打造婁底文化品牌 促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

劉衛(wèi)儒

文化反映了一個城市的軟實力和綜合競爭力,在推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會全面進(jìn)步中正發(fā)揮著越來越突出的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用,文化也是生產(chǎn)力。文化對現(xiàn)代旅游業(yè)的促進(jìn)作用越來越大,“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn),是旅游景觀吸引力的淵藪,是旅游業(yè)的靈魂”(馬波,1998)。

一、現(xiàn)有的婁底文化品牌有力促進(jìn)了婁底旅游業(yè)的發(fā)展

近年來,婁底著力推進(jìn)社會主義文化的大發(fā)展大繁榮,著力打造鮮活的區(qū)域特色文化品牌,有力地促進(jìn)了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,為婁底的旅游業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和堅實的基礎(chǔ)。

具有“青春婁底·湘中之光”形象的廣場文化活動品牌已成為婁底的一張精美名片。地處婁底城區(qū)中心地帶的婁星廣場,成為省內(nèi)“人氣最旺、環(huán)境最美、秩序最優(yōu)、活動最好”的文化廣場,被國家文化部授予湖南省唯一的“群星獎——服務(wù)獎”,為婁底增添了魅力無限的文化色彩。除此之外,各縣市都建成方便群眾進(jìn)行活動的廣場。

全省獨(dú)特的書畫藝術(shù)“婁底現(xiàn)象”品牌為婁底能增添藝術(shù)色彩?，F(xiàn)在,婁底的書畫出現(xiàn)了一個又一個高潮,新人輩出,舉辦畫展的人接連不斷,大都嶄露頭角,既有國際級國家級藝術(shù)大師,又有后起新秀,涌現(xiàn)出了大批精品力作,許多書畫美術(shù)作品響譽(yù)國內(nèi)外,形成了省內(nèi)獨(dú)特的“婁底文化現(xiàn)象”。走馬街鎮(zhèn)被國家文化部授予“全國群眾書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號。著名寫意花鳥畫家王憨山蜚聲海內(nèi)外,其作品被故宮博物院收藏并選入中學(xué)美術(shù)教材。

“梅山文化”品牌增添婁底文化底蘊(yùn)的厚度與神秘。婁底市新化縣被國家民間文藝家協(xié)會命名為“梅山文化之鄉(xiāng)”、“蚩尤故里文化之鄉(xiāng)”、“梅山文化研究基地”、“蚩尤文化研究基地”、冷水江市被命名為“梅山儺戲之鄉(xiāng)”。第四屆中國梅山文化學(xué)術(shù)研討會在新化舉辦以后,影響深遠(yuǎn),增加了婁底梅山文化學(xué)術(shù)研究在世界上的影響力,國內(nèi)外梅山文化學(xué)術(shù)研究團(tuán)體接踵而來,為婁底的文化產(chǎn)業(yè)和旅游事業(yè)的發(fā)展增添了活力和生機(jī)。

深受國內(nèi)外廣泛關(guān)注的“鄉(xiāng)間侯府、古建筑文化研究”的品牌顯示婁底文化的博大精深。曾國藩故居——富厚堂是幸存的最完整的侯府,是最大的“侯府園林”。富厚堂依侯府規(guī)模建造,總面積4萬余平方米,構(gòu)成了富厚堂以堂為主的園林風(fēng)格,富厚堂現(xiàn)是國家級文物保護(hù)單位。2006年以來,雙峰縣分別舉辦了第一、二屆富厚學(xué)術(shù)大講堂;婁底市、雙峰縣人民政府等單位在富厚堂舉行雙峰國際曾國藩學(xué)術(shù)研討會暨中國首屆曾國藩文化旅游節(jié);在富厚堂舉辦了“第四屆中國現(xiàn)存藏書樓學(xué)術(shù)研討會”,增加了富厚堂的知名度,為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了極好的展示平臺。

專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體和民間職業(yè)藝術(shù)團(tuán)體互為補(bǔ)充、交相輝映的文藝演出品牌彰顯婁底的青春藝術(shù)。婁底市的5個專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體每年都要生產(chǎn)、演出自己創(chuàng)作,排練的劇目15個-20個,有不少劇(節(jié))目參加國家級比賽、評獎活動、省市“五個一工程”評獎活動,取得了可喜的成績。如:大型現(xiàn)代花鼓戲《村官是個堂客們》,先后獲湖南省首屆藝術(shù)節(jié)金獎、中國第一屆映山紅藝術(shù)節(jié)開幕式劇目金獎第一名、湖南省“五個一工程”獎,并沖剌國家“五個一工程”大獎和國家最高獎“華表獎”。2006年,被中組部確定為全國農(nóng)村黨員現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育教材,今年將與瀟湘電影制片廠合拍成電影,另外,130余個專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體和民間藝術(shù)團(tuán)體的穩(wěn)定發(fā)展,為婁底市發(fā)展藝術(shù)生產(chǎn)力和文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)奠定了堅定的藝術(shù)表演基礎(chǔ)。

二、亟待發(fā)展的婁底文化品牌將為旅游業(yè)注入活力

隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展,文化旅游正成為一種備受青睞、生機(jī)盎然的旅游形式。文化因素對現(xiàn)代旅游活動的影響,將會更加深刻和深遠(yuǎn)。要加快旅游業(yè)的發(fā)展,提高其競爭力,就必須高度重視文化建設(shè)?！艾F(xiàn)代旅游現(xiàn)象,實際上是一項以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)的,涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會、國際交流等內(nèi)容的綜合性大眾活動”(喻學(xué)才,1997)。打造婁底鮮活的特色文化品牌,是加速發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和前提,旅游對文化的要求實際上是以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù),以滿足旅游者的行、吃、住、游、購、娛的需求。

(一)打造精品戲劇和民俗表演品牌,讓游客流連忘返,用戲劇和民俗表演增強(qiáng)景點(diǎn)品味,增強(qiáng)宣傳力度,增加旅游人員

婁底市的主要文化特征是荊楚文化和梅山文化。梅山文化是湖湘文化的重要組成部分。從現(xiàn)在出土的文物看,婁底市的東北部即雙峰縣、婁星區(qū)和漣源市的一部分,以荊楚文化即耕讀文化和曾國藩的“八本”文化為主要特征;在西南部,即新化縣、冷水江市和漣源市的一部分,以苗瑤文化即梅山文化,以崇武尚德為主要特征,但這二者并不是截然分開、涇渭分明,而是水乳交融、相互浸透。因此,婁底市的各個縣市區(qū)都有豐富的文化資源和文化藝術(shù)特色,有著鮮明的區(qū)域性色彩,能排演一批又一批大中小的山歌劇、湘劇、花鼓戲等地方戲劇精品供游客團(tuán)體選演,而且還能編創(chuàng)一批具有梅山風(fēng)格的梅山山歌(梅山山歌還被列為國家第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄),資江號子、山歌對唱、男女對唱等小節(jié)目,形成游客喜愛、影響很好的效應(yīng),用以增強(qiáng)景點(diǎn)品味,增強(qiáng)宣傳力度,增加游客。

(二)打造婁底文藝人演出并被拍攝的電影品牌,達(dá)到使游客非看不可、不看深感遺憾的地步

2008年9月,《村官是個堂客們》、《馬東的假期》二部電影同時在水車鎮(zhèn)開拍,就像到過廣西桂林旅游的人必看漓江漁火《印象·劉三姐》,到過江西廬山旅游的人一定要看電影《廬山戀》一樣,婁底有了自己的風(fēng)光、歌舞、戲劇電影,也應(yīng)當(dāng)大力宣揚(yáng)并設(shè)置一個專門電影院來放映《村官是個堂客們》,既擴(kuò)大婁底的知名度,又增加文化產(chǎn)業(yè)收入,帶動旅游業(yè)的發(fā)展。這樣的電影品牌應(yīng)該做到精、響、多。

(三)打造婁底書畫藝術(shù)品牌,用書畫藝術(shù)提升旅游品位

應(yīng)該充分利用婁底的書畫藝術(shù)隊伍這一資源,將婁底的名畫、名攝影、名剪紙、名版畫、名烙畫印制成精美的畫冊,與文物、文房四寶、旅游工藝美術(shù)品、圖書、室內(nèi)裝飾品在婁底市區(qū)內(nèi)設(shè)立文化步行街,并在新化縣的水車鎮(zhèn)、梅山龍宮、雙峰縣的富厚堂,永豐鎮(zhèn)的鬧市區(qū)等地設(shè)置旅游、文化一條街或展銷室(店),將婁底印制精美的書畫藝術(shù)品和特色文化產(chǎn)品擺放于此,陳列銷售。

(四)打造婁底民俗民風(fēng)民情展示(表演)區(qū),為旅游區(qū)增強(qiáng)文化色彩

現(xiàn)在,人們外出旅游,不單是看山看水看洞看景,還想看當(dāng)?shù)氐奶厣幕兔袼妆硌?秀美風(fēng)光是一個旅游景點(diǎn)的外殼,文化表演民俗展示才是其內(nèi)核。應(yīng)該用豐富多彩、形式多樣,有區(qū)域特色的文化活動大量吸收外地及境外游客。為了增加旅游業(yè)的文化含量,增加來婁底的旅游人數(shù),充分顯示婁底的文化品位,應(yīng)在新化縣水車鎮(zhèn)、梅山龍宮、大熊山、曾國藩故居等游客(學(xué)者)較為密集的地區(qū)設(shè)立民俗文化村,組建多個民俗文化表演藝術(shù)團(tuán)或梅山武術(shù)團(tuán),讓“村民”一起與游客融為一體,開展點(diǎn)燃一堆火(即篝火晚會),舞起一條龍(即草龍,用“萬歲藤”做龍衣、用稻草做龍筋),?；钜桓?、一把刀(即梅山武術(shù)),喊響一個號子(即資江號子)的活動。把飲食、表演、聯(lián)歡、購物有機(jī)結(jié)合起來,打造國內(nèi)外獨(dú)具婁底地域特色的梅山文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)。

(五)打造全國歷史文化名鎮(zhèn)品牌,做大做強(qiáng)有婁底傳統(tǒng)特色的文化產(chǎn)業(yè)區(qū),增強(qiáng)婁底文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

雙峰縣荷葉鎮(zhèn)有曾國藩兄弟莊園九處十堂(即黃金白玉、富厚萬誼、敦德獎善、文星有恒等),是得天獨(dú)厚的歷史文化遺存,在湖南乃至全國都屬罕見。秋瑾、蔡暢、向警予、唐群英等中華女杰都在這里留下了足跡,因而享有“國藩故里,湘軍搖籃,巾幗土壤,女杰之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。曾國藩故居富厚堂為國家級文物保護(hù)單位,是典型的晚清建筑文化風(fēng)格,繼承了中華傳統(tǒng)建筑文化?；謴?fù)曾國藩兄弟莊園以及按照統(tǒng)一設(shè)計建設(shè)好旅游沿線的民居,使其品牌化、鮮明化、魅力化,本身就是一種文化的體現(xiàn)。應(yīng)該按照“整體風(fēng)貌、傳統(tǒng)格局、綠色家園”相結(jié)合的原則,依托荷葉鎮(zhèn)的歷史文化優(yōu)勢,建設(shè)好荷葉鎮(zhèn)傳統(tǒng)晚清風(fēng)格建筑特色文化區(qū),讓文化豐富景點(diǎn),讓文化吸引游客,讓文化使人回味。

(六)打造具有湘中特色的宗教文化品牌,增加宗教旅游特色

婁底市現(xiàn)有宗教旅游景點(diǎn)多處,這些景點(diǎn)都帶有濃郁的地方文化色彩,市區(qū)內(nèi)宗教旅游點(diǎn)就有多處。改革開放后,傳統(tǒng)文化回歸的呼聲漸起,傳統(tǒng)祭祀蘊(yùn)含著深刻的人與自然,人與社會以及人與人之間和諧相處的理念,以及愛國愛鄉(xiāng)、倡導(dǎo)忠孝、追慕先德、發(fā)揚(yáng)祖業(yè)、共勉向善、團(tuán)結(jié)族群、消除內(nèi)耗、增進(jìn)親情等多種優(yōu)良功能和作用及道德因素,日益引起人們的重視和思考,各地民間祭祀活動名目繁多,屢有舉辦,對當(dāng)前構(gòu)建社會主義和諧社會產(chǎn)生著特殊的作用和積極意義。

三、發(fā)揮文化品牌對旅游業(yè)的促進(jìn)作用

旅游業(yè)的發(fā)展需要文化品牌與文化品牌的產(chǎn)業(yè)化,打造文化品牌、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)旅游業(yè)是一項社會系統(tǒng)工程,需要全社會的重視、支持和保障,才能尋求新發(fā)展,開創(chuàng)新局面。打造婁底文化品牌,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),加快旅游業(yè)的發(fā)展,必須做好以下工作。

(一)只有更加自覺地認(rèn)識文化建設(shè)的任務(wù),才能主動地發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)

文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是“一體兩翼”、“一車雙輪”,兩者緊密相連,缺一不可,但同時也要看到,兩者的價值目標(biāo)、機(jī)構(gòu)性質(zhì)、運(yùn)行機(jī)制、效益訴求、管理方式都有所不同,必須正確的區(qū)分,要堅持一手抓公益性文化事業(yè),一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè),使文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)。婁底的文化資源相當(dāng)豐富,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)既具優(yōu)勢又十分必要。要打造具有婁底特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌,大力發(fā)展旅游業(yè),形成湖南乃至全國旅游重點(diǎn)區(qū)域要通過政策扶持和資金引導(dǎo),扶優(yōu)扶強(qiáng)扶重點(diǎn),推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,做大一批項目,培育壯大骨干和龍頭企業(yè),打造代表婁底的文化產(chǎn)品品牌和文化產(chǎn)業(yè)群,推動婁底旅游業(yè)的快速發(fā)展。

(二)完善文化產(chǎn)業(yè)政策,逐步形成文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展的良好的環(huán)境

婁底國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的階段,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入國家發(fā)展戰(zhàn)略的視野,完善文化產(chǎn)業(yè)政策是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo),也體現(xiàn)了政府在文化發(fā)展中的主導(dǎo)作用,因此,作為責(zé)任政府必須下大力氣在文化投入、文化人才、文化稅收、社會捐助和社會保障等方面制定相應(yīng)的政策,緊緊抓住經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的機(jī)遇,建立以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局,也就要求充分發(fā)揮國有資本的主導(dǎo)作用,鼓勵和支持非公有資本以多種形式進(jìn)行政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,并加強(qiáng)與外資的合作,提高利用外資的質(zhì)量和水平,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè),多種所有制共同發(fā)展,對制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某些政策壁壘行為,要予以破除,使文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步地發(fā)展。

(三)文化產(chǎn)業(yè)重在發(fā)展,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)涉及政策、經(jīng)費(fèi)、領(lǐng)導(dǎo)決策等各個環(huán)節(jié),要在每個環(huán)節(jié)上予以落實

一是責(zé)任要落實。怎樣做大做好文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)這篇大文章,這是政府的責(zé)任。要徹底轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)是文化部門的產(chǎn)業(yè)的舊觀念。要擔(dān)當(dāng)起這個責(zé)任,市政府必須成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,并設(shè)立辦公室開展日常工作,規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由市政府組成,文化產(chǎn)業(yè)辦公室并成為常設(shè)機(jī)構(gòu),可以達(dá)到協(xié)調(diào)關(guān)系、制訂全市性統(tǒng)一性發(fā)展規(guī)劃、掌握發(fā)展動態(tài),增加經(jīng)費(fèi)投入,組織學(xué)習(xí)考察外地經(jīng)驗,確保文化產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。二是職能轉(zhuǎn)變要落實。要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由部門行為變?yōu)檎袨?。文化產(chǎn)業(yè)是通過對知識產(chǎn)權(quán)(專利、版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計等)的開發(fā)運(yùn)用,創(chuàng)造出財富和就業(yè)機(jī)會的一種持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動,文化產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟(jì)緊密交融的集中體現(xiàn),是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,由于其知識密集、資源消耗低、環(huán)境污染少、發(fā)展?jié)摿Υ?因此也是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點(diǎn)。為此,政府職能要由管理型轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型。三是統(tǒng)籌規(guī)劃要落實。學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)通過多少辛勞研究出來的學(xué)術(shù)研究成果很有價值,有的可作為長遠(yuǎn)目標(biāo)考慮,有的可作為中期的目標(biāo)在一定的時期內(nèi),可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會效益,有的研究成果具有短、平、快效果,政府必須統(tǒng)籌規(guī)劃好。

(作者單位:婁底市委黨校)