中國電視新聞評(píng)論的現(xiàn)狀與未來

曾維康

如果以1994年4月中央電視臺(tái)創(chuàng)立的《焦點(diǎn)訪談》欄目作為中國電視新聞評(píng)論的起點(diǎn),在經(jīng)歷了1999 年8月鳳凰衛(wèi)視開播的《時(shí)事開講》之后,一直到今年3月新開播的《新聞1+1》,電視新聞評(píng)論已走過了15個(gè)年頭。諸多電視新聞評(píng)論(包括言論和監(jiān)督)類欄目的成功一次又一次用事實(shí)證明了電視新聞評(píng)論存在的合理性。到目前為止,電視新聞評(píng)論節(jié)目還是各級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道品牌建設(shè)和提升競(jìng)爭力的關(guān)鍵之一。①應(yīng)該說,報(bào)道和評(píng)論在不同方式和不同層面上自覺或不自覺地組合與交融,已經(jīng)形成了中國現(xiàn)今電視新聞報(bào)道的一種趨勢(shì)。

電視新聞評(píng)論的

現(xiàn)實(shí)環(huán)境

在這里,我們將現(xiàn)實(shí)環(huán)境分為內(nèi)外兩個(gè)部分,主要選取一些與電視新聞評(píng)論直接相關(guān)的因素作為考量的對(duì)象。其中外部環(huán)境主要包括法制環(huán)境、社會(huì)特征、媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭以及受眾需求,其影響有正向的也有負(fù)向的。內(nèi)部環(huán)境主要指目前電視新聞評(píng)論發(fā)展的困境。

法制環(huán)境。整體而言,我國在廣播電視管理方面的管理法規(guī)有待完善,管理邊界有待厘清。到目前為止,1997年8月1日國務(wù)院第61次常務(wù)會(huì)議通過的《廣播電視管理?xiàng)l例》是我國目前在電視管理方面最權(quán)威的一部法規(guī),但因頒布時(shí)間較早,所以其適用性有待進(jìn)一步提高。法律法規(guī)不健全使得人為判定的情況時(shí)有發(fā)生,同時(shí)也經(jīng)常受到一些人為因素的干擾,影響電視新聞評(píng)論節(jié)目制作和傳播的獨(dú)立性。

社會(huì)特征。一方面,我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期,改革開放也處于攻堅(jiān)階段,與此相伴生的政治經(jīng)濟(jì)體制改革、三農(nóng)、醫(yī)療保險(xiǎn)、就業(yè)、環(huán)境、能源等問題時(shí)有出現(xiàn),新聞媒體有義務(wù)做出建設(shè)性的反應(yīng),特別是評(píng)論類文本和電視節(jié)目。另一方面,隨著改革的深入,公民社會(huì)的日益成熟,人民的言論空間越來越大,參政議政的愿望也更加強(qiáng)烈,這都為電視新聞評(píng)論提供了絕佳的時(shí)代背景。

媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭。電視講究收視率,互聯(lián)網(wǎng)無疑搶走了電視收視率的一塊大蛋糕,何況是電視新聞評(píng)論。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新調(diào)查顯示,截至2008年6月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論迅速崛起,成為新聞評(píng)論一支不可小視的新軍,并對(duì)電視新聞評(píng)論形成強(qiáng)有力的沖擊。②此外,同類節(jié)目的差異化、同質(zhì)化競(jìng)爭所帶來的威脅則更為直接,競(jìng)相瓜分收視率。

受眾需求。受眾都有自己的偏好,充分了解受眾的特征和需求,“對(duì)癥下藥”“量體裁衣”顯得尤為重要。因此,電視新聞評(píng)論節(jié)目的定位一定要明確。如《時(shí)事開講》就是高端觀眾,《社會(huì)零距離》就是本地市民。此外,中國電視新聞評(píng)論節(jié)目的生長和增長空間還很大,央視—索福瑞媒介研究調(diào)查顯示,我國電視觀眾15.5% 的時(shí)間是在收看新聞時(shí)事類節(jié)目,僅次于收看電視劇的比例(36.6%),且近年來觀眾對(duì)新聞時(shí)事欄目的需求逐年增加。

內(nèi)部困境。根據(jù)學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn),目前電視新聞評(píng)論節(jié)目遭遇的困境主要包括:節(jié)目定位不準(zhǔn),經(jīng)常出現(xiàn)游移偏離;電視語態(tài)僵化,宣教的色彩過于濃厚;同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,特別是地方電視臺(tái)偏好模仿和復(fù)制;有能力、有特色的專業(yè)評(píng)論員或主持人匱乏。雖然問題較多,但成績也不小,如在改善新聞材料的時(shí)效性、豐富評(píng)論

的形式等方面均取得了一定進(jìn)展。

優(yōu)秀電視新聞

評(píng)論節(jié)目的特點(diǎn)

何謂“優(yōu)秀”?這里選取了三條標(biāo)準(zhǔn),即穩(wěn)定性、有特色和權(quán)威評(píng)價(jià)。沒有考慮“收視率”的主要原因,一方面是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)起來較為困難,另一方面是相互之間沒有可比度。因此,我們?cè)诤Y選時(shí)主要是基于受眾的視角,并參考了相關(guān)專家和學(xué)者在媒體、中國期刊網(wǎng)上發(fā)表的文章。這里我們分別列舉了中央臺(tái)、地方臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和臺(tái)灣中天綜合臺(tái)等(見表格)。

根據(jù)表格所展示的內(nèi)容,我們不難總結(jié)其各自取勝的特點(diǎn)。中央電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目主打“高端”“權(quán)威”兩張牌,在議題設(shè)置上選擇大家普遍關(guān)心的議題。地方電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目則在“本土”“民生”兩方面做足文章,甚至不惜用方言來做節(jié)目。此外,注重故事性也成為一大看點(diǎn)。對(duì)于鳳凰衛(wèi)視而言,新聞和評(píng)論一直是其主打產(chǎn)品,節(jié)目發(fā)育得比較成熟,電視新聞評(píng)論的專業(yè)化水平高,同時(shí)具有高端和權(quán)威性,選擇的議題也是社會(huì)議題。臺(tái)灣中天綜合臺(tái)比較特殊,它的新聞評(píng)論節(jié)目將娛樂和時(shí)政巧妙地結(jié)合在一起,這與當(dāng)?shù)氐恼魏蜕鐣?huì)環(huán)境很有關(guān)系。

尤其值得關(guān)注的是,上述電視新聞評(píng)論節(jié)目的特點(diǎn)還表現(xiàn)在:財(cái)經(jīng)類、軍事類等節(jié)目異軍突起,談話、辯論互動(dòng)類等節(jié)目表現(xiàn)形式生動(dòng)、豐富,民生電視新聞評(píng)論在地方被奉為“圭臬”,評(píng)論和娛樂在言論比較開放的地區(qū)已經(jīng)開始融合等。

未來電視新聞評(píng)論

發(fā)展的趨勢(shì)

結(jié)合目前電視新聞評(píng)論所面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境以及當(dāng)前優(yōu)秀電視新聞評(píng)論節(jié)目彰顯的一些特征,我們對(duì)未來電視新聞評(píng)論的發(fā)展方向做出如下預(yù)測(cè)。

電視述評(píng)、專業(yè)評(píng)論依然是電視新聞評(píng)論主要的表現(xiàn)形式,電視述評(píng)仍居于主要地位。隨著改革的不斷深入,在因特網(wǎng)等技術(shù)手段的推動(dòng)下,公民的言論空間越來越大,國民素質(zhì)不斷提高,特別是身處轉(zhuǎn)型大環(huán)境下的中國公民,他們要求表達(dá)自身意見的愿望越來越強(qiáng)烈,這些因素都從客觀上推動(dòng)了中國電視新聞的改革。因此,就需要媒體不僅要向觀眾提供新聞,還要提供觀點(diǎn)。由于中國的電視觀眾主要以8億農(nóng)民為主,因此地方電視臺(tái)不斷崛起的電視書評(píng)類節(jié)目還會(huì)持續(xù)幾年,直至飽和。而高層次的專業(yè)化評(píng)論僅限于學(xué)歷較高或所謂的“精英階層”,但這部分人畢竟是少數(shù),如果節(jié)目供大于求,勢(shì)必適得其反。

高端型與本土化電視新聞評(píng)論節(jié)目并行的局面將長期存在。從目前來看,中國電視新聞評(píng)論的市場(chǎng)格局非常明顯,特別是在中國大陸。一是傳統(tǒng)的高端型電視新聞評(píng)論節(jié)目,如《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》雖然歷時(shí)彌久,但憑借其權(quán)威性和深刻性依然占有一席之地。另一方面,地方性電視新聞評(píng)論節(jié)目這幾年不斷推陳出新,對(duì)傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)起了挑戰(zhàn),如江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》干脆直接放在《新聞聯(lián)播》之前播出,而且時(shí)長基本覆蓋了隨《新聞聯(lián)播》之后的《焦點(diǎn)訪談》。這類節(jié)目避開高端,走“下里巴人”路線,以關(guān)心民生為宗旨,以敢于為老百姓說話而深得人心,收視率一直居高。如此看來,高端型與本土化電視新聞評(píng)論的對(duì)壘局面雖在所難免,但也能和諧共處。

小眾化(或?qū)ｉT化)電視新聞評(píng)論節(jié)目將面臨多元化的發(fā)展趨勢(shì),有待進(jìn)一步開拓發(fā)展空間?！靶”姟毕鄬?duì)于“大眾”,在這里指因關(guān)心或愛好某一事物而忠實(shí)地、有規(guī)律地觀看某一類電視新聞評(píng)論節(jié)目的小群體。如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《軍情觀察室》,它是一檔軍事類新聞評(píng)論欄目,它的目標(biāo)受眾就是“軍事迷”,而將“軍事迷”放在一個(gè)“大眾”當(dāng)中,相形之下就是“小眾”了。當(dāng)前,小眾化電視新聞評(píng)論節(jié)目還有湖北衛(wèi)視的《左道財(cái)門》、鳳凰衛(wèi)視的《金石財(cái)經(jīng)》,其受眾主要瞄準(zhǔn)股民這個(gè)群體。在將來,隨著時(shí)代的進(jìn)步,小眾化電視新聞評(píng)論內(nèi)容還將拓展到國際關(guān)系、體育時(shí)事、明星娛樂、生活保健、科技文化等領(lǐng)域。

專業(yè)評(píng)論員、觀察員的數(shù)量增加,專業(yè)化水平越來越高,并形成穩(wěn)定的隊(duì)伍。電視新聞評(píng)論對(duì)“人”的要求格外高。主持人個(gè)性化傳播的效果有兩點(diǎn)最值得關(guān)注,一是個(gè)性化的主持人能與欄目融為一體,他們就是欄目形象、欄目“名片”,能夠吸引大批如期而至的忠誠的核心受眾;二是個(gè)性化的主持人具有極強(qiáng)的號(hào)召力、粘合力和拉動(dòng)力,其個(gè)人魅力具有無可替代的廣告效應(yīng)。目前,像曹景行、阮次山、楊錦麟、白巖松這樣的評(píng)論員寥寥無幾,人才極度匱乏。這在另一方面也會(huì)促使電視臺(tái)下大力培養(yǎng)人才,以及吸引一部分紙媒評(píng)論員轉(zhuǎn)向電視新聞評(píng)論員。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞評(píng)論成為一種可能的新嘗試。汶川地震期間,千龍網(wǎng)曾邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員曹景行、《北京青年報(bào)》時(shí)事評(píng)論員張?zhí)煳底鲞^一期《明星到場(chǎng)》訪談節(jié)目——《愛,在廢墟上誕生力量》。節(jié)目錄制結(jié)束后,在千龍網(wǎng)首頁播發(fā)。網(wǎng)絡(luò)是這期訪談節(jié)目首播的承載主體,因此它具備了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞評(píng)論的基本特征。目前是否具備播發(fā)“網(wǎng)絡(luò)視頻新聞評(píng)論”的條件?筆者認(rèn)為需要解決好以下幾個(gè)問題:網(wǎng)絡(luò)視頻新聞評(píng)論是否越過了法律的邊界,其制作主體是否具有資格,制作的內(nèi)容是否違法或觸犯道德倫理,傳播的渠道是否穩(wěn)定等?，F(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展旺盛,如果網(wǎng)絡(luò)電視新聞評(píng)論一旦實(shí)驗(yàn)成功,其前途未可限量。

(作者單位:清華大學(xué))

欄目責(zé)編:邵滿春

參考文獻(xiàn):

①張 穎:《電視新聞評(píng)論節(jié)目研究綜述》,《學(xué)術(shù)前沿》,2008(8)。

②連保軍:《網(wǎng)絡(luò)沖擊下的電視新聞評(píng)論發(fā)展趨勢(shì)》,《廣電媒體》,2006(8)。