西洋表愛上中國風(fēng)

看好東方巨大市場 設(shè)計融入古代元素

融入中國花瓶、十二時辰元素的瑞士表。圖片來源：《中國與鐘表》。

從寅時、卯時，到3時、5時，從一個時辰到幾分幾秒……中國的計時觀念經(jīng)歷了漫長、巨大的變遷。雖然這種變遷蘊含著復(fù)雜的因素，但作為這種變化的載體，西方鐘表的傳入無疑推動了中國計時觀念的變革。隨著中國市場地位日益重要，西方鐘表品牌越來越喜歡在鐘表設(shè)計中融入中國元素。

中國成瑞士表重要出口市場

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2009年7月，瑞士鐘表的主要出口國家和地區(qū)依次為：中國香港(占瑞士鐘表出口額的14.6%)，美國(11.4%)，法國(8.6%)，意大利(7.4%)，德國(6.3%)和中國內(nèi)地(6.1%)。由于香港企業(yè)作為內(nèi)地鐘表的主要分銷商，承接了不少來自內(nèi)地最終鐘表需求的訂單，應(yīng)該說內(nèi)地鐘表實際的進口份額會高于6.1%的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

中國市場之所以成為瑞士鐘表最為重要的市場之一，主要原因包括兩個方面：其一，中國經(jīng)濟發(fā)展帶來了財富積聚，消費者的普遍購買力在短時間內(nèi)實現(xiàn)了飛躍；其二，在中國文化中人們將高端鐘表視為權(quán)貴家族財富的象征，而中國目前以證明社會地位、財富水平為主要訴求的消費特征，更是極大地拉動了瑞士鐘表的銷售。此外，腕表的保值、增值性獲得越來越多中國人的青睞，高端客戶通過收藏瑞士頂級鐘表實現(xiàn)價值增值，傳承后代。

1581年第一塊洋表進中國

西洋鐘表進入中國，與西方傳教士有著很深的淵源。據(jù)《中國與鐘表》一書介紹，大約從1540年開始，西方教廷和各個教派就不斷嘗試著向中國傳教。為獲得中國人尤其是地方官員的認可，西方傳教士以贈送西洋新奇物品為突破口展開“公關(guān)”，其中鐘表發(fā)揮了很大作用。據(jù)文字記載，最早將西洋鐘表帶到中國的是意大利傳教士羅明堅，1581年他將一只表送給廣州總兵黃應(yīng)甲。后來，西方傳教士使團將鐘表呈獻給皇帝?；适矣袝r會以鐘表作為對大臣的特別獎勵，而富商豪門則會花錢購買。這樣，有一些早期的鐘表精品便慢慢散落到民間。

18世紀(jì)后期，隨著英國工業(yè)革命的興起，鐘表被大量生產(chǎn)并源源不斷地輸入中國，其中有許多是英國的產(chǎn)品。后來，隨著瑞士繼英國之后成為新的制表中心，從19世紀(jì)初期開始，瑞士鐘表商逐漸成為向中國市場銷售鐘表的主流。很多瑞士知名鐘表品牌都能在19世紀(jì)末20世紀(jì)上半葉的中國鐘表歷史中找到身影。如1867年，一名商人把一塊浪琴表賣到中國廣東，這是最早來到中國的浪琴表，那年是中國清朝同治年間。浪琴表最初的中文名譯為為“隆仁”，很有中國傳統(tǒng)文化的意蘊。

《中國與鐘表》一書介紹，自從包括鐘表在內(nèi)的西洋器物傳入中國以后，這些東西常被冠以“奇技淫巧”之名。在中國傳統(tǒng)的價值觀里，這種代表奇異技能的“奇技”、過度工巧的“淫巧”并不為國人所推崇。因此，可以判定中國人早期對于鐘表的熱衷，是出于其新奇的屬性，而非其實際的計時作用。19世紀(jì)70年代，隨著鐘表在上海等開埠城市的普及，人們對于鐘表也不再感到新奇，而是希望掌握到其中所包含的技術(shù)原理。若干年后，改革開放政策的實施以及中國加入WTO，都成為越來越多瑞士鐘表品牌進駐中國的契機，中國腕表市場的競爭隨之加劇。

中國建筑、人物都是靈感來源

從18世紀(jì)中后期開始，歐洲就為中國市場制造了一系列富有中國特色的懷表，如把歐洲鐘表時針一日轉(zhuǎn)兩圈的24小時制改為一日轉(zhuǎn)一圈的十二時辰制，并把顯示盤上的羅馬數(shù)字刻度也改成漢字表示的十二地支的名稱。進入20世紀(jì)，當(dāng)懷表的地位逐漸被手表取代的時候，西方的鐘表設(shè)計師依然從中國的傳統(tǒng)文化中汲取靈感，如中國的天壇、古代戰(zhàn)車、萬里長城、十二生肖、歷史人物都成為表盤的設(shè)計元素。近些年，西方手表的設(shè)計主題還與中國的大事件如香港回歸、奧運會等聯(lián)系在一起。2000年，適逢中國傳統(tǒng)的龍年，瑞士的許多表廠還推出了以龍為題材的手表。

這種融入中國元素的瑞士表會更吸引中國顧客購買嗎？這很難說，也很難量化。如果說20世紀(jì)初，中國風(fēng)在西方鐘表中的出現(xiàn)是為了捕捉設(shè)計靈感，那么進入21世紀(jì)，這種中國元素的融入則更多是源于中國市場在瑞士腕表的全球消費中所占地位日趨重要。有的可能是一些品牌在營銷宣傳上的策略，甚至成為增加媒體關(guān)注度的噱頭，而并非完全出于設(shè)計靈感和促進消費的考慮。一般來說，中國人買表更傾向于經(jīng)典表款而不是看是否含有中國元素，而且很多設(shè)計中融入中國元素的腕表都是限量版，更談不上促進銷量了?！?/p>