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    改變新聞生產(chǎn)模式 融通兩個(gè)輿論場(chǎng)
    ——《河南日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)“豫米觀察團(tuán)”的傳播學(xué)分析

    2015-06-08 13:58:47□方
    新聞愛(ài)好者 2015年4期
    關(guān)鍵詞:觀察團(tuán)河南日?qǐng)?bào)輿論

    □方 舟

    改變新聞生產(chǎn)模式融通兩個(gè)輿論場(chǎng)
    ——《河南日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)“豫米觀察團(tuán)”的傳播學(xué)分析

    □方舟

    今年全國(guó)兩會(huì)期間,《河南日?qǐng)?bào)》推出的“豫米觀察團(tuán)”,讓來(lái)源廣泛的網(wǎng)友代表深度參與全國(guó)兩會(huì)報(bào)道,改變了傳統(tǒng)媒體單一的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式(PGC),實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容模式(UGC)與專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式的有機(jī)結(jié)合;同時(shí)通過(guò)全媒體互動(dòng),顛覆了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系,充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用,提高了傳播效率,提升了傳播效果。這一嘗試,也讓黨報(bào)與民間輿論場(chǎng)互融互動(dòng),對(duì)政治溝通視野下的媒體融合做出了有益探索。

    媒體融合;UGC;PGC;互動(dòng);兩個(gè)輿論場(chǎng)

    每年全國(guó)兩會(huì)都是新聞媒體的競(jìng)技場(chǎng)。在媒體融合的大趨勢(shì)下,如何讓兩會(huì)報(bào)道更接地氣、實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果,是所有媒體的共同課題。尤其對(duì)于將時(shí)政報(bào)道視為看家本領(lǐng)的地方黨報(bào)來(lái)說(shuō),全國(guó)兩會(huì)更是探索媒體融合路徑的演兵場(chǎng)?!逗幽先?qǐng)?bào)》在近年來(lái)大力推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐基礎(chǔ)上,推出了“全國(guó)兩會(huì)豫米觀察團(tuán)”這一主題策劃,在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行了全新的嘗試。

    一、推出“豫米觀察團(tuán)”的背景

    “豫米”,是《河南日?qǐng)?bào)》各個(gè)媒體平臺(tái)受眾的集體昵稱(chēng),2013年10月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集和讀者、網(wǎng)友投票產(chǎn)生。近年來(lái),隨著大力推進(jìn)媒體融合,河南日?qǐng)?bào)如今已經(jīng)初步形成了 “一報(bào)三微一網(wǎng)”的全媒體矩陣,覆蓋的“豫米”總?cè)藬?shù)已達(dá)近千萬(wàn)。

    今年全國(guó)兩會(huì)前,河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出了“全集團(tuán)、全媒體”報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的理念?!逗幽先?qǐng)?bào)》作為集團(tuán)旗艦更是精心策劃,力求在融合報(bào)道方面有新的突破。其中首次推出的“全國(guó)兩會(huì)豫米觀察團(tuán)”就是其中的重點(diǎn)策劃之一。

    2月21日,距離全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)還有10天,“全國(guó)兩會(huì)豫米觀察團(tuán)”的“邀請(qǐng)函”通過(guò)河南日?qǐng)?bào)微博、微信、網(wǎng)站發(fā)出:“如果你關(guān)心時(shí)事,心系河南發(fā)展,又有表達(dá)觀點(diǎn)的愿望,快加入河南日?qǐng)?bào)‘全國(guó)兩會(huì)豫米觀察團(tuán)’吧!你將有機(jī)會(huì)和河南日?qǐng)?bào)記者一起‘采訪’全國(guó)兩會(huì)代表、委員,讓億萬(wàn)河南鄉(xiāng)親,聽(tīng)到你的‘兩會(huì)好聲音’!”報(bào)名參加的“豫米”,需要填寫(xiě)一份“全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)注方式網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷”。通過(guò)手機(jī)答完10道題目并提交后,報(bào)名者對(duì)全國(guó)兩會(huì)的關(guān)注程度、關(guān)注重點(diǎn)、關(guān)注途徑和個(gè)人資料、兩會(huì)建議等就都一目了然了。盡管時(shí)值春節(jié)長(zhǎng)假,但在不到一周的時(shí)間內(nèi),就有數(shù)千名“豫米”填寫(xiě)了問(wèn)卷。經(jīng)過(guò)優(yōu)中選優(yōu),30名關(guān)注全國(guó)兩會(huì)的“觀點(diǎn)達(dá)人”脫穎而出。這些“豫米”分布在河南全省十幾個(gè)省轄市,還有的在省外務(wù)工、創(chuàng)業(yè)。他們中有基層公務(wù)員、教師、醫(yī)生、學(xué)生、企業(yè)管理者、農(nóng)民工等各行各業(yè)的普通網(wǎng)友,也有多位入選“河南省公職人員微博影響力”前十名或者在微博上擁有上百萬(wàn)粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖。3月1日,距離2015年全國(guó)兩會(huì)還有兩天,“全國(guó)兩會(huì)豫米觀察團(tuán)”的微信群正式建立。一個(gè)全天候關(guān)注兩會(huì)熱點(diǎn),熱議民生話(huà)題的“編外代表團(tuán)”就此誕生。

    二、“豫米觀察團(tuán)”在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的作用

    (一)改變新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式

    對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,推進(jìn)媒體融合需要技術(shù)支撐、渠道建設(shè),但更離不開(kāi)“內(nèi)容為王”的理念。面對(duì)新媒體的沖擊,“內(nèi)容為王”不但不能放棄,更需要加強(qiáng)。這種“內(nèi)容”應(yīng)該是在全新的傳播格局下適應(yīng)受眾需求的內(nèi)容,而傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式,也需要隨之做出調(diào)整。

    每年的全國(guó)兩會(huì)都是我國(guó)政治生活中的一件大事,自然會(huì)引起各媒體的高度重視,但如果關(guān)注的視野僅僅集中在會(huì)議進(jìn)程與代表、委員身上,而沒(méi)有來(lái)自普通民眾的聲音,則會(huì)令報(bào)道不接地氣,甚至陷入自說(shuō)自話(huà)的尷尬之中。當(dāng)下要想讓報(bào)道更多地反映基層民聲,最便捷、有效的方式就是依托無(wú)處不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),讓基層網(wǎng)友直接參與到兩會(huì)報(bào)道中來(lái)。網(wǎng)友的參與,也將帶來(lái)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化。

    河南日?qǐng)?bào)建立的“豫米觀察團(tuán)”微信群中,不僅有來(lái)源廣泛的眾多網(wǎng)友,還有河南日?qǐng)?bào)赴京采訪全國(guó)兩會(huì)的記者、河南日?qǐng)?bào)新媒體部的編輯。隨著兩會(huì)的進(jìn)程,記者還在采訪過(guò)程中邀請(qǐng)了多位駐豫全國(guó)人大代表加入該群。于是,這個(gè)小小的微信群,不僅成了草根網(wǎng)友和全國(guó)人大代表們一起共論國(guó)事的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),還成為河南日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的“智囊團(tuán)”“后援團(tuán)”?!霸ッ住焙腿舜蟠韨兩踔烈渤闪撕幽先?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)的“編外記者”“編外評(píng)論員”。

    兩會(huì)期間,河南日?qǐng)?bào)的記者、編輯每天都會(huì)把兩會(huì)熱點(diǎn)和事關(guān)河南發(fā)展的話(huà)題、信息及時(shí)發(fā)布在群里,傾聽(tīng)“豫米”們的觀點(diǎn);一些人大代表也會(huì)就自己的議案、建議,征求網(wǎng)友們的意見(jiàn);而“豫米”們則將來(lái)自基層的真實(shí)情況和自己關(guān)心的民生話(huà)題與大家分享,一起交流、討論。記者還會(huì)將“觀察團(tuán)”中大家熱議、關(guān)心的問(wèn)題,帶給更多代表、委員,請(qǐng)他們回應(yīng)、發(fā)表觀點(diǎn)。這些豐富的內(nèi)容,無(wú)疑為報(bào)道提供了大量鮮活生動(dòng)的素材,經(jīng)記者加工整理成為適合河南日?qǐng)?bào)不同平臺(tái)發(fā)布的新聞產(chǎn)品。為了讓“豫米”們的觀點(diǎn)、呼聲得到最大限度的傳播,《河南日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“豫米看兩會(huì)”專(zhuān)欄,河南日?qǐng)?bào)網(wǎng)制作了“全國(guó)兩會(huì)豫米觀察團(tuán)”專(zhuān)題,河南日?qǐng)?bào)微博、微信分別開(kāi)設(shè)了“豫米兩會(huì)提案”“豫米聊兩會(huì)”等專(zhuān)欄。每天以多種形式、多個(gè)平臺(tái)將來(lái)自基層的聲音帶上全國(guó)兩會(huì)。

    讓“豫米”直接參與新聞內(nèi)容生產(chǎn),改變了以往大多數(shù)傳統(tǒng)媒體主要依賴(lài)專(zhuān)業(yè)記者采寫(xiě)新聞的PGC模式,將UGC與PGC兩種模式有機(jī)結(jié)合。UGC和PGC是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)模式的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)。其中,UGC (UserGeneratedContent)指用戶(hù)生成內(nèi)容,是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念而興起的。[1]PGC(ProfessionalGeneratedContent),則指專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)常用于網(wǎng)絡(luò)視頻制作等領(lǐng)域,而這兩種模式在新聞生產(chǎn)中同樣存在。UGC+PGC既大大提高了新聞生產(chǎn)的效率,降低了生產(chǎn)成本,更提高了新聞產(chǎn)品的豐富性,并且使新聞產(chǎn)品更符合廣大普通受眾的需求。

    采訪中,釋永信代表委托《河南日?qǐng)?bào)》記者將他的一條建議帶給更多人大代表和各界人士一起來(lái)討論。于是記者把相關(guān)信息發(fā)布在微信群中,就有了題為《釋永信、二月河和豫米“對(duì)話(huà)”:告老還鄉(xiāng)可行嗎?》的報(bào)道,兩位人大代表和眾多豫米一起為新農(nóng)村建設(shè)支招。

    “今天河南日?qǐng)?bào)將重點(diǎn)關(guān)注政府工作報(bào)告中首次提出的‘書(shū)香社會(huì)’,歡迎豫米們發(fā)表觀點(diǎn)?!庇浾甙堰@個(gè)話(huà)題發(fā)布在微信群里,“豫米”們各抒己見(jiàn),加上記者對(duì)代表、委員的采訪,一篇匯集了各方觀點(diǎn)的報(bào)道《政府報(bào)告新詞“書(shū)香社會(huì)”,“熱”起來(lái)了!》就新鮮出爐。

    《豫米兩會(huì)提案|文物怎么保護(hù)?全國(guó)人大代表聽(tīng)到了豫米的呼聲!》《豫米話(huà)兩會(huì)|“更新人民幣反腐”之提案,天真又荒唐?》《豫米侃兩會(huì)|99%的豫米贊成把元宵節(jié)設(shè)為法定節(jié)假日,同意的轉(zhuǎn)起!》等一系列來(lái)自全新內(nèi)容生產(chǎn)模式的報(bào)道都引發(fā)熱議。

    (二)互動(dòng)顛覆傳統(tǒng)傳受關(guān)系

    網(wǎng)絡(luò)傳播最重要的特征就是其開(kāi)放性和互動(dòng)性。而媒體融合的一個(gè)重要目標(biāo)就是促使傳統(tǒng)媒體更多地使用新媒體手段,逐漸增強(qiáng)開(kāi)放性和互動(dòng)性。河南日?qǐng)?bào)的“豫米觀察團(tuán)”,通過(guò)微信群的形式,讓網(wǎng)友與記者、網(wǎng)友與部分全國(guó)人大代表、記者與部分全國(guó)人大代表之間可以隨時(shí)隨地“面對(duì)面”地互動(dòng)交流。這讓參與其中的網(wǎng)友的角色也發(fā)生了變化。正如美國(guó)《時(shí)代周刊》撰稿人爾默·德威特所說(shuō):“通過(guò)電腦聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò),凡擁有一臺(tái)信息處理機(jī)和一臺(tái)調(diào)制解調(diào)器的人,都可以成為發(fā)行人。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨,使傳、受兩方的雙向性傳播恢復(fù)了,傳者即受者,受者即傳者?!保?]

    在《河南日?qǐng)?bào)》刊登的“豫米看兩會(huì)”專(zhuān)欄里,每天都會(huì)有類(lèi)似如下“對(duì)話(huà)”:

    “‘豫米’@彭保紅:……希望代表委員多關(guān)注在建項(xiàng)目,看看它們是否做了環(huán)境評(píng)估報(bào)告和文物保護(hù)規(guī)劃,真正保護(hù)好祖先留下來(lái)的珍貴文物?!?/p>

    “凌解放代表(二月河):網(wǎng)友的建議很重要、很及時(shí)。河南的地下文物數(shù)量全國(guó)第一,這是不可多得的寶貴資源……項(xiàng)目開(kāi)工前期,由權(quán)威部門(mén)做好監(jiān)督、甄別、考評(píng),把資源損失降至最低。不能讓子孫后代譏笑我們短視、無(wú)能和愚蠢?!?/p>

    “‘豫米’@不周風(fēng):……前年回村,清水白沙魚(yú)蝦多的河道面目全非,徒手就能抓到螃蟹的場(chǎng)景不復(fù)存在?!?/p>

    “張全收代表:……今年兩會(huì)上,我提了一個(gè)建議,建議有關(guān)部門(mén)開(kāi)展地下水污染狀況普查,加快完善農(nóng)村環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施,合理控制農(nóng)藥化肥施用強(qiáng)度,加強(qiáng)畜禽養(yǎng)殖業(yè)污染治理,提高農(nóng)業(yè)廢棄物綜合利用率等,多管齊下,讓農(nóng)村早日恢復(fù)天藍(lán)水凈。”

    ……

    通過(guò)記者的牽線搭橋,“豫米”們關(guān)心的問(wèn)題和建議,得到了全國(guó)人大代表的及時(shí)回應(yīng),有些還被他們寫(xiě)進(jìn)了自己的建議、議案之中。

    “豫米觀察團(tuán)”讓30位“豫米”成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的參與者,改變了他們作為受眾在新聞傳播過(guò)程中的被動(dòng)狀態(tài),還極大地調(diào)動(dòng)了他們作為傳播者的積極性?!霸ッ子^察團(tuán)”成員大都成為《河南日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道的積極傳播者。而最初選擇“豫米觀察團(tuán)”成員時(shí),特意挑選的幾位網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖更成為《河南日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道對(duì)外傳播的重要節(jié)點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,越來(lái)越多的網(wǎng)民就社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和生活各個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題展開(kāi)討論。在參與討論的過(guò)程中,存在著這樣一群活躍分子,他們?cè)诟髯缘呐d趣領(lǐng)域積極地傳播消息和表達(dá)觀點(diǎn),憑借發(fā)言的質(zhì)量和頻率成為網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者,對(duì)其他網(wǎng)民施加個(gè)人影響。受傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖概念的啟發(fā),研究者們將這類(lèi)網(wǎng)民命名為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。[3]@劉五一、@趙云龍、@楊建國(guó)等“豫米”通過(guò)各自在微博、微信上的眾多粉絲,將《河南日?qǐng)?bào)》的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道迅速傳播開(kāi)來(lái),而且由于他們的影響力,也提升了《河南日?qǐng)?bào)》報(bào)道在受眾心目中的接受度。3月5日,在《河南日?qǐng)?bào)》的“豫米看兩會(huì)”專(zhuān)欄中,刊發(fā)了題為《招商不能亂圈地》的報(bào)道,記者將“豫米”@楊建國(guó)在“觀察團(tuán)”中提出的對(duì)招商引資中避免過(guò)度圈地問(wèn)題的建議,帶給了全國(guó)人大代表吉炳偉,吉炳偉對(duì)此作出了積極回應(yīng)。這一報(bào)道刊發(fā)后,@楊建國(guó)在自己擁有186萬(wàn)粉絲的新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā),很快獲得了200多條轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊。

    通過(guò)“豫米觀察團(tuán)”的示范效應(yīng),更多的“豫米”主動(dòng)參與到河南日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)的互動(dòng)中,爭(zhēng)相就兩會(huì)話(huà)題表達(dá)自己的觀點(diǎn),積極轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道?!霸ッ變蓵?huì)提案”的征集帖在河南日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布后,迅速收獲留言、轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)百條,很多“豫米”提出了有價(jià)值的“民間提案”。全國(guó)兩會(huì)期間,河南日?qǐng)?bào)微博、微信發(fā)布的兩會(huì)相關(guān)話(huà)題和報(bào)道,總閱讀量達(dá)近千萬(wàn)次。

    (三)探索政治溝通視野下的媒體融合

    2014年8月18日,習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議,通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。除了給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好之外,實(shí)現(xiàn)不同輿論場(chǎng)之間的融通,“適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力”,仍是媒體融合的最終落腳點(diǎn)。

    新華社前總編輯南振中很早就注意到,在當(dāng)下中國(guó),客觀存在兩個(gè)輿論場(chǎng):一個(gè)是黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等主流媒體輿論場(chǎng),忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策,傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀;一個(gè)是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場(chǎng),人們?cè)谖⒉┛汀BS、QQ、博客上議論時(shí)事,針砭時(shí)弊,品評(píng)政府的公共管理。[4]隨著民間輿論場(chǎng)的興起,網(wǎng)民對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)訴求、參政議政表現(xiàn)出日益高漲的熱情。

    要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)輿論場(chǎng)的有效融通,一方面要改變傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)方式,做到信息公開(kāi)透明,及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切;另一方面則需要滿(mǎn)足普通民眾的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政需求。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為,所謂媒體融合,其實(shí)質(zhì)是希望傳統(tǒng)媒體能夠向新媒體學(xué)習(xí)如何拓展公眾政治參與機(jī)會(huì)與參與空間的經(jīng)驗(yàn)和技巧。[5]

    《河南日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)期間推出“豫米觀察團(tuán)”,讓網(wǎng)民可以直接對(duì)話(huà)代表委員,他們的觀點(diǎn)有機(jī)會(huì)寫(xiě)入代表委員的建議、議案、提案、發(fā)言中,傳遞給中央政府,這無(wú)疑極大地激發(fā)了“豫米”們的主人翁意識(shí)。在全國(guó)兩會(huì)期間,“豫米觀察團(tuán)”先后就教育改革、新型城鎮(zhèn)化、鄭州航空港建設(shè)、反腐倡廉、霧霾治理、醫(yī)患關(guān)系、假期設(shè)置、延遲退休、全民閱讀等十幾個(gè)話(huà)題積極互動(dòng),文明理性表達(dá)意見(jiàn),并特別就河南經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展支招獻(xiàn)策,有的還給出了具體實(shí)現(xiàn)路徑和解決辦法。

    @柏木能成林、@淵強(qiáng)、@常春中國(guó)、@山水甲航、@寒山遠(yuǎn)、@神奇大中原等“豫米觀察團(tuán)”成員紛紛表示,他們不只是表達(dá)個(gè)人的感受,而是代表千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)聲,說(shuō)出更加理性具體的問(wèn)題和對(duì)策,做一個(gè)合格的現(xiàn)代公民?!霸ッ住盄天下為公認(rèn)為,全國(guó)兩會(huì)越來(lái)越熱,其中一個(gè)原因是全媒體參與兩會(huì)報(bào)道,使得會(huì)上會(huì)下、會(huì)場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)性更強(qiáng),會(huì)議的場(chǎng)外效應(yīng)更強(qiáng)?!逗幽先?qǐng)?bào)》的“豫米觀察團(tuán)”就是一例。

    三、結(jié)語(yǔ)

    《河南日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)“豫米觀察團(tuán)”不僅從內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式上進(jìn)行了新的探索,而且讓來(lái)自主流輿論場(chǎng)的黨報(bào)深入到民間輿論場(chǎng)進(jìn)行有效的對(duì)話(huà),為政治溝通視野下的媒體融合做出了有益嘗試。

    [1]丁月.UGC+PGC:網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)模式探究[J].視聽(tīng)界,2014 (8).

    [2]陳峻俊.網(wǎng)絡(luò)傳播的人文思考[J].新聞前哨,2012(2).

    [3]陳然,莫茜.網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的來(lái)源、類(lèi)型及其特征[J].新聞愛(ài)好者,2012(2).

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    (作者單位:河南日?qǐng)?bào)新媒體部)

    編校:鄭艷

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