北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地方文化元素

王曉芳

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”，具有高知識性、高附加值、強(qiáng)融合性的特征。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與北京文化密不可分：北京深厚的文化積淀是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉；北京現(xiàn)代文明是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速囂。發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要弘揚(yáng)北京特色文化，釋放文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：北京文化北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑研究

中圖分類號：G05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914(2009)04-066-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其對北京經(jīng)濟(jì)的作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural and CreatiVeIndustry)是將文化內(nèi)容作為資源，對其進(jìn)行收集、整理、創(chuàng)作、加工，轉(zhuǎn)換成滿足人們對精神情感、興趣愛好所需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得商業(yè)利潤的行業(yè)集群。它廣泛包括文化藝術(shù)，如表演藝術(shù)與視覺藝術(shù)；設(shè)計(jì)，如服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)等；媒體，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)與移動通訊；娛樂，如電影、動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等；出版，如書籍出版、音樂、數(shù)字讀物等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端，是跨越多個(gè)行業(yè)、滲透諸多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和趨勢，就是文化、教育、科技與經(jīng)濟(jì)的一體化，并逐步延伸和發(fā)展。而文化在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的競爭中日益占據(jù)重要的地位。縱觀發(fā)達(dá)地區(qū)具有生命力和強(qiáng)大競爭力的企業(yè)、品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)，都有一個(gè)共同點(diǎn)，即注重文化和文化審美的投入，重視提高文化為核心的教育、科技、審美在投入產(chǎn)出中的比率。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征為：

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中?？萍己臀幕母郊又当壤黠@高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全世界每天創(chuàng)造出220億美元的價(jià)值，并以5％的速度遞增。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、廣泛的覆蓋領(lǐng)域和快速的成長方式，成為一個(gè)國家及城市在未來發(fā)展和市場競爭中的制勝法寶。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

正是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)，它對北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大促進(jìn)作用：首先，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的有效方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是與知識經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的一種產(chǎn)業(yè)形式。知識、文化、科技高度密集，融合、創(chuàng)新、傳播提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。可逐步替代傳統(tǒng)的土地、勞動力、能源等物質(zhì)生產(chǎn)要素。具有高端、高效、高輻射力。其次，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提高首都自主創(chuàng)新能力的有效手段?？萍寂c文化相交融，能夠創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于充分發(fā)揮北京獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、豐厚的科教資源、密集的人力資本優(yōu)勢，把高科技與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，通過推廣和運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高文化產(chǎn)品的生產(chǎn)率，降低制作成本，用現(xiàn)代科技手段弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)首都文化產(chǎn)品的國際競爭力和軟實(shí)力。再次，大力發(fā)展以文化為靈魂、以創(chuàng)意為核心、以產(chǎn)業(yè)為落腳點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于發(fā)揮首都文化、科技、智力資源密集優(yōu)勢，充分拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動文化、科技、制造、服務(wù)融為一體，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化首都“三二一”產(chǎn)業(yè)格局，壯大并提升首都經(jīng)濟(jì)。最后，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)首都經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效栽體。智力、技術(shù)、人才等資源日益密集，土地、能源等自然資源則逐漸稀缺，這就要求推動首都經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展必須適應(yīng)這一資源變化的趨勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是充分發(fā)揮軟實(shí)力優(yōu)勢、擺脫硬資源約束的有效栽體，借助奧運(yùn)機(jī)遇做大廣告會展，做強(qiáng)文化旅游，做活文藝演出，彰顯城市發(fā)展活力和文化魅力，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而成為首都經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中北京文化的貢獻(xiàn)力

“十五”以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢，逐步成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成以軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，新聞出版，設(shè)計(jì)服務(wù)和廣播、電視、電影等四大優(yōu)勢行業(yè)支撐的產(chǎn)業(yè)新格局；動漫游戲、數(shù)字出版、數(shù)字新媒體等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)；以市場機(jī)制為基礎(chǔ)、政府規(guī)劃為引導(dǎo)，一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成，成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間栽體；北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化程度逐步加深，產(chǎn)品出口規(guī)模日益擴(kuò)大。尤其是軟件、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國前列。2007年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入為3827億元。同比增長19％。高出北京市十一五規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)設(shè)定的年均增長15％的目標(biāo)；此外，利潤增長28.7％，增速大大超過總收入，顯示出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“高利滑率”的特點(diǎn)。

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與蘊(yùn)含其中的北京文化元素密不可分：

1、北京深厚的文化積淀是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。北京具有非常悠久的歷史，它作為城市的經(jīng)歷可以追朔到3000年前。在春秋戰(zhàn)國時(shí)期(公元前770年一公元前221年)燕國就在北京地區(qū)建立都城。名稱叫“薊”。秦、漢和三國時(shí)期北京地區(qū)是中國北方的重鎮(zhèn)。西漢末年王莽在北京地區(qū)建立了大燕國。南宋時(shí)期的遼在北京地區(qū)建立了陪都，金正式建都于北京。從此以后的元朝、明朝和清朝的都城均建立在北京，共有34位皇帝在此發(fā)號施令統(tǒng)治全國。悠久的歷史給北京留下了大量的文物古跡、豐富多彩的人文景觀及眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。宏偉的萬里長城和規(guī)模巨大的紫禁城是聞名世界的旅游景點(diǎn)；頤和園、北海、香山、天壇等皇家園林的優(yōu)美景致和瑰麗建筑使游人流連忘返。作為全國的文化中心的北京為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了博大精深、取之不盡的文化源泉。因此，要善于發(fā)掘北京歷史文化，使其成為發(fā)展新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源。中外藝術(shù)家已經(jīng)開始借助獨(dú)特的北京古老城區(qū)魅力提升藝術(shù)形象。比如在東城地壇公園恢弘的明朝古殿里包客著抽象藝術(shù)畫廊；在氣勢雄偉的鐘鼓樓城墻下聚集著中西合

壁的藝術(shù)精品；在歷史久遠(yuǎn)的皇家糧倉里人們暢談著現(xiàn)代藝術(shù)話題；陶然在四合院里的藝術(shù)家、收藏家“大隱隱于市”；元大都時(shí)代建成的胡同深處也出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)時(shí)尚“創(chuàng)意工廠”。從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)看，改造老工業(yè)區(qū)和舊城區(qū)既是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)切入點(diǎn)，也是城市發(fā)展中一個(gè)緊迫的命題。資料顯示，英國的泰晤士河南岸、紐約的蘇荷等舊城區(qū)經(jīng)過改造以后都變成了城市的亮點(diǎn)。隨著后奧運(yùn)時(shí)期的到來，北京著力通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)激活歷史文化資源，使文化創(chuàng)意因區(qū)與城市舊區(qū)建設(shè)有機(jī)結(jié)合，使古老都市中心區(qū)的傳統(tǒng)文化得到完美的價(jià)值體現(xiàn)和長久流傳。

2、北京現(xiàn)代文明是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。當(dāng)然，歷史文化資源并不一定就能變成經(jīng)濟(jì)與文化實(shí)力，只有通過包括科技的轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換等轉(zhuǎn)換過程。北京的歷史文化資源才能夠發(fā)揮出資本效力。新中國成立以后，北京作為全國的政治、文化中心，各項(xiàng)事業(yè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施有了長足進(jìn)展。特別是1978年實(shí)行“改革開放”以后的30年里，北京的面貌一直在發(fā)生著日新月異的變化。特別是”九五”時(shí)期，中共北京市委、市政府提出了“首都經(jīng)濟(jì)”的概念。循著北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展要立足北京、服務(wù)全國、面向世界的思路。對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和布局進(jìn)行調(diào)整，大力發(fā)展高端服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)、高度加工型制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)增長方式的加速轉(zhuǎn)變，使全市國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康增長，形成我國最大的國際、國內(nèi)航空樞紐順義臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)、科技智力人才和信息資源最密集的中關(guān)村科技園區(qū)等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力保持在全國前列。各種現(xiàn)代化的建筑拔地而起，對外交往不斷擴(kuò)大。北京古老的歷史積淀和現(xiàn)代風(fēng)貌完美地結(jié)合在一起，充滿歷史印記和文明符號，地理和人文環(huán)境條件符合發(fā)展高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。

北京文化名城和首都的優(yōu)勢吸引了大批文化人才，管理人才，高校科研院所密集的北京是國內(nèi)設(shè)計(jì)人才儲備最充足的地方。各類專業(yè)人才聚集北京，不斷開展各類創(chuàng)意、創(chuàng)新活動，不斷推出新作品、新觀念，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。大批高科技企業(yè)云集北京為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持。北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。成為促進(jìn)創(chuàng)意靈感物化、支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。同時(shí)。北京又是一個(gè)開放程度較高的城市，與其他國家的文化交流頻繁。近年來在北京舉行的國際音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、設(shè)計(jì)展覽等大型國際文化活動，為北京帶來了世界各地的新創(chuàng)意、新思潮和新理念。具有國際化特色的現(xiàn)代文化與北京的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成了深厚獨(dú)特、寬容開放的社會文化環(huán)境。

三、充分發(fā)揮北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化因素的作用

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然已取得了一定的成績，在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位初步確立，但是受體制、人才、環(huán)境等多方面因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一些諸如體制改革相對滯后，文化的產(chǎn)業(yè)化程度不高；創(chuàng)意不足，文化資源優(yōu)勢尚未充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)整合能力較弱，龍頭企業(yè)帶動作用有待增強(qiáng)；創(chuàng)意人才不足，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠等問題。由于地方文化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的貢獻(xiàn)力，因此，充分發(fā)揮北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化因素的作用可以從以下兩個(gè)方面著手：

1、弘揚(yáng)北京特色文化，創(chuàng)造品牌比較優(yōu)勢。品牌競爭力是企業(yè)綜合素質(zhì)和能力的體現(xiàn)，品牌價(jià)值對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域發(fā)展的地位也日益凸現(xiàn)。好萊塢、迪斯尼等國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)和區(qū)域正是通過多年培育起來的品牌形成較強(qiáng)的競爭力。北京應(yīng)該充分挖掘、整合、轉(zhuǎn)穢和利用北京豐富的歷史文化資源。通過創(chuàng)造性、開拓性的創(chuàng)意把豐富深厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意資本，扶持具有濃郁北京特色和中國特色的首都文化創(chuàng)意品牌。充分利用現(xiàn)代點(diǎn)擊數(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和工藝，開發(fā)具有豐富文化內(nèi)涵和審美形勢的文化創(chuàng)意品牌，形成打造知名品牌乃至世界級品牌的戰(zhàn)略思維，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進(jìn)行品牌的規(guī)劃、建設(shè)與管理。同時(shí)，北京文化創(chuàng)意企業(yè)要加強(qiáng)多元化經(jīng)營模式下的品牌管理，加強(qiáng)品牌整合，建立企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，以及不同產(chǎn)品品牌之間的適當(dāng)聯(lián)系，通過企業(yè)品牌的輻射作用充分發(fā)揮品牌整合的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營下品牌對市場的最優(yōu)影響。

2、培育特色產(chǎn)業(yè)鏈條。釋放文化因素在創(chuàng)意資源中的整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。文化的作用力輻射范圍廣泛，滲透在各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中。北京在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)商、運(yùn)營商、發(fā)行商、銷售商及周邊服務(wù)商之間的緊密聯(lián)系，形成核心層、外圍層、相關(guān)層環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)意、制作、專業(yè)銷售代理、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、開發(fā)衍生產(chǎn)品以及產(chǎn)品銷售一條龍的循環(huán)系統(tǒng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群所帶來的集聚效應(yīng)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)該努力推動龍頭企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國外企業(yè)之間的并購、重組，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較大規(guī)模和較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

責(zé)編：呂尚