奧運(yùn)報(bào)道中的博客角色

聶東白

摘要博客正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒介的格局,成為Web2.0時(shí)代的典型代表。以博客為媒介進(jìn)行新聞報(bào)道在國內(nèi)外也已得到普遍應(yīng)用。它已不再是個(gè)人的發(fā)布臺,而是已經(jīng)被主流媒體所運(yùn)用,作為自己發(fā)布新聞的渠道之一,本文以去年中國奧運(yùn)事件為例,分別選取中外兩家主流傳統(tǒng)媒體的博客報(bào)道進(jìn)行比較分析,以試圖了解博客在對國際重大新聞的報(bào)道中所扮演的角色和起到的作用。

關(guān)鍵詞博客人民網(wǎng)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道

中圖分類號:G212文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

早在2008年1月30日,人民網(wǎng)就發(fā)布了2008奧運(yùn)戰(zhàn)略。人民網(wǎng)秉持“全球視野、人民參與”的宗旨,以“攜手人民,共享奧運(yùn)”為口號,突出國際合作和全民參與,在報(bào)道好奧運(yùn)比賽的同時(shí)積極向世界傳播中國開放、民主、熱情、和諧的國家形象。人民網(wǎng)的奧運(yùn)戰(zhàn)略具體歸納為“一二三四”四個(gè)數(shù)字,其中的“一”是指以攜手人民,共享奧運(yùn)”為口號;“二”是指打造好前方和后方兩支報(bào)道團(tuán)隊(duì);“三”是指發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn),凸顯“評論性”、“國際化”和“殘奧會”三大亮點(diǎn);“四”是指主辦或參與“龍行天下耀中華”、“中國火炬?zhèn)鬟f城市照片征集”、“世界各國寫手團(tuán)”、“人民網(wǎng)人文奧運(yùn)之旅”4項(xiàng)活動(dòng)。

而《紐約時(shí)報(bào)》在本屆奧運(yùn)會上派出了史上奧運(yùn)報(bào)道人數(shù)最多的團(tuán)隊(duì)。除了來自美國本土的記者,還包括在北京辦事處的人員。這些人還包括美術(shù)編輯、圖片編輯、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)制作人等?！都~約時(shí)報(bào)》的北京奧運(yùn)會主管編輯桑迪·基南談到《紐約時(shí)報(bào)》在談到奧運(yùn)期間的報(bào)道工作時(shí)說:“我現(xiàn)在能預(yù)計(jì)到的就是我們可能會24小時(shí)連軸轉(zhuǎn),或者每天至少工作20個(gè)小時(shí)吧?！雹?/p>

1 兩大網(wǎng)站的奧運(yùn)博客

為了體現(xiàn)“攜手人民,共享奧運(yùn)”這一報(bào)道口號,人民網(wǎng)在本次奧運(yùn)報(bào)道中充分利用了各種互動(dòng)手段,以突出網(wǎng)民的視角,博客則是其中一種重要的形式。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)則是專門開辟了專門報(bào)道奧運(yùn)的官方博客——“五環(huán)”(The Rings)。

人民網(wǎng)的奧運(yùn)專題中開設(shè)了兩個(gè)大的博客專欄,一個(gè)是“我博奧運(yùn)”,另一個(gè)是“博奧論壇”?！拔也W運(yùn)”以單獨(dú)的頁面按博客的創(chuàng)作者分類集合了人民日報(bào)奧運(yùn)記者博客群、名家奧運(yùn)博客群、奧運(yùn)評論員博客群、志愿者博客群、駐華、駐外使領(lǐng)館博客群、奧運(yùn)協(xié)辦城市博客群、媒體博客群等七大特色博客群。博奧論壇則類似于專欄,以期的形式出現(xiàn),以最新的熱點(diǎn)話題為中心將談?wù)摯藷狳c(diǎn)事件的精彩博文集合在一起。文章的比較將著重于人民網(wǎng)的主要博客欄目“我博奧運(yùn)”。

2008年6月,紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)啟動(dòng)專門報(bào)道北京奧運(yùn)的紐約時(shí)報(bào)官方博客。這是紐約時(shí)報(bào)首次為奧運(yùn)開設(shè)博客。博客創(chuàng)辦以來至殘奧會結(jié)束每天都有數(shù)篇更新。《紐約時(shí)報(bào)》的北京奧運(yùn)會主管編輯桑迪·基南接受記者采訪時(shí)提到,開博的動(dòng)機(jī)是:“在這個(gè)多媒體時(shí)代,紙媒在畫面報(bào)道上的先天不足更需要依靠其報(bào)道的獨(dú)特視角和縱深度來彌補(bǔ)?！辈┛鸵罁?jù)內(nèi)容和形式分為四大塊:賽事(The Games)、事件(Issues)、文化(Culture)、視頻專欄(Inside The Rings)。視頻專欄由在北京演播室的紐約時(shí)報(bào)工作人員每天錄制兩段視頻,談?wù)摦?dāng)天的比賽,或一些名人專訪。為博客創(chuàng)作的人來自全紐約時(shí)報(bào)的各個(gè)部門,包括一些客座評論家,甚至還有紐約時(shí)報(bào)大樓里的美籍華人,都在給博客寫文章?！都~約時(shí)報(bào)》的北京奧運(yùn)會主管編輯桑迪·基南說:“他們想讓這里變成一個(gè)讓人們可以就全世界任何事情談?wù)摵桶l(fā)表意見的地方”。②

2 欄目形式的比較

通過以上對兩個(gè)博客的介紹可以看到,兩個(gè)博客欄目在形式上存在顯著差異。“我博奧運(yùn)”是一種“個(gè)人創(chuàng)作、集合呈現(xiàn)”的博客形式,將人群自己的博客集合到這個(gè)欄目中,每個(gè)人的博客是獨(dú)立存在的,人民網(wǎng)對其進(jìn)行分類并集體呈現(xiàn)。而“五環(huán)博客”是一種“集體創(chuàng)作、整合呈現(xiàn)”的博客形式,它最終以一個(gè)博客呈現(xiàn),而博客中的博文則來自不同的人群。

這兩種博客形式的直接影響是人民網(wǎng)的博文是一個(gè)呈點(diǎn)狀的分散狀態(tài),而主頁上的推薦則是將它認(rèn)為是精華的點(diǎn)集中起來推薦給受眾;而“五環(huán)博客”的博文則是按時(shí)間順序形成一條線。

再者,由于人民網(wǎng)開設(shè)奧運(yùn)博客的人多而雜,使得其奧運(yùn)博文的數(shù)量龐大卻質(zhì)量參差不齊,有著魚目混珠之感?！拔瀛h(huán)博客”的博文較少而且質(zhì)量有保證,但由于所有博文都是按時(shí)間順序排列,其中受關(guān)注的熱點(diǎn)博文也因此沒能提出來推薦給受眾。

3 博文創(chuàng)作特色分析

與傳統(tǒng)媒體相比,博客用戶發(fā)布信息所處的環(huán)境具有隨意性與不確定性,這種隨意性與不確定性包括用戶發(fā)布信息的時(shí)間、空間、心理狀態(tài)等因素。這種隨意性體現(xiàn)到博客的文本中便是更為個(gè)體化、私語化的敘事特征。因此博客是一個(gè)更加開放、言論更自由、隨意的地方。紐約時(shí)報(bào)的博客內(nèi)容相對于其新聞報(bào)道而言更短小,更隨意,當(dāng)然其“可靠的新聞來源”這一嚴(yán)格要求可能在博客的報(bào)道中就有所降低,在其一篇對張藝謀的專訪的博文中,竟然錯(cuò)用了別人的圖片。人民網(wǎng)的博客的創(chuàng)作特色則更具個(gè)人特色,少則三言兩語,長則洋洋灑灑,言語的規(guī)范性也沒有那么嚴(yán)格。

由于兩個(gè)博客整合形式的不同,博文的創(chuàng)作特色也有些不一樣?！拔也W運(yùn)”由于是眾多博客的集合,因此它以博主為中心形成強(qiáng)烈的個(gè)性化創(chuàng)作風(fēng)格:在記者博客群里,眾多記者的博文基本上是自己發(fā)表的奧運(yùn)報(bào)道,因此這類博文呈現(xiàn)出新聞報(bào)道的風(fēng)格;在名家奧運(yùn)博客群里的博文更有名人自己的風(fēng)格與特點(diǎn);奧運(yùn)評論員博客群中的評論員指的是網(wǎng)名中的輿論領(lǐng)袖,而他們的博文有一個(gè)很大的特征是主流色彩濃重。

紐約時(shí)報(bào)的“五環(huán)博客”的創(chuàng)作特點(diǎn)則明顯統(tǒng)一了很多,博文中并沒有明顯的個(gè)人色彩,個(gè)人是服務(wù)于博客,更多地體現(xiàn)的是紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)的風(fēng)格。例如,在“我博奧運(yùn)”的眾多博文中,經(jīng)?？梢钥吹健拔摇边@樣的字眼,而“五環(huán)博客”中是沒有的(少數(shù)專欄作家的博文除外),為博客創(chuàng)作的人更多是以《紐約時(shí)報(bào)》工作人員的身份

來寫作。

4 博文內(nèi)容的縱深度分析

博客中的博文與傳統(tǒng)報(bào)道最為不同的是,它完全是以個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)為中心,個(gè)人關(guān)心的內(nèi)容才會寫進(jìn)博客中。因此,博客是比較能夠反映博主所關(guān)心的奧運(yùn)話題。

人民網(wǎng)的博文中所關(guān)注的內(nèi)容主要是奧運(yùn)期間國人關(guān)心的運(yùn)動(dòng)員和賽事及相關(guān)熱點(diǎn)事件,如劉翔退賽、“和平大戰(zhàn)”等,其他方面的內(nèi)容均涉及較少。由于博客內(nèi)容是個(gè)人創(chuàng)作的,所以,大部分博文討論的其實(shí)是相同的熱點(diǎn)事件。因此,整個(gè)博客內(nèi)容的覆蓋面較為狹小。對于較少的熱點(diǎn)話題,在博文中觀點(diǎn)通常也非常一致,即使是“和平大戰(zhàn)”這樣具有爭議性的話題,在博文中也往往形成觀點(diǎn)鮮明對立的兩個(gè)方面,眾多話題都圍繞兩個(gè)對立面展開,而討論越為激烈的問題,各種觀點(diǎn)也就更加的深入。

而紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)的博文除了賽事的報(bào)道外,將眾多敏感問題也寫進(jìn)了博文中,諸如北京的環(huán)境問題,中國人權(quán)問題,在其中均有涉及。但由于涉及面比較廣,而每天一到兩次更新的頻率則顯然無法將各種問題討論得深入。因此,紐約時(shí)報(bào)的博文對問題的把握相對顯得單薄,可以說是簡單的批判。