西部地市高校大學(xué)生消費(fèi)的調(diào)查分析

余耀森

摘要：西部地市高校大學(xué)生消費(fèi)有著鮮明的特點(diǎn)，調(diào)查大學(xué)生的消費(fèi)狀況，分析大學(xué)生消費(fèi)存在的問題及原因，引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)合理地消費(fèi)具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：西部地市高校大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查分析

中圖分類號(hào)：F014.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914(2009)04-113-02

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)生活、文化生活與社會(huì)生活的連接點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)雖然是個(gè)人的事情，但卻受到社會(huì)價(jià)值、文化發(fā)展、學(xué)校教育方式、家庭因素等多方面的影響。大學(xué)生是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，是全國(guó)人口消費(fèi)的重要組成部分。大學(xué)生處在特殊的年齡階段和特別的生活環(huán)境。有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，并對(duì)未來消費(fèi)文化的構(gòu)成產(chǎn)生一定的影響。分析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢(shì)，幫助和引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀和人生觀具有重要的意義。

地市高校是指省、市(地)共管，以市(地)為主的處在非中心城市的高校，這些高校大多為近幾年剛升格的本科院校和新組建的高職高專。我國(guó)西部是經(jīng)濟(jì)社會(huì)相對(duì)落后的地區(qū)，西部地市高校大學(xué)生消費(fèi)具有比較明顯的區(qū)別于其他地區(qū)高校大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。

一、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

在調(diào)查大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的過程中，我們主要采用問卷調(diào)查法和個(gè)案訪談法，向廣西三所地市高校隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷1000份，內(nèi)容涉及大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念等三個(gè)方面?；厥諉柧?25份，剔除無效問卷40份，最終有效問卷885份，回收率為92.5％，有效問卷率為95.7％。調(diào)查結(jié)果顯示西部地市高校大學(xué)生消費(fèi)在整體上有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1、消費(fèi)水平不高。近幾年，調(diào)查研究大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)象的文章很多。大部分調(diào)查的結(jié)果是當(dāng)今大學(xué)生普遍存在高消費(fèi)現(xiàn)象。如有的學(xué)者說：中國(guó)大學(xué)生正在成為消費(fèi)的“主力軍”，“錢不夠花”在當(dāng)今大學(xué)校園已是一種普遍感覺。大學(xué)生的消費(fèi)大大高于一般城市居民的平均水平。他們追求時(shí)尚、感受奢侈、享受購(gòu)物，“一月五百貧困戶，千兒八百剛夠用，兩三千元是扮酷，四千五千是大戶。”可能是地域和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及學(xué)校生源等多方面的原因，我們?cè)谡{(diào)查中沒有發(fā)現(xiàn)西部地市高校在校大學(xué)生整體上存在高消費(fèi)現(xiàn)象，他們大多數(shù)人的消費(fèi)屬于適度型消費(fèi)。月消費(fèi)額在300元以下的學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的21％，300～500元的占68％，501－800元的占8％，801-1200元的占3％。西部地市高校大學(xué)生中貧困生較多。超過在校生總數(shù)的50％，這些貧困生大都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，他們理解并體諒父母和家庭的難處，消費(fèi)謹(jǐn)慎、理性。不少大學(xué)生還力爭(zhēng)通過自己的課外勞動(dòng)增加收入以減輕家庭負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有75％的學(xué)生參加過多種形式的勤工儉學(xué)，過著儉樸而忙碌的大學(xué)生活。但同時(shí)亦有少部分的學(xué)生消費(fèi)屬于高消費(fèi)。他們的消費(fèi)額是普通同學(xué)的2-3倍。

2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理。大學(xué)生的消費(fèi)既包括個(gè)人必需的生活消費(fèi)，也包括發(fā)展自身的學(xué)習(xí)消費(fèi)，相當(dāng)一部分學(xué)生的消費(fèi)還包括感情投資的社交消費(fèi)和戀愛消費(fèi)，不少學(xué)生為豐富生活，還會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)和娛樂消費(fèi)等。大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有多樣性的特點(diǎn)。其中，用在伙食上的費(fèi)用男女生有較大差別。92％的學(xué)生伙食費(fèi)超過月消費(fèi)總額的50％，如果根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)劃分：恩格爾系數(shù)(食品支出占總消費(fèi)支出的比例)在59％以上為生活絕對(duì)貧困，在50％-59％為溫飽，在40％-50％為小康，在20％－40％為富裕，20％以下為最富裕。那么，我們所調(diào)查的學(xué)生生活水平整體上處在溫飽階段。

隨著社會(huì)的發(fā)展，大學(xué)生除了進(jìn)行滿足基本生活和學(xué)習(xí)這類基礎(chǔ)需要的消費(fèi)外，還要進(jìn)行其他諸如人際交往和情感消費(fèi)。因?yàn)槿藗兂擞猩硇枨笸猓€有更高層次的心理需求，如社交需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要等。大學(xué)生的人際交往和情感消費(fèi)主要有：

(1)旅游消費(fèi)。旅游是一種實(shí)現(xiàn)個(gè)體心理滿足和信息交流需要的活動(dòng)。它已被大學(xué)生視為一種有意義的健康消費(fèi)行為。由于西部地市高校大部分學(xué)生家庭不富裕，加之許多學(xué)校所在地市旅游產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，大部分大學(xué)生在這方面的消費(fèi)很少。調(diào)查顯示，有70％的同學(xué)沒去過有名的風(fēng)景名勝區(qū)或旅游城市。

(2)人情消費(fèi)。過著集體生活的青年大學(xué)生普遍希望在團(tuán)體中有一個(gè)位置，積極尋求群體歸屬感。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這種需要很多時(shí)候是通過物質(zhì)手段來實(shí)現(xiàn)的，從而產(chǎn)生一定的人情消費(fèi)。但從調(diào)查結(jié)果看，75％的學(xué)生人情消費(fèi)月均支出在50元以下。男同學(xué)在這方面的支出要相對(duì)多些，有15％的男同學(xué)月均人情消費(fèi)在80元以上。通過訪談得知。在西部地市高校，請(qǐng)客送禮之風(fēng)不是太盛，在一些為了增進(jìn)友情而必要的投入中，大多數(shù)同學(xué)的消費(fèi)都顯得比較理性，如在學(xué)校周邊的小吃店請(qǐng)客。在學(xué)校食堂舉行老鄉(xiāng)宴會(huì)等，很少著意講排場(chǎng)、擺闊氣的現(xiàn)象。

(3)通訊消費(fèi)。21世紀(jì)是信息時(shí)代，大學(xué)生需要與外界建立及時(shí)、暢通的聯(lián)系，固定電話、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)是大家用得較多的工具，隨著手機(jī)日漸便宜和移動(dòng)電話資費(fèi)的不斷下調(diào)，大學(xué)生的手機(jī)擁有率比以前有很大的提高。調(diào)查顯示，97％的大學(xué)生擁有手機(jī)，但手機(jī)話費(fèi)并不算多，30％的同學(xué)月均話費(fèi)在20元以下，55％的同學(xué)月均話費(fèi)為30-50元。在通訊費(fèi)用里有一部分是必需的，但也有很大一部分是浪費(fèi)在不必要的閑聊中了。

(4)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。當(dāng)前，通過網(wǎng)絡(luò)來豐富生活已成為大學(xué)生的共識(shí)。上網(wǎng)查閱資料，通過網(wǎng)絡(luò)聊天、交友，或者在網(wǎng)上聽歌、看電影等已成為許多大學(xué)生不可或缺的日常生活內(nèi)容，還有一部分同學(xué)熱衷于玩網(wǎng)絡(luò)游戲。因而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也成為大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重要部份。從調(diào)查中得知，83％的同學(xué)每月上網(wǎng)費(fèi)用為30元左右，有5％的同學(xué)上網(wǎng)費(fèi)用月均超百元。

(5)戀愛消費(fèi)。大學(xué)生談戀愛是非常正常的現(xiàn)象。通過訪談了解到，在校大學(xué)生大部分都渴望涉足愛河，而情人節(jié)、戀愛日和朋友生日等這些在大學(xué)生看來充滿浪漫色彩的日子，都需要一定的經(jīng)濟(jì)開銷。調(diào)查顯示，30％的同學(xué)每月戀愛費(fèi)用在30-50元，不算高，但也有6％的同學(xué)戀愛費(fèi)用月均超過100元，在浪漫中難以理性把握適度消費(fèi)的原則。

在大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成中，還有一部分同學(xué)存在體育消費(fèi)和娛樂消費(fèi)。體育消費(fèi)主要體現(xiàn)在購(gòu)買大眾化的體育用品和體育服裝上。據(jù)調(diào)查，這方面的消費(fèi)雖然因人而異，但從整體上看，人均消費(fèi)額不高，90％的同學(xué)月均支出在30元以下?；蛟S是因?yàn)槲鞑康厥懈咝４髮W(xué)生家庭及所在地的影響，在我們的調(diào)查中沒有發(fā)現(xiàn)花大錢去專業(yè)的健身館健身、美體的現(xiàn)象。花錢去高檔電影院或KTV包廂看電影、唱歌的學(xué)生也極少。娛樂高消費(fèi)學(xué)生人數(shù)沒達(dá)總?cè)藬?shù)的1％。其他學(xué)生的娛樂消費(fèi)主要是花在上網(wǎng)聽歌、看電影或玩游戲上，但所花的費(fèi)用不多，大部分人月均在加元以下。

3、消費(fèi)理念比較現(xiàn)實(shí)。雖然大學(xué)生處在追求個(gè)性發(fā)展、樂于接受新鮮事物的年齡階段。但因消費(fèi)能力有限，花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)首先考慮的是價(jià)格，其次是質(zhì)量，第三是時(shí)間或方便程度，每購(gòu)買一件商品或一項(xiàng)服務(wù)都力求“花得值”。如在對(duì)待最能體現(xiàn)形象的服飾問題