全球金融危機(jī)背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展機(jī)遇分析

黃蘭蘭

摘要：由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)，現(xiàn)正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展和延伸，對(duì)世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶去了不小的影響。但是，此次金融危機(jī)在給各行各業(yè)帶去不良影響的情況下，對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)GDP的增長(zhǎng)，必須得依賴國(guó)內(nèi)消費(fèi)指數(shù)和消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，這也正符合“投資驅(qū)動(dòng)型的模式”向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型的模式”轉(zhuǎn)型的需要。作為占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要地位的第三產(chǎn)業(yè)中的旅游酒店行業(yè)，正好可以借此契機(jī)發(fā)展品牌、整合市場(chǎng)、完善布局。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；經(jīng)濟(jì)型酒店；機(jī)遇

中圖分類號(hào)：F047.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ文章編號(hào)：1673-291X(2009)08-０118－02

一、美國(guó)金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

金融危機(jī)，又稱金融風(fēng)暴，是指一個(gè)國(guó)家或幾個(gè)國(guó)家與地區(qū)的全部或大部分金融指標(biāo)（如短期利率、貨幣資產(chǎn)、證券、房地產(chǎn)、土地（價(jià)格）、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機(jī)構(gòu)倒閉數(shù)）的急劇、短暫和超周期的惡化。

美國(guó)次級(jí)債抵押貸款危機(jī)在全球的“輻射效應(yīng)”日益顯現(xiàn)。美國(guó)是一個(gè)典型的高消費(fèi)低儲(chǔ)蓄的國(guó)家，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)債務(wù)存在高度的依賴性，次貸危機(jī)必將導(dǎo)致其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信用級(jí)別下降，而這會(huì)減少流向美國(guó)的國(guó)際資本，于是，建立在國(guó)際資本流入基礎(chǔ)上的美國(guó)國(guó)內(nèi)需求將因此下降。與美國(guó)相反，中國(guó)目前處于高儲(chǔ)蓄狀態(tài)，外部需求的增長(zhǎng)成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)對(duì)外貿(mào)的依存度較高,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，出口占GDP的比重接近40％，貿(mào)易依存度（進(jìn)出口之和與GDP之比）接近70％。美國(guó)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易總量高達(dá)中國(guó)出口貿(mào)易總量近50%，當(dāng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致國(guó)內(nèi)需求下降發(fā)生后，其對(duì)中國(guó)商品需求的增速也將下降，這將對(duì)中國(guó)的出口貿(mào)易增長(zhǎng)造成抑制作用，從而影響國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，此次金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的出口企業(yè)，尤其是民營(yíng)中小型貿(mào)易企業(yè)存在較大的沖擊，從對(duì)珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲等出口企業(yè)的經(jīng)營(yíng)分析來(lái)看，其影響表現(xiàn)頗為明顯。相反，金融危機(jī)對(duì)以內(nèi)銷為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響不是很明顯。因此，中國(guó)國(guó)內(nèi)GDP的增長(zhǎng)，必須得依賴國(guó)內(nèi)消費(fèi)指數(shù)和消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，這也正符合“投資驅(qū)動(dòng)型的模式”向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型的模式”轉(zhuǎn)型的需要。作為占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要地位的第三產(chǎn)業(yè)中的旅游酒店行業(yè)，正好可以借此契機(jī)發(fā)展品牌、整合市場(chǎng)、完善布局。

二、我國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（一）金融危機(jī)，國(guó)際入境旅游業(yè)受阻滑坡

首先，入境旅游可能滑坡。作為我國(guó)第一大入境客源國(guó)，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)也受到顯著影響——韓國(guó)財(cái)政部10月6日發(fā)表的一份報(bào)告說(shuō)，此次金融危機(jī)可能使韓國(guó)2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率降至4.5%～4.9%以下。我國(guó)第二大入境客源國(guó)日本的景氣指數(shù)也持續(xù)惡化，股市暴跌，經(jīng)濟(jì)下滑。在遠(yuǎn)程市場(chǎng)方面，我國(guó)入境客源的主體是“西方七國(guó)集團(tuán)”中的美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大和法國(guó)等國(guó)。目前這些國(guó)家股市低迷，企業(yè)投資缺乏信心，私人消費(fèi)普遍縮減。在此背景下，無(wú)論是公務(wù)旅游還是消遣旅游都將受到影響，而這會(huì)在一定程度上會(huì)削弱奧運(yùn)給我國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)，從而使得入境旅游增長(zhǎng)放緩，甚至出現(xiàn)絕對(duì)量的減少。

其次，價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到削弱。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退的情況下，美國(guó)政府大量發(fā)行美元借以刺激經(jīng)濟(jì)，從而導(dǎo)致美元大幅貶值。與此同時(shí)，金融危機(jī)使信貸緊縮問(wèn)題嚴(yán)重危及歐洲，并拖累各國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退，歐元、英鎊貶值壓力加大，人民幣升值加速。根據(jù)中國(guó)外匯交易中心公布的數(shù)據(jù)，人民幣兌英鎊匯率中間價(jià)繼２００８年8月14日首次升破1比13整數(shù)關(guān)口之后，于9月11日再破1比12關(guān)口，并在10月10日創(chuàng)出11.63新高；人民幣兌歐元也在不斷升值，10月7日創(chuàng)出匯改以來(lái)的新高，達(dá)到1比9.328。此外，人民幣兌日元、港元等其他貨幣也呈現(xiàn)不斷升值態(tài)勢(shì)。盡管我國(guó)的金融體系所受影響相對(duì)較小，但人民幣對(duì)美元及其他貨幣的持續(xù)升值，將削弱我國(guó)入境旅游長(zhǎng)期以來(lái)所保持的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

（二）旅游理念深入人心，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)

中國(guó)旅游方式正由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。此次“五一”小長(zhǎng)假，以親近自然、體驗(yàn)農(nóng)家生活、踏青賞花和采摘為主要目的休閑游、鄉(xiāng)村游更是受到了青睞。如北京市十個(gè)遠(yuǎn)郊區(qū)縣共接待鄉(xiāng)村旅游94.4萬(wàn)人次，旅游收入6,273萬(wàn)元，分別比2007年同期增長(zhǎng)37.3%和67.3%。預(yù)計(jì)隨著中國(guó)旅游行業(yè)正逐步由純觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)化升級(jí)，以及在先前“清明”和此次“五一”小長(zhǎng)假所呈現(xiàn)火爆的休閑游、鄉(xiāng)村游現(xiàn)實(shí)示范作用下，旅行社、景點(diǎn)、酒店等營(yíng)銷、服務(wù)跟進(jìn)和改善，未來(lái)中國(guó)休閑游、鄉(xiāng)村游仍將繼續(xù)火爆。

（三）商務(wù)交流頻繁，也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)酒店業(yè)的發(fā)展

2008年度，舉行了大大小小的商品交易會(huì)，涉及服裝、鞋類、旅游、飼料、機(jī)器、農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)，參展商來(lái)自國(guó)內(nèi)各大城市和國(guó)際眾多國(guó)家。這些大大小小的商品交易會(huì)的舉辦，必將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)酒店業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響，各大公司、企業(yè)縮減開(kāi)支，所以理所當(dāng)然地將住宿的目光轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型酒店。

三、經(jīng)濟(jì)型酒店良好發(fā)展契機(jī)

（一）經(jīng)濟(jì)型酒店吸引資金顯優(yōu)勢(shì)

1.酒店業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。近年來(lái)，飯店集團(tuán)為了迅速擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，搶占優(yōu)勢(shì)地位，紛紛采用了眾多的經(jīng)營(yíng)方式，較為常見(jiàn)的有直接租賃、盈利分享租賃、管理合同形式、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、合作聯(lián)營(yíng)形式、時(shí)權(quán)經(jīng)營(yíng)形式，絕大多數(shù)情況下，使得飯店的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離開(kāi)來(lái)。

從對(duì)我國(guó)酒店市場(chǎng)的相關(guān)資料分析顯示，我國(guó)酒店市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也采用了上述常見(jiàn)的形式，使所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離開(kāi)來(lái)。在我國(guó)，高星級(jí)酒店市場(chǎng)主要的投資方以房地產(chǎn)集團(tuán)為主，經(jīng)濟(jì)型酒店相對(duì)多樣化，錦江集團(tuán)下的“錦江之星”、“如家”酒店、“漢庭”酒店等主要采用的是連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，自籌資金、自我經(jīng)營(yíng)，基本上所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相一致；IBIS、Days Inn、速8等主要采用的是特許經(jīng)營(yíng)或者管理合同的形式，所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)是分離的。雖然經(jīng)營(yíng)方式多樣，但是存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清楚、資金結(jié)構(gòu)不合理、缺乏資金、市場(chǎng)定位狹窄或單一等現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展需要資金的支撐和市場(chǎng)的調(diào)整。在金融危機(jī)背景下，經(jīng)濟(jì)型酒店在融資上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2.經(jīng)濟(jì)型酒店融資優(yōu)勢(shì)分析。根據(jù)HVS分類，飯店被分成deluxe、luxury、upscale、midscale with F&B、limited service等五種類型，而Limited Service類型飯店下又分為midscale without F&B、Economy和budget等三種類型。每種飯店建立所需的資金量是有區(qū)別的，一般來(lái)講，deluxe、luxury、upscale類別的酒店所需的資金是以億為單位來(lái)進(jìn)行計(jì)算的，投資資金量大，投資回報(bào)期就相應(yīng)變長(zhǎng)，增加資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)周期。Midscale with F&B、limited service（midscale without F&B、Economy和budget）類別的酒店所需的資金相對(duì)高星級(jí)酒店而言，投資資金量小，投資回報(bào)期短，降低資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)周期。

全球金融危機(jī)發(fā)生后，國(guó)際金融市場(chǎng)低迷，國(guó)際熱錢(qián)處于觀望和等待狀態(tài)；國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)也受其影響，投資速度變緩，投資行為更加謹(jǐn)慎。在此背景下，經(jīng)濟(jì)型酒店所具備的投資資金量小，投資回報(bào)期短，降低資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)周期的優(yōu)勢(shì)，會(huì)大量吸引金融市場(chǎng)資金向其傾斜，為經(jīng)濟(jì)型酒店的擴(kuò)張?zhí)峁┝顺渥愕奈镔|(zhì)準(zhǔn)備。

（二）經(jīng)濟(jì)型酒店吸引客源顯優(yōu)勢(shì)

所謂“經(jīng)濟(jì)型酒店”，是指一種低價(jià)位、品牌化的住宿產(chǎn)品，既保證顧客住宿的安全性、舒適性、溫馨性，又保證顧客入住的優(yōu)惠性和較好的性價(jià)比。通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)型酒店的客源以商務(wù)型客人和團(tuán)隊(duì)旅游客人為主，針對(duì)商務(wù)型客人的經(jīng)濟(jì)型酒店定價(jià)一般位于200—300元之間，以團(tuán)隊(duì)旅游客人為主的經(jīng)濟(jì)型酒店定價(jià)一般位于100—200元之間。

1.商務(wù)型客人市場(chǎng)。金融危機(jī)的到來(lái)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)頻度降低，但是，并不意味著沒(méi)有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，于是，公司、企業(yè)削減開(kāi)支，選擇一種相對(duì)廉價(jià)的方式繼續(xù)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)型酒店較好的性價(jià)比，正好成為這些公司、企業(yè)的新寵。

2.國(guó)內(nèi)旅游客人市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況很大程度上取決于居民的收入、消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。第一，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度城鎮(zhèn)新增就業(yè)增加，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長(zhǎng)。1—8月份，全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員848萬(wàn)人，下崗失業(yè)人員實(shí)現(xiàn)再就業(yè)370萬(wàn)人，就業(yè)困難人員實(shí)現(xiàn)就業(yè)104萬(wàn)人。前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11 865元，同比增長(zhǎng)14.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.5%；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入3 971元，增長(zhǎng)19.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.0%。第二，通過(guò)對(duì)2006、2007、2008年居民PPI消費(fèi)指數(shù)分析顯示，2008年中國(guó)居民消費(fèi)情況一、三、五、七、九增長(zhǎng)迅猛，從9月開(kāi)始有所回落，但是回落幅度不大，并且居民消費(fèi)指數(shù)明顯高于2006年和2007年的消費(fèi)指數(shù)（2006年1月、3月、5月、7月、9月、11月的PPI分別為103.05、102.49、102.4、103.58、102.98、102.8；2007年1月、3月、5月、7月、9月、11月的PPI分別為103.3、102.7、102.8、102.4、102.7、104.6；2008年1月、3月、5月、7月、9月的PPI分別為105.4、106.6、108.2、110、109.1）。通過(guò)此數(shù)據(jù)表明，我國(guó)居民消費(fèi)有回落，但是狀態(tài)比較平穩(wěn)，加之我國(guó)居民的消費(fèi)理念已經(jīng)建立，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這無(wú)疑為旅游市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展提供了契機(jī)。

全球金融危機(jī)來(lái)襲，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響是毋庸置疑的。不同的國(guó)家、不同的行業(yè)、不同的群體在危機(jī)到來(lái)之際，機(jī)遇、挑戰(zhàn)與威脅是同時(shí)存在的，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避威脅，危機(jī)也會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，行業(yè)中的弱勢(shì)群體、不規(guī)范群體也能在危機(jī)中成長(zhǎng)和發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店如同我國(guó)的旅行社一樣，存在著“散、弱、差”的特點(diǎn)，存在著產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清楚、資金結(jié)構(gòu)不合理、缺乏資金、市場(chǎng)定位狹窄或單一等現(xiàn)象，影響了經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展步伐，抓住此次機(jī)遇，為經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展和品牌整合納入市場(chǎng)軌道。