“名牌強市”思路和對策

摘要:文章分析了目前名牌工作的現(xiàn)狀及存在的問題,提出了名牌強市需要采取的主要措施,并進行了相關(guān)的理論研究。

關(guān)鍵詞:名牌強市;名牌工作;名牌戰(zhàn)略;遷安市

中圖分類號:F127文獻標識碼:A文章編號:1009-2374(2009)10-0081-02

隨著我國加入WTO以及國際貿(mào)易的發(fā)展,市場競爭日益加劇,名牌戰(zhàn)略已成為許多企業(yè)最有效、最成功的戰(zhàn)略之一。它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益,也是企業(yè)立足市場的有力保障。實施名牌戰(zhàn)略對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提高區(qū)域經(jīng)濟實力有著重要意義,因此有必要對遷安名牌工作的現(xiàn)狀進行全面審視和深入謀劃。

一、我市名牌工作的現(xiàn)狀及存在的問題

(一)名牌工作的主要成就

近年來,政府高度重視質(zhì)量工作,大力實施“質(zhì)量興市、名牌興企”戰(zhàn)略規(guī)劃,廣大企業(yè)依靠技術(shù)進步,改善技術(shù)裝備水平,推行先進管理方法,爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品,取得了可喜成績。

目前,遷安已培育出冀東牌膠印書刊紙、貫頭山牌系列白酒、嵐塔牌水泥、灤河牌尿素、QA牌波斯膠背地毯和猴王牌水泥等省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;金牛淀粉公司的金鑫牌甘薯系列產(chǎn)品取得了國家綠色食品標志認證,涌現(xiàn)出了永固油井水泥公司等一批質(zhì)量效益型企業(yè)。

(二)目前我市名牌工作存在的突出矛盾和問題

名牌戰(zhàn)略的實施給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益,帶動了經(jīng)濟增長,為經(jīng)濟建設(shè)做出了突出的貢獻。但是,遷安名牌工作與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比還有很大差距,存在很多問題:

1.已有的名牌檔次低、規(guī)模小,科技含量少,市場占有率不高,缺乏市場競爭力,對全市經(jīng)濟的帶動作用不明顯。

2.企業(yè)不注重體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,缺乏長遠規(guī)劃和品牌建設(shè)投入。

3.有關(guān)方面對農(nóng)業(yè)名牌工作重視不夠,缺乏長遠規(guī)劃。

4.服務(wù)名牌工作尚未引起重視。

5.有關(guān)民間社團發(fā)育嚴重不足,企業(yè)與政府在名牌事業(yè)上的中介機制不發(fā)達,溝通不暢。

6.名牌戰(zhàn)略理論與對策研究不夠活躍,研究隊伍小,有影響的重大成果少,還沒有專門的學術(shù)交流園地和學術(shù)研究團體。

目前,名牌工作受到觀念落后、市場體系不完善、體制不合理、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)層次低、人才匱乏(特別是高素質(zhì)企業(yè)家太少)、法律法規(guī)不健全等因素的嚴重制約。為使“名牌強市”戰(zhàn)略取得較大突破,應(yīng)遵循以下思路:

名牌戰(zhàn)略的實施必須以企業(yè)為核心,以市場為導(dǎo)向,從工業(yè)領(lǐng)域向農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)推進,形成企業(yè)、政府、社會三位一體、良性互動和工業(yè)名牌、農(nóng)業(yè)名牌、服務(wù)名牌交相輝映、互促共進的局面。

三、遷安“名牌強市”工作應(yīng)當采取的主要措施

(一)政府要加強政策引導(dǎo),推動名牌戰(zhàn)略的實施

各鎮(zhèn)鄉(xiāng)人民政府、市政府有關(guān)職能部門要針對名牌戰(zhàn)略中存在的突出矛盾和問題,把培育名牌產(chǎn)品與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技進步、企業(yè)改革等緊密結(jié)合起來,大力實施名牌帶動戰(zhàn)略,使經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

1.做好遠景規(guī)劃,抓好政策扶持?！半p興”領(lǐng)導(dǎo)小組的各成員單位要發(fā)揮各自的職能優(yōu)勢,制定對名牌企業(yè)和產(chǎn)品的扶持規(guī)劃,各項優(yōu)惠政策重點向名牌企業(yè)傾斜,為名牌發(fā)展創(chuàng)造寬松、公平的政策環(huán)境。

2.以市場為導(dǎo)向,抓好名牌產(chǎn)品培育。鎮(zhèn)鄉(xiāng)人民政府、各有關(guān)部門要以市場為導(dǎo)向,根據(jù)本地區(qū)域經(jīng)濟特色和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點,圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品,確定重點培育對象。選擇灤河牌尿素、嵐塔牌水泥等一批知名度高、質(zhì)量好、有發(fā)展前景的產(chǎn)品重點扶持,爭創(chuàng)國家名牌產(chǎn)品,力爭打入國際市場,增強我市產(chǎn)品的競爭力。

3.履行政府職責,加強名牌產(chǎn)品保護。運用法律、經(jīng)濟和行政手段,對名牌產(chǎn)品和企業(yè)給予保護,深入開展打假治劣、扶優(yōu)保真活動,對 假冒名牌的行為予以嚴厲打擊,規(guī)范市場經(jīng)濟秩序,創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。

4.設(shè)立政府專項基金,落實獎勵政策。對名優(yōu)企業(yè)和在名牌工作中做出突出成績的單位體和個人予以獎勵,提高企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性,推動名牌工作發(fā)展。

(二)企業(yè)要強化名牌意識,全面謀劃名牌戰(zhàn)略

在名牌戰(zhàn)略實施過程中,企業(yè)是名牌戰(zhàn)略的主體,企業(yè)在激烈的市場競爭中要立于不敗之地,要使消費者接受企業(yè)的產(chǎn)品,這就要從產(chǎn)品的開發(fā)、研制、服務(wù)、宣傳等各個層面來統(tǒng)籌謀劃來提升產(chǎn)品形象,整合品牌資源, 從而提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認知度、忠誠度,最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象。因此,可以從以下幾個方面進行總體謀劃:

1.必須結(jié)合自身實力選擇名牌戰(zhàn)略。企業(yè)在選擇自己的名牌戰(zhàn)略時,必須從自身的實力出發(fā),結(jié)合市場情況確定自己的名牌戰(zhàn)略思路。尤其要懂得從競爭對手那里學習,了解競爭對手的同時也是在了解市場,加入世界貿(mào)易組織后,遷安企業(yè)更要了解世界知名企業(yè)的名牌戰(zhàn)略,調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略。

2.要建立健全質(zhì)量保證體系。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)重視各種國際通行的質(zhì)量體系認證,如IS09000質(zhì)量體系認證、SA8000標準認證、IS014000環(huán)保認證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認證,這是企業(yè)產(chǎn)品進入國際國內(nèi)市場的通行證,也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。企業(yè)要執(zhí)行行業(yè)、國家、國際標準,加強標準、計量等基礎(chǔ)性工作,為爭創(chuàng)省、國家乃至世界名牌打下堅實基礎(chǔ)。

3.要加快新產(chǎn)品研發(fā),不斷實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)建立健全技術(shù)創(chuàng)新體系,以科技為先導(dǎo),把爭創(chuàng)名牌與開發(fā)新產(chǎn)品、推廣新技術(shù)有機結(jié)合起來,大力抓好新產(chǎn)品開發(fā),不斷提高產(chǎn)品水平和檔次,促進產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

4.要注意提高服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)之間的競爭,一靠產(chǎn)品質(zhì)量,二靠服務(wù)質(zhì)量。實施名牌戰(zhàn)略就是要用“以服務(wù)為中心”的現(xiàn)代營銷手段占領(lǐng)市場。服務(wù)超過顧客的期望值,是贏得顧客的最好方法。

5.要淡化對政府的依賴心理。政府對名牌的保護并非長久之計,政府的主要任務(wù)是為企業(yè)提供良好的外部環(huán)境和服務(wù)。政府的保護不能根本解決企業(yè)名牌發(fā)展的問題,反而可能增強企業(yè)的依賴心理,影響了企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性和主動性,不利于企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實施。

(三)認真抓好農(nóng)產(chǎn)品的名牌戰(zhàn)略

1.發(fā)展特色農(nóng)業(yè),抓好基地建設(shè),培植名牌。農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)在很大程度上受氣候、土壤、日照等許多自然條件的影響,因此實施農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略要與發(fā)展當?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)結(jié)合起來,這樣才有利于名牌的培植。如遷安的板栗、上莊的油桃等產(chǎn)品都有一定的優(yōu)勢。應(yīng)盡快實施“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”這種產(chǎn)業(yè)化組織形式,促進名牌農(nóng)產(chǎn)品的形成。龍頭企業(yè)以其經(jīng)濟實力促進農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè),名牌產(chǎn)品又以基地為重要依托,形成規(guī)模優(yōu)勢。

2.狠抓產(chǎn)品質(zhì)量,打好名牌基礎(chǔ)。提高和維護產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)立名牌的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品名牌應(yīng)當以其穩(wěn)定、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)來取得市場占有份額的領(lǐng)先地位。要打好這一基礎(chǔ),須從以下幾方面入手:(1)加大科技投入,提高產(chǎn)品質(zhì)量。先進的科學技術(shù)是構(gòu)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的根本,只有大量的科技投入,擁有一流的先進技術(shù),方能創(chuàng)造一流的產(chǎn)品;(2)加強農(nóng)產(chǎn)品形成過程的管理,保證產(chǎn)品質(zhì)量。就種植業(yè)來說,要根據(jù)不同作物的生長發(fā)育規(guī)律,嚴格按照不同作物的各項技術(shù)要求,適時、適地、適量進行各種作業(yè),提高作業(yè)質(zhì)量,同時要加強病蟲害的監(jiān)測和預(yù)報工作,以便及時采取預(yù)防措施;(3)加強農(nóng)產(chǎn)品收獲、運輸、貯存過程的質(zhì)量管理。由于農(nóng)產(chǎn)品大多是有生命的有機產(chǎn)品,有的是鮮活產(chǎn)品,易損易壞,不耐運輸。因而,要在農(nóng)產(chǎn)品收獲、運輸、貯存等各個環(huán)節(jié)上,根據(jù)不同產(chǎn)品的特點,采取各種不同的適宜措施,防止損傷變質(zhì),保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

3.做好農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地地域保護工作。結(jié)合遷安的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,在適當時機,積極申報原產(chǎn)地地域保護。

三、社會各界要做好名牌的服務(wù)與理論研究工作

1.積極發(fā)展中介服務(wù)機構(gòu),開展名牌服務(wù)工作。參照我國先進省市、國際通行的做法,遷安應(yīng)當成立“名牌促進會”、“名牌事業(yè)推進委員會”、“名牌戰(zhàn)略研究會”等民間社團或名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所等市場中介服務(wù)機構(gòu),發(fā)揮企業(yè)與政府有效聯(lián)系、溝通的中介和橋梁職能,承擔由政府不適宜承擔的事務(wù),從而可以大大減輕政府工作負擔,減少政府對企業(yè)的不必要行政干預(yù)。

2.開辟專門的學術(shù)交流園地、成立學術(shù)研究團體,積極開展名牌戰(zhàn)略理論與對策研究。目前,遷安名牌戰(zhàn)略研究顯得不夠活躍,不僅研究人數(shù)少,而且缺乏一個專門的學術(shù)園地進行交流。建議在《遷安市訊》開辟“質(zhì)量名牌研究專欄”,成立遷安“名牌研究工作協(xié)會”。每年或每季度向市委、市政府提供遷安名牌工作開展情況和研究成果等信息,為遷安名牌工作服務(wù)。

3.加大宣傳,形成良好社會環(huán)境。通過法制教育、媒體宣傳等途徑和手段,使全社會進一步了解實施名牌戰(zhàn)略的作用。充分利用每年“3·15”和“質(zhì)量月”等質(zhì)量宣傳活動,提高全民質(zhì)量意識,引導(dǎo)人們重視質(zhì)量、關(guān)心質(zhì)量,形成“認名牌、愛名牌、用名牌”的社會氛圍,支持企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品,共同推動名牌戰(zhàn)略。

四、結(jié)語

通過對名牌強市現(xiàn)狀的分析,對現(xiàn)在存在的問題有了透徹的認識,為名牌戰(zhàn)略工作提出了一系列切實可行的措施。

參考文獻

[1]陳艷.名牌戰(zhàn)略及實施[J].商業(yè)研究,2000.

[2]李芳.名牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新[J].中國名牌,2000.

[3]雷平.我國實施名牌戰(zhàn)略過程中的難點及對策思考[J].商業(yè)研究,1999.

作者簡介:李鳳文,男,供職于河北省遷安市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。