李安：闖新路　創(chuàng)品牌

萬正道　程　晨

眼前的李安先生，藝術(shù)氣質(zhì)十足，說話爽朗，頗顯風(fēng)趣幽默，從他身上，很難聞得到商場上硝煙彌漫的味道。然而，他卻正是叱詫香港體育用品界的闖將，他一手創(chuàng)立的捷榮行有限公司的業(yè)務(wù)年年拓展不斷，他一手打造的NYC運動品牌蜚聲海外。

專于設(shè)計、策劃的李安先生深受各大企業(yè)歡迎，他大可以輕松地在大企業(yè)賺取豐厚的薪金，享受安逸的生活?？墒?，李安先生卻寧愿走上一條充滿艱辛的創(chuàng)業(yè)之路，皆因為他心中有自己的夢想。

因為心中有夢想，所以李安先生一手創(chuàng)建捷榮行有限公司，希望通過自己的企業(yè)，帶出人生的哲理和正面的理念。

因為心中有夢想，所以李安先生一手打造了NYC這個原創(chuàng)品牌，以增強(qiáng)企業(yè)競爭力及提高利潤，帶領(lǐng)企業(yè)走向新的輝煌。

因為心中有夢想，所以李安先生帶頭創(chuàng)辦香港國際龍舟聯(lián)盟，希望 將全世界的龍舟文化集中到香港，更希望透過龍舟文化帶出一種生命藝術(shù)教育，讓人明白運動乃帶來生活樂趣的重要元素。

古今成大事者，皆有遠(yuǎn)大之理想。雖然李安先生一直笑言自己尚未有多大成就，但是，毋庸置疑，他已經(jīng)帶領(lǐng)“捷榮行”闖出了一條自己的道路，他已經(jīng)將原創(chuàng)品牌NYC的魅力深入到了許多人的心中。

Now——把握現(xiàn)在 開創(chuàng)未來

“我們知道每個人都應(yīng)該有自己的夢想和理想，但基于一些客觀因素，往往令人未能如愿?！崩畎蚕壬f。

29歲之前，李安先生一直為香港各大型企業(yè)做市場營銷和市場策劃管理。他行走于各大企業(yè)之間，為企業(yè)出謀劃策，這本身就需要一份與眾不同的資本。作為設(shè)計師，他有能力勝任。

然而對于李安先生來說，這樣的生活即使再優(yōu)越，即使可以收獲更多榮譽(yù)，如果不是自己想走的路，人生定然不會完美。

眼看著自己的手下一個個走上自己創(chuàng)業(yè)的道路，李安先生為他們高興的同時，也覺得擁有自己的事業(yè)，可進(jìn)一步直接發(fā)揮及實現(xiàn)個人的理念和夢想，是比較永恒的。29歲那年，已經(jīng)積累了豐富的人生閱歷和事業(yè)經(jīng)驗的李安先生，便投入到自己的事業(yè)中去。

他說：“我終可以去實踐自己的理念?！币驗槊總€公司都有自己既定的發(fā)展模式和經(jīng)營理念。作為公司的員工，只能忠實地執(zhí)行公司的理念，老板的理念。

1992年，李安先生創(chuàng)立捷榮行有限公司，從打工者變身為老板，開始做毛巾、襯衫、內(nèi)衣褲、襪子等加工產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。擁有了更大自主權(quán)的李安先生開始大展拳腳，“其實我想透過自己的企業(yè)來帶出人生的哲學(xué)和理念，比較正面地去看這個人生和社會?！?/p>

因而他所加工的產(chǎn)品都帶有很濃烈的創(chuàng)新意味和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。譬如有一年提倡愛護(hù)動物，李安先生也自覺責(zé)無旁貸，他想到自己既然做了企業(yè)，就一定要做出社會效果，起到一個正面的引導(dǎo)。因而他自己動手，親自設(shè)計了很多不同的動物圖案，將保護(hù)動物的主題與產(chǎn)品完美結(jié)合。到宣傳環(huán)保的時候，他同樣設(shè)計圖案，印制在T恤上。他說：“這樣又可以做生意，又可以把我們對社會正面的看法帶動出來?！?/p>

1995年，李安先生創(chuàng)建NYC品牌，最初主要生產(chǎn)風(fēng)衣，并且將市場拓展到了海外。到1999年，李安先生在大陸注冊了NYC品牌，拓展業(yè)務(wù)到一些水上運動產(chǎn)品系列，如：泳衣、泳帽、泳鏡、防曬衣、潛水衣等。

1997年10月份，影響到社會各階層人士的亞洲金融風(fēng)暴，導(dǎo)致股市樓市下滑、公司倒閉潮、個人負(fù)資產(chǎn)等，李安先生經(jīng)營的公司也不可避免地受到了沖擊。到2003年，SARS侵襲，嚴(yán)重打擊香港經(jīng)濟(jì)，令到人心惶惶。

正如李安先生說，這個社會充滿變數(shù)。一輪接一輪的天災(zāi)意外，或可以導(dǎo)致其它企業(yè)一蹶不振，卻使得李安先生從中看出了運動產(chǎn)品的無限商機(jī)。他說：“每一個人都能透過恒常、正確及適當(dāng)?shù)倪\動訓(xùn)練和鍛煉而擁有一個健康的體魄。”這成為他此后一心發(fā)展運動系列產(chǎn)品的原動力。

事實證明李安先生的眼光頗具前瞻性，經(jīng)過SARS等的沖擊，人們加強(qiáng)了對個人健康提升的意識以及對工作、家庭、運動和娛樂作出取舍，意識到運動及正當(dāng)?shù)目禈肺膴驶顒拥闹匾浴Ｈ缤畎蚕壬?，運動市場商機(jī)無限。

2007年及2008年，李安先生主導(dǎo)的NYC品牌獲得了全國消費者我最喜愛的香港名牌金獎。他已經(jīng)走出了自己的路子，朝著他心目中更大的成就邁進(jìn)。

You——以人為本 品牌主導(dǎo)

“只要我們有堅定的信念、理想和目標(biāo)，繼而實踐，努力不懈向目標(biāo)前進(jìn)，最終你是可以做得到的。”李安先生說。

或者可以以此作為對如今年輕人的一個鼓勵，以李安先生如今的成就，他是完全可以有這份資格。因為他的成功，來源于他心中不斷孕育的夢想。

當(dāng)初在經(jīng)營毛巾，襯衫、內(nèi)衣褲、襪子等產(chǎn)品時，李安先生便覺得競爭太過激烈。不僅如此，他更強(qiáng)烈地意識到，做加工、出口，完全是幫人家做貨，自己沒有品牌，根本談不上競爭力。最重要的是，在經(jīng)營過程中，他覺得雇員應(yīng)該受到更好的待遇，而只有提高品牌本身的競爭力和價值，才能為雇員提供更好的待遇。他說：“我常常問那些國內(nèi)的朋友，為什么你不在自己的老家打工？他說沒機(jī)會。我覺得國內(nèi)的人都很了不起的，離開家鄉(xiāng)一年才回家鄉(xiāng)一次，如果是我我就受不了，我很尊敬他們。他們一年辛辛苦苦，卻只賺那么少錢！”

因此，創(chuàng)辦一個自己的品牌，讓原創(chuàng)品牌主導(dǎo)市場的想法，一直存在李安先生的意識里面，并悟出了擁有自己原創(chuàng)品牌的意義和目的。

市場總是不斷變化，李安先生根據(jù)市場適當(dāng)作出調(diào)整，將產(chǎn)品全部轉(zhuǎn)入發(fā)展體育和水上運動產(chǎn)品，慢慢地集中起鮮明的產(chǎn)品特色。他決定以高姿態(tài)推出NYC加入市場競爭。

李安先生說，原創(chuàng)品牌是未來港商應(yīng)走的正確道路，只有如此，才能增強(qiáng)競爭力及提高利潤。李安先生算了一筆賬，他說：“原件制造業(yè)務(wù)如果是100元成本，賣150元給國外，他回去賣600至800元，與中國沒有任何關(guān)系。但如果作為原創(chuàng)品牌，那就是從零售價的角度來確定它的市場價值，比如說他的市場價是800元，那他的價值不是150元，而是800元?！?/p>

在李安先生看來，擁有自己的原創(chuàng)品牌，則擁有了一塊進(jìn)可攻、退可守的高地，如此才能立足于香港，聚焦于中國市場，放眼世界市場。

李安先生現(xiàn)在擁有的NYC品牌享譽(yù)海外。如果你稍加留意，或者會在某個著名的海灘上，看到某個養(yǎng)眼的美女，身上其實穿的就是印著NYC字樣的泳裝；如果你稍加留意，或許你會發(fā)現(xiàn)某個團(tuán)隊，特別是大部分的解放軍武警及紀(jì)律部隊，他們的著裝，居然是清一色的NYC。

這個世界就是這樣奇妙。因為一個品牌的形成，正是要經(jīng)歷一個這樣的過程。它可以觸發(fā)消費者的心理波動，令到消費者認(rèn)同。品牌的號召力在于。它讓消費者真正有了找到自我的感覺。它是一種積累，是一種標(biāo)志。

NYC，簡單的幾個字母的組合，加上由李安先生親自設(shè)計的標(biāo)志字體形狀，突顯了簡約且超凡的理念。簡單的幾個字母，李安先生都賦予了它們新的含義。N是now的首字母，它代表“現(xiàn)在”，意即把握現(xiàn)在的機(jī)遇；Y是you的首字母，它代表“個人”，意即做生意以人為本；C是can的首字母，它代表“可以”，把握現(xiàn)在、創(chuàng)造未來，只要有理念、有理想、目標(biāo)清晰并有信心去實踐，意即你終究可以成功。

李安先生自己設(shè)計這個logo，將健康、財富、才華結(jié)合起來，在品牌里面，希望人人身心康泰及擁有一個快樂的人生，最終讓我們可以盡己所能回饋社會，希望每個人理想實現(xiàn)，夢想成真。

古人云：執(zhí)大象，天下往。在李安先生看來，只有以人為本，方能執(zhí)掌風(fēng)云。

Can——實現(xiàn)夢想你我皆能

“我們提倡，運動乃帶來生活樂趣和快樂的重要元素?！崩畎蚕壬陉U述NYC品牌更深層的理念時說。

他一直的夢想就是能夠通過企業(yè)，帶出一種好的、正面的社會效果。因此，李安先生一向致力推廣及贊助香港以至海外多項體育運動，他如今擔(dān)任了香港冬泳總會主席、元朗區(qū)體育會董事、香港龍舟協(xié)會名譽(yù)會長、香港支持奧運聯(lián)會理事、觀塘體育促進(jìn)會副會長、香港國際龍舟聯(lián)盟創(chuàng)會會長、香港海關(guān)退休人員協(xié)會名譽(yù)會長、香港醫(yī)療輔助隊顧問兼聯(lián)絡(luò)主任等諸多社會職務(wù)，對提高本地的運動水平，不遺余力，為港人爭光。

他更將品牌滲透到香港每一個角落，社區(qū)、慈善機(jī)構(gòu)等，在對社會的服務(wù)中，建立起了更健康的公司文化和更健全的品牌理念。

如今，李安先生帶頭創(chuàng)辦香港國際龍舟聯(lián)盟，希望將全世界的龍舟文化集中到香港，更希望透過龍舟文化帶出一種生命藝術(shù)教育。他說：“我覺得把龍舟和運動及社會服務(wù)結(jié)合起來，然后推給年青人，他們通過這個活動也可以了解中國文化。透過這個龍舟活動，給他們一個訓(xùn)練的空間，領(lǐng)導(dǎo)才能的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們的人格，磨練他們的意志，提升他們的體格和內(nèi)在的素質(zhì)。”

其實，越多的服務(wù)于社會，作為品牌擁有人的李安先生來說，則能更好的延伸品牌的社會意義，最終讓社會明白他的品牌哲學(xué)和理念，那就是——讓人明白運動乃帶來生活樂趣和快樂的重要元素，希望藉此能取之社會、用之社會，更希望每一個人都能透過恒常、正確及適當(dāng)?shù)倪\動訓(xùn)練而擁有一個健康的體魄，人人身心康泰及擁有一個快樂的人生，最終讓我們可以盡己所能回饋社會。

而這，才是生命在于運動的精髓所在。

人的生命，總是不斷向前，過去的不要作太多緬懷，當(dāng)你用自己的全部熱忱，堅持理念去實踐，努力不懈的時候，你終究會夢想成真。

而這，又是NYC品牌給我們的啟示，它告訴我們：Now You Can——現(xiàn)在，你能！

我們的未來乃我們當(dāng)下的所想和所做，經(jīng)努力實踐后的成果。

【人物簡介】

李安先生（筆名壹安），祖籍潮州。捷榮行有限公司創(chuàng)辦人及主席，NYC創(chuàng)辦人及品牌商標(biāo)擁有人，業(yè)界專家顧問，設(shè)計師?，F(xiàn)任香港國際龍舟聯(lián)盟創(chuàng)會會長、香港冬泳總會主席、元朗區(qū)體育會董事、香港龍舟協(xié)會名譽(yù)會長、香港支持奧運聯(lián)會理事、香港海關(guān)退休人員協(xié)會名譽(yù)會長、香港醫(yī)療輔助隊顧問兼聯(lián)絡(luò)主任等社會職務(wù)。其創(chuàng)辦的捷榮行有限公司是專業(yè)運動用品服飾紀(jì)念品、團(tuán)體制服及水上運動安全訓(xùn)練裝備用品制造商。