全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

（2009年3月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，3月份化妝品實現(xiàn)銷售額16.41億元，比去年同期上漲15.38%，其中護(hù)膚品完成銷售額6.99億元，同比上漲13.85%，彩妝實現(xiàn)銷售額1.23億元，同比上漲7.41%?？傮w來看，化妝品市場一季度累計增長14.29%，與去年第四季度相比略有下滑，與去年同期相比，市場銷售增速降幅較大。

商場排名情況。3月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：

3月份，各商場零售額整體略有回升，排名變動較小。前十位商場中，變動較為明顯的是位于重慶的商場，與上月相比呈現(xiàn)上升趨勢。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，香水類市場集中度最低。從趨勢上看，本月市場集中度呈現(xiàn)不同程度的下滑，其中香水的市場集中度下滑最為明顯，超過5個百分點。

分地區(qū)市場

華北市場

華北地區(qū)市場本月頗具特色。

護(hù)膚品市場中靚妃和嬌蘭新鮮上榜，成功躋身榜單后五名之列，前五強品牌格局保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了0.63個百分點。從排名變化上可以看出，盡管物美價廉的中低端品牌不斷入圍，但中高端品牌下滑態(tài)勢已得到控制。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場榜單新秀頗多，依風(fēng)和清揚新鮮上榜，躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.74個百分點。從品牌排名變化可以看出，專業(yè)品牌清揚開始受到關(guān)注，品牌消費開始分散，市場競爭加劇。

美發(fā)品市場中光明重歸榜單，久美為寶、儂絲打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較為平緩，只有溫雅略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.81個百分點。

彩妝品市場一反上月新秀聚集的狀況，僅ZA打榜成功，占據(jù)榜單后五位；榜單前四強格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.73個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中低端品牌顯著上升，品牌競爭加劇。

香水市場上大衛(wèi)杜夫和蘭芝為榜單新秀，其它品牌除香奈兒、CK名次上升較多，CD、歐珀萊下滑明顯外，其余變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.22個百分點。作為奢侈品市場，在金融危機(jī)余波未消的情況下，“三八婦女節(jié)”的送禮熱對市場影響并不顯著。

東北市場

東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。

護(hù)膚品市場上京潤珍珠、嘉娜寶和羽西為榜單新成員，資生堂上升明顯，蘭蔻、美寶蓮略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.03個百分點。本地區(qū)市場對美寶蓮護(hù)膚品繼續(xù)追捧，在國內(nèi)別具特色，帶動了美寶蓮在全國市場的排名上升；而價格敏感程度不高的特點再次被打破，東北市場已有回歸中低價位品牌的趨勢。

彩妝品市場娥佩蘭、露華濃和丸美新鮮上榜，排名除ZA上升較快，蘭蔻、CD、歐萊雅下滑明顯外，其它品牌位次變動較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.12個百分點。在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭最具特色，中低端品牌有上升之勢。

香水市場上蘭西和歐珀萊為榜單新成員，除巴寶莉、雅詩蘭黛上升明顯，CD下降較多外，其它品牌排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了8.76個百分點之多，可見金融危機(jī)影響在東北市場的奢侈品領(lǐng)域依然明顯。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場夏士蓮新鮮上榜，力士上升較快，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.63個百分點?！叭藡D女節(jié)”的消費沖淡了金融危機(jī)對市場的影響，華東市場競爭趨于平緩，品牌競爭的激烈程度相對較小。

彩妝品市場上僅資生堂、雅詩蘭黛打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.52個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)彩妝品市場受經(jīng)濟(jì)波及程度開始體現(xiàn)，品牌競爭加劇。

香水市場新秀阿瑪尼和雅芳成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了7.41個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固，但市場集中度下降明顯，說明大部分消費者開始關(guān)注奢侈品價格，使市場競爭日趨激烈。

中南市場

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護(hù)膚品市場變化頗有特點，泊美和夢妝新鮮上榜。佰草集、丸美上升明顯，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.66個百分點?？梢钥闯?，中南市場中低價位品牌比較受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場索芙特和雪膚萊打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.47個百分點。金融危機(jī)下人們更注重日化產(chǎn)品的性價比，因而更多地集中選擇品質(zhì)安全的自然植物系列品牌，使得品牌競爭趨緩，市場集中度上升。

彩妝品市場新成員不少，玉蘭油、羽西和資生堂攜手躋身前十強，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.15個百分點。本地區(qū)彩妝品市場競爭較為平緩，消費者購買力的下降使人們集中購買一些固定使用的彩妝品牌，帶動市場集中度小幅上揚。

香水市場有貝弗莉、都彭和香奈兒三個新秀，躋身榜單后五位，美頓、雅芳、蘭蔻、歐珀萊和高夫上升明顯，而阿迪達(dá)斯和CD則有所下降，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.54個百分點。本地區(qū)香水市場與其它地區(qū)品牌競爭相比較為平緩，市場綜合占有率上升很快，主要原因在于第一名美頓的市場綜合占有率比上月上升了13.22個百分點。

西南市場

西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。

護(hù)膚品市場毛戈平、ZA成功入榜，攜手躋身榜單后五位，其它品牌基本保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.8個百分點。金融危機(jī)的影響使得西南市場的消費者更加青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌，品牌競爭相對平穩(wěn)。

美發(fā)品市場蝶妝、佳寶成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.72個百分點。本月新秀較多給西南市場帶來一定的競爭，但市場集中度下滑程度較小。

彩妝品市場無新秀入榜，歐珀萊、雅芳略有上升，毛戈平、羽西下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，反應(yīng)出西南市場長期未能產(chǎn)生優(yōu)勢品牌，品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場大寶和家美樂攜手打榜，成功躋身榜單后五位，羽西、自然堂上升明顯，佰草集下滑較快，其它品牌位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.54個百分點。本地區(qū)市場比較偏愛中低端價位的國產(chǎn)品牌，隨著節(jié)日的到來，人們的購買力開始回升，品牌消費呈分散之勢，市場競爭略有起伏。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場新成員不少，新秀沙宣、蜂花榜上有名，其它品牌除飄柔略有上升外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.6個百分點。市場相對穩(wěn)定，消費趨勢正從高價位向低價位轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場本月沒有新秀入榜，章華、美源略有上升，迪彩下滑明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.75個百分點。與其它地區(qū)相比，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭平緩，榜單中新面孔較少，僅蘭西打榜成功，巴寶莉、清妃略有上升，BOSS有所下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.21個百分點。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，人們對香水的消費下移趨勢得到控制，市場集中度開始向中高價位品牌集中。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍