點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用

陳蘇曉

20世紀(jì)初期，抽象畫派大師康定斯基讓我們從理論層面重新認(rèn)識了點(diǎn)、線、面在繪畫領(lǐng)域中是不可缺少的三位重量級元素。其中點(diǎn)作為它們?nèi)咧械淖钚≡匾彩菢?gòu)成畫面其他元素的最基本單位有著諸多的特性。在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域里，點(diǎn)的使用不僅美化畫面，也有了傳達(dá)旨意的作用，對它造型的多變性和創(chuàng)造性的編排，為標(biāo)志設(shè)計找到了更多的語言表達(dá)方式。

點(diǎn)、線、面是人們在長期的繪畫實(shí)踐中提煉出的三個符號性的畫面元素。它們來源于自然和社會生活中的各種自然形態(tài)。其中，點(diǎn)是作為一個最小單位存在于這個世界上的。它無處不在，無時無刻不在體現(xiàn)著自身的價值。它是空氣中的一顆浮塵；沙漠中的一粒細(xì)沙；是筆尖與紙面最先接觸的部分；是分隔句意與句意之間的那個點(diǎn)號；是所有繪畫領(lǐng)域以及設(shè)計領(lǐng)域的最基本元素。所以從本質(zhì)上講，點(diǎn)就是最簡潔的形。而在設(shè)計領(lǐng)域里，標(biāo)志是精煉的視覺語言，其意義和作用非常廣泛——突出形象、傳達(dá)精神、展示理念、顯現(xiàn)地位、彰顯價值等等，而其商業(yè)性、社會性、藝術(shù)性等價值屬性更是不一而足。綜合這些優(yōu)勢于一身的標(biāo)志設(shè)計早已在社會、歷史、生活中的方方面面體現(xiàn)出了它的指代性，并隨著社會的進(jìn)步、科技的發(fā)展、人們生活水平和文化素養(yǎng)的提高，標(biāo)志的藝術(shù)性越來越被予以強(qiáng)調(diào)和重視。而點(diǎn)在作為構(gòu)成畫面的最基本單位的元素時所具備的自身魅力以及在大環(huán)境中所擁有的隨遇而安的性格為強(qiáng)化標(biāo)志的藝術(shù)性和指意性，以及增添標(biāo)志的感染力起到了不可忽視的作用。

一、點(diǎn)的范圍

在繪畫中，點(diǎn)的外形的概念是不確定的，它的大小、形狀、在畫面中所具有的作用和自我個性都可以改變，在自然生活中更是如此，例如，天邊的老鷹，遠(yuǎn)處的人、樹、船等都有點(diǎn)的感覺。這樣看來，點(diǎn)的界限似乎很難劃定，而抽象主義畫家康定斯基在《點(diǎn)、線、面》中通過這樣幾個方面將點(diǎn)在繪畫領(lǐng)域中的范圍給予了說明。第一，從大小上區(qū)分，將點(diǎn)與面的關(guān)系區(qū)分開來。這其中包括：1.點(diǎn)所占畫面的大小比例，2.點(diǎn)的大小比例與同一畫面上其他形之間的關(guān)系。第二，從點(diǎn)的外輪廓上區(qū)分也就是點(diǎn)應(yīng)該有的形狀。事實(shí)上，點(diǎn)擁有無比多的形狀，想要給點(diǎn)的外形作出任何限定都是不可能的，因?yàn)樗姆秶菬o限的。第三，盡管點(diǎn)在畫面中是最小的構(gòu)成元素，但點(diǎn)也同樣具有多種肌理的可能性，它可以是光滑的、粗糙的、凹凸不平的、具有體積感的等等。

二、點(diǎn)具有獨(dú)特的造型性

在任何藝術(shù)中都有點(diǎn)的存在，它的內(nèi)在力量使越來越多藝術(shù)家的意識受到撞擊。

在雕塑、建筑、舞蹈、音樂、書法等藝術(shù)領(lǐng)域里，點(diǎn)或以轉(zhuǎn)角、或通過舞蹈家的肢體語言、或以筆畫、或者是樂點(diǎn)的形式出現(xiàn)。在繪畫和設(shè)計領(lǐng)域中，創(chuàng)作者通過對點(diǎn)的形狀、大小、多少的編排和材料工具的使用，點(diǎn)形態(tài)的特征及其造型的豐富性被大大強(qiáng)化了，通過對點(diǎn)的不同的對應(yīng)關(guān)系，如并列、上下重疊、大小不同對比等，會造成不同的視覺感受。它最重要的功能就是表明位置和進(jìn)行聚集，一個點(diǎn)在平面上，與其他元素相比，是最容易吸引人的視線的。

三、點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用

標(biāo)志是表明事物的記號。它以單純、顯著、易識別的圖形，或以文字、符號、色彩等為直觀的視覺語言，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對點(diǎn)的抽象內(nèi)涵。而點(diǎn)本身所具有多變的特質(zhì)和它在構(gòu)圖中豐富的造型性決定了點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計中得到廣泛運(yùn)用。

2000年德國漢諾威世博會的主題是人類——自然——科技——發(fā)展，設(shè)計師們在最初設(shè)計標(biāo)志時圍繞主題設(shè)計了一些開合狀的同心圓造型，并強(qiáng)調(diào)其科技美感，經(jīng)充分考慮之后，認(rèn)為視覺傳達(dá)效果不足，于是著重致力于開發(fā)標(biāo)志的抽象形態(tài)，充分追求藝術(shù)性。在設(shè)計過程中，利用點(diǎn)的虛化造型和面化形式制造點(diǎn)的抽象的波紋圖形，在呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動狀態(tài)的同時又給人以整體的印象，它充滿動感、未知和不確定性?？梢哉f點(diǎn)有著極強(qiáng)的獨(dú)特性、造型簡潔而不乏深意，適用于多種媒質(zhì)、契合了主題的概念定位，體現(xiàn)了很強(qiáng)的哲學(xué)意味。

再如馳名中外的三菱汽車的標(biāo)志,三菱（Mitsubishi）商標(biāo)是于1917年注冊的三瓣菱形鉆石圖案，在這個標(biāo)志中的點(diǎn)通過另外一種形狀表現(xiàn)出來——菱形。商標(biāo)中，三個菱形的點(diǎn)位于畫面的三個不同位置，構(gòu)成一個穩(wěn)定的等腰三角形，圖形簡潔、明快，又與公司名稱相配，使它今天無論出現(xiàn)在世界的哪個角落，人們都能識得出這一標(biāo)志。

在平面設(shè)計中，標(biāo)志的直觀、形象和不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應(yīng)用，而通過利用點(diǎn)之間的不同的組合關(guān)系，創(chuàng)造出更多美麗的形式，加以利用，將會大大強(qiáng)化標(biāo)志的美感。設(shè)計者在進(jìn)行創(chuàng)作的時候，創(chuàng)造性地使用點(diǎn)的特性無疑會對所創(chuàng)作的作品有開創(chuàng)性的幫助。因此，無論是在標(biāo)志設(shè)計中，還是在其他的藝術(shù)領(lǐng)域里，重視點(diǎn)的存在，有理有節(jié)地使用點(diǎn)會有意外的收獲。

(作者單位:內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)

□責(zé)任編輯：廖淑芳