發(fā)展云南溫泉特色旅游產(chǎn)品的思考

唐躍軍 梁彩霞

[摘 要] 云南溫泉旅游資源豐富,開發(fā)歷史悠久,在云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有重要地位,是云南旅游二次創(chuàng)業(yè)的重點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品。本文從云南溫泉旅游資源的特點(diǎn)和開發(fā)現(xiàn)狀入手,探討發(fā)展云南溫泉特色旅游產(chǎn)品的策略。

[關(guān)鍵詞] 云南溫泉 特色旅游產(chǎn)品 思考

一、前言

云南溫泉旅游資源豐富,開發(fā)歷史悠久,在云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有重要地位。云南溫泉資源遍布全省,溫泉之多、溫度之高、流量之大為全國(guó)之冠。云南在地?zé)豳Y源上是中國(guó)內(nèi)地惟一地?zé)犸@示強(qiáng)烈、與近代火山并存的高溫地?zé)岣缓瑓^(qū),溫泉數(shù)量及品位具有按照溫泉、SPA標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展溫泉休閑度假旅游的天然優(yōu)勢(shì)。

二、云南溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

1.云南開發(fā)溫泉旅游的優(yōu)勢(shì)

(1)溫泉資源豐富,類型多樣,整體質(zhì)量較高

溫泉資源是溫泉旅游開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)和核心資源。溫泉資源的質(zhì)量高低,直接影響到溫泉旅游地的旅游吸引力。云南是全國(guó)地?zé)峄顒?dòng)最強(qiáng)烈、地?zé)豳Y源最豐富的地區(qū)之一。根據(jù)2008年云南省溫泉資源的初步普查成果顯示,云南省已查明的溫泉區(qū)共有1240多處,約占全國(guó)總數(shù)的三分之一,數(shù)量居全國(guó)之冠,全省絕大部分縣、市均有分布,并且溫泉流量大,每年流出熱水約3.6億立方米,僅次于西藏,居全國(guó)第二位。

從種類上來(lái)看,云南的溫泉大部分以重碳酸泉為主,其次是碳酸泉及硫磺泉。按水溫分,有低溫泉(25℃～40℃)中溫泉(40℃～60℃)、高溫泉(60℃～80℃)、過(guò)熱泉(96℃以上)四種類型。從資源總體質(zhì)量上來(lái)看云南有一大批水質(zhì)好、流量大、溫度高、開發(fā)潛力大的溫泉及泉群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至2008年云南開發(fā)利用的溫泉已達(dá)100多處,幾乎遍布全省各縣、市及地區(qū)。

(2)資源組合性特點(diǎn)突出,生態(tài)環(huán)境、民族文化與溫泉資源結(jié)合較好

云南溫泉資源具有與其他類型旅游資源緊密結(jié)合的特點(diǎn),與豐富的自然和人文旅游資源組合, 與生態(tài)環(huán)境、民族文化的結(jié)合較好,這樣的組合在弱化溫泉資源同質(zhì)性的同時(shí),有效增強(qiáng)了云南溫泉資源的吸引力,并為云南溫泉旅游的多樣化開發(fā)模式奠定了良好的基礎(chǔ)。

(3)開發(fā)歷史悠久,積累了一定的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

歷史上最早實(shí)地考察和描述云南溫泉情況的是明末著名的地理學(xué)家徐霞客,他曾于崇禎十二年(1639年)赴滇考察,所著《徐霞客游記》中就有對(duì)安寧、曲靖、騰沖等地溫泉的描述。目前,云南已經(jīng)開發(fā)了西部大峽谷、騰沖熱海、柏聯(lián)SPA、紅河彌勒湖泉生態(tài)園、安寧溫泉等幾個(gè)在國(guó)內(nèi)外具有一定知名度的溫泉旅游項(xiàng)目,為云南溫泉旅游的全面開發(fā)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

(4)良好的地緣優(yōu)勢(shì)

云南地處祖國(guó)的西南邊陲,北與西藏、四川相鄰,東接貴州、廣西,東南與越南、老撾山水相連,西南與緬甸接壤,自古以來(lái)就是溝通我國(guó)同東南亞南亞最便捷的陸路通道。云南這種內(nèi)連內(nèi)陸腹地,外通南亞、東南亞,進(jìn)而溝通太平洋和印度洋的地緣優(yōu)勢(shì),為云南旅游客源市場(chǎng)的開拓,旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。隨著瀾滄江—湄公河次區(qū)域旅游合作進(jìn)一步深入,中印關(guān)系不斷改善,昆曼大通道即將竣工,密騰公路的開通,泛亞鐵路開工,云南與南亞、東南亞經(jīng)貿(mào)人員、旅游等聯(lián)系將更加緊密;同時(shí)也將為云南旅游業(yè)全面融入南亞、東南亞旅游圈,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),客源市場(chǎng)共享實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化,提供千載難逢的機(jī)遇。

2.云南開發(fā)溫泉旅游的制約因素

(1)客源市場(chǎng)相對(duì)缺乏

一般大型溫泉旅游地需要較理想的城鎮(zhèn)群依托,否則將很難達(dá)到或超過(guò)維持經(jīng)營(yíng)所需的門檻客量。溫泉旅游地的客源市場(chǎng)主要是以國(guó)內(nèi)為主,而且80%的游客集中在4小時(shí)交通半徑范圍內(nèi)的周邊城鎮(zhèn)群,這就要求溫泉旅游地必須選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多的城市或特大城市的周邊地區(qū),以保證有良好的客源市場(chǎng)條件。

云南省的個(gè)別溫泉如安寧溫泉因距客源市場(chǎng)豐富的昆明市比較近而發(fā)展成為都市居民周末觀光度假的溫泉旅游地外,許多溫泉都位于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、城市人口較少的邊遠(yuǎn)地區(qū),加上交通不便,導(dǎo)致客源市場(chǎng)缺乏,開發(fā)成功的溫泉旅游地較少,多數(shù)溫泉地僅作簡(jiǎn)易的開發(fā)。

(2)交通不便,通達(dá)性差

旅游開發(fā)需要便捷的內(nèi)外交通聯(lián)系,即旅游地的可進(jìn)入性條件要好,溫泉旅游也不例外。溫泉往往分布于偏遠(yuǎn)的山區(qū),溫泉旅游開發(fā)除了有良好的客源市場(chǎng)支持以外,還必須與城市有高等級(jí)公路等便捷的內(nèi)外交通聯(lián)系,即旅游地的可進(jìn)入性條件要好。

云南地處西南邊陲,境內(nèi)多高山峽谷,加上溫泉資源分布受地質(zhì)條件的制約,許多溫泉資源往往分布于偏遠(yuǎn)地區(qū),交通成為云南溫泉旅游發(fā)展的又一制約因素。目前雖已建成昆楚、昆玉、昆石、昆曲、曲勝、大麗、大保等高等級(jí)公路,但從總體情況來(lái)看,還不能滿足旅游業(yè)日趨發(fā)展的需求,制約著云南溫泉旅游市場(chǎng)的開發(fā)。

(3)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后,缺乏必要的建設(shè)資金

溫泉旅游地的投資和開發(fā)規(guī)模在很大程度上受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。溫泉旅游度假區(qū)不同于一般的資源型旅游地,它是一種利用溫泉資源再開發(fā)的高投入的旅游項(xiàng)目,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上決定溫泉旅游地的開發(fā)規(guī)模和消費(fèi)層次。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)溫泉旅游地影響還表現(xiàn)在游客的消費(fèi)能力上。一般而言,大型溫泉旅游項(xiàng)目的高投入需要靠高消費(fèi)、高門票來(lái)保證其生存發(fā)展。因此,唯有在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高收入居民才具備如此的旅游消費(fèi)能力。

云南地處我國(guó)西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),地區(qū)生產(chǎn)總值、地區(qū)人均生產(chǎn)總值、居民人均消費(fèi)水平等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均落后于東、中部地區(qū)。云南社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)比較落后,溫泉旅游啟動(dòng)資金匱乏乏已經(jīng)成為限制云南溫泉旅游發(fā)展的主要因素之一。

3.云南溫泉旅游發(fā)展存在的主要問(wèn)題

(1)缺乏權(quán)威性、強(qiáng)制性的統(tǒng)一規(guī)劃

云南省溫泉旅游尚處于初級(jí)階段,“一流的資源,二流的開發(fā),三流的服務(wù)”,盲目投資和低水平建設(shè)現(xiàn)象比較突出。散、小、亂、急功近利的溫泉旅游項(xiàng)目破壞了溫泉的資源和環(huán)境,擾亂了市場(chǎng),降低了服務(wù)質(zhì)量。迫切要求通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)全省溫泉旅游項(xiàng)目制定相應(yīng)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、退出機(jī)制和生態(tài)安全機(jī)制、管理辦法。

(2)溫泉旅游利益相關(guān)者矛盾復(fù)雜,缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的利益分享機(jī)制

溫泉旅游、SPA療養(yǎng)、漁業(yè)養(yǎng)殖、地?zé)岚l(fā)電、鄉(xiāng)村發(fā)展、生態(tài)保育等多重功能相互交織、資源利用錯(cuò)位,更加劇了利益主體之間的矛盾,迫切要求在構(gòu)建共享機(jī)制實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面有所突破。

(3)傳統(tǒng)溫泉旅游產(chǎn)品老化,缺乏鮮明的特點(diǎn),沒(méi)有形成知名品牌

云南溫泉旅游發(fā)展處于初級(jí)階段,整體行業(yè)運(yùn)作模式的觀光旅游特征較強(qiáng);溫泉旅游資源富集,發(fā)展歷史較長(zhǎng),但是相對(duì)歐洲與日本,沒(méi)有形成完整的溫泉文化;缺乏鮮明的旅游形象和具有巨大沖擊力的溫泉旅游品牌,與云南溫泉地?zé)豳Y源的國(guó)際地位和品質(zhì)不協(xié)調(diào);普通消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)有待培育,對(duì)溫泉的認(rèn)知度相當(dāng)高,但對(duì)溫泉本身內(nèi)涵的了解程度相當(dāng)?shù)?理療保健溫泉的份額偏低。

(4)溫泉旅游理論滯后、人才匱乏及培訓(xùn)不足

目前云南省內(nèi)尚無(wú)相關(guān)院校專門開設(shè)溫泉旅游管理專業(yè)方向,溫泉旅游理論的滯后、人才的匱乏及培訓(xùn)不足等問(wèn)題制約著云南省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、發(fā)展云南溫泉特色旅游產(chǎn)品的建議

1.充分挖掘溫泉旅游地的文化特色,注意保持與挖掘少數(shù)民族文化區(qū)溫泉地的本真性

努力形成云南溫泉旅游的環(huán)境特色、項(xiàng)目特色、文化特色、致力于創(chuàng)造有特色的龍頭溫泉旅游項(xiàng)目,形成云南溫泉旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要充分挖掘溫泉旅游地的文化特色,注意保持與挖掘少數(shù)民族文化區(qū)溫泉地的本真性。在滇西北、滇西南少數(shù)民族聚集地區(qū)。在溫泉旅游開發(fā)方面,以良好的溫泉資源和獨(dú)特的民族洗浴文化為依托,通過(guò)舉辦各種民族飲食、民族服飾的展示會(huì),舉辦各種民族節(jié)慶以及獨(dú)特的民族洗浴習(xí)俗表演吸引游客參觀游覽。

目前逐漸受到關(guān)注的溫泉民俗中的“野溫泉”現(xiàn)象(野浴、野湯),從香格里拉的天生橋溫泉、怒江六庫(kù)的登埂溫泉、金平勐拉溫泉都有野浴風(fēng)情。再現(xiàn)野浴,尤其是在共有湯處再現(xiàn)野浴應(yīng)該成為云南溫泉企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。將溫泉與周圍的自然環(huán)境相結(jié)合,開發(fā)一些具有山村野趣、民族特色的溫泉旅游產(chǎn)品會(huì)具有較強(qiáng)的吸引力。

2.控制開發(fā)強(qiáng)度,營(yíng)造生態(tài)景觀,保護(hù)溫泉生態(tài)旅游資源

使用生態(tài)材料,強(qiáng)化生態(tài)意識(shí),推進(jìn)綠色經(jīng)營(yíng),倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì),將云南溫泉打造成為科學(xué)發(fā)展的綠色旅游精品和生態(tài)文明樣板。在環(huán)境氛圍營(yíng)造方面,尤其注重露天溫泉的營(yíng)造。在露天溫泉的營(yíng)造中,充分考慮與周圍自然環(huán)境協(xié)調(diào)一致,與自然環(huán)境相互融合,在沐浴的同時(shí)可以觀賞自然美景,如保山施甸的石瓢溫泉和騰沖櫻花谷溫泉就是利用山形地勢(shì)和植物分隔沐浴空間,營(yíng)造出“天人合一”的沐浴氛圍。

3.加強(qiáng)城市周邊地區(qū)觀光娛樂(lè)、休療保健與溫泉資源的結(jié)合

在昆明、玉溪、曲靖周邊地區(qū)的溫泉,與大中城市相鄰,交通便利,游客消費(fèi)水平較高,應(yīng)開發(fā)為大型的綜合溫泉旅游度假區(qū),如安寧溫泉、柏聯(lián)SPA溫泉。在產(chǎn)品開發(fā)方面,主要針對(duì)城市中的潛在客源,突出觀光、娛樂(lè)、休閑、會(huì)議、商務(wù)、美容美體功能;在設(shè)施的配置方面,通常擁有多功能健身房、美容美體設(shè)備、大型商務(wù)會(huì)議廳、溫泉度假酒店、高爾夫球場(chǎng)等;在氛圍的營(yíng)造方面,通常結(jié)合周邊良好的自然環(huán)境,營(yíng)造具有濃郁地方特色的露天風(fēng)情浴池。

4.加強(qiáng)與其他地質(zhì)景觀的結(jié)合,融溫泉旅游與科學(xué)考察、科普教育于一體

在滇西地區(qū),溫泉資源及其他地質(zhì)景觀(如火山景觀等)結(jié)合較好,目前已經(jīng)初步開發(fā)的有龍陵邦臘掌溫泉、施甸石瓢溫泉、昌寧雞飛溫泉等,以騰沖熱海為代表。騰沖熱海與騰沖火山地質(zhì)公園豐富的火山景觀相結(jié)合,溫泉資源與火山地質(zhì)景觀完美結(jié)合,將溫泉旅游項(xiàng)目與地質(zhì)科學(xué)考察、科普教育于一體,已經(jīng)成國(guó)內(nèi)知名的火山溫泉地質(zhì)景觀旅游勝地。

四、結(jié)論

云南溫泉旅游資源異常豐富,但是目前云南溫泉旅游尚未形成嚴(yán)格意義上的產(chǎn)業(yè)。我們要積極打造“云南溫泉游”名片,豐富云南省的旅游文化內(nèi)涵,改變傳統(tǒng)的觀光旅游模式,形成溫泉經(jīng)濟(jì)圈,增加旅游附加值,全面提高云南旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì),大力開發(fā)云南溫泉特色旅游產(chǎn)品,將云南打造成為全球著名的“溫泉度假養(yǎng)生王國(guó)”。

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