與虛擬空間性，網絡外部性的大小取決于網絡的虛擬空間大小，具體而言取決于網絡內要素的多少、要素的組合分布以及要素間互動的速度與限度。網絡外部性更強調經濟主體之間積極作用的相互影響和相互作用，一個經濟主體的決策可能會影響或引導其他經濟主體的決策，最終對網絡內所有主體的收益產生積極的影響。這種外部性表現(xiàn)為現(xiàn)實經濟中的技術與經濟外溢、需求方的規(guī)模經濟，進而會產生一系列連鎖反應——路徑依賴、正反饋和鎖定。

路徑依賴強調了網絡經濟中初始選擇的重要性。網絡經濟中，偶然性因素的作用增大，初始選擇很可能被鎖定，并在循環(huán)累積的作用下出現(xiàn)正反饋。在網絡外部性和路徑依賴的作用下，在網絡經濟的很多領域都出現(xiàn)了“過大沖力或過大惰性”的現(xiàn)象。劣等產品占領市場、后來者居上、贏家通吃等成為并不罕見的經濟現(xiàn)象。

需求方規(guī)模經濟源于網絡外部性，它并沒有否定供給方規(guī)模經濟，而是從另一個視角凸顯了消費者的作用和地位，消費者在信息傳遞與互動中實現(xiàn)自己的效用和利益。在產品豐饒的網絡經濟中，消費者可以根據需要參與到生產過程中去，以實現(xiàn)對顧客需求的量身打造。利用信息化和網絡化條件，產品定制成為一種生產模式?；ヂ?lián)網正在使“傳統(tǒng)的商家與用戶的關系顛倒，……開放的、互相配合的系統(tǒng)，以用戶為中心的、用戶設計的產品和自己銷售的約定等將會決定商家的生存與成功?！薄坝脩糇鳛樵O計師”的理念也越來越被人們接受和提倡，甚至成為一種新的商業(yè)運作模式。

在當代經濟中產業(yè)間的融合性源自網絡間的互聯(lián)與融合，尤其是基礎網絡在高層業(yè)務上的融合會導致經濟實踐中產業(yè)之間的融合，產業(yè)間、產業(yè)內部行業(yè)間的界限日益模糊化。這對以往的產業(yè)理論產生了巨大的沖擊和影響，產業(yè)集群、產業(yè)集聚成為經濟發(fā)展的一種模式。

網絡經濟中的競爭與合作有了新

內涵，競爭的方式轉變?yōu)榫W絡之間的競爭。要想在網絡經濟中取勝，競爭主體所擁有的市場容量必須超過一定點，即臨界容量，才能在正反饋的作用下把這種優(yōu)勢放大，因此必須通過廣泛的合作來達到臨界容量，擁有必要的用戶安裝基礎。這樣形成了平臺網絡，平臺網絡成為利益共同體，網絡內的主體更多的是合作。而不同平臺之間的競爭成為競爭的主戰(zhàn)場。

網絡催生了新的收益模式。網絡不僅創(chuàng)造了新的商業(yè)運作模式，同時隨著互聯(lián)網經濟的興起和互聯(lián)網產業(yè)鏈的形成，對傳統(tǒng)企業(yè)和產業(yè)構成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)因此而不斷地尋找新的盈利模式和收益模式。以音樂產業(yè)為例，“由于網絡音樂的免費下載對傳統(tǒng)的音樂產業(yè)的盈利空間帶來了巨大的挑戰(zhàn)和威脅，在這種背景下，傳統(tǒng)產業(yè)必須利用當前的網絡經濟條件來創(chuàng)新盈利模式和收益模式，與互聯(lián)網的IsP達成某種契約，通過廣告等方式進行收益分成。

最后，網絡沖擊著傳統(tǒng)經濟學的核心假設，證實了馬克思社會人假設的合理性。網絡系統(tǒng)形成的動力在于利益流的實現(xiàn)和分配。網絡系統(tǒng)內要素或主體之間有著共同的生存環(huán)境和共同的命運，他們所處的商業(yè)生態(tài)網絡已經成為與其他網絡競爭的平臺，在這個利益共同體內，各個網絡節(jié)點之間或者微觀主體可以保留個人的自由意志，但這種意志要受到它存在的網絡環(huán)境的約制，任何一個主體的決策都要受到其他人的影響，其價值的實現(xiàn)也受到網絡外部性的影響和制約。因此，網絡內主體為了在網絡經濟的競爭中生存下來，必須考慮利他因素，采取共贏戰(zhàn)略，這就衍生出了網絡經濟的核心假設，利他性與共贏性。

四、網絡經濟學——21世紀的復雜性科學

(一)網絡經濟學的復雜性表現(xiàn)

對網絡特性的挖掘在實踐與理論兩個層面都具有重要意義。在實踐層面，網絡對經濟活動的各個環(huán)節(jié)乃至整個社會生活產生了革命性影響，促進了網絡社會的崛起；在理論層面，網絡的特性對傳統(tǒng)的主流經濟學造成了沖擊，主流經濟學是建立在均衡論、還原論、可預測性等假設基礎之上的，而網絡的復雜性、開放性、非線性以及網絡的系統(tǒng)性特征決定了建立在其上的網絡經濟學必然是復雜性的科學，是動態(tài)非均衡、非線性、偶然性起作用的新經濟學。

研究對象的復雜性。網絡經濟學以現(xiàn)實經濟為研究對象，現(xiàn)實經濟是確定性與不確定性、有序與無序的統(tǒng)一，經濟的有序性具有穩(wěn)定均衡線性的特征，而無序性則具有動態(tài)性和非均衡的特征。主流西方經濟學用數學模型將經濟中的有序部分模型化，形成了線性、可以預測和均衡的理論與模型。在主流經濟學建立這個體系時，是遵循物理學的“拆零”方法，把每個細部從其環(huán)境中孤立出來，設其他情況都相同，從而建立起還原論，把孤立出來的細部與其他部分之間的復雜的相互作用與關系忽略掉了。

線性穩(wěn)定有序的關系也使得在主流經濟學那里總是小的輸入產生小的結果，根據研究問題的重要程度，一些小的初始條件也被忽略不計。而網絡經濟中的非線性是小的輸入產生大的影響，并且更加關注網絡元素的鏈接關系與互動的影響。在網絡經濟條件下，初始條件的重要性使得偶然因素的作用在增大，經濟過程伴隨著更多的不可預測性。由于網絡鏈接，各個市場主體之間的聯(lián)系更加緊密，這已經被“六度分離”理論和“小世界實驗”證明。世界經濟構成了一個整體，網絡中的某一個環(huán)節(jié)或者要素發(fā)生變化，就會牽一發(fā)而動全身，產生蝴蝶效應。

對這些經濟中的無序現(xiàn)象的解釋需要由網絡經濟學這門復雜學科來完成?！皬幕谀芰?、資本和勞力的巨大輸入的工業(yè)社會，過渡到以信息和發(fā)明作為關鍵資源的技術高度發(fā)達的社會，毫不奇怪，應當出現(xiàn)新的科學的世界模型?！边@門科學注定要將偶然性與必然性、線性與非線性、均衡與非均衡、可逆與不可逆等綜合和整裝，這也注定了網絡經濟學的復雜性。

研究方法的多學科性。網絡的特性決定了對網絡經濟與網絡經濟學的研究必然涉及到多學科的內容與方法。網絡研究方法所具有的特征，包括結構性思想、系統(tǒng)的關系數據、圖形、數學或計算機模型，使網絡分析更具一般性，正是這種一般性使網絡“跨越了傳統(tǒng)學科的界限。它把社會學家、人類學家、數學家、經濟學家、政治學家、心理學家、傳播學家、統(tǒng)計學家、生態(tài)學家、流行病學家、計算機科學家、商學院里的組織行為學和市場學學者，以及最近加入的物理學家集合在一起。”而網絡經濟學的研究方法與近50年來物理學、化學、生命科學、計算機科學等各個學科興起的復雜系統(tǒng)研究方法有很大的共通之處。因此，對于網絡經濟學的研究同樣也需要計算機網絡科學、信息技術、演化經濟學、政治經濟學、系統(tǒng)科學、社會學、拓撲學、產業(yè)組織理論等多學科的知識作為或指導性或方法性研究。

(二)構建網絡經濟學內容的設想

網絡經濟在當代以突飛猛進的勢態(tài)向前發(fā)展，以之為研究對象的網絡經濟學作為當代新經濟學的一個分支目前也正在探索、創(chuàng)建的階段。對網絡經濟學的構建將影響著未來網絡經濟的深入發(fā)展。

可以明確的是，單純研究網絡產業(yè)或者企業(yè)網絡都不能說明網絡經濟學的實質，它是一門涉及面很廣、跨學科的復雜性科學。面對這樣一門復雜科學，絕不是短期之內可以建成的。到底應該如何構建呢?這里引用布賴恩·阿瑟(Brian Arthur)通過對報酬遞增率、不可預測性以及造成巨大歷史結局的一件件小事的研究后，于1979年11月5日寫下的“新舊經濟學”對比分析，對今天研究和構建網絡經濟學很有啟示意義。

上表是阿瑟對一種全新的經濟學的宣言。在阿瑟的新經濟學中，“經濟是人類世界的一部分。它總是雷同的，但又永遠不可能是一模一樣的。它是流動的、永恒變化的、富有生命的?！卑⑸倪@種新經濟學構想恰恰與網絡系統(tǒng)的內在本質和網絡經濟的基本特征契合一致。

阿瑟的新經濟學實際上概括了當代經濟發(fā)展的主要背景和根本特征。隨著網絡經濟的興起，大量邊際報酬遞增案例急劇增加，需求方規(guī)模經濟現(xiàn)象日益凸顯；網絡經濟中那種自主性、自發(fā)性和偶然性所帶來的影響遠非傳統(tǒng)均衡經濟學所能闡釋清楚的。事實上，通過對網絡的分析可知，網絡是一個復雜系統(tǒng)，建立在網絡基礎之上的網絡經濟必然是一種不斷延伸、動態(tài)的系統(tǒng)。研究網絡經濟的網絡經濟學也一定是一門復雜性科學，它超越了傳統(tǒng)的西方經濟學包括產業(yè)組織理論在內的思維范式；同樣，它也不是僅僅通過對企業(yè)理論的研究所能得出的一種結論；對網絡經濟的研究，也絕非單純依靠經濟學理論就能闡釋清楚的。網絡經濟的興起和網絡社會的崛起絕非一個企業(yè)、一個產業(yè)所能承載的內容。

責任編輯荀福文