海外維權(quán)的一課；王致和越洋品牌之爭(zhēng)完勝

王秋韻　荀　榮

漫長(zhǎng)維權(quán)路的可借鑒之處

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2009年4月23日上午9時(shí)，慕尼黑高等法院對(duì)王致和訴歐凱公司商標(biāo)侵權(quán)一案做出終審判決，宣布“中華老字號(hào)海外維權(quán)第一案”——王致和訴德國(guó)歐凱公司搶注商標(biāo)案，以王致和終審勝訴落幕。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的工作人員劉女士認(rèn)為，我國(guó)企業(yè)在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)后選擇自主海外維權(quán)的案例不多，王致和的完勝具有標(biāo)考生的意義。

2006年7月，王致和發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在德國(guó)被一家主營(yíng)中國(guó)商品的超市——?dú)W凱公司搶注，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層第一反應(yīng)即不能讓王致和這一民族品牌在德國(guó)落入他人之手，隨后直接向歐凱公司發(fā)出了律師函，要求其無條件歸還“王致和”商標(biāo)。但歐凱不僅沒有理睬，還通過其貨運(yùn)商進(jìn)行試探，試圖利用“王致和”商標(biāo)換取利益。王致和隨即起訴了歐凱公司。

企業(yè)維權(quán)要經(jīng)過漫長(zhǎng)的法律程序，海外維權(quán)尤為甚之，王致和面對(duì)的不僅是—般的起訴程序，還需要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐姆森h(huán)境，在德國(guó)聘請(qǐng)律師、當(dāng)?shù)仄鹪V、當(dāng)?shù)貙徟校⒒ㄙM(fèi)高昂的訴訟成本。這場(chǎng)官司也是首家中華老字號(hào)以訴訟方式進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，而官司一打，經(jīng)過審、二審，就是兩年多的時(shí)間。作為維權(quán)先鋒的王致和，此次海外維權(quán)可以給其他企業(yè)提供怎樣的借鑒意義呢?

中方律師提供協(xié)助2萬歐元搞定德方律師

說起海外維權(quán)，企業(yè)最擔(dān)心的恐怕就是不熟悉當(dāng)?shù)胤森h(huán)境、要承擔(dān)“深不見底”的律師費(fèi)和訴訟費(fèi)。德國(guó)法律規(guī)定，中方企業(yè)去德國(guó)打官司，國(guó)內(nèi)的律師不能直接去起訴，須由中方律師委托德國(guó)律師來代理企業(yè)訴訟和出庭。德國(guó)律師是按照工作小時(shí)收費(fèi)的，并且費(fèi)用較高。

2007年，王家槐曾和中方律師王洪青行來到德國(guó)，與德方律師見面準(zhǔn)備審，在一間小會(huì)議室內(nèi)聊了不到兩個(gè)小時(shí)，沒想到回來不久，德方律師就把賬單發(fā)過來了，計(jì)時(shí)準(zhǔn)確到分鐘，再加上傳真費(fèi)，這見面就要支付接近一萬元人民幣。按照國(guó)內(nèi)慣例，律師既然接了案子和當(dāng)事人見面溝通是必要程序，而在德國(guó)，這都要計(jì)費(fèi)，這也讓很多國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)海外維權(quán)望而卻步。

然而，王致和并沒有停下維權(quán)的腳步。王家槐介紹，商務(wù)部歐洲司在得知此案后也予以了高度關(guān)注，在通過向商務(wù)部歐洲司等機(jī)構(gòu)咨詢后，王致和決定將搜集資料和證據(jù)的準(zhǔn)備工作全部交由中方律師完成，僅僅提前和德方律師溝通需要哪些資料、證據(jù)，大大減少了德方律師的工作時(shí)間。該德方律師的薪金大概是每工作小時(shí)200多歐元，王致和付給他的所有費(fèi)用為2萬歐元，而王致和的中方律師本身也是集團(tuán)的法律顧司，因此王致和此案在律師費(fèi)用上節(jié)省不少。

克服文化差異跟德國(guó)法官解釋“老字號(hào)”商標(biāo)的含義

在案件審理過程中，德國(guó)和中國(guó)之間的文化差異逐漸體現(xiàn)出來。既然案子要通過德方律師去訴訟，因此首先要讓德方律師要了解“王致和”品牌知名度、影響力以及“老字號(hào)”的含義，這就需要大量的資料和證據(jù)，光說所謂的“口碑好”是不被認(rèn)可的。為了給對(duì)方普及老字號(hào)知識(shí)，王致和下足了功夫準(zhǔn)備栩料，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋率、占有率、產(chǎn)品經(jīng)銷情況等方面收集了大量資料，一審時(shí)呈堂的書面材料有尺多高，放在桌子上都快把人臉擋住了，把德國(guó)法官也嚇了一跳。王家槐表示，王致和兩年來前前后后整理的案件有關(guān)書面材料摞起來有米多高，比整理王致和的歷史還費(fèi)勁。

此外，歐凱公司在一審?fù)忞A段提出，王致和的商標(biāo)形象是“中國(guó)古代士兵頭像”，因此是通用的，實(shí)際上，王致和在歷史上確有其人，他原本是安徽仙源縣的名舉人，后屢試不中便盡心經(jīng)營(yíng)起腐雨性意來。因此，王致和的LOGO頭像是—位頭戴瓜皮帽的文人，有常識(shí)的國(guó)人都知道，中國(guó)古代士兵的帽子應(yīng)該是武士帽，不會(huì)是瓜皮帽。但要向并不了解中國(guó)文化的德國(guó)人證明這一點(diǎn)，又需要搜集、提供大量資料。

王家槐介紹道，王致和的LOG0形象是由我國(guó)中央工藝美院黃維教授設(shè)計(jì)的，完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的版權(quán)，但是要讓德方律師和德國(guó)的法官、法院理解，就需要我們提供中國(guó)古代士兵的形象圖?！叭绻趪?guó)內(nèi)，肯定不需要這么復(fù)雜，但是在國(guó)外就是必須的了。由于文化背景的不同，所以加大了案件準(zhǔn)備的工作量?！蓖跫一闭f。

商標(biāo)注冊(cè)要有計(jì)劃、有戰(zhàn)略

國(guó)內(nèi)企業(yè)要到海外發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的任務(wù)艱巨。企業(yè)起初向海外發(fā)展，一般只先進(jìn)入一、兩個(gè)國(guó)家，而且由于商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用較高，因此一般會(huì)選擇先在這幾個(gè)國(guó)家進(jìn)行單獨(dú)的商標(biāo)注冊(cè)。以王致和為例，王致和的海外受眾以海外華人為主，因此于1996年選擇首先進(jìn)入北美和日韓市場(chǎng)，并在這幾個(gè)國(guó)家進(jìn)行了對(duì)一的商標(biāo)注冊(cè)，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到定程度，準(zhǔn)備同時(shí)進(jìn)軍多個(gè)國(guó)家和地區(qū)時(shí)，可以根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》在80多個(gè)條約國(guó)家挑選進(jìn)行指定保護(hù)，而且注冊(cè)費(fèi)用要比個(gè)個(gè)國(guó)家單一注冊(cè)的費(fèi)用低，但往往會(huì)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在一些國(guó)家已經(jīng)被搶注了，這就要先進(jìn)行私下協(xié)商、甚至訴訟維權(quán)。

諸如此類的困難又該如何解決呢?

國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)李建昌就王致和海外維權(quán)一案答記者司時(shí)表示：“王致和這一企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)很強(qiáng)，通過此案，我國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)海外維權(quán)問題引起高度重視。因?yàn)楹芏鄧?guó)家采取‘注冊(cè)在先的原則，即注冊(cè)了才享受商標(biāo)占有權(quán)。因此我國(guó)企業(yè)、特別是知名企業(yè)，應(yīng)提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，提前到外銷較多的國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。作為商標(biāo)管理部門，我們近日收到我國(guó)駐加拿大使館的通報(bào)，說加拿大一家公司口氣搶注了52家老字號(hào)商標(biāo)，這更提醒了我國(guó)企業(yè)海外維權(quán)的重要性?！?/p>

北京大學(xué)法學(xué)院副教授韋之認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，知名商標(biāo)被假冒、盜用、搶注已經(jīng)是見怪不怪，想防止自己的商標(biāo)權(quán)不受侵害，關(guān)鍵還是企業(yè)在商標(biāo)維護(hù)上要有遠(yuǎn)見、多投入。首先，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為要積極主動(dòng)采取法律措施解決；其次，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)控，要有遠(yuǎn)見，未雨綢繆，事先預(yù)防，不要等到侵權(quán)事實(shí)發(fā)生后解決，那就會(huì)措手不及，第三，在商標(biāo)保護(hù)的過程中注意相關(guān)的法律制度。要審查自己企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)是否完備，商標(biāo)是否到了續(xù)展期。我國(guó)是《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》的成員國(guó)，在企業(yè)發(fā)展到定的規(guī)模后，要尋找有關(guān)機(jī)構(gòu)代辦商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)事宜。注意積累企業(yè)商標(biāo)的基礎(chǔ)資料，評(píng)估出商標(biāo)的價(jià)值，這對(duì)提高商標(biāo)知名度、保護(hù)商標(biāo)權(quán)有重要意義。

從2006年7月發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注：到2007年1月，向德國(guó)慕尼黑地方法院遞交起訴書，同年11月，一審判決王致和勝：再到2008年2月，毆?jiǎng)P提出上訴，2009年4月23日，王致和最終勝訴，這家老字號(hào)企業(yè)的海外維權(quán)路漫長(zhǎng)。其實(shí)，早在1991年，王致和就打過號(hào)稱中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案的“元錢”官司，通過法律手段成功制止了他人非法使用“王致和”商標(biāo)，因此在維權(quán)方面，王致和深知其要害，并且提高了自身的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，也為其他國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在王致和一案中，律師收集證據(jù)時(shí)還發(fā)現(xiàn)歐凱公司還搶注了白家、恰臺(tái)、老干媽、今麥郎等其他國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)，這更為我國(guó)企業(yè)的海外商標(biāo)保護(hù)敲醒了警鐘。目前，自家已經(jīng)首先表示將向王致和學(xué)習(xí)，通過法律手段保護(hù)自身的合法權(quán)益。據(jù)悉，白家已聘請(qǐng)了王致和中方律師同屬律所的同事，準(zhǔn)備起訴歐凱公司。