動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展

劉　輝　劉衛(wèi)東　范永福

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺枴蔽幕a(chǎn)業(yè)。美國是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國，日本位居第二，而中國的動(dòng)畫曾經(jīng)以鮮明的民族風(fēng)格有過輝煌，但是現(xiàn)在卻與國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國存在明顯差距。近幾年來，我國政府對(duì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予了前所未有的高度重視，中國動(dòng)漫業(yè)應(yīng)在機(jī)遇面前，迎頭趕上。

隨著數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新和信息傳遞方式的多元化，動(dòng)漫技術(shù)除了應(yīng)用在二維藝術(shù)動(dòng)畫、三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、四度立體全息影視動(dòng)畫等動(dòng)畫藝術(shù)形式外，還逐漸擴(kuò)大應(yīng)用到了其它不同行業(yè)及領(lǐng)域之中，如手機(jī)游戲、Flash動(dòng)畫彩頁、網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視廣告、電視節(jié)目制作、科技成果演示、教學(xué)課件、模型玩具、虛擬漫游、醫(yī)療造像、軍事、制造業(yè)、娛樂休閑等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮闹橇γ芗?、勞?dòng)密集型、科技密集型和資金密集型的“朝陽”文化產(chǎn)業(yè)，具有當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全部特征，并具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)中處于龍頭地位。在國外發(fā)達(dá)國家，尤其是美國、日本、韓國及歐洲等國家和地區(qū)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2005年全球動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá)2500億美元，與網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。美國是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國，包括動(dòng)漫業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)早已名列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二，動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過了汽車和航空航天工業(yè)的出口。日本是僅次于美國的第二大動(dòng)漫生產(chǎn)國，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額是其鋼鐵出口額的4倍，包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府也十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，對(duì)動(dòng)漫在政策和財(cái)政上給予很大的支持，使韓國在短短10多年內(nèi)一躍而成為第三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國。英國包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。

相比國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平整體落后。僅從中國動(dòng)漫市場的占有率來看，中國自己或合資(包括港臺(tái)地區(qū))的原創(chuàng)動(dòng)漫作品僅占中國動(dòng)漫市場的10％。而日本動(dòng)漫產(chǎn)品卻占據(jù)了中國動(dòng)漫市場約60％的份額，歐美動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)了約30％。從動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值來看，據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所援引相關(guān)協(xié)會(huì)的資料表明，3年前中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值僅117億元，目前年總產(chǎn)值也僅為180億元左右，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)，而美國迪士尼公司一年的產(chǎn)值就超過了150億美元。

國內(nèi)外迅速發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使急劇增長的動(dòng)漫產(chǎn)品市場也日益劇增。據(jù)預(yù)測，我國動(dòng)漫業(yè)的動(dòng)畫節(jié)目蘊(yùn)藏著每年總計(jì)200億元的龐大市場。按國家有關(guān)規(guī)定，3年之后，保守的估算全國每天需要900分鐘，一年需要32.4萬分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。而目前國內(nèi)市場每年的國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目缺口高達(dá)25萬分鐘左右。上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所預(yù)測的目前國內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場年需求規(guī)模至少為600億元，發(fā)展空間十分可觀。

當(dāng)前，雖然我國與國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國存在明顯差距，但毋庸置疑的是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著難得的機(jī)遇。

首先，民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了政策的強(qiáng)力支持。國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》中，明確提出了積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作、拍攝和播出的政策措施。隨后，國家廣電總局發(fā)出通知，從動(dòng)畫片播出數(shù)量、播出時(shí)段等方面對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)進(jìn)行了全面規(guī)劃，要求每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，國產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片每季度播出比例不得低于6：4。上海在“十一五”規(guī)劃中明確提出，要以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、影視傳媒等為突破口，重點(diǎn)發(fā)展文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

其次，無論從技術(shù)、表現(xiàn)形式來說，中國的民間藝術(shù)是其它任何國家的藝術(shù)形式都無可替代的。著名法國導(dǎo)演呂克·貝松觀看了國產(chǎn)動(dòng)畫新片《勇士》的人物造型、背景設(shè)計(jì)后感慨道：“你們的人物造型是別人畫不出來的，我很欽佩你們能堅(jiān)持民族特色。”世界動(dòng)畫電影一直分為3大流派，中國動(dòng)畫就是其中之一。在80多年的創(chuàng)作中，中國動(dòng)畫與處于壟斷地位的、以迪士尼為代表的美國動(dòng)畫有著截然不同的美學(xué)趣味和文化個(gè)性，在動(dòng)畫界保持著廣泛影響。植根于中國民間藝術(shù)的水墨動(dòng)畫片、剪紙等，都能顯示出鮮明的民族風(fēng)格，是其它國家學(xué)不來的。早在1941年萬氏兄弟便推出了亞洲第一部動(dòng)畫片《鐵扇公主》；《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧?！返榷荚趪H電影節(jié)上大放光彩；家喻戶曉的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》、皮影動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》、木偶動(dòng)畫《狼來了》、動(dòng)畫《孫悟空三打白骨精》等等都是相當(dāng)優(yōu)秀的作品。被尊為日本漫畫之神的手冢治蟲甚至說：“是《大鬧天宮》將我領(lǐng)進(jìn)了動(dòng)畫大門?！笨上У氖?，這些曾經(jīng)的輝煌都已屬于過去。

近幾年來，我國政府對(duì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予了前所未有的高度重視，已建立了一批動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，崛起了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫制作人。在這難得的機(jī)遇面前，中國動(dòng)漫行業(yè)迎頭趕上時(shí)不我待。如果中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還要發(fā)展，還要參與國際競爭的話，就要盡快建立起成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，培養(yǎng)大量高層次的原創(chuàng)人才、編導(dǎo)人才、技術(shù)人才、市場人才、管理人才和專業(yè)技術(shù)人才，同時(shí)還要正視其它國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并虛心學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)，取其精華去其槽粕。讓我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為富有中國特色社會(huì)主義文化的一部分，促使中國特色社會(huì)主義文化健康、快速向前的發(fā)展。法國《費(fèi)加羅報(bào)》專題報(bào)道：“中國人、印度人、巴西人和俄羅斯人都對(duì)傳媒和娛樂有著比較濃厚的興趣，未來五年，這四個(gè)國家在傳媒娛樂領(lǐng)域的發(fā)展將會(huì)占到全世界增長的1／4。從2009年開始，中國將超過英國和日本成為僅次于美國的世界第二傳媒大國”。

(作者單位：西安理工大學(xué)西安電子科技大學(xué))