淺析衛(wèi)國戰(zhàn)爭時(shí)期蘇聯(lián)軟實(shí)力中輿論戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用

周小穎

摘要：隨著當(dāng)代衡量國家綜合實(shí)力的指標(biāo)由單一的“硬實(shí)力”指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)椤败浻布媸?，對“軟?shí)力”的研究也日漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。從1917年蘇維埃政府的成立到東歐劇變、蘇聯(lián)解體，歷時(shí)了4年的短暫歷史中，蘇聯(lián)軟實(shí)力發(fā)揮的作用不客小覷，尤其是輿論這一宣傳工具，無論在熱戰(zhàn)或冷戰(zhàn)時(shí)期都起到了傳達(dá)政權(quán)、強(qiáng)化意識形態(tài)和激勵(lì)士氣的作用，為蘇聯(lián)的輝煌成就奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：蘇聯(lián)；軟實(shí)力；輿論

中圖分類號：K512.54文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1008—0961(2009)03—0074—03

近年來，隨著“和平與發(fā)展”的主題日漸成為世界主流，單靠軍事力量等硬指標(biāo)已經(jīng)不能描述一國的綜合實(shí)力，“軟實(shí)力”這一說法也就應(yīng)運(yùn)而生。正如世界上沒有單純的硬實(shí)力，也沒有單純的軟實(shí)力，只有硬實(shí)力和軟實(shí)力的相互映襯方能顯出綜合實(shí)力本色。這一波世界新軍事變革浪潮雖然起源于美國，但基本思想?yún)s是來源于蘇聯(lián)。蘇聯(lián)的三個(gè)主要的權(quán)力資源是軍事力量、地理位置與軟實(shí)力。本文正是通過對衛(wèi)國戰(zhàn)爭時(shí)期蘇聯(lián)軟實(shí)力中輿論這一工具的運(yùn)用，來闡述蘇聯(lián)利用軟實(shí)力改變國家命運(yùn)的過程。

一、輿論對軟實(shí)力的作用

眾所周知，“軟實(shí)力”(Soft Power)這個(gè)概念，最早是由哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院前院長、資深教授約瑟夫·奈提倡的，他和他的同事們竭力使之成為國際關(guān)系和國際政治研究領(lǐng)域的一個(gè)主流框架。這個(gè)概念在1990年代初期冷戰(zhàn)結(jié)束后，在世界各國大行其道，成為各國政治、外交、傳媒等精英階層最熱衷談?wù)摰脑掝}之。

“軟實(shí)力”上一種通過讓他人做他人自己想做的事情而獲得預(yù)期結(jié)果的能力。這是一種通過吸引而非強(qiáng)迫獲得預(yù)期目標(biāo)的能力。它可以通過說服他人遵從或使他們同意那些能夠產(chǎn)生預(yù)期行為的準(zhǔn)則或制度來發(fā)揮作用。軟實(shí)力可以依賴行為體的觀念或文化的吸引力，也可以依賴通過塑造他者偏好的標(biāo)準(zhǔn)或制度設(shè)置議程的能力。它在相當(dāng)大的程度上取決于行為體試圖傳遞的免費(fèi)信息有多少說服力。如果一個(gè)國家能夠使自己的力量被他國視為合法，并建立促使他國以和諧的方式確定其利益的國際制度，它未必需要像其他國家那樣耗費(fèi)昂貴的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)資源和軍事資源，這就是“軟實(shí)力”的作用。

“軟實(shí)力”主要包括以下幾種內(nèi)容：一是文化的吸引力和感染力，二是意識形態(tài)和政治價(jià)值觀的吸引力，三是外交政策的道義和正當(dāng)性，四是處理國家問關(guān)系時(shí)的親和力，五是發(fā)展道路和制度模式的吸引力，六是對國際規(guī)范、國際標(biāo)準(zhǔn)和國際機(jī)制的導(dǎo)向、制定和控制能力，七是國際輿論對一國國際形象的贊賞和認(rèn)可程度。

世界充滿了各種不同的聲音、不同的價(jià)值觀念和不同的社會目標(biāo)，因此在這樣的大環(huán)境前提下，一個(gè)國家在國際舞臺上軟實(shí)力的強(qiáng)弱，就不取決于它在國內(nèi)的操縱模式和工作經(jīng)驗(yàn)，而是取決于它在一個(gè)開放、透明、多元、充滿競爭的世界競技場上，能拿出什么樣的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，以及用什么樣的方式來推廣這些實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，而輿論正是用來塑造國家形象、推廣本國影響力的有效工具。

從一定意義上來說，一國輿論力量的強(qiáng)大標(biāo)示了其軟實(shí)力發(fā)揮的作用所能達(dá)到的程度?；钴S在國際舞臺上的各民族國家，身處的是一個(gè)信息極為自由、透明的環(huán)境，而且是在各種聲音和多種價(jià)值觀念相互持續(xù)競爭的狀態(tài)中，如果想提升本國軟實(shí)力，使自己的價(jià)值觀念和聲音被眾多其他的國家和地區(qū)所認(rèn)同、接收和分享，那么就必須擁有一套全國上下一致的、協(xié)調(diào)嚴(yán)密的、非常龐大的、資源可觀的、經(jīng)驗(yàn)豐富的宣傳系統(tǒng)。在戰(zhàn)場上，宣傳媒體對軍心士氣所謂的“軟殺傷”和飛機(jī)大炮對軍事目標(biāo)的“硬摧毀”具有同等效力；而在和平年代，宣傳媒體更是向世界展示一國軟實(shí)力、推廣其影響力的常用工具。運(yùn)用輿論來提升軟實(shí)力就要求輿論傳播是多方位、多元素的。

1軟實(shí)力要求輿論傳播必須具有“文化普及性”。一個(gè)國家的“軟實(shí)力”如何，不單單取決于其內(nèi)部的認(rèn)同度，更重要的是取決于國際社會的認(rèn)同度。因此提升軟實(shí)力的過程，實(shí)際上就是一個(gè)在國際社會進(jìn)行文化普及的過程。這個(gè)過程是一個(gè)跨文化傳播，甚至是跨意識形態(tài)傳播的過程。很多時(shí)候，輿論傳播面對的是東西方存在已久的巨大文化差異，這時(shí)就要求一國能夠?qū)Σ町惡拖嗨浦帨?zhǔn)確把握，從而增強(qiáng)輿論傳播的親和力、穿透力和影響力，提升軟實(shí)力。

2軟實(shí)力要求輿論傳播必須具有公認(rèn)的合法性。全球化使國際社會相互依賴的程度增加，從而為“軟實(shí)力”的發(fā)揮提供了空間。但軟實(shí)力的基本條件之一就是要求在相互的交往中共同遵守“國際準(zhǔn)則”和某些“約定俗成的潛規(guī)則”。這就要求在對外輿論傳播中所發(fā)布的輿論信息要具有公認(rèn)的合法性，在合法的框架內(nèi)充分發(fā)揮自己的特色，在遵循、完善、補(bǔ)充“國際準(zhǔn)則”的前提下，傳播自己的聲音，塑造完美形象，從而提升軟實(shí)力。

3軟實(shí)力要求輿論具有“信息控制力”。一個(gè)國家的對外信息傳播活動，實(shí)際上就是塑造自身形象、提升“軟實(shí)力”的過程。因此，約瑟夫·奈在關(guān)于“軟實(shí)力”的論述中，專門對“信息控制力”進(jìn)行了剖析，并將其作為一個(gè)國家軟實(shí)力的重要支撐點(diǎn)。他的關(guān)于“信息控制力”的理論告訴我們，在提升和打造“軟實(shí)力”時(shí)，必須高度重視對傳播信息的控制能力：一方面要保證對外來不利信息的控制和反擊，另一方面要加強(qiáng)己方有利信息的傳播和推廣。因此，建立完備的對外輿論傳播機(jī)制就成為必需之舉，要通過多種渠道和國內(nèi)外各類媒體資源來展示自己，提升軟實(shí)力。

二、分析輿論在戰(zhàn)時(shí)蘇聯(lián)的運(yùn)用

蘇聯(lián)的國家發(fā)展主要依靠兩個(gè)支柱：一個(gè)是吸引人的意識形態(tài)學(xué)說，另一個(gè)是國家強(qiáng)制力。早期的蘇聯(lián)是一個(gè)真正的意識形態(tài)帝國。其意識形態(tài)并不是自發(fā)的在國家固有價(jià)值觀的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，而是運(yùn)用國家強(qiáng)制力強(qiáng)制灌輸給社會的思想意識。蘇聯(lián)的意識形態(tài)文化不僅吸收了歐洲的意識形態(tài)精華，而且上層建筑還對其注入了具有民族特色的內(nèi)容。利用意識形態(tài)來強(qiáng)化政權(quán)成為蘇聯(lián)國家治理的途徑之一，并且在冷戰(zhàn)期間成為蘇聯(lián)推行外交政策的一個(gè)極為重要的方面，或者說是繼續(xù)冷戰(zhàn)的一個(gè)非常重要的陣地。

要宣傳意識形態(tài)則離不開輿論的作用，輿論可以潛移默化地影響其他國家，對增加蘇聯(lián)對內(nèi)向心力和對外威懾力起到很大作用。蘇聯(lián)的宣傳受到了蘇聯(lián)黨和政府的高度重視，并給予大量的投入。從開始通過政府控制的媒體宣傳、鼓動和組織群眾，協(xié)助蘇聯(lián)共產(chǎn)黨奪取政權(quán)、鞏固政權(quán)開始，經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)，直至冷戰(zhàn)，不論是報(bào)紙還是廣播電臺、通訊社，都發(fā)揮了它們戰(zhàn)時(shí)傳達(dá)政令、強(qiáng)化意識形態(tài)和激勵(lì)士氣的作用。

首先，在和平時(shí)期，蘇聯(lián)的新聞宣傳一直受蘇共中央宣傳部的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，衛(wèi)國戰(zhàn)爭爆發(fā)后，蘇聯(lián)迅速完成了新聞宣傳體制的轉(zhuǎn)軌。通過成立專職機(jī)構(gòu)，掌控輿論導(dǎo)向，對戰(zhàn)時(shí)輿論宣傳實(shí)施集約、高效的調(diào)控，以此提高對敵的整體優(yōu)勢。1941年6月24日，即德軍入侵的第三天，蘇聯(lián)就成立

了新聞行政機(jī)關(guān)蘇聯(lián)新聞局，集中領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)外新聞報(bào)道和軍事報(bào)道。同時(shí)，它還在聯(lián)共(布)中央領(lǐng)導(dǎo)下，根據(jù)最高統(tǒng)帥部提供的材料編寫和發(fā)表戰(zhàn)報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)衛(wèi)國戰(zhàn)爭期間，蘇聯(lián)新聞局每天發(fā)表綜合戰(zhàn)報(bào)，宣傳報(bào)道蘇軍官兵的英雄事跡。在戰(zhàn)火蔓延、艱苦卓絕的斗爭歲月中，這些宣傳活動為鼓舞軍民奮勇殺敵保家衛(wèi)國立下不可磨滅的功勛。

其次，衛(wèi)國戰(zhàn)爭時(shí)為揭露法西斯主義和法西斯黨魁的本質(zhì)，蘇聯(lián)的宣傳機(jī)構(gòu)注重從戰(zhàn)爭的政治目的人手，解釋蘇聯(lián)進(jìn)行戰(zhàn)爭的正義性，揭露德國法西斯意識形態(tài)和侵略戰(zhàn)爭的反動本質(zhì)，同時(shí)在宣傳中引用大量的事實(shí)和數(shù)據(jù)，借此來打擊和破壞希特勒及其同伙的威信，以達(dá)到制敵效果。蘇聯(lián)在輿論宣傳中既注重用事實(shí)說話，也經(jīng)常刻意強(qiáng)調(diào)自己力量的強(qiáng)大，以此來鼓舞士氣，削弱敵軍斗志。蘇聯(lián)宣傳機(jī)構(gòu)在宣傳中廣泛運(yùn)用了一種特殊方法來動搖德國軍民對戰(zhàn)爭必要性的信念，即在傳單中復(fù)述德國歷史上著名政治家和軍事家關(guān)于對俄戰(zhàn)爭無勝利前途的觀念。

再次，戰(zhàn)時(shí)利用廣播電臺，對敵大搞“電波楚歌”，也是蘇聯(lián)宣傳部門的一大絕招。最激動人心、最令人難以忘記的輿論宣傳莫過于對斯大林在莫斯科紅場的閱兵以及發(fā)表的演說的報(bào)道。輿論宣傳工作在這場戰(zhàn)爭中發(fā)揮了超強(qiáng)的力量，它激勵(lì)和鼓舞了蘇聯(lián)軍民頑強(qiáng)的斗爭意志，通過艱苦卓絕的抗戰(zhàn)抵擋住了德軍的瘋狂進(jìn)攻。正如朱可夫元帥指出的：“不是雨和雪在莫斯科附近阻住了法西斯軍隊(duì)，而是蘇聯(lián)人民、首都和祖國支持的蘇軍不屈不撓、堅(jiān)忍不拔的精神和英雄主義打敗了德軍百萬以上的精銳部隊(duì)。”

另外，蘇聯(lián)宣傳機(jī)構(gòu)最得心應(yīng)手的手段便是將情理訴諸宣傳，始終堅(jiān)持“宣傳要打中群眾個(gè)人的利害”、“宣傳要用感情方式面向群眾”的原則。它們的輿論宣傳特別“注重真實(shí)的細(xì)節(jié)”，常常從某一個(gè)人的實(shí)際感受、真實(shí)經(jīng)歷和親眼所見的角度出發(fā)，以打動受眾的心，使其產(chǎn)生情感和道義上的共鳴與認(rèn)同，改變受眾心理，達(dá)到宣傳目的。衛(wèi)國戰(zhàn)爭伊始，蘇軍便針對德軍官兵出版發(fā)行了一種名為《真理》的袖珍報(bào)紙，其上配有真人真事的生動圖片，向德軍報(bào)道有關(guān)戰(zhàn)爭的真實(shí)情況和最新動態(tài)。這種報(bào)紙以其強(qiáng)有力的滲透性和報(bào)告的真實(shí)性而贏得德軍官兵的信任。通過對德國戰(zhàn)俘的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，戰(zhàn)俘幾乎人人都讀過《真理》袖珍報(bào)紙，而且基本上都接受其中的觀點(diǎn)，說明這種“情感宣傳”的攻勢確實(shí)不容小覷。

最后，蘇聯(lián)的戰(zhàn)時(shí)宣傳相當(dāng)重視口號的作用?？谔柺悄骋粫r(shí)期內(nèi)宣傳者思想主張簡明扼要的表達(dá)方式，并可以根據(jù)不同條件、地點(diǎn)和時(shí)間進(jìn)行隨意變更，是一種號召和影響力都極強(qiáng)的宣傳方式。感召力強(qiáng)的口號極大地鼓舞了蘇軍的士氣，而那些對敵宣傳口號在瓦解敵軍、渙散敵心上也起了不可低估的作用。蘇聯(lián)將帶有政治性質(zhì)的感傷主義情調(diào)融入口號中，注重從情感上對敵施加影響，瓦解敵國軍民的士氣。蘇聯(lián)宣傳機(jī)構(gòu)根據(jù)不同作戰(zhàn)階段的特點(diǎn)和任務(wù)，審時(shí)度勢地提出一系列恰當(dāng)?shù)皿w的宣傳口號。不僅如此，蘇軍還根據(jù)軍事力量的對比、武器的數(shù)量和質(zhì)量、交戰(zhàn)雙方的勝敗得失、戰(zhàn)局的未來發(fā)展趨勢、敵人的心理特點(diǎn)等因素的變化制定不同口號，達(dá)到了不同時(shí)期宣傳不同任務(wù)的效果。衛(wèi)國戰(zhàn)爭中，“偉大的衛(wèi)國戰(zhàn)爭”一語，經(jīng)過蘇聯(lián)新聞媒介的反復(fù)傳播，極大地喚起了各族人民熱愛祖國、保衛(wèi)祖國的熱情，成為戰(zhàn)時(shí)最著名、最具感召力的宣傳口號。

另一方面，若把宣傳活動視為“進(jìn)攻”的話，那么戰(zhàn)時(shí)新聞檢查工作的加入就更加明顯地體現(xiàn)出新聞宣傳“攻防結(jié)合”的特點(diǎn)。蘇聯(lián)在戰(zhàn)前就建成了比較發(fā)達(dá)和完備、處于高度集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的新聞宣傳體系。正是通過對外來信息的有效篩選，阻礙了不利因素對國內(nèi)民眾的動搖，加強(qiáng)了國家的內(nèi)聚力。

總之，蘇聯(lián)建立后，無論是戰(zhàn)爭時(shí)期或社會主義建設(shè)時(shí)期都曾獲得豐富的軟實(shí)力資源，其集中型的發(fā)展模式、意識形態(tài)輸出能力和較高的科技、文化水平也一度成為蘇聯(lián)雄厚的軟實(shí)力資源。在戰(zhàn)時(shí)蘇聯(lián)的軟實(shí)力發(fā)揮中，輿論這一有效工具通過各種形式的宣傳，也一度實(shí)現(xiàn)了推廣本國意識形態(tài)的目的。對于繼承了蘇聯(lián)傳統(tǒng)優(yōu)勢地位的俄羅斯來說，為了維持大國地位，只靠軍事力量、地緣優(yōu)勢和傳統(tǒng)聯(lián)系是行不通的，必須借助其文化影響力、制度創(chuàng)新力以及意識形態(tài)感召力等“軟實(shí)力”來增加本國向心力，實(shí)現(xiàn)真正的大國崛起。

責(zé)任編輯初祥