網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的生機與責(zé)任

熊　燕

摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速不斷地發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞在人類生活中的地位越來越重要,本文從分析我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的態(tài)勢入手,聚焦于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中存在的問題,指出要想使中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯示出蓬勃的生機,需要國家、社會及各界人士的共同努力,樹立明確的社會責(zé)任感,在重視自律與技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)管理中的作用的同時,還必須認(rèn)識到法律框架的指導(dǎo)作用并強調(diào)法律建設(shè)和道德建設(shè)并重的重要性。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞;傳播;責(zé)任

中圖分類號:G21文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1003-949X(2009)-07-0023-02

分析中國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的態(tài)勢,從新聞自由的層面上來看,目前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還存在以下的問題:

一、生存之本:網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性與可信度受到質(zhì)疑

真實是新聞的生命,大眾傳媒應(yīng)該具有社會的公信度,網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播因為比傳統(tǒng)媒體有更大的自由度與開放性,所以遭遇到的對真實性的挑戰(zhàn)也更為嚴(yán)峻。2007年的“陜西野生華南虎”、2008年的“平江野生華南虎”事件,成為令人不齒的假新聞。這些由地方行政機構(gòu)、投資商與大眾傳媒合謀的假新聞事件,嚴(yán)重影響了大眾傳媒的聲譽。美國南伊利諾伊大學(xué)兩位學(xué)者托馬斯J·約翰遜與芭芭拉K·凱在他們的一項研究《互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較》中指出:“互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個無拘無束、不受限制的空間,這一事實可能會削弱它作為有信度的信源價值。傳統(tǒng)的信息源正是在受到來自職業(yè)的與社會的雙重壓力下才得以向社會提供精確的、不帶偏見的信息,而任何一個網(wǎng)上信息都不會受此約束?！盵1]在對上海網(wǎng)民的一項調(diào)查表明,受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞最大的缺點是“可信度低”,對其真實性持否定性評價的比例為56.6%。正是因為對真實性的質(zhì)疑,所以整體網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度都會受到影響。

此外,網(wǎng)絡(luò)新聞與廣告難以區(qū)分也損害了受眾的信賴感,哈貝馬斯指出:“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集,隨著資本的不斷投入和宣傳機構(gòu)組織程度的提高,交往渠道增強了,進入公共交往的機會則面臨著日趨加強的選擇壓力。這樣,一種新的影響范疇就產(chǎn)生了,即傳媒力量。其意旨在于通過各種討論主題和文集既贏得影響,也以盡可能隱秘的策略性意圖控制各種交往渠道。”[2]在商業(yè)化的左右下,網(wǎng)絡(luò)新聞廣告化的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。許多網(wǎng)絡(luò)媒體除了采取電子郵件及旗幟廣告等常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式以外,還將與新聞內(nèi)容相關(guān)的廣告放到與新聞臨近的位置,甚至將廣告嵌入文章內(nèi)部建立鏈接。對讀者來說,無法分清他們所閱讀的到底是公正平衡的專業(yè)新聞報道還是帶有商業(yè)傾向的廣告信息,網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的信賴感在逐步降低。

二、發(fā)展之源:網(wǎng)絡(luò)新聞的品牌效應(yīng)與傳播優(yōu)勢不夠顯著

作為一種新興大眾媒體,網(wǎng)絡(luò)具有全球傳播、信息豐富、實時性、形態(tài)多樣、直觀、快速等特點,網(wǎng)絡(luò)媒體容量大、全天候的滾動新聞、報道面廣,互動性強,總之,互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了一個無比寬泛的信息空間和言論空間,但是就現(xiàn)階段來說,網(wǎng)絡(luò)媒體存在著自身難以克服的缺陷。

1.從內(nèi)容上看,網(wǎng)絡(luò)最大的困難在于缺乏權(quán)威的原創(chuàng)新聞信息。不能發(fā)布原創(chuàng)新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體進一步發(fā)展的瓶頸,同時由于大多數(shù)網(wǎng)站沒有整合信息的能力,只顧轉(zhuǎn)貼,而缺少把關(guān),這樣一方面易引起知識產(chǎn)權(quán)的糾紛,另一方面給一些虛假的、有害的信息以可乘之機。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開放式的傳播格局,使網(wǎng)絡(luò)的新聞信息復(fù)雜化。網(wǎng)民不但可以通過BBS、郵件等渠道傳播各種信息,而且還可利用一些簡單的技術(shù),模仿專業(yè)網(wǎng)站進行新聞發(fā)布,達到混淆視聽的目的。由此看來,網(wǎng)絡(luò)存在新聞傳播最大快捷與真實可靠間的矛盾。

2.從技術(shù)上看,對于中國,這樣一個人口大國,電視的覆蓋率已達到92%以上,而就網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展而言,卻存在諸多障礙,財力不足是主要問題。中國目前擁有電腦的個人和家庭數(shù)目與13億人口相比尚不成氣候,上網(wǎng)的則更少。此外,網(wǎng)絡(luò)的安全性也不能得到有效保證。防火墻技術(shù)不成熟,價格也未能達到普及程度。病毒的爆發(fā)和黑客的侵入都可以造成系統(tǒng)不可恢復(fù)的破壞性后果,這種不穩(wěn)定因素的存在使它不可能成為權(quán)威性和支柱性的媒體。

3.從傳播者角度來說,網(wǎng)絡(luò)傳播主體多元化,大部分網(wǎng)絡(luò)上流傳的信息,來自于四面八方的來源,如朋友,免費的電子郵報,或線上電子報等等 。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生已經(jīng)使得『可信度』的概念與重要性變得模糊。媒體高度的競爭壓力,使新聞處理過程被一再簡化,審核環(huán)節(jié)的減少,無疑會加大新聞發(fā)布出現(xiàn)紕漏的機率。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還要不要設(shè)置“把關(guān)人”?如需要設(shè)置,“把關(guān)人”的角色又將如何定位?

4.從受眾的角度來講,網(wǎng)絡(luò)受眾所得到的信息是由自己去獲取的,得到的信息的多少與質(zhì)量的高低取決于自身的努力,而網(wǎng)絡(luò)新聞的浩瀚與有限高質(zhì)存在突出矛盾,應(yīng)當(dāng)考慮限制網(wǎng)絡(luò)的新聞信息量問題:淹沒了受眾主體,如何實現(xiàn)最佳的傳播效果?

三、后顧之憂:網(wǎng)絡(luò)新聞涉及的法律和道德問題不容忽視

1.要嚴(yán)厲地打擊利用網(wǎng)絡(luò)制造和傳播虛假信息、造謠惑眾的行動。目前,網(wǎng)絡(luò)新聞還沒有完善的法律約束和監(jiān)督,利用失真的新聞進行違法犯罪活動已成為一個現(xiàn)實的社會問題,為此,在技術(shù)方面,要能夠準(zhǔn)確知道網(wǎng)上信息發(fā)布地址和人員的問題,使傳播有害信息的人無處可遁。在法律方面,也要建立起行之有效的法律法規(guī),追究散布虛假信息的網(wǎng)站和個人的法律責(zé)任。來自專家的共識指出,政府機構(gòu)也應(yīng)進一步提高信息的透明度,主流媒體要健全準(zhǔn)確高效的新聞發(fā)布機制,盡可能做到公開、透明、詳實,“流言止于公開,謠言止于透明”,這樣也可避免政府和主流媒體報道滯后的被動局面出現(xiàn),從而也有助于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的凈化。

2.目前網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中,不規(guī)范的轉(zhuǎn)載行為十分嚴(yán)重,類似著作權(quán)糾紛的法律案件不斷發(fā)生,所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的規(guī)范化管理還有待盡快加強。

3.網(wǎng)站要增強社會道德感和責(zé)任感,加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范的建設(shè),同時,大力加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)新聞人才的培養(yǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)這個特殊的世界里,因為個別網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者受利益的驅(qū)動、經(jīng)濟的誘惑,以及一些網(wǎng)民的道德價值觀的不同、思想文化的差異,網(wǎng)絡(luò)上愚昧、腐朽、低俗的文化開始傳播和蔓延。從業(yè)人員應(yīng)樹立起強烈的社會責(zé)任感,對在傳播平臺上的各種信息作有效地引導(dǎo)與控制,只有如此,方能盡快提升網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì),優(yōu)化其傳播效果。

綜上所述,目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中還有不少問題和不足,要想使中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯示出蓬勃的生機、不斷發(fā)展強大,還需要國家、社會及各界人士的共同努力,為網(wǎng)絡(luò)新聞的有序操作提供一個規(guī)范化管理的平臺,在重視自律與技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)管理中的作用的同時,還必須認(rèn)識到法律框架的指導(dǎo)作用并強調(diào)法律建設(shè)和道德建設(shè)并重的重要性。網(wǎng)民們嚴(yán)于律己、以身作則,監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)文化中的不雅低俗文化的傳播和蔓延,向網(wǎng)絡(luò)上的邪惡、愚昧、腐朽、私欲作斗爭,做網(wǎng)絡(luò)文明傳播的使者,支持網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻:

[1[美] 托馬斯J·約翰遜 芭芭拉K·凱,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較[J].國際新聞界,1999,5

[2]于爾根·哈貝馬斯. 公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型. 上海:學(xué)林出版社,1999:15,224.

責(zé)任編輯:李建君