拍虛假廣告之后

張達(dá)明

美國俄州一家制藥公司新開發(fā)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，準(zhǔn)備投放市場。這家公司瞄上了影視劇演員菲德勒爾，請他做了75秒的廣告，付給150萬美元酬金。菲德勒爾面對如此巨額報(bào)酬的誘惑，動心了。

廣告中，菲德勒爾手持那盒新生產(chǎn)的藥品，痛苦地皺著眉頭，說自己在3年前就患了十二指腸球部潰瘍，服了很多藥，但一直不見效果，病痛折磨得他寢食不安，甚至連自殺的心都有了。說到這里，他突然轉(zhuǎn)憂為喜：有朋友給他推薦這一新藥，抱著試試看的態(tài)度服用了兩盒，結(jié)果讓他大吃一驚，自己的十二指腸球部潰瘍竟?jié)u漸好轉(zhuǎn)，又服用了幾盒后，現(xiàn)已痊愈。

菲德勒爾的名人效應(yīng)很快顯現(xiàn)——該公司銷售部的求購電話也險些被打爆。

在廣告播出三個月后，食品藥品管理局接到了菲德勒爾前女友的電話。她舉報(bào)說，菲德勒爾在電視上撒了彌天大謊，她和他同居期間，從未發(fā)現(xiàn)他患有十二指腸球部潰瘍病。食品藥品管理局立即聯(lián)合俄州警察署展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)果真如此。

菲德勒爾從接到傳喚的那刻起，就知道自己的麻煩來了，于是他很痛快地承認(rèn)“自己犯了一個難以寬恕的不誠信錯誤”，并愿意在電視上向觀眾道歉，請求得到觀眾的諒解。

與此同時，菲德勒爾不僅主動將150萬美元的電視代言酬金上繳警察署，還自愿接受了警察署對他的5萬美元罰款。不僅如此，菲德勒爾還不得不接受了更為嚴(yán)厲的處罰：3年內(nèi)被嚴(yán)禁參與拍攝任何媒介廣告。

那家制藥公司也難逃其咎，不僅被處以180萬美元的重罰，而且該藥品的電視廣告也徹底被封殺。

好在這家公司新開發(fā)的藥品的確療效非常明顯，否則按照法律規(guī)定，菲德勒爾將接受兩年以下有期徒刑或者拘役的處罰。

菲德勒爾后來說，自從做了那個虛假廣告后，就沒有睡過一天安穩(wěn)覺。

（司志政摘自《現(xiàn)代快報(bào)》）