盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟根源探析

位　濤

摘要:目前國際都加大了對知識產(chǎn)權(quán)的保護,加大對盜版現(xiàn)象的打擊。但盜版仍然十分猖獗,這有其堅實的經(jīng)濟根源。其有從需求和供給兩方面的原因。其解決的唯一有效途徑是把盜版限制在合理的范圍內(nèi),而不是完全地消滅盜版現(xiàn)象。同時應(yīng)積極地引入競爭機制,修改相關(guān)的法律法規(guī),在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上,實行合理的反盜版策略,采取“補償稅”的形式對侵害者予以補償。

關(guān)鍵詞:盜版現(xiàn)象;盜版成本;補償稅

對于一切生產(chǎn)、銷售和使用未經(jīng)版權(quán)所有者同意的非法復(fù)制品以牟取利益的行為我們稱之為盜版。這些非法復(fù)制品統(tǒng)稱為盜版產(chǎn)品,與之對應(yīng)則為正版產(chǎn)品。目前雖然各國都加大了對

盜版現(xiàn)象的打擊力度,但其現(xiàn)象不但沒有完全根除,甚至仍在日益漫延。

一、盜版現(xiàn)象擁有深厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)

盜版現(xiàn)象的存在擁有深厚的經(jīng)濟基礎(chǔ),它包括市場需求基礎(chǔ)和市場的供給基礎(chǔ)。

(一)盜版現(xiàn)象存在的需求基礎(chǔ)

盡管人人都知道購買盜版品是助長了盜版現(xiàn)象,是不道德的,應(yīng)該消滅。但往往在喊打同時,卻從沒減少對盜版品的需求。這是因為在盜版市場上,人們的需求是盜版現(xiàn)象存在的最根本的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

為什么在明知盜版品質(zhì)量不好的情況下,理性的消費者還是更多的選擇盜版品而不是正版品,最直接的原因是盜版產(chǎn)品的消費價值高于正版品的消費價值。消費價值是指付出的費用所帶來的效用,即花了錢后所得到的滿足感,即體現(xiàn)了消費所帶來的價值。消費者在購買商品時考慮是購買商品支付價格所得到的滿足感。如果某個商品的質(zhì)量很差,即便它價格很低,有不會有人買;同樣,如果商品的價格過高,即使質(zhì)量很好,恐怕也只有很少的消費者能夠接受;但如果某件商品的價格很低,而其質(zhì)量又比較好,它必然會被消費者所青睞。這是因為消費者在購買商品時并不只是割裂地只看價格的高低或質(zhì)量的好壞,而是綜合地分析商品的價格和質(zhì)量之間的對比,即性價比質(zhì)量-價格比,它才是消費者所真正關(guān)心的。消費者購買盜版品的性價比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購買正版品的性價比,這是造成消費者對盜版品的直接原因。雖然盜版品與正版品在質(zhì)量和服務(wù)方面有些距離,但這種差別有限。但價格卻有著十幾倍的差距,一個理性的消費者當(dāng)然會更多的購買盜版品,這樣才能實現(xiàn)其最大化的效用。在消費者預(yù)算線不變的情況下,購買盜版品的邊際效用曲線要高于購買正版品的邊際效用曲線,即使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。

(二)盜版現(xiàn)象存在的供給基礎(chǔ)

根據(jù)經(jīng)濟學(xué)理論,并不是有市場需求廠商就一定供給,廠商是追求利潤最大化的,只有能給廠商創(chuàng)造最大利潤的產(chǎn)品,才是廠商優(yōu)先供給的產(chǎn)品。廠商之所以生產(chǎn)盜版品而不是生產(chǎn)正版品,除了正版品的生產(chǎn)需要有生產(chǎn)資格之外,關(guān)鍵在于盜版品的生產(chǎn)價值大于正版品的生產(chǎn)價值。商品的生產(chǎn)價值指凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動。對廠商來說,生產(chǎn)那種商品要看產(chǎn)品價格-成本比。如果商品的價格很高,但是生產(chǎn)成本也很高,價格-成本比小于1(即價格低于平均變動成本曲線的最低點),那么生產(chǎn)無利可圖甚至虧損,那么這種商品就沒有供給;反之,即便一種商品的價格很低,但是它的生產(chǎn)成本也很低,價格-成本比大于1(即價格遠(yuǎn)高于廠商的平均成本的最低點),那么生產(chǎn)有超額利潤,廠家在追求利潤最大化的趨動下,廠商會自動選擇生產(chǎn)這種商品。因此可以用價格-成本比來反映商品的生產(chǎn)價值。

1.專利技術(shù)和法律上的限制使得眾多企業(yè)無權(quán)生產(chǎn)正版品。在市場經(jīng)濟中,為了保護和鼓勵創(chuàng)新,政府頒布專利法對版權(quán)進(jìn)行保護。政府對版權(quán)的保護激勵了創(chuàng)新的同時,也提高了許多廠商進(jìn)入行業(yè)的門檻,從而形成市場上的行業(yè)壟斷和法律壟斷。迫使部分想進(jìn)入行業(yè)分取利潤蛋糕的企業(yè),只能去生產(chǎn)盜版品。

2.壟斷生產(chǎn)正版品的超額利潤誘使盜版品的產(chǎn)生。正版品的價格居高不下,一個很重要的原因則是生產(chǎn)正版品的廠商是壟斷者,他們是PRICE MAKER,而不是PRICE TAKER。原因就在于正版品市場是壟斷的市場結(jié)構(gòu),廠商是價格的制定者。高于完全競爭市場的壟斷價格造成了高額壟斷利潤,這對其他企業(yè)是一個巨大的誘惑,在超額利潤的趨動下,資源被重新配置,向該生產(chǎn)這種產(chǎn)品集聚。然而,在高額的專利費用和法律約束下,這種資源配置趨勢就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)盜版品。在盜版品的強烈沖擊下,生產(chǎn)正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高,而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降,從而正版品的價值大大降低,這又進(jìn)一步強化了盜版品的生產(chǎn)和供給。

3.盜版品生產(chǎn)價值優(yōu)勢還在于它的生產(chǎn)成本。一種產(chǎn)品生產(chǎn)的成本包括產(chǎn)品的研發(fā)費用和生產(chǎn)費用,而越高端產(chǎn)品它的研發(fā)費用占整個成本費用的比重越大。盜版品的生產(chǎn)不僅沒有任何產(chǎn)品的研發(fā)費用免費使用了別人的知識產(chǎn)權(quán)(諸如專利權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利),而且在生產(chǎn)費用上也存在優(yōu)勢。與正版品的生產(chǎn)相比,盜版者為了降低成本而使用更加便宜的原材料,采用更加簡捷的生產(chǎn)工序。

4.盜版產(chǎn)品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風(fēng)險的大小和對待風(fēng)險的偏好密切相關(guān)。廠商在生產(chǎn)盜版品帶來較高的收益的同時,也存在著一旦被查處所帶來的風(fēng)險。對風(fēng)險與收益的抉擇,直接影響盜版品生產(chǎn)的多少。假定廠商面臨兩個選擇,一是從事正版品生產(chǎn),二是從事盜版產(chǎn)品的供給同時承擔(dān)被查處的風(fēng)險。前者是無風(fēng)險收益通常很小;后者的收益較大,這是對風(fēng)險的溢價。對于風(fēng)險偏好型的廠商來說,它會追求高風(fēng)險所帶來的高的風(fēng)險溢價,即進(jìn)行盜版產(chǎn)品的生產(chǎn),當(dāng)然,生產(chǎn)盜版品的成本大小會改變廠商對待風(fēng)險的態(tài)度等,如此說當(dāng)被查處的可能性加大,即生產(chǎn)盜版的成本加大,會迫使廠商減少盜版產(chǎn)品的供給。但是,由于現(xiàn)行制度存在著缺陷,地方保護主義,執(zhí)法者的尋租和道德風(fēng)險等多種原因,使得從事盜版活動的人成本很低,這也極大地鼓勵了盜版。

二、盜版的社會效應(yīng)

我們可以通過對消費者剩余、生產(chǎn)者剩余來分析盜版的經(jīng)濟效應(yīng)。

(一)消費者剩余方面,在短期盜版活動的存在,原來購買不起正版品的消費者由于能夠付擔(dān)低價的盜版品,而使自己的消費者剩余增加;原來使用正版品的消費者轉(zhuǎn)為使用盜版品,由于盜版品的低價格會給消費者帶來剩余的增加;即使是對使用正版品的消費者,也因盜版品低價格的沖擊下迫使正版品的價格下降,從中獲得實實在在的競爭好處。

而在長期,如果政府對盜版活動不采取任何打擊措施,盜版品大量充斥市場,那么正版品的生產(chǎn)廠家將無法維系下去,將會產(chǎn)生檸檬市場的后果,正版品完全擠出市場,而且大大的抑制了新技術(shù)的創(chuàng)新,將不會有新的正版品產(chǎn)生,那么消費者的福利長期是受損的。如果在長期中,通過開放市場、加大競爭及采用更先進(jìn)的技術(shù),使得成本大幅降低,使正版品的價格接近盜版品的價格,從而使盜版品無價格優(yōu)勢,那么盜版品自然會退出市場,那么消費者也會從中獲得不少好處。

(二)盜版活動對生產(chǎn)者剩余的影響。就盜版品生產(chǎn)企業(yè)而言,它把資源用于盜版品的生產(chǎn)上這是一種理性的經(jīng)濟行為,因此它的經(jīng)濟效益會提高,因此對于它們來說盜版活動中會增加生產(chǎn)者剩余。就正版品生產(chǎn)企業(yè)而言,如果盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉(zhuǎn)移,那么正版品企業(yè)必然會損失剩余;如果由于盜版競爭的存在,迫使正版品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù),提高效率,降低成本,擴大銷售量,降低正版品的銷售價格,正版企業(yè)的剩余也完全可能增加。

三、政府反盜版的策略

上述分析盜版活動的存在可能增加社會福利,也可能降低社會福利。而福利的減少必然迫使政府必須采取反盜版措施。我認(rèn)為政府應(yīng)該如下的選擇:

(一)政府不應(yīng)該完全消除盜版活動。這是因為,一方面,盜版現(xiàn)象產(chǎn)生的經(jīng)濟基礎(chǔ)的必然的存在,盜版是不可能人為消除;另一方面,盜版活動有可能對經(jīng)濟福利是有好處的,完全杜絕盜版行為,也就意味著把它的下效應(yīng)也一并消除了。因此,政府應(yīng)把抑制盜版活動的泛濫作為其反盜版的目的,盜版應(yīng)控制在一定程度范圍內(nèi)。

(二)政府就適度地反盜版。盜版必然會造成社會福利的損失,這是盜版活動的社會成本。同時政府在反盜版過程中也會造成社會福利的減少。政府在反盜版過程中必然要花費大量的人力、物力、財力和時間,這些費用構(gòu)成反盜版全部成本。一般而言,如果政府加大對盜版的打擊,那么反盜版的成本就會上升,而相應(yīng)的盜版成本則會下降。反之,政府對盜版活動比較寬松,反盜版成本就會下降,而盜版成本則會上升。因此說,盜版成本和反盜版成本上反相的,只有找到兩者之間的最佳契合點,總體的成本才會最小。因此反盜版行動就存在一個度,政府究竟應(yīng)該對盜版行為打擊到什么程度,必須進(jìn)行相關(guān)成本與收益的比較分析?？梢?政府的反盜版并非愈嚴(yán)格愈好,也不是愈寬松愈好。

(三)健全和完善專利方面的立法。目前我國對專利保護的相關(guān)法律和法規(guī)相繼出臺,但普遍存在著執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的現(xiàn)象。因此關(guān)鍵是要強化執(zhí)法從而改變目前執(zhí)法方面的不力狀況。同時還要搞好經(jīng)濟,逐步樹立人們維護正版的意識。這樣才能降低反盜版的執(zhí)法成本,大面積的盜版現(xiàn)象才會從根本上杜絕。另外對盜版行為最好采取“區(qū)別對待、分類打擊”的辦法。對那些假冒偽劣和內(nèi)容違法盜版品的生產(chǎn)者要嚴(yán)厲打擊,對這些盜版品則堅決銷毀;對那些制作精良,內(nèi)容合法的盜版品的生產(chǎn)商要嚴(yán)厲查處,但對盜版品本身,則完全可以區(qū)別對待。如將其交給版權(quán)所有者來處置。這樣避免了資源的過度浪費,同時也提高了消費者的福利,彌補了版權(quán)所有者的損失,形成了帕累托改進(jìn)。

(四)運用市場的機制來抑制盜版。壟斷是產(chǎn)生盜版的經(jīng)濟根源,反壟斷其實就是反盜版。引入競爭機制來解決屢禁不止的盜版問題是必然趨勢,政府應(yīng)面對當(dāng)前國際一體化的契機,建立和完善市場經(jīng)濟體制的機會,通過加大對外開放的力度來引入良性的競爭,有效的抑制盜版行為。

(五)有用“補償稅”的方式對被侵權(quán)的廠商給予補償?！把a償稅”可以從民間征收,也可以從財政收入拿出一部分來。之所以這樣,是因為盜版的存在使全民為之“受益”,那么依照“用之于民,取之于民”的道理,全民也理應(yīng)為之承擔(dān)一定的責(zé)任。

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(作者單位:遼寧經(jīng)濟管理干部學(xué)院)