電視綜藝節(jié)目娛樂化　發(fā)展十年回顧與反思

楊狀振

電視經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型引發(fā)電視藝術(shù)格局的重組,也導(dǎo)致了電視藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)的巨大變革,尤其是在電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域,這種變化其實(shí)從20世紀(jì)90年代初就已經(jīng)開始。1997年,湖南電視臺(tái)開辦了《快樂大本營》節(jié)目,以其新型的娛樂狂歡形式將“綜藝”與“游戲”直截了當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來,“突出受眾參與性,強(qiáng)化傳者與受者的互動(dòng)意識(shí),淡化綜藝節(jié)目的教育、導(dǎo)向功能,大力推崇節(jié)目的娛樂性,為滿足人們自我實(shí)現(xiàn)的需要,對(duì)傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了顛覆性革命”。①由此,湖南電視臺(tái)也開啟了中國大陸電視娛樂節(jié)目的一個(gè)新時(shí)代。此后,安徽電視臺(tái)的《超級(jí)大贏家》、北京電視臺(tái)的《歡樂總動(dòng)員》、浙江電視臺(tái)的《假日總動(dòng)員》、東南電視臺(tái)的《娛樂樂翻天》、江蘇電視臺(tái)的《絕對(duì)唱響》、廣東電視臺(tái)的《空姐新人秀》,以及中央電視臺(tái)的《開心辭典》《幸運(yùn)52》《非常6+1》等,以娛樂休閑為市場導(dǎo)向、以經(jīng)濟(jì)效益為主要追求目標(biāo)的同類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。

2005年,以“超級(jí)女生”的迅速走紅為標(biāo)志,電視綜藝節(jié)目娛樂化發(fā)展趨勢成為不可阻擋的潮流。在泥沙俱下的選秀熱浪中,以單純吸引眼球注意力為制播目標(biāo)的導(dǎo)向不同程度地促生了電視綜藝節(jié)目低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)與流行,并由此引發(fā)了國家廣電總局和社會(huì)各界對(duì)電視綜藝節(jié)目低俗化傾向的憂慮與批評(píng)。與此同時(shí),央視春晚和新興的電視電影節(jié)目也在堅(jiān)守與發(fā)展、繼承與創(chuàng)新上,吸引著批評(píng)家、管理者和制作者的關(guān)注目光。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),在該年度,電視綜藝節(jié)目播出總量達(dá)14萬個(gè)小時(shí),其中綜藝資訊節(jié)目254檔,電視晚會(huì)767部(次)、真人秀類節(jié)目982檔、娛樂脫口秀節(jié)目148檔。相比以往,以真人秀節(jié)目為核心,人們的收視時(shí)長大大延長。在2005年的電視收視市場上,觀眾人均收看電視綜藝節(jié)目4000分鐘,平均日收看12分鐘,收視時(shí)間量占到總體時(shí)長的7.4%,比以往提高了6.7個(gè)百分點(diǎn)。②

電視綜藝節(jié)目的娛樂化發(fā)展趨勢之所以在世紀(jì)末的中國電視熒屏上大量興起,并引起廣泛的收視關(guān)注,其原因是多方面的。從最根本的層面來考察,起決定作用的是經(jīng)濟(jì)上的壓力和市場競爭上的需要。世紀(jì)之交恰是中國電視行業(yè)的管理體制在經(jīng)歷了行政事業(yè)管理和事業(yè)、企業(yè)雙軌制管理兩個(gè)發(fā)展階段的徘徊與漸進(jìn)過程之后,向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策明確轉(zhuǎn)型的時(shí)期。制播分離的討論、節(jié)目收視率考核的壓力、市場化模式的運(yùn)行機(jī)制,讓過去依賴財(cái)政撥款生存的中國電視媒體不得不另尋出路。但是,中國電視的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)并沒有為其建立起一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,向下游產(chǎn)品包括書籍出版、光碟發(fā)行、各種策劃活動(dòng)及相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營等方面延伸。在此情況下,致力于提高節(jié)目收視率,并以此作為吸引廣告客戶、增加創(chuàng)收機(jī)率和實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益的手段,就成為最為切實(shí)的選擇。而在所有的電視節(jié)目類型中,綜藝節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)最小、見效最快。于是,綜藝節(jié)目在世紀(jì)末娛樂風(fēng)潮中,成為迅速占領(lǐng)熒屏的節(jié)目形態(tài)。

中國觀眾的接受心理在整個(gè)20世紀(jì)80年代是被正統(tǒng)觀念和集體主義信仰所包裹的,他們的個(gè)性需求和審美差異在傳統(tǒng)審美方式制約的電視熒屏上,難以有展現(xiàn)的空間和機(jī)會(huì)。20世紀(jì)90年代,這種狀況有所好轉(zhuǎn),80年代新啟蒙式的電視文化開始在經(jīng)濟(jì)體制改革的深化和拓展下逐漸淡出,代之而起的是平民式、通俗化表達(dá)方式的流行,從電視劇到電視綜藝節(jié)目都是如此。20世紀(jì)90年代中后期以來,張揚(yáng)個(gè)性應(yīng)和著后現(xiàn)代思潮的勃興和西方影視節(jié)目的流入,以狂飆突進(jìn)式的方式成為整體性的社會(huì)風(fēng)潮。中國文化代際間的傳承和政治經(jīng)濟(jì)體制的變革相結(jié)合,20世紀(jì)80年代后出生的年輕人群體成為電視綜藝節(jié)目的收視主力軍,再加上他們?cè)谥谱黝I(lǐng)域的介入,在彼此呼應(yīng)間,電視綜藝節(jié)目的娛樂化趨勢便成為了席卷整個(gè)中國電視熒屏的事件,在21世紀(jì)初年這股思潮達(dá)到其發(fā)展的第一個(gè)高峰。

電視綜藝節(jié)目娛樂化風(fēng)潮所涉及的并不僅僅是綜藝節(jié)目自身,在某種程度上它也體現(xiàn)出了中國審美觀念的一次代際轉(zhuǎn)換和世紀(jì)變革。傳受者之間的移勢換位、價(jià)值觀念上的多元取向、收視率造成的潛在經(jīng)濟(jì)壓力和商業(yè)誘惑,不僅僅是在綜藝娛樂節(jié)目上引發(fā)了一場娛樂地震,同時(shí),作為一種精神理念和行業(yè)邏輯,它甚至成為了節(jié)目制播中的一種集體性征候,并侵入中國電視節(jié)目制作和傳播環(huán)節(jié)的方方面面,包括一向要求嚴(yán)格的電視新聞?lì)I(lǐng)域。民生新聞、都市新聞夾雜著影視快訊和明星隱私的誘惑,也紛紛向故事化和娛樂化靠攏。這不能不說是反映了中國電視收視群體和民眾文化觀念的一次歷史性轉(zhuǎn)折,在這樣的場景下,任何力圖再保持精英觀念和啟蒙主義傳統(tǒng)的節(jié)目傳播理念,都不再可能恢復(fù)其原有的社會(huì)中心地位。在整個(gè)發(fā)展規(guī)律和傳播趨勢既定的前提下,電視和電視綜藝節(jié)目只是充當(dāng)了一個(gè)應(yīng)和時(shí)宜的代言人角色而已。在社會(huì)文化發(fā)展體系和政治經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制都做出重大調(diào)整的歷史語境下,電視綜藝節(jié)目借助西方影視表現(xiàn)形態(tài)的啟示,將其娛樂性、參與性和個(gè)性化特色整合在一起,既滿足了觀眾的審美心理上的世俗化和個(gè)性化風(fēng)潮,也獲得了自身突破的切入口,并真正引發(fā)了中國電視綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)奇觀和收視狂潮。

對(duì)于電視綜藝節(jié)目娛樂化并由此引發(fā)的電視熒屏娛樂化現(xiàn)象,理論界和管理層有著自己的擔(dān)憂和焦慮。電視娛樂化從早期的追求輕松休閑到后來的媚俗迎合,在這個(gè)發(fā)展過程中,經(jīng)濟(jì)利益的侵入和商業(yè)邏輯的運(yùn)作模式越來越多地取代了原來的審美形態(tài)和節(jié)目概念,促使電視綜藝節(jié)目越來越成為一種世紀(jì)初年的經(jīng)濟(jì)狂歡和“秀”場游戲。在這個(gè)過程中,包括主持人群體和新聞傳播語態(tài),不可避免地顯露出某些低俗化的傾向。2005年8月26日,在國家廣電總局召開的全國文藝娛樂節(jié)目主持人研討培訓(xùn)班開班儀式上,國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人首次公開指出了彌漫在中國電視綜藝節(jié)目當(dāng)中的低俗化發(fā)展形勢,對(duì)電視綜藝節(jié)目中所出現(xiàn)的主持人素質(zhì)不高、審美格調(diào)低俗、語態(tài)和定位把握不當(dāng)?shù)葐栴}進(jìn)行了批評(píng),并公開申明“抵制低俗化是一項(xiàng)長期的任務(wù)”③的觀點(diǎn)。在推出節(jié)目主持人自律公約和相關(guān)行業(yè)規(guī)范文件之后,2007年針對(duì)這一問題,國家廣電總局和相關(guān)部門又聯(lián)合開展行動(dòng),對(duì)電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象進(jìn)行了歷時(shí)最長、規(guī)模最大的一次整頓活動(dòng)。在這期間,《快樂男生》《第一次心動(dòng)》《超級(jí)情感對(duì)對(duì)碰》《美麗夢(mèng)工場》《美萊美麗新約》等電視欄目和整容、豐胸類涉性電視廣告等受到規(guī)范治理,或限令停頓整改,或直接禁止播出。國家廣電總局對(duì)電視節(jié)目,尤其是綜藝談話類和廣告類節(jié)目所采取的這次行動(dòng),獲得了社會(huì)公眾96%以上的支持率,④這也從一個(gè)側(cè)面反映了社會(huì)公眾在娛樂化浪潮席卷下,對(duì)其中所涌現(xiàn)出的不和諧音的冷靜反思與理性追問。對(duì)于中國電視綜藝節(jié)目和整個(gè)電視傳播環(huán)境的成長與凈化來說,這種聲音和意見的出現(xiàn),不僅是對(duì)電視綜藝節(jié)目娛樂化發(fā)展趨勢的必要矯正,同時(shí)也是對(duì)整個(gè)電視傳播語境良性打造的必需進(jìn)程。

“過猶不及”“不預(yù)則廢”,在一個(gè)處于轉(zhuǎn)型期的社會(huì)中,社會(huì)生活的復(fù)雜和思想文化的多元,既為電視綜藝節(jié)目提供了更多的價(jià)值傳播渠道和藝術(shù)表現(xiàn)方式,也對(duì)電視綜藝節(jié)目的主流價(jià)值觀建構(gòu)提出了諸多挑戰(zhàn)。在這方面,現(xiàn)實(shí)的問題與歷史的經(jīng)驗(yàn)同存并在,在實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系傳播的過程中,既要注重主流價(jià)值的穩(wěn)定傳承和暢達(dá)傳播,也要注意受眾審美習(xí)慣的發(fā)展演變與疏離粘合。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心統(tǒng)攝電視文藝創(chuàng)作,深度開掘電視綜藝娛樂節(jié)目的藝術(shù)審美潛力,促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的生活化與藝術(shù)化,不但是擺在電視文藝工作者面前的藝術(shù)職責(zé)和社會(huì)擔(dān)承,也是亟需電視媒體和決策機(jī)構(gòu)重點(diǎn)解決的時(shí)代難題和歷史使命。在這方面,國家廣電總局2009年年初推出的“2008年度20個(gè)典型節(jié)目樣態(tài)”,無疑具有引領(lǐng)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作方向的重要作用。

(作者單位:四川大學(xué)新聞傳播研究所)

參考文獻(xiàn):

①黃會(huì)林:《中國電視藝術(shù)發(fā)展史教程》,北京師范大學(xué)出版社,2006年4月版,P90。

②謝耘耕,唐 禾:《2006中國電視娛樂節(jié)目報(bào)告》,《現(xiàn)代傳播》,2006(6)。

③《當(dāng)前廣播電視文娛節(jié)目低俗之風(fēng)究竟誰之過?》,http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-08/29/。

④《廣電總局叫停低俗節(jié)目 獲得96.4%的民意支持》,http://news.xinhuanet.com/politics/2007-08/27。