全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料

攝影／廣豐

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，12月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額18.21億元，比去年同期增長(zhǎng)20.20％，其中護(hù)膚品完成銷售額7.83億元，同比增長(zhǎng)25.04％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.48億元，同比增長(zhǎng)9.57％?；瘖y品市場(chǎng)同上月相比有所回暖，但與去年同期相比，市場(chǎng)銷售增速依然明顯減緩。

12月份，各商場(chǎng)零售額整體回暖，排名比較穩(wěn)定，其中變動(dòng)較為明顯的是位于重慶的兩家商場(chǎng)，與上月比呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的是洗發(fā)護(hù)發(fā)類其次是彩妝品，美發(fā)類市場(chǎng)集中度最低。從趨勢(shì)上看本月市場(chǎng)集中度上升的是護(hù)膚品和彩妝市場(chǎng)，而洗發(fā)護(hù)發(fā)、美發(fā)品和香水市場(chǎng)的集中度下滑明顯。

護(hù)膚品

在對(duì)全國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)中，F(xiàn)ANcL是本月榜單的唯一新秀，躋身榜單之末，值得繼續(xù)關(guān)注；榜單中其它品牌位次略有調(diào)整而前四名品牌繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。在前十名品牌中，市場(chǎng)綜合占有率超過10％的只有玉蘭油、歐萊雅和歐珀萊其它品牌除蘭蔻外均在5％以下?？梢?，過半數(shù)市場(chǎng)被少數(shù)大眾化中端品牌集中把持，市場(chǎng)高度集中穩(wěn)定，品牌忠誠度高。本月金融危機(jī)對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)影響減弱節(jié)日氣氛漸濃，市場(chǎng)開始回暖，從排名變化上可以看出，中高端價(jià)位品牌比較穩(wěn)定，價(jià)格大眾兼顧品質(zhì)的護(hù)膚品牌勢(shì)頭不減，消費(fèi)者準(zhǔn)備過年的購物熱情開始展現(xiàn)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品

本月市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定，第一至第七位與上月排名一致，但市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)數(shù)比上月下降了2.93個(gè)百分點(diǎn)，迪彩新鮮上榜，替代拉芳躋身榜單之末。同護(hù)膚品相比，洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)更趨于集中，前三甲品牌市場(chǎng)綜合占有率均在18％以上，占據(jù)了約57％的市場(chǎng)份額，其它品牌的市場(chǎng)綜合占有率均在10％以下。

美發(fā)市場(chǎng)除沙宣和拉芳打榜成功，躋身榜單之末外，其余品牌排名與上月相同，個(gè)別位次略有調(diào)整。前五強(qiáng)市場(chǎng)綜合占有率之和達(dá)49.77％，比上月增長(zhǎng)了0.03個(gè)百分點(diǎn)。但從總體上看，單一品牌市場(chǎng)綜合占有率只有前三甲超過10％，且第一名市場(chǎng)綜合占有率市場(chǎng)比上月略有下降市場(chǎng)較為分散，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。前十名品牌市場(chǎng)集中度下降是受節(jié)日影響，人們習(xí)慣于新年新氣象，樂于在年末進(jìn)行美發(fā)，但金融危機(jī)的余波使得消費(fèi)者更加傾向于選擇價(jià)位適中的小品牌，因而影響了優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)綜合占有率。

彩妝品

彩妝品市場(chǎng)排名變動(dòng)不大，盡管本期榜單沒有新成員但玉蘭油的大幅上升和CD的明顯下滑成為市場(chǎng)一大看點(diǎn)。始終保持領(lǐng)軍地位的美寶蓮市場(chǎng)綜合占有率比上月下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)，比第二名僅高出3.39個(gè)百分點(diǎn)，歐萊雅、玉蘭油的市場(chǎng)份額也柜對(duì)較大。與其它品類相比，彩妝品市場(chǎng)集中度上升明顯，其中玉蘭油的崛起起到關(guān)鍵作用。盡管年末消費(fèi)者對(duì)美妝形象的需求不減，但購買力的下降使人們更關(guān)注中低價(jià)位品牌。

香水市場(chǎng)前十名品牌較為穩(wěn)固，本月只有歐珀萊和阿瑪尼兩個(gè)新秀入榜。從排名可以看出，前十名品牌全部是被外資把持，說明長(zhǎng)期形成的市場(chǎng)缺乏產(chǎn)品突破，品牌相似度過大，導(dǎo)致銷售不溫不火。盡管本月市場(chǎng)開始回暖，但外資品牌紛紛把中國(guó)當(dāng)作避風(fēng)港的策略加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奢侈品類特有的反應(yīng)滯后性也開始顯現(xiàn)，市場(chǎng)集中度繼續(xù)下降。

分地區(qū)市場(chǎng)

華北市場(chǎng)本月頗具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)只有薇姿新鮮上榜，躋身榜單之末，佰草集前進(jìn)四位，自然堂、cD、靚妃排名有所上升，而蘭蔻資生堂則略有下滑。從排名變化上可以看出，中高端價(jià)位品牌下滑明顯，取而代之的是價(jià)格大眾品質(zhì)優(yōu)良的天然中草藥護(hù)膚品牌，藥妝品牌薇姿表現(xiàn)突出，說明人們更加注重理性消費(fèi)，愿意選擇性價(jià)比高的自然護(hù)膚產(chǎn)品。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)榜單新秀頗多，伊卡璐、施華蔻、蜂花新鮮上榜，前七強(qiáng)位次變動(dòng)不大，只有力士上升較快。盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.36個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化中可以看出，自然理念的伊卡璐和蜂花受到消費(fèi)者關(guān)注，內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

美發(fā)品市場(chǎng)依云和好迪替下久美為寶和露華濃，躋身榜單之末。市場(chǎng)排名變動(dòng)較為平緩，除歐萊雅和美源互換位置外，只有溫雅上升明顯。前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.12個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)在歲末節(jié)日氣氛的帶動(dòng)下略有回暖，優(yōu)勢(shì)品牌市場(chǎng)集中度有所提高。

彩妝品市場(chǎng)新秀云集，愛麗、卡姿蘭、雅詩蘭黛攜手打榜成功，其它品牌排名調(diào)整不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.08個(gè)百分點(diǎn)。彩妝品市場(chǎng)中高端品牌排名上升趨勢(shì)明顯，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

香水市場(chǎng)伊麗莎白雅頓、蘭西和歐珀萊為榜單新秀，其它品牌除阿迪達(dá)斯排名提升較多外，其余品牌變化不大。前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了5.57個(gè)百分點(diǎn)，金融危機(jī)對(duì)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)的影響初見端倪。

東北市場(chǎng)

東北地區(qū)護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)碧歐泉與佰草集新鮮上榜，cD上升明顯，資生堂略有下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.2個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，東北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)美寶蓮的護(hù)膚新品極為熱衷，表現(xiàn)出對(duì)品牌的忠誠度和對(duì)價(jià)格的非敏感度，沒有因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低價(jià)位品牌。

美發(fā)品市場(chǎng)霸王、茗軒新鮮上榜，除佚儂絲上升較快、彩蘊(yùn)下滑明顯之外其它品牌位次變動(dòng)不大。前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了8.21個(gè)百分點(diǎn)之多，這與一些小品牌的退出不無關(guān)系。

香水市場(chǎng)榜單新成員為歐珀萊、阿瑪尼，除CD上升明顯、漫馨下降較多外，其它品牌較為平穩(wěn)。前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月提高了3.34個(gè)百分點(diǎn)?？梢娫谏莩奁奉I(lǐng)域，金融危機(jī)的影響越來越明顯。

華東市場(chǎng)

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)無新秀入榜，家美樂上升較快，力士下滑較多，其它品牌排名變化不大前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.19個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)反應(yīng)趨于平緩，但受到奧妮、100年潤(rùn)發(fā)等老品牌重歸市場(chǎng)的影響，市場(chǎng)集中度依然有所下滑。

彩妝品市場(chǎng)僅資生堂打榜成功，其它品牌排名變化不大前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.63個(gè)百分點(diǎn)。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，品牌競(jìng)爭(zhēng)受經(jīng)濟(jì)波及程度較小也算是別具特點(diǎn)。

香水市場(chǎng)新秀積姬仙奴成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固但市場(chǎng)集中度下降明顯，說明大部分消費(fèi)者在忠實(shí)于大牌的同時(shí)，正將目光投向中低價(jià)位優(yōu)質(zhì)品牌使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

中南市場(chǎng)

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗

發(fā)護(hù)發(fā)品，彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。

護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，妮維雅、資生堂新鮮上榜，羽西、旁氏上升明顯，佰草集、強(qiáng)生下滑較多；前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.94個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯觯心鲜袌?chǎng)中低價(jià)位品牌比較受歡迎，呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性特征。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)迪彩和歐萊雅打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.49個(gè)百分點(diǎn)。這一地區(qū)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使小品牌沉浮不定，消費(fèi)對(duì)價(jià)格缺乏信心，因而更多地選購大品牌使優(yōu)勢(shì)品牌市場(chǎng)集中度上升。

彩妝品市場(chǎng)新成員不少，紅地球、露華濃躋身前十強(qiáng)，玉蘭油后勁十足，由上月第八位榮升為本月冠軍，羽西也進(jìn)身五強(qiáng)，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.18個(gè)百分點(diǎn)。中南地區(qū)消費(fèi)者購買力的下降使一些小品牌產(chǎn)品滯銷，帶動(dòng)市場(chǎng)集中度小幅上升。

香水市場(chǎng)本月有馨苑、莎娃蒂妮、雅芳三個(gè)新秀，其中馨苑、莎娃蒂妮表現(xiàn)不俗，一舉獲得第三、第四的好成績(jī)。蘭蔻、cD有所下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降4.84個(gè)百分點(diǎn)。中南地區(qū)香水市場(chǎng)與其它地區(qū)相比品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，小品牌香水分得部分市場(chǎng)，從而使排名靠前的大品牌市場(chǎng)集中度顯著下滑。西南地區(qū)護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。護(hù)膚品市場(chǎng)無新秀入榜，其它品牌基本保持上月格局。前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)。西南市場(chǎng)品牌入駐較少，購買力有限，因而受金融危機(jī)沖擊較小，市場(chǎng)較為穩(wěn)定，人們更愿意購買口碑好的國(guó)產(chǎn)品牌。

美發(fā)品市場(chǎng)安安金純和亮妝成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.74個(gè)百分點(diǎn)。

彩妝品市場(chǎng)本月無新秀，其它品牌排名繼續(xù)保持上月格局，反應(yīng)出西南市場(chǎng)沒有增加優(yōu)勢(shì)品牌，消費(fèi)者的品牌忠誠度有待提高。

西北市場(chǎng)

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)高絲和丸美成功躋身榜單之末，其它品牌位次幾乎不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.21個(gè)百分點(diǎn)。西南市場(chǎng)偏愛中低端價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌，隨著新年臨近，人們的購買力開始回升品牌消費(fèi)呈現(xiàn)集中之勢(shì)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)新秀較多清揚(yáng)、蜂花榜上有名，其它品牌中除沙宣略有上升外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.35個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)趨勢(shì)有從高價(jià)位消費(fèi)向低價(jià)位消費(fèi)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

美發(fā)品市場(chǎng)無新成員上榜，美源上升明顯，而佚儂絲下滑較多其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了9.46個(gè)百分點(diǎn)之多。相比其它地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

香水市場(chǎng)本月榜單新面孔較多，大衛(wèi)杜夫、范思哲、蘭貴人打榜成功，阿迪達(dá)斯、巴寶莉有明顯下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了5.04個(gè)百分點(diǎn)之多。顯示出西北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)狀促使人們對(duì)香水的消費(fèi)趨于集中。

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編輯／張萍