廣播跨地域合作的新特點(diǎn)

秦哲欽

隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)的新一輪快速發(fā)展，廣播跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展?jié)u成趨勢(shì)，迎來(lái)又一次高潮。2008年5月4日，在杭州召開的全國(guó)廣播媒體區(qū)域整合發(fā)展與崛起方略研討會(huì)上，與會(huì)專家及業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)城市化步伐的加快和汽車時(shí)代的到來(lái)，為廣播迎來(lái)了又一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合發(fā)展，是廣播搶抓機(jī)遇、快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，也是新媒體條件下和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下廣播形成整體強(qiáng)勢(shì)的必由之路。

廣播跨地域合作的新特點(diǎn)

1.圍繞重大主題報(bào)道的合作成效顯著

圍繞同一主題或某一重大事件，整合相關(guān)地區(qū)廣播資源，進(jìn)行聯(lián)合采訪報(bào)道、聯(lián)合直播、連線報(bào)道，這是廣播跨地域合作中最常采用、最能體現(xiàn)廣播特點(diǎn)、運(yùn)作最為成熟、成效最為顯著的合作方式。通過跨地域的橫向、縱向的相互合作，不僅可以對(duì)重大事件進(jìn)行快速準(zhǔn)確的報(bào)道，在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，而且可以有效節(jié)約人力、物力、財(cái)力和技術(shù)成本，避免資源的重復(fù)浪費(fèi)。

如2008年5月12日汶川大地震發(fā)生以后，全國(guó)各地電臺(tái)紛紛展開與四川當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的合作，使聽眾在第一時(shí)間了解地震災(zāi)區(qū)的受災(zāi)信息及黨和政府開展抗震救災(zāi)的情況，從而使得各地廣播電臺(tái)在對(duì)災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的報(bào)道中一馬當(dāng)先，領(lǐng)先于當(dāng)?shù)仄渌襟w。又如圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，全國(guó)140多家廣播電臺(tái)共同成立“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)了直播信號(hào)共享、報(bào)道資源共享、節(jié)目共享、溝通資源共享，為全國(guó)廣播界共同做好奧運(yùn)報(bào)道奠定了基礎(chǔ)。

2.區(qū)域合作由淺層合作向深度合作推進(jìn)

廣播跨地域的合作由來(lái)已久。早在上個(gè)世紀(jì)八九十年代，一些地方廣播就已經(jīng)建立了橫向的稿件交流合作機(jī)制。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等區(qū)域經(jīng)濟(jì)異軍突起，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的對(duì)信息需求的擴(kuò)張為廣播的跨區(qū)域合作提供了契機(jī)。

同時(shí)，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣播媒體為了改變?cè)谕瑘?bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)地位，加強(qiáng)相互間的合作，通過資源整合、提升廣播整體社會(huì)認(rèn)知度的需求越來(lái)越迫切。在這種內(nèi)在和外在因素的共同作用下， 2004年，青島、煙臺(tái)、濰坊、威海、淄博等地電臺(tái)簽署合作協(xié)議，成立半島城市聯(lián)盟，聯(lián)合打造《半島城市新聞》；2004年，廣東電臺(tái)開始與地市臺(tái)聯(lián)合發(fā)展；2006年底，天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟正式成立……

早期廣播的跨地域合作，往往是淺層次的，大多僅僅是新聞稿件或節(jié)目的交流，而在市場(chǎng)開發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)、品牌打造、新聞策劃、人才交流等深層次合作方面有所欠缺。這種淺嘗輒止的合作方式對(duì)提升廣播整體社會(huì)認(rèn)知度的作用顯然是有限的，結(jié)果就是很多區(qū)域性廣播聯(lián)盟要么半死不活，要么無(wú)果而終。

然而，這種狀況在最近幾年發(fā)生了改變。首先，杭州的西湖之聲電臺(tái)率先與余杭廣播電視臺(tái)展開戰(zhàn)略合作，打造“麗人廣播”，經(jīng)過兩年多時(shí)間，在內(nèi)部機(jī)制、員工培訓(xùn)、節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)、品牌打造與廣告經(jīng)營(yíng)等方面取得可喜成績(jī)。2008年初，江蘇人民廣播電臺(tái)在深度合作中屢出大手筆：對(duì)上與中央人民廣播電臺(tái)合作，聯(lián)手鍛造“中國(guó)金牌DJ網(wǎng)”和中國(guó)名牌DJ大賽；對(duì)下與宿遷市電臺(tái)展開深層次的戰(zhàn)略合作，由江蘇人民廣播電臺(tái)對(duì)宿遷人民廣播電臺(tái)調(diào)頻92.1的節(jié)目制作、財(cái)務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行全面的經(jīng)營(yíng)管理。通過這種深度的緊密型合作，江蘇臺(tái)把先進(jìn)的節(jié)目制作理念、人才資源、節(jié)目資源、市場(chǎng)資源、品牌資源注入宿遷電臺(tái)，使宿遷廣播頻率融入了省臺(tái)頻率群，做強(qiáng)了宿遷廣播市場(chǎng)；而省電臺(tái)則通過對(duì)宿遷電臺(tái)頻率的整合，實(shí)現(xiàn)了五套頻率陸續(xù)整體落地宿遷，形成頻率群，獲得了競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，中央、省、市三級(jí)廣播，在重大新聞行動(dòng)、新聞資源共享、媒體資源共享、高管層與業(yè)務(wù)人員互訪、人才培訓(xùn)、廣告經(jīng)營(yíng)和衍生產(chǎn)業(yè)上，以項(xiàng)目為紐帶，進(jìn)行果斷的整合與聯(lián)動(dòng)，以此推動(dòng)和放大廣播優(yōu)勢(shì)，并以多種形式聚集社會(huì)資源，使各自的品牌和內(nèi)容增值。

3.全國(guó)范圍的合作漸成主流

正如上面所述，廣播跨地域合作是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的崛起，首先從區(qū)域合作開始的。但隨著全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成和報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)廣播沖擊的加劇，廣播人越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，全國(guó)廣播只有聯(lián)合起來(lái)，打造聯(lián)合艦隊(duì)，才能實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。正是在這樣的背景下，各地廣播在做好區(qū)域合作的同時(shí)，開始向全國(guó)范圍的大聯(lián)合、大合作發(fā)展。

2005年5月18日，“中國(guó)城市廣播聯(lián)盟”成立，就是這一變化的標(biāo)志性事件，來(lái)自全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的80余家城市電臺(tái)聯(lián)合宣布：組建“中國(guó)城市廣播聯(lián)盟”，形成合力，共同打造城市廣播品牌概念。2008年，中國(guó)廣播界在雨雪冰凍災(zāi)害、汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中展開一次又一次成功合作，也是這種轉(zhuǎn)變的最好證明。相信今后全國(guó)范圍的廣播合作還將進(jìn)一步擴(kuò)大與深化。

4.國(guó)家級(jí)電臺(tái)和省級(jí)電臺(tái)在廣播跨地域合作中起著主導(dǎo)作用

中央人民廣播電臺(tái)作為國(guó)家電臺(tái)，是中國(guó)最重要、最具有影響力的傳媒之一；在中國(guó)廣播界享有國(guó)家旗艦和中國(guó)新聞廣播第一品牌的至高地位，無(wú)論在人才、技術(shù)、資源、市場(chǎng)、覆蓋，還是在節(jié)目策劃、節(jié)目創(chuàng)新等方面，都擁有地方電臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。各地的省級(jí)電臺(tái)，在其所屬行政區(qū)域內(nèi)，在實(shí)力、影響力、制作水平、資源占有等方面，也擁有市縣級(jí)電臺(tái)不可企及的優(yōu)勢(shì)。此外，他們的危機(jī)意識(shí)和把廣播聯(lián)合做大做強(qiáng)的意愿也往往更為強(qiáng)烈。

因此，在廣播間跨地域的合作中，國(guó)家級(jí)電臺(tái)和省級(jí)電臺(tái)往往更為積極主動(dòng)，擔(dān)當(dāng)著合作主導(dǎo)者的角色。這種積極主動(dòng)性，在近幾年表現(xiàn)得越來(lái)越突出和強(qiáng)烈。2008年的全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟，就是中央人民廣播電臺(tái)利用其獨(dú)享北京奧組委授權(quán)的火炬接力唯一官方音頻信號(hào)的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)發(fā)起成立的，從而成就了奧運(yùn)史上和中國(guó)新聞史上最大規(guī)模的聯(lián)合報(bào)道行動(dòng)，取得了空前的傳播效果。2009年2月，中央人民廣播電臺(tái)又向各地電臺(tái)發(fā)出邀請(qǐng)，發(fā)起組建“中國(guó)廣播聯(lián)盟”，準(zhǔn)備把與地方電臺(tái)的合作由原來(lái)的圍繞突發(fā)事件的臨時(shí)性合作，發(fā)展成為制度化的合作，在重大突發(fā)事件報(bào)道、新聞策劃、業(yè)務(wù)培訓(xùn)交流、節(jié)目資源共享等方面展開深度合作交流。

廣播跨地域合作任重道遠(yuǎn)

廣播跨地域合作方興未艾，這一方面是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的客觀需要，同時(shí)也是各地廣播提升自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。但是在現(xiàn)實(shí)中，廣播的合作要進(jìn)一步向深層次發(fā)展，還需要解決很多問題。

首先，如何突破行政區(qū)域的限制。由于我國(guó)實(shí)行四級(jí)辦廣播的體制，廣播頻率資源按照行政區(qū)域分配，客觀限制了廣播資源的跨地域深層次整合。其次，廣播間跨地域合作中，特別是在與大臺(tái)的合作中，地方廣播應(yīng)該增強(qiáng)主動(dòng)性，而實(shí)力雄厚的大臺(tái)則應(yīng)放低身段，把地方廣播作為平等的合作伙伴，這樣才能實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同發(fā)展壯大。第三，要解決好節(jié)目?jī)?nèi)容的普遍性與地域性相結(jié)合的問題。地方廣播節(jié)目的特點(diǎn)就是內(nèi)容地域性、針對(duì)性強(qiáng)，但這樣的內(nèi)容拿到合作伙伴那里就沒有實(shí)際意義。因此，在合作中，采編人員在采寫編輯新聞稿件時(shí)，必須同時(shí)兼顧多方面的要求，給合作方編輯根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)進(jìn)行再加工留出足夠的空間。

（作者單位：煙臺(tái)廣播電視臺(tái)）