廣播電視如何提高輿論引導能力

劉艷輝

胡錦濤總書記在視察人民日報社時的講話中明確指出：“要把提高輿論引導能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效。”這是在“以正確的輿論引導人”的基礎上提出的新要求，讓媒體人深思不已。目前，媒體眾多，我們的聽眾、觀眾可以自由地選擇媒體，所以，僅有正確的導向還不夠，還要有較強的輿論引導能力，做出好的新聞報道，提供喜聞樂見的好節(jié)目。

敢于和善于就人民群眾關心的熱點、難點問題做好宣傳報道

廣大民眾是通過身邊的所見所聞以及新聞報道來了解這個社會的發(fā)展的。我們的新聞報道，要敢于和善于回答廣大人民群眾關心的熱點、難點問題，這是以正確輿論引導人的關鍵所在。

2008年能源短缺日，山東省16萬名機關干部選擇步行、騎自行車或坐公交車等“綠色出行”方式上下班，群眾的目光自然聚集在省委省政府領導身上，記者采訪了騎自行車上班的姜大明省長，他的回答使主題更為深刻：“我經常這樣上班，公車是辦公事用的?！?/p>

面對這樣的新聞熱點，各個地方臺都有不同的報道，濟寧人民廣播電臺推出新聞評論《綠色出行的泡沫散去之后》，一針見血地指出：“能源短缺體驗日之后，我們的綠色出行還會持久嗎？”矛頭直指公車腐敗的問題，引用了不同人群的采訪錄音，用事實說話，論證如層層剝筍，結論水到渠成，入情入理。

增強典型報道的感染力、提高媒體的公信力

所謂典型，就是我們常常所說的先進人物、先進事跡、先進經驗。之所以要宣傳，原因在于他們的代表性和指導性。其代表性體現(xiàn)在對現(xiàn)實生活及思想領域可以做富有本質的反映；指導性體現(xiàn)在對時代發(fā)展主流和社會輿論可以做富有示范意義的引導。

近年來，聊城廣播電視臺按照“宣傳內容要搞活，宣傳形式要創(chuàng)新”的要求，在增強典型宣傳的影響力和公信力方面也做了一些有益的探索。

比如，對全國十大優(yōu)秀檢察官、聊城市東昌府區(qū)人民檢察院副檢察長白云的報道。我們以24小時全程記錄的方式做過報道，通過他生活和工作的點點滴滴，真實地記錄了一個平凡人的平凡生活，把他幾十年如一日，辛勤工作、樂于奉獻、判案準確、廉潔奉公的精神具體化，使觀眾感到可親可信。我們還在典型報道中采取訪談的形式，打開白云的內心世界。談他的人生價值觀和對檢察工作的理解，特別是白云的那句名言：“沒有藍天，哪有白云，藍天就是偉大的祖國和人民。”生動形象地讓人們記住了人民的好公仆白云，對“白云熱線”產生了信任感。

做有思想的廣播電視，加強新聞評論

我們都知道新聞評論是報紙的旗幟，每逢大事，人民日報評論員文章明確地指引著社會前進的方向，那一刻，總讓我們感嘆媒體的力量。對一個媒體來說，特別是地方媒體，可以沒有獨家的報道，但是，不能沒有獨家的思想和觀點。

2008年“土地問題”再度成為人們關注的熱點之一。土地流轉形式各異、土地征用轟轟烈烈，關于18億畝耕地的紅線是否需要堅守的爭論再度涌現(xiàn)出來。山東人民廣播電臺推出的新聞評論《“田”字新解》，對發(fā)生在某些地方的趁機濫用耕地的現(xiàn)象進行了大膽揭露，對部分地方政府深入骨髓的土地依賴癥進行了無情的批判，旗幟鮮明地亮出觀點：對土地的利用必須有節(jié)有度。這篇廣播評論、語言準確形象，音響運用得當，論述到位，在節(jié)目評獎會上贏得了最高分。

最近，筆者對聊城市的廣播、電視評論節(jié)目做了調研，2008年的評論節(jié)目數(shù)量比2007年多出10條以上，內容上，廣播和電視大多是時政評論，有兩會評論，有結合聊城市“解放思想大討論”的本臺評論，比如《破滿立志自我加壓》、《破舊樹新勇立潮頭》、《破浮求實埋頭苦干》等，有系列評論《落實年里話落實》等，質量上也有明顯提升。其實，聊城撤地改市的十年快速發(fā)展期間，發(fā)生過很多大事、新事，我們有足夠的素材可以選擇出大眾關心的事情，適時地進行評論，表達思想。隨著編輯記者隊伍的成熟，今后增加一些聯(lián)系現(xiàn)實、短小精粹、生動別致、興趣盎然的新聞評論，是完全可以做到的。優(yōu)秀的評論總是敢于直面現(xiàn)實，從事實入手，抓準問題，闡明觀點。這既是受眾的需要，也是我們新聞工作者的責任。

加強業(yè)務培訓，提高創(chuàng)新能力

胡錦濤總書記在講話中明確了媒體的責任：新聞輿論處在意識形態(tài)領域的前沿，對社會精神生活和人們的思想意識有著重大影響。當今社會，隨著經濟社會的快速發(fā)展和科技的不斷進步，信息的傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。

我們要成為有良知、有社會責任感的媒體，記者要恪守職業(yè)道德，在提高宣傳能力的時候，更要始終把握正確的輿論導向。但不可否認的是，在宣傳過程中，新聞工作者不可避免地帶有特定的傾向性。當一個典型的新聞事實既具有宣傳價值又符合宣傳政策時，這個新聞事實將會被采寫、被報道。但是，以什么樣的角度來報道，又以什么樣的語言來表達，對新聞事實怎樣評價，不同的新聞傳播者往往又會做出不同的選擇。不管新聞媒體自己是否意識到了，在新聞事實的采訪和寫作過程當中，媒體自身的立場、觀點、知識水平、認知能力都會或明或暗、或強或弱地體現(xiàn)出來。為了做好宣傳工作，必須不斷加強政治修養(yǎng)，提高業(yè)務水平，這就離不開經常的業(yè)務交流和業(yè)務培訓。

目前，很多廣播電視臺都存在人少、任務重的情況，定期和不定期的業(yè)務培訓還沒有得到應有的重視，很多地方的廣播電視節(jié)目差距也很大。在2008年度新聞節(jié)目聽評中，有的作品新聞價值突出、表現(xiàn)形式新穎，所有評委毫無異議地打出最高分，但是也有些作品出現(xiàn)音頻不統(tǒng)一、新聞作品價值點不明確等淺顯的問題，而有的作品新聞點的選擇雖然還可以，但是敘述方式、表達模式過于陳舊，聽起來死氣沉沉，沒有了可聽可視性，那就談不上發(fā)揮輿論引導作用。

受眾的需求日益多樣化，也對我們的媒體提出了更高的要求，不僅是提供什么樣的新聞報道，還有什么樣的節(jié)目內容、什么樣的頻道定位，都需要以科學發(fā)展觀指導我們的實踐，不斷創(chuàng)新思維，那些能寫出好東西的、那些有卓越觀念的、那些能提供深入分析與判斷內容的媒體，在眾多媒體中仍然會脫穎而出，仍然會被強烈地需要，這樣的媒體才是一個有輿論引導能力的媒體。

人民日報原總編輯范敬宜同志曾說：“尋找最帶有共性的話題，最能引起共鳴的角度，最能動情的切入口?！奔骖欉@三個“最”，擊中時代之弦，想不引起共鳴都不容易！發(fā)揮主流媒體的輿論引導能力任重而道遠，需要我們不斷地探索實踐。

（作者單位：聊城市廣播電視局）