開辦“即時(shí)插播新聞”增強(qiáng)廣播競爭力

馮　潔　李錦白

[中圖分類號]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009－2234(2009)03－0168－01

隨著全球步入了信息化的時(shí)代，人們對信息的需求越來越強(qiáng)烈，都渴望在第一時(shí)間知曉天下事和身邊事，隨之而來，眾多媒體間的競爭也日趨激烈。在對同一新聞事件報(bào)道時(shí)，媒體競爭的關(guān)鍵之一就是看誰“快”。誰快誰就吃到了最新最好的一塊“蛋糕”。廣播作為傳統(tǒng)媒體，要想在競爭中取得主動權(quán)，“即時(shí)插播新聞”應(yīng)成為快新聞的重要環(huán)節(jié)和手段。

一、開辦即時(shí)插播新聞的必要性

有學(xué)者曾經(jīng)這樣評價(jià)三大系統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢：“廣播以最快的速度傳遞新聞；報(bào)紙以犀利的筆鋒記錄新聞、保存新聞；電視用真實(shí)的畫面再現(xiàn)新聞?！比欢S著傳媒行業(yè)的發(fā)展，第四媒體——網(wǎng)絡(luò)的普及，第五媒體——手機(jī)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的廣播媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。并逐漸失去快速傳遞新聞信息的優(yōu)勢。因此，搞好策劃，開辦“即時(shí)插播新聞”，是保持優(yōu)勢、奪回自己陣地的一個(gè)最佳方法。

傳統(tǒng)的新聞采訪寫作觀念，往往被“新聞五要素”的采集所束縛，即何時(shí)、何地、何人、何事、為何。記者在采訪時(shí)，必須圍繞新聞五要素收集素材，然后，對新聞事件整合撰寫稿件，通過審核后，最終制作成音頻稿件，播發(fā)出去。一個(gè)流程下來，新聞的傳播速度便受到了延緩。

以齊齊哈爾市大商新瑪特購物廣場起火的新聞事件為例：眾多媒體的記者在接到新聞線索后，迅速作出反應(yīng)，及時(shí)趕到了新聞現(xiàn)場，與新聞事件同步采訪，收集第一手資料。然而，在這一新聞事件中，如果按照傳統(tǒng)的新聞五要素觀念進(jìn)行采訪的話，現(xiàn)場很難了解全面。除了何時(shí)、何地、何事外，何人所為，為何起火等新聞要素當(dāng)時(shí)都無法了解清楚。因此，在事發(fā)當(dāng)日，傳統(tǒng)的三大媒體都沒有刊發(fā)這篇新聞報(bào)道。第一個(gè)報(bào)道此事件的卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒。起火1小時(shí)后，在齊齊哈爾網(wǎng)民論壇上，網(wǎng)友首先發(fā)表了原創(chuàng)帖子，內(nèi)容很簡單：“齊齊哈爾市的大商購物廣場著火了!”很快頂帖的人“紛至沓來”。起火近1個(gè)半小時(shí)，網(wǎng)友上傳了起火現(xiàn)場照片。起火2小時(shí)后，官方媒體東北網(wǎng)正式刊發(fā)了一條圖文并茂的消息，消息內(nèi)容也十分簡單：“東北網(wǎng)11月19日訊(記者路云強(qiáng))19日14時(shí)，東北網(wǎng)網(wǎng)友向本網(wǎng)報(bào)料稱，當(dāng)天中午12時(shí)左右，位于齊齊哈爾龍沙區(qū)的新瑪特購物休閑廣場發(fā)生火災(zāi)。目前起火原因及起火部位不清，損失及人員傷亡情況不詳。據(jù)網(wǎng)友介紹，火災(zāi)現(xiàn)場煙很大，很遠(yuǎn)的地方就能看到?！彪S后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、新華網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載了這條新聞。

網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道這一新聞事件中。充分體現(xiàn)了其快速性，在保證了新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，省略和模糊了新聞五要素中的何人、為何兩個(gè)重要要素，從而凸顯了新聞的快速傳播性。

反觀之，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體，如果打破陳規(guī)，即時(shí)插播這一新聞，省略一些新聞要素，由主持人或記者現(xiàn)場連線，播發(fā)消息，告訴聽眾發(fā)生了什么?？峙?，第一個(gè)搶到新鮮“蛋糕”的就不會是網(wǎng)絡(luò)媒體，而是廣播媒體了。隨后，記者還可以跟蹤采訪，待采收集完整的新聞五要素，報(bào)道出一篇連續(xù)報(bào)道，這樣一來，便增加了廣播新聞的時(shí)效性和可聽性。

由此可見，廣播媒體要想在競爭日益激烈的“新聞大戰(zhàn)”中占有一席之地，就必須對一些突發(fā)性新聞和現(xiàn)場報(bào)道，采取“即時(shí)插播新聞”的形式，以最快的速度向聽眾傳遞最新新聞信息。

二、“即時(shí)插播新聞”的特點(diǎn)和優(yōu)勢

“即時(shí)”一詞在《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中解釋為：“立刻，當(dāng)即?！鳖櫭⒘x，即時(shí)插播新聞，就是在日常的廣播節(jié)目中，用插播的方式，以最快的速度把最新的新聞信息傳遞給聽眾的新聞報(bào)道形式。

廣播“即時(shí)插播新聞”的特點(diǎn)：即快速性、現(xiàn)場性、可聽性。

快速性。對突發(fā)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其他媒體的記者都不可避免的一件事，就是撰寫新聞稿件，這就需要一定的時(shí)間。但廣播媒體的記者卻可以利用“即時(shí)插播新聞”的方式，省略撰寫新聞稿件的文字寫作步驟，搶占先機(jī)。

現(xiàn)場性。雖然廣播媒體不能像電視那樣播發(fā)畫，像報(bào)紙媒體那樣刊登圖片，但廣播媒體卻可以通過記者口述現(xiàn)場情景，給聽眾一個(gè)現(xiàn)場感。“即時(shí)插播新聞”通過通訊設(shè)備可以將記者在現(xiàn)場所看到的、所聽到的新聞信息傳遞給聽眾，聽眾可以通過記者的描述、耳聞現(xiàn)場的聲音聯(lián)想到現(xiàn)場的場景，也就有了身臨其境的感覺。

可聽性?！凹磿r(shí)插播新聞”可以刺激聽眾的聽覺感官。因?yàn)?，記者在?bào)道突發(fā)新聞事件和現(xiàn)場新聞時(shí)，往往處于對新聞事件高度關(guān)注、高度敏感的興奮狀態(tài)。此時(shí)，記者的語言帶有很強(qiáng)的興奮信息，可以刺激聽眾的聽覺神經(jīng)系統(tǒng)，引起聽眾的關(guān)注。此外，“即時(shí)插播新聞”與新聞事件同步，可以引起聽眾的好奇心，使聽眾越發(fā)想知道發(fā)生了什么，從而繼續(xù)關(guān)注廣播媒體以后對新聞事什的接續(xù)報(bào)道。

“即時(shí)插播新聞”的優(yōu)勢，在于保持原有定點(diǎn)播報(bào)新聞的基礎(chǔ)上，可以在第一時(shí)間將突發(fā)事件、重大新聞告知給聽眾，真正實(shí)現(xiàn)新聞的新鮮性、時(shí)效性。同時(shí)，也使廣播媒體搶在其它媒體前面播發(fā)新聞，這樣大大提高了廣播媒體的公信度。因“即時(shí)插播新聞”的不確定性，便會使聽眾實(shí)時(shí)關(guān)注廣播的各檔節(jié)目，隨時(shí)等待聽“即時(shí)插播新聞”。這也帶動了聽眾聽取廣播的其他板塊的節(jié)目，從而促進(jìn)廣播節(jié)目的良性循環(huán)。

三、“即時(shí)插播新聞”適用范圍和方式

并不是所有的新聞都適用于“即時(shí)插播新聞”，像時(shí)政新聞、會議新聞、人物新聞、深度報(bào)道等就不適合運(yùn)用“即時(shí)插播新聞”。那么，什么樣的新聞才適用于“即時(shí)插播新聞”呢?原則就是聽眾急需知曉的、急需解決的、突然發(fā)生的新聞。

“即時(shí)插播新聞”的適用范圍，要在保持傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式的基礎(chǔ)上，針對突發(fā)性新聞、重大新聞、預(yù)警性新聞、政策變更性新聞、現(xiàn)場新聞，以及百姓身邊的新鮮事、奇聞等進(jìn)行報(bào)道。

“即時(shí)插播新聞”的方式包括記者連線、主持人口播、三方通話等。

記者連線方式。過去，廣播媒體要想實(shí)現(xiàn)與新聞同步、現(xiàn)場直播，需要借助于造價(jià)昂貴的直播設(shè)備。隨著通訊行業(yè)的發(fā)展，廣播媒體的記者連線報(bào)道所用的昂貴的直播設(shè)備慢慢地被手機(jī)取代，這也提高了廣播的新聞播發(fā)效率。“即時(shí)插播新聞”可以借助手機(jī)，將現(xiàn)場采訪的記者的電話接進(jìn)直播間，打斷正常的廣播節(jié)目，與新聞事件同步來插播新聞。這樣，記者便可引領(lǐng)聽眾走進(jìn)新聞發(fā)生的現(xiàn)場。

主持人口播方式。預(yù)警性新聞、政策變更性新聞不一定需要記者連線，這樣的新聞，就可以由主持人口播的方式傳遞給聽眾。即記者把新聞事件的信息，通過手機(jī)口述傳遞回廣播電臺，由編輯簡單編輯，通過主持人迅速播發(fā)出去。

三方通話方式。一些監(jiān)督性現(xiàn)場新聞報(bào)道，由于單聽一方之言，并不能反映出新聞事件的全部真相。而記者對另一方采訪時(shí)，也不排除隱瞞真相的情況，從而使新聞了解存在一定局限性。俗話說得好：“人怕見而。”任你說得天花亂墜，只要當(dāng)事雙方一對質(zhì)，事情的真相就水落石出。具體操作，可以利用時(shí)下通訊行業(yè)最時(shí)髦的三方通話功能。就是由記者將當(dāng)事一方的電話打進(jìn)直播間，然后，由導(dǎo)播接通另一方當(dāng)事者的電話，實(shí)現(xiàn)三方通話，找出親聞事件真相，發(fā)揮輿論監(jiān)督助能，達(dá)到督促問題盡快解決的目的。

“即時(shí)插播新聞”雖然可以快速傳遞新聞信息，但其也有局限性和缺點(diǎn)，就是不能完整地表述新聞五要素。

為了彌補(bǔ)這一缺陷，必須做好“即時(shí)插播新聞”的后續(xù)報(bào)道，做到有頭有尾。當(dāng)播報(bào)一條即時(shí)新聞時(shí)，可能新聞?wù)诎l(fā)生中，記者對新聞的起因、過程、結(jié)果還沒有了解全面，但即時(shí)插播的新聞卻在第一時(shí)間將新聞信息傳遞給聽眾。因此，記者在完成即時(shí)插播任務(wù)后，還應(yīng)繼續(xù)采寫跟蹤報(bào)道，通過固定新聞欄目，將新聞的“全貌”廣播給聽眾。