娛樂(lè)追逐還是本位回歸

劉　志　曾逸蕓

“我所用的新聞就是在冰箱里放了一宿的隔夜飯,我要做的就是加點(diǎn)蔥花加點(diǎn)蛋,把隔夜新聞做成蛋炒飯。常規(guī)的新聞就像新蒸的米飯,可以天天吃,我們的蛋炒飯,觀眾可以偶爾來(lái)一頓,不求飽肚,只圖解饞。蛋炒飯的過(guò)程就是新聞娛樂(lè)化的過(guò)程。”①這段話引自央視《本周》節(jié)目制作人王陽(yáng)的書《電視人侃策劃——另類思維做節(jié)目》中的一段。其實(shí),新聞的娛樂(lè)化并非《本周》節(jié)目的首創(chuàng),從上世紀(jì)八十年代至今,新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象在我國(guó)大眾媒介中已日漸興盛。新聞娛樂(lè)化也不是若干個(gè)像《本周》等周播節(jié)目這樣的“偶爾的蛋炒飯”?？v觀大陸的電視新聞節(jié)目,從2004年開始,電視新聞節(jié)目進(jìn)一步掀起了娛樂(lè)化的浪潮,比如湖南衛(wèi)視的《晚間》、中央電視臺(tái)的《今晚》、東方衛(wèi)視的《東方夜譚》、北京電視臺(tái)的《第七日》等。不可否認(rèn)新聞節(jié)目的娛樂(lè)化促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展,滿足了受眾的多樣化需求,但我們也應(yīng)該看到,新聞娛樂(lè)化容易使內(nèi)容流于膚淺和表面,不能在整體上做到客觀、實(shí)用,使得新聞?shì)浾摫O(jiān)督功能進(jìn)一步弱化,削弱了電視媒體的社會(huì)責(zé)任,降低了觀眾的思維和行為能力,影響了電視新聞的傳播效果。

娛樂(lè)化并非天生就是不健康的東西,有些新聞在娛樂(lè)化過(guò)程中,因?yàn)榘盐盏卯?dāng),既賺了眼球又賺取了口碑。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),關(guān)鍵是應(yīng)該理性區(qū)分新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象中的選材內(nèi)容娛樂(lè)化和表達(dá)形式娛樂(lè)化兩股支流。

新聞內(nèi)容的獲得,有的來(lái)自發(fā)現(xiàn),有的來(lái)自策劃。發(fā)現(xiàn)新聞,顧名思義,就是在看似平常的細(xì)節(jié)和司空見(jiàn)慣的事情里看出新聞的價(jià)值來(lái)。新聞價(jià)值的發(fā)現(xiàn),需要制作者的新聞敏感。然而,有的電視節(jié)目制作者,在新聞內(nèi)容的挖掘上缺乏敏感,單純?yōu)榱藠蕵?lè)而娛樂(lè),由此犯了低級(jí)趣味的毛病。例如,2008年汶川大地震后有一只大難不死的豬,某博物館的館長(zhǎng)表示要為它“養(yǎng)老送終”,要申報(bào)吉尼斯記錄,并為其取名“朱堅(jiān)強(qiáng)”。在媒體的大量報(bào)道下,這只豬聲名大噪、身價(jià)倍增。如果說(shuō)“朱堅(jiān)強(qiáng)”的報(bào)道能夠啟示人們熱愛(ài)生命,勇敢對(duì)待困難和挫折,那也應(yīng)該算是好事一件。然而,如果只是為了嘩眾取寵,那么無(wú)形中也就削弱了面對(duì)地震災(zāi)害這一悲劇本身應(yīng)有的嚴(yán)肅心情。同樣,近兩年對(duì)于民生新聞選材的爭(zhēng)議也讓人深思,在選題上,越來(lái)越多的奇聞趣事、明星花邊新聞、暴力犯罪事件等成為新聞的主要內(nèi)容。

新聞策劃不同于策劃新聞。前者是對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件有效地、充分地利用,后者則全部在主觀的預(yù)想和操作之中,新聞事件是人為策劃的產(chǎn)物。新聞的娛樂(lè)化因素本應(yīng)是新聞本身固有的或者已經(jīng)發(fā)生的,可是有的娛樂(lè)新聞卻是媒體為了迎合大眾的好奇心策劃出來(lái)的。李亞鵬面對(duì)媒體關(guān)于私生活的追問(wèn),厲聲駁斥的“是你們關(guān)心我們的生活,還是觀眾真的關(guān)心呢?”戳中了媒體策劃新聞的軟肋。今年“兩會(huì)”的報(bào)道,有的媒體不是從中發(fā)現(xiàn)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題,而是熱衷于圍堵一些文化、體育明星等參會(huì)代表,甚至追問(wèn)明星“新衣服多少錢?”媒體策劃娛樂(lè)八卦的功底可見(jiàn)一斑。新聞?dòng)浾咭垣C奇、窺私、炒作心理使當(dāng)事人的隱私曝光,脆弱的情感被當(dāng)成獲取收視率的工具,這也觸及了新聞工作者的道德底線。

新聞表現(xiàn)形式的娛樂(lè)化首先表現(xiàn)在講故事。講故事側(cè)重于事件過(guò)程的描述,強(qiáng)調(diào)人物和事件的細(xì)節(jié)化、情節(jié)性。把新聞事實(shí)用講故事的方式來(lái)講述,使新聞報(bào)道充滿趣味性和人情味,大大增強(qiáng)新聞報(bào)道的可視性和貼近性,為新聞報(bào)道提供一種新的思路和方式?？墒侨绻桃庾屝侣勍适禄较蛏峡?刻意追求硬新聞的軟化,那么效果反而適得其反,因?yàn)橹v故事最經(jīng)常的做法就是將一些事物人格化,通過(guò)發(fā)揮想象力對(duì)報(bào)道對(duì)象做超常規(guī)的渲染,容易讓人們只關(guān)注事件的情節(jié)和趣味性,忽略其間隱藏的深層次寓意。

娛樂(lè)化傾向的新聞報(bào)道更加注重電視手段、圖像、文字說(shuō)明、動(dòng)畫的運(yùn)用,強(qiáng)調(diào)鏡頭的沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)同期聲、效果聲的表現(xiàn)力,比如將新聞加入懸念、“包袱”,并將曲藝等藝術(shù)引入其中等。真實(shí)和客觀是新聞的生命。一些特效應(yīng)用的出發(fā)點(diǎn)只能是為了讓觀眾更好地理解新聞事件中一些不易理解的內(nèi)容,假如過(guò)分地依賴這種后期的效果處理來(lái)表達(dá)內(nèi)容和中心思想,那么無(wú)形中就助長(zhǎng)了記者在新聞采訪過(guò)程中探尋真相的惰性,因?yàn)橛衅渌氖侄慰梢越柚磉_(dá)。原先該拍攝到的畫面,現(xiàn)在可以用說(shuō)來(lái)代替;有些需要取證的東西,可以依據(jù)人之常情來(lái)合理想像。此時(shí),新聞的客觀性和真實(shí)性將得不到保障。此外,娛樂(lè)化效果的添加,例如在新聞畫面中添加音樂(lè)會(huì)改變新聞傳播的情景。曾有國(guó)內(nèi)某電視新聞節(jié)目在報(bào)道禽流感的新聞時(shí),配上了音樂(lè)《我不想說(shuō)我是雞》,此時(shí),娛樂(lè)大眾的效果是達(dá)到了,而且利用歌詞將雞擬人化,似乎更直白地表達(dá)了雞的艱難處境,但是搞笑的配樂(lè)和臺(tái)詞同時(shí)也沖淡了新聞本身嚴(yán)肅的主題,換來(lái)的是觀眾的一笑而已。

新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式還表現(xiàn)在新聞播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變。從播新聞到如今的說(shuō)新聞、聊新聞、評(píng)新聞,主持人在播報(bào)方式上采用了人性化傳播策略,播報(bào)方式更加口語(yǔ)化、平民化,甚至在播新聞后直接表達(dá)自己的思想和看法,給觀眾創(chuàng)造了親切感和愉悅感,縮短了傳受雙方的心理距離。這樣的新聞播報(bào)方式效果直接取決于主持人的個(gè)人素質(zhì)。主持人播報(bào)、評(píng)論新聞時(shí)流露的情感應(yīng)以社會(huì)文化為規(guī)范。趙普因?yàn)椴?bào)汶川地震災(zāi)情時(shí)一灑男兒淚而使得觀眾的支持率節(jié)節(jié)攀升,黃健翔卻因?yàn)榻庹f(shuō)比賽時(shí)不當(dāng)?shù)募で閰群岸鋈浑x開央視。歸根結(jié)底,媒體人的責(zé)任首先在于新聞事件的真實(shí)傳播?！爱?dāng)一個(gè)事件存在情感信息時(shí),應(yīng)該分析你體驗(yàn)到的信息與事件本身的情感信息方向是否相符,是否有偏頗”。②趙普表達(dá)出了公眾的感情和利益,而黃健翔在主持人的舞臺(tái)上表達(dá)的是自己對(duì)球隊(duì)的好惡評(píng)價(jià),這與觀眾接受這個(gè)節(jié)目時(shí)的集體情感相背離,與觀眾收看該節(jié)目的內(nèi)容無(wú)關(guān),自然不能獲得觀眾的支持。

可以看出,電視新聞娛樂(lè)化裹挾著民意、技術(shù)、生存等趨勢(shì)而來(lái),完全放棄娛樂(lè)化幾乎是不可能的。如果放棄了,那反而是電視新聞發(fā)展上的倒退。筆者將新聞娛樂(lè)化傾向區(qū)分為表現(xiàn)形式的娛樂(lè)化和內(nèi)容的娛樂(lè)化,是為了對(duì)新聞娛樂(lè)化傾向有個(gè)更為清晰的梳理。很多學(xué)者都不約而同地提到了娛樂(lè)化要有“度”,然而“度”畢竟是個(gè)需要主觀判斷的東西,它有沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?新聞從業(yè)者如何在娛樂(lè)化與健康之間尋得一種平衡?

答案可以從大眾傳播媒介的社會(huì)功能中得出。目前傳播學(xué)界普遍認(rèn)為,大眾傳播媒介的社會(huì)功能主要包括四個(gè)方面,一是信息的功能,即守望和監(jiān)視環(huán)境;二是協(xié)調(diào)和管理的功能,即推動(dòng)政策制定和執(zhí)行,反映社會(huì)輿論,促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn);三是教育功能,即教育社會(huì)成員,傳播文化知識(shí)、社會(huì)道德規(guī)范和價(jià)值觀念;四是娛樂(lè)功能,即擺脫工作和現(xiàn)實(shí)的煩擾等等。其中信息功能是媒介的本位功能,其他三項(xiàng)是它的延伸功能和附屬功能。本位功能的變異或轉(zhuǎn)化或削弱,必然導(dǎo)致媒介功能的變異。具有娛樂(lè)化傾向的新聞節(jié)目,往往過(guò)分關(guān)注的是第四項(xiàng)功能,因此把握新聞娛樂(lè)化傾向的“度”其實(shí)就是兩點(diǎn),一是在新聞節(jié)目的功能判斷和表現(xiàn)上,看它是將報(bào)道重點(diǎn)放在體現(xiàn)新聞的何種社會(huì)功能上;二是在堅(jiān)持娛樂(lè)化的道路上,如何兼顧其他新聞傳播社會(huì)功能的發(fā)揮,從而讓節(jié)目取得社會(huì)效果的最大值。

首先,媒體從業(yè)人員要培養(yǎng)自身的新聞專業(yè)主義精神,樹立正確的新聞?dòng)^念。正確的新聞?dòng)^念,是進(jìn)行新聞選擇的基礎(chǔ)。從新聞傳播者的角色定位來(lái)分析,他們是溝通信息的橋梁,是社會(huì)民眾信息判斷的引導(dǎo)者,他們的價(jià)值判斷決定了受眾對(duì)新聞的接觸內(nèi)容和解讀狀況,由此也會(huì)對(duì)新聞傳播的效果產(chǎn)生影響。新聞專業(yè)主義的核心理念是客觀性新聞學(xué)。在具體的新聞采寫制作過(guò)程中,如何把握得當(dāng),與是否能堅(jiān)持這些核心理念密切相關(guān)。秉持新聞專業(yè)主義精神,好新聞的制作就有了保證,新聞的各種傳播功能也就得到了更大限度的發(fā)揮。

其次,對(duì)新聞節(jié)目的娛樂(lè)化處理要在準(zhǔn)確定位節(jié)目的基礎(chǔ)上,找出獨(dú)特的賣點(diǎn)。新聞節(jié)目的娛樂(lè)化是吸引觀眾注意力的一項(xiàng)有效措施,但是所有的新聞節(jié)目都走娛樂(lè)化的道路會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。因此新聞節(jié)目的娛樂(lè)化要尋求獨(dú)特的賣點(diǎn),這里所謂的獨(dú)特的賣點(diǎn)就是努力摸索高尚、有益的娛樂(lè)化方式,而不是低俗的、嘩眾取寵式的。鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》曾被《南方周末》評(píng)為“年度致敬電視欄目”,南方周末的致敬理由是“作為一檔以摘要播報(bào)報(bào)刊資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目,《有報(bào)天天讀》體現(xiàn)了強(qiáng)烈的個(gè)性,對(duì)政治和社會(huì)的敏感,同情心與批判精神的結(jié)合,加上在電視媒體上難得一見(jiàn)的真性情的流露?！队袌?bào)天天讀》不僅提供了別樣的解釋方式,也展現(xiàn)了一種獨(dú)特的精神氣質(zhì),富有幽默、機(jī)智,具有洞察力,充滿激情。”③其概括可謂一語(yǔ)中的。如果一條新聞不僅具有娛樂(lè)功能,還能提供包括教育民眾、批判現(xiàn)實(shí)、輿論監(jiān)督等功能,那么,這樣的娛樂(lè)是高尚、有益的。

第三,加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的監(jiān)管。“社會(huì)責(zé)任理論”認(rèn)為,新聞自由是一種主張有限制的自由。新聞從業(yè)者具有采寫新聞的自由,但是自由是伴隨著義務(wù)的,唯有對(duì)社會(huì)承擔(dān)義務(wù)、負(fù)有“責(zé)任”的自由才是有實(shí)效的“積極的自由”。特別是在電視媒體的商業(yè)化運(yùn)作體制下,完全依靠新聞從業(yè)者的主觀自律是靠不住的,對(duì)電視節(jié)目的適當(dāng)干預(yù)與監(jiān)管是對(duì)自律不足的一種有效補(bǔ)充。正如歌德所言,“對(duì)待群眾,如果你是激起他們想要的情感,而不是激起他們應(yīng)有的情感,那就是個(gè)錯(cuò)誤的讓步?！奔て饝?yīng)有的情感,也便是避免純粹的娛樂(lè),兼具節(jié)目的引導(dǎo)等功能的發(fā)揮。

(作者單位:莆田學(xué)院) 欄目責(zé)編:陳道生

參考文獻(xiàn):

①王 陽(yáng):《電視人侃策劃——另類思維做節(jié)目》,中國(guó)廣播電視出版社,2007年版。

②劉 輝,卜希霆:《大眾傳播活動(dòng)中傳播主題的情感管理》,《現(xiàn)代傳播》,2008(6)。

③《致敬!2003年中國(guó)傳媒》,《南方周末》,2003-12-31。