中國的名人醫(yī)藥假廣告

宋石男

1910年的《申報》上，刊載了兩條很有意思的廣告，都是鼓吹一種叫“艾羅補腦汁”的藥品。這藥品是清末民初的黃楚九研發(fā)的，為了更好地宣傳和推廣此藥，黃楚九于1910年6月29日在《申報》上登出一封《吳趼人為黃楚九推廣“艾羅補腦汁”》的信，內(nèi)容如下：

楚九仁兄大人閣下，承賜“艾羅補腦汁”六瓶，僅盡其五，而精神已復(fù)舊。弟猶不自覺也，家人自旁觀察得之，深以為慶幸……因撰《還魂記》一篇以自娛，錄以呈政。弟以為不必以之發(fā)表登報……弟昊沃堯頓首。

吳沃堯即寫《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》之吳趼人，號我佛山人，是清末知名的黑幕小說家。這封信結(jié)尾“不必發(fā)表登報”的說辭，現(xiàn)在的我們很難知道是吳的本意，還是兩人唱雙簧的障眼法。不過，此廣告可謂是中國報業(yè)史上最早利用名人推銷藥品的舉動。

在刊出此信的同一版，還登有吳趼人寫的《還魂記》及黃楚九炮制的《五洲大藥房謹(jǐn)記》，可謂立體炒作。

諷刺的是，該名人廣告刊登三個月后，吳趼人就病逝了。這不免讓我惡毒地聯(lián)想起一位小品演員，也是替一個什么血氣旺的保健品做廣告，但不久卻因病去世。于是，廠家趕緊手忙腳亂地把她的鏡頭全部砍掉。

話說回來，還是1910年的《申報》，大約7月上旬，又登出了“艾羅補腦汁”的名人廣告，其主標(biāo)題是《“艾羅補腦汁”得此證書又添身價》，副題是《世襲一等毅勇侯御前散秩大夫曾襲侯賜書照錄》，文字仍是鼓吹藥品的效果，此外還刊登了曾襲侯的四寸小像。

這讓人覺得很奇怪，晚清的曾襲侯只有一個，那就是曾國藩之子曾紀(jì)澤，斯人乃名家之后，大外交官，學(xué)貫中西，頗有口碑，怎么會做這等跌價的事兒昵?一查才發(fā)現(xiàn)，曾紀(jì)澤1890年就去世了，那時候這藥壓根兒還沒誕生，黃楚九也才18歲，還是個小雀雀呢!如此看來，說黃楚九先生是個“盜尸犯”，應(yīng)該不過分吧?

從1910年最早的名人醫(yī)藥廣告到現(xiàn)在，已經(jīng)快100年了，大家請琢磨一下，現(xiàn)在的同類廣告，有沒有長進一點，或者說更誠信一點呢?

編輯石用伶