網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)研究

梁愛東

〔摘 要〕網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及而逐漸發(fā)展起來的。信息商品的特性和網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)本身的特點(diǎn)共同決定了網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展，必須是在充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)對(duì)其的法律規(guī)范與國(guó)家宏觀調(diào)控。

〔關(guān)鍵詞〕信息社會(huì)；信息商品；信息客戶；網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)

〔中圖分類號(hào)〕F713.36 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0821(2009)04-0079-03

Research on Commodity Market for Network InformationLiang Aidong

(Library，Qujing Normal University，Qujing 655011，China)

〔Abstract〕Commodity market is gradually developed with the rapid development of modern information technology and the popularization of the internet.The feature of information products and the characteristics of commodity market for network information itself decide jointly the sustainable health development of commodity market for network information.It must strengthen its legal norms and national macro-control on the base of fully respecting market economy rule.

〔Key words〕information society；information commodity；information customers；commodity market for network information

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是指信息商品以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值轉(zhuǎn)移的場(chǎng)所。與傳統(tǒng)的信息商品市場(chǎng)不同，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是隨著人類社會(huì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展而逐漸出現(xiàn)與形成的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息商品交易的新平臺(tái)，它不僅極大地提高了信息客戶開發(fā)利用信息商品的效率，而且極大地促進(jìn)了信息商品的社會(huì)流通與再生產(chǎn)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)作為集信息商品生產(chǎn)、組織與利用為一體的高效快捷的新興市場(chǎng)，其具有完全開放的自由市場(chǎng)特點(diǎn)和完備的市場(chǎng)功能，它將是信息社會(huì)信息商品實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最重要市場(chǎng)。如何保證新興的網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)健康有序發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)信息社會(huì)信息商品生產(chǎn)與流通繁榮的關(guān)鍵。

1 信息商品的特性

信息商品是指信息商品生產(chǎn)者廣泛地搜集信息資源，經(jīng)過分析研究，加工處理后，采用科學(xué)方法生產(chǎn)出來的能夠滿足一定社會(huì)信息需求的創(chuàng)新性知識(shí)商品。信息商品流通則是指信息商品在信息市場(chǎng)中被信息客戶購(gòu)買和使用的整個(gè)過程，這個(gè)過程實(shí)際上也就是信息商品滿足人們信息需求的過程。信息商品特殊的生產(chǎn)與流通方式共同決定了信息商品不同于一般普通商品的特性[1]。

1.1 信息客戶素質(zhì)決定信息商品的價(jià)值

信息商品的價(jià)值是指信息客戶在開發(fā)利用信息商品時(shí)所能獲得的收益。信息客戶在開發(fā)利用信息商品的過程中，其自身信息素質(zhì)的高低和信息商品所能產(chǎn)生的價(jià)值呈正相關(guān)。同樣的信息商品在面對(duì)使用信息商品意愿相同，但信息素質(zhì)有差別的信息客戶時(shí)，其實(shí)際所能產(chǎn)生的價(jià)值可能千差萬別。正如馬克思說的：“消費(fèi)的能力是消費(fèi)的條件”。這種由信息客戶素質(zhì)決定的信息利用能力將直接影響到信息商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，這與普通商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)情形形成巨大反差。

1.2 信息商品使用中的無損耗性

普通商品的價(jià)值在使用過程中表現(xiàn)為遞減的特點(diǎn)。普通商品的使用在本質(zhì)上遵守能量守恒定律和質(zhì)量守恒定律，但信息商品的使用則完全不同，信息商品可以反復(fù)利用卻不會(huì)導(dǎo)致其任何損耗。如，一篇文章不會(huì)因多次的利用而改變其內(nèi)容特征，一部電影也不會(huì)因多次的播放而喪失其價(jià)值。正由于信息商品具有的這種使用中的無損耗性，才使得人類社會(huì)幾千年的文明成果得以保存和流傳下來，也才使得我們后人能在前人文明成果的基礎(chǔ)之上不斷發(fā)展壯大。

1.3 版權(quán)保護(hù)下的社會(huì)共享性

普通商品的使用是伴隨著普通商品的實(shí)體而進(jìn)行的。普通商品的使用過程表現(xiàn)為普通商品被購(gòu)買者完全占有和消耗的過程，普通商品的使用具有排他特性。而信息商品的使用則完全不同，信息商品易于復(fù)制和傳播的特點(diǎn)，決定了信息商品可以被社會(huì)共享的特性。并且信息商品的價(jià)值不僅不會(huì)因?yàn)檫@種社會(huì)共享而被削弱，相反卻會(huì)使信息商品的價(jià)值在廣泛的傳播與共享中得到增強(qiáng)。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，這種社會(huì)共享是必須建立在對(duì)信息商品版權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)基礎(chǔ)之上的。信息商品是信息商品生產(chǎn)者腦力勞動(dòng)的成果，不加保護(hù)的社會(huì)共享是對(duì)信息商品生產(chǎn)者勞動(dòng)成果的漠視和不尊重。在直接傷害信息商品生產(chǎn)者再生產(chǎn)積極性的同時(shí)，也在間接傷害廣大信息客戶的利益，并由此造成整個(gè)社會(huì)信息商品生產(chǎn)與流通的混亂[2]。

1.4 信息商品社會(huì)效益的廣泛性和持續(xù)性

信息商品對(duì)人類社會(huì)的文明進(jìn)步有著巨大的影響和促進(jìn)作用。信息商品的文化特性使信息商品在傳播和使用過程中所產(chǎn)生的社會(huì)效益具有廣泛性和持續(xù)性的特點(diǎn)。在信息商品生產(chǎn)之初，其首先是針對(duì)社會(huì)某個(gè)領(lǐng)域的需求，但隨著信息商品的廣泛傳播和社會(huì)共享，其應(yīng)用的范圍也在不斷擴(kuò)大，從而逐漸形成廣泛而持久的社會(huì)影響力。在信息商品豐富的地方，信息商品都顯示出其廣泛而持續(xù)的社會(huì)效益，有的表現(xiàn)為信息客戶的直接利益，而更多的則表現(xiàn)為間接利益，如人們文化素質(zhì)的提高、社會(huì)文明的進(jìn)步等。

信息商品在流通過程中，其生產(chǎn)者在信息客戶取得信息商品使用權(quán)的同時(shí)，其自身仍占有信息商品的使用權(quán)，信息商品的使用權(quán)并沒有完全轉(zhuǎn)讓到信息客戶手中。信息商品的社會(huì)共享性決定了信息商品使用權(quán)在轉(zhuǎn)讓他人的同時(shí)，并不影響生產(chǎn)者的自己使用和再次向其他信息客戶的轉(zhuǎn)讓?？梢?，信息商品的流通并不是一次性完成的，而且通過一次次使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓來逐漸實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的。因此，信息商品所產(chǎn)生的社會(huì)效益也必然是長(zhǎng)期的和持續(xù)的。

2 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)信息商品社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的場(chǎng)所，體現(xiàn)著信息社會(huì)信息商品的需求變化。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)本身所具有的高技術(shù)特征，決定了網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)在具有一般商品市場(chǎng)共性的同時(shí)，還具有其本身的特點(diǎn)。

2.1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高風(fēng)險(xiǎn)性

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是社會(huì)市場(chǎng)體系的重要組成部分。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高風(fēng)險(xiǎn)是指網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)參與者遭受經(jīng)濟(jì)損失的可能性，是信息商品經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易活動(dòng)中必須面對(duì)的情況。在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)中，任何一個(gè)市場(chǎng)參與者都將面臨著贏利、分投、破產(chǎn)的可能性，都必須承擔(dān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)作為新興的信息商品交易市場(chǎng)，其在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，時(shí)刻都面臨著全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)中的不確定因素眾多。同時(shí)，又由于信息社會(huì)信息商品生產(chǎn)的高速度、高效率，也使得任何信息商品的新穎性和市場(chǎng)壟斷性變化周期越來越短，而隨著信息商品生產(chǎn)的集約化和專業(yè)化程度的大幅度提高，其風(fēng)險(xiǎn)投入也將越來越大，再加上社會(huì)版權(quán)保護(hù)制度的不完善，就更使得網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)具有比普通商品市場(chǎng)更大的投資風(fēng)險(xiǎn)[3]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)與傳統(tǒng)的信息商品市場(chǎng)具有很大的不同點(diǎn)，其沒有固定的交易場(chǎng)所和交易時(shí)間，所有的市場(chǎng)參與者都必須借助于網(wǎng)絡(luò)來完成信息商品的交易。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息商品市場(chǎng)比傳統(tǒng)的信息商品市場(chǎng)更具有開放性。這主要體現(xiàn)在：(1)市場(chǎng)參與者的社會(huì)廣泛性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息商品市場(chǎng)參與者的來源更加廣泛，他們可能來自于世界的任一角落，而且可能來自于社會(huì)的各個(gè)階層。他們?nèi)藬?shù)眾多、身份復(fù)雜、需求各異，但他們又同是網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)潛在的信息客戶。(2)信息商品更加豐富。無論是信息商品交易的種類，還是信息商品的表現(xiàn)形式都將更加豐富和多樣化。(3)交易的時(shí)間更具開放性。由于網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)沒有固定的交易時(shí)間，市場(chǎng)在任何時(shí)候都存在。因此，只要參與者愿意，就可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息商品的交易，而沒有交易時(shí)間的限制[4]。

2.3 高技術(shù)支持下的方便快捷性

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是高科技的聚合體，它是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的出現(xiàn)使人類社會(huì)的信息商品交易方式出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。信息商品交易雙方可以足不出戶的進(jìn)行信息商品的交易，并且交易的過程更加簡(jiǎn)便，交易的節(jié)奏更加快捷，雙方的溝通交流也更加頻繁有效。這種高科技支持下的方便快捷性在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)中，主要表現(xiàn)在：(1)信息客戶獲取、采集信息商品的效率更加快捷有效；(2)信息商品的生產(chǎn)和發(fā)布速度更快，且新舊產(chǎn)品的更新頻率更加快速。

2.4 市場(chǎng)主體間的相互依存性

信息商品的高知識(shí)、高技術(shù)特點(diǎn)，使得信息商品的客戶往往需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來進(jìn)行消化和吸收，而信息商品的生產(chǎn)商則必須針對(duì)信息客戶的要求，將售后服務(wù)貫穿于信息客戶開發(fā)利用信息商品的始終。信息客戶在信息商品生產(chǎn)者的幫助下認(rèn)識(shí)和開發(fā)利用信息商品而獲得收益的同時(shí)，信息生產(chǎn)者也在指導(dǎo)客戶開發(fā)利用信息商品的過程中，直接獲得信息客戶的意見反饋，從而加深信息商品生產(chǎn)者對(duì)自身商品優(yōu)缺點(diǎn)的認(rèn)知，為今后的改進(jìn)與開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造條件。信息生產(chǎn)者與信息客戶間的這種交流互動(dòng)將伴隨信息商品整個(gè)的開發(fā)利用過程。由此可見，隨著信息社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的日趨成熟和競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)主體間的這種相互依存性也將越來越強(qiáng)。

3 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的調(diào)控

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是信息社會(huì)實(shí)現(xiàn)信息資源優(yōu)化配置的地方，是社會(huì)整個(gè)市場(chǎng)體系的一個(gè)重要組成部分。信息商品的特性與網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)本身的特點(diǎn)，共同決定了網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。要保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)健康有序的可持續(xù)發(fā)展，就必須在遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的法律調(diào)控，并根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來進(jìn)行適時(shí)的國(guó)家宏觀調(diào)控。

3.1 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是信息社會(huì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源合理配置的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)將通過市場(chǎng)主體間的相互作用來實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的合理流動(dòng)，并以價(jià)格為杠桿來引導(dǎo)信息商品的生產(chǎn)與流通。信息商品的價(jià)格將以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，而社會(huì)信息資源的配置則通過市場(chǎng)來得到優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)關(guān)聯(lián)著信息社會(huì)整個(gè)的信息商品的生產(chǎn)與流通，充分保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)功能的順利實(shí)現(xiàn)，可以極大促進(jìn)信息社會(huì)信息商品的生產(chǎn)與流通，同時(shí)也將有利于信息商品在市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)中，市場(chǎng)主體通過信息商品所獲得的收益與其承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)成正比。一方面，信息社會(huì)對(duì)信息商品的巨大需求所將帶來的巨大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)信息商品生產(chǎn)者產(chǎn)生巨大的誘惑，促使他們積極開發(fā)適合市場(chǎng)需要的信息商品；另一方面，信息商品的開發(fā)需要投入巨大的人力、物力和財(cái)力，同時(shí)也要面對(duì)巨大的市場(chǎng)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。成功的市場(chǎng)開發(fā)意味著高額的市場(chǎng)利潤(rùn)和巨大發(fā)展機(jī)遇，失敗則意味著巨大的損失。這使得信息商品的投資者必須認(rèn)真研究市場(chǎng)的需求變化，慎重決策。

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)，屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的自我調(diào)節(jié)。其存在著明顯的缺點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：(1)經(jīng)濟(jì)全球化背景下的市場(chǎng)多變；(2)從市場(chǎng)機(jī)制上看，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的排他性，單靠市場(chǎng)本身并不能從總體上確保信息商品的總供求在充分利用社會(huì)資源的水平上相一致；(3)商人追求利益的最大化和社會(huì)公共利益間的矛盾，使社會(huì)公共利益難以得到保證。因此，在充分保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)適當(dāng)?shù)貙?duì)市場(chǎng)進(jìn)行有計(jì)劃的調(diào)節(jié)，使計(jì)劃作用于市場(chǎng)，市場(chǎng)受計(jì)劃指導(dǎo)。讓計(jì)劃指導(dǎo)和市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)能在平衡中進(jìn)行，從而確保網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的穩(wěn)定和平穩(wěn)發(fā)展[5]。

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的法律規(guī)范

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種法治經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則和秩序來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此，建立完善的法律保障制度，是保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)健康發(fā)展與平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。法律規(guī)范，是指國(guó)家依靠法律的力量，通過立法和執(zhí)法機(jī)構(gòu)，運(yùn)用法律法規(guī)來調(diào)控網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的調(diào)控具有以下特點(diǎn)：(1)普遍約束力。法律法規(guī)是國(guó)家制定的行為準(zhǔn)則，適用于任何人和單位，因而具有普遍的約束力。網(wǎng)絡(luò)商品信息市場(chǎng)中的任何行為，都必須按照法律法規(guī)進(jìn)行，任何違法行為，都將承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。(2)高度的強(qiáng)制性。法律調(diào)控網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)是通過嚴(yán)格的法律執(zhí)行而實(shí)現(xiàn)的，法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有巨大的強(qiáng)制作用。(3)事前明確性。法律是通過明確的法律條文來對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)主體在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行明確規(guī)定，使市場(chǎng)參與者在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)之前就必須明確和了解，在一定條件下，能做什么，不能做什么，并明確指出違反法律所產(chǎn)生的后果，以通過市場(chǎng)主體的依法經(jīng)營(yíng)，使網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)符合國(guó)家大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。(4)相對(duì)穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的法律法規(guī)是市場(chǎng)主體在市場(chǎng)中必須遵守的準(zhǔn)則，其本身具有絕對(duì)的權(quán)威性和不可更改性。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)發(fā)展的相對(duì)穩(wěn)定，其任何變動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是慎之又慎的，必須通過嚴(yán)格的法律程序，也只有在相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)法律環(huán)境下才能保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的相對(duì)穩(wěn)定[6]。

法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的調(diào)控執(zhí)行，主要在以下幾個(gè)方面：(1)利用法律規(guī)定直接干預(yù)市場(chǎng)交易。如專利法、版權(quán)法等的使用。(2)利用法律法規(guī)保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有序。如利用反壟斷法、反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制難以發(fā)揮作用，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)出現(xiàn)混亂的情況下，約束破壞市場(chǎng)的非正常行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的有效保護(hù)。(3)運(yùn)用法律法規(guī)來保證其他市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段的正常開展。如利用銀行法使銀行的調(diào)控行為法律化。

3.3 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的宏觀調(diào)控

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的宏觀調(diào)控是國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的發(fā)展速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)進(jìn)行干預(yù)和引導(dǎo)。國(guó)家宏觀調(diào)控是網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)自身的內(nèi)在發(fā)展要求，并且它是以網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)功能充分發(fā)揮為基本條件。

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)具有明顯市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不足，具體表現(xiàn)在：(1)市場(chǎng)無法構(gòu)建適合自身發(fā)展的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；(2)市場(chǎng)的健康運(yùn)行需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作支撐；(3)社會(huì)公共利益無法保證。由于網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)信息商的商品壟斷、惡性競(jìng)爭(zhēng)等情形，常常會(huì)使網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制失靈，價(jià)格信號(hào)在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)中無法表達(dá)真正的市場(chǎng)供求關(guān)系。為此，在這種情況下網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)就需要國(guó)家干預(yù)力量的介入。國(guó)家的宏觀調(diào)控是作為對(duì)市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)功能不足的補(bǔ)充，其對(duì)市場(chǎng)的穩(wěn)定和健康發(fā)展有著積極指導(dǎo)性作用。但這并不意味著國(guó)家的宏觀調(diào)控是對(duì)市場(chǎng)的完全控制，國(guó)家在其中只起監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。國(guó)家宏觀調(diào)控并不是國(guó)家直接對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)具體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)，而是利用國(guó)家的政策導(dǎo)向去引導(dǎo)市場(chǎng)參與主體，使其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)相一致。影響網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)發(fā)展的主要因素有：(1)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。如國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、社會(huì)信息商品市場(chǎng)的總供求等。(2)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的自身因素。如網(wǎng)信息商品市場(chǎng)發(fā)展的速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)等。(3)市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。如市場(chǎng)主體的投資、并購(gòu)等。其中網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的變化，而市場(chǎng)的變化又將會(huì)促使國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的改變，宏觀經(jīng)濟(jì)的改變反過來又將影響網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的發(fā)展，并通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的影響來對(duì)市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)。可見，國(guó)家宏觀調(diào)控的目的和作用，在于調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)中主要因素間的相互關(guān)系與變動(dòng)趨勢(shì)，來調(diào)控整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向與供需矛盾，從而達(dá)到調(diào)控網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的發(fā)展，使市場(chǎng)在保證公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，沿著社會(huì)發(fā)展的總目標(biāo)平穩(wěn)運(yùn)行。國(guó)家宏觀調(diào)控的具體措施有：財(cái)稅政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策等[7]。

總而言之，宏觀調(diào)控是補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)功能的不足，不是從根本上取代或弱化市場(chǎng)本身的自我調(diào)節(jié)功能。這是信息社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)保持健康平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)家的宏觀調(diào)控將既不會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)的快速發(fā)展，也不會(huì)限制網(wǎng)絡(luò)信息商品市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)功能的實(shí)現(xiàn)。

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