商務(wù)車的流行趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果

男性與女性的消費(fèi)欲望明顯有區(qū)別，近八成的男性打算在兩年內(nèi)購置商務(wù)車

受金融危機(jī)影響，全球汽車銷量大幅萎縮，中國則逆勢(shì)增長。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2009年，中國車市全年銷量將超過1200萬輛，首次成為全球最大的新車市場(chǎng)。僅在上半年，中國市場(chǎng)的汽車產(chǎn)銷就雙超700萬輛，同比增長23.38％。目前，乘用車仍舊是增長主要?jiǎng)恿?，其中交叉型乘用車產(chǎn)銷超過去年全年。

商用車銷量也呈現(xiàn)小幅增長。商務(wù)車市場(chǎng)可以說是整個(gè)汽車市場(chǎng)當(dāng)中最為敏感的一塊陣地，無論是響譽(yù)世界的合資品牌還是以低端取勝的自主品牌，都各展其能，力爭(zhēng)在商務(wù)車市場(chǎng)中分得一杯美羹。

一直以來，商務(wù)車都給人中規(guī)中矩的印象，而隨著時(shí)代的發(fā)展和需求的多元化，商務(wù)車的市場(chǎng)也迎來了新變化。本調(diào)查旨在了解白領(lǐng)眼中的商務(wù)車未來的流行趨勢(shì)。本次接受調(diào)查的外企白領(lǐng)群體中，年齡范圍在25—50歲之間，男女比例為1:1.5，受訪群體的教育程度為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

在我們所調(diào)查的商務(wù)車廠商的品牌中，包括寶馬、奧迪，奔馳、本田、豐田、通用、大眾等都被受訪者所喜愛，其中通用旗下的別克商用車普及程度為23％，奧迪、寶馬、大眾、豐田、本田等品牌普及程度分別為9.5％、8.5％、8％、7％、5％。

我們的受訪者對(duì)于商務(wù)車的外觀仍然保留著傳統(tǒng)的印象，近五成《46％》的人認(rèn)為商務(wù)車應(yīng)該給人“穩(wěn)重”的感覺，而“經(jīng)典”、“豪華”，“氣派”的風(fēng)格分別被15％，8％、23％的受訪者推崇，此外，還有6％的被訪者認(rèn)為目前商務(wù)車的外觀過于“呆板”。(圖一)

在“購買商務(wù)車的主要用途是什么?”選項(xiàng)中，“業(yè)務(wù)需要”成為首選，占據(jù)受訪者的53，8％，“個(gè)人興趣”和“接待賓客”的用途分別為30.7％、15％。

在“你最看重商務(wù)車的性能?”方面，“安全”性能被列為首位，所受青睞程度為38％，“舒適”指標(biāo)的青睞度為31％。其中男性較為看重商務(wù)車的“空間”指標(biāo)，而女性則最為青睞商務(wù)車的”安全”和“舒適”性能，其中七成的女性最看重商務(wù)車的“安全”指標(biāo)。(圖二)

有意思的是，對(duì)于“你打算在未來什么時(shí)間購買商務(wù)車型?”方面，男性與女性的消費(fèi)欲望明顯有區(qū)別，近八成的男性打算在2年內(nèi)購買，其中“半年內(nèi)”和“1—2年”的購買計(jì)劃分別33％、50％；女性受訪者的購買欲望明顯示弱，七成的女性表示“2年內(nèi)不考慮”。

在消費(fèi)者的購買能力方面，“個(gè)人所能承受商務(wù)車的價(jià)位?”調(diào)查中，20—40萬元的商務(wù)車成為消費(fèi)者考慮購買的主流對(duì)象，約占調(diào)查人數(shù)的46％，20萬以下的商務(wù)車型約占30％，40萬以上的商務(wù)車型約占24％。

目前中國市場(chǎng)的豪華商務(wù)車型代表幾乎來自于歐系品牌，如奧迪、寶馬、奔馳以及沃爾沃等高端車型，它們都是消費(fèi)者公認(rèn)的豪華。安全的典范。隨著市場(chǎng)需求的變化，商務(wù)車的流行趨勢(shì)將有什么樣的改變呢?在本次調(diào)查中，“更加人性化”脫穎而出，39％的消費(fèi)者認(rèn)為未來商務(wù)車將向“更加人性化”發(fā)展，“駕駛更安全”仍然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，約占調(diào)查對(duì)象的30％，而“功能更多樣化”、“外觀更時(shí)尚”等流行趨勢(shì)的關(guān)注度為22％，9％。

在“您所傾向的商務(wù)車外觀顏色?”方面，顯然是男女有別。男性消費(fèi)者對(duì)于商務(wù)車顏色的選擇上幾乎沒有太多新意——非黑即白，67％的男性消費(fèi)者喜歡黑色的外觀，33％的男性消費(fèi)者則選擇白色。女性消費(fèi)者對(duì)于商務(wù)車的外觀色彩比較富有想象力，其中白色、藍(lán)色、灰色的喜愛程度分別為28％、27％，15％，其他顏色如煙灰色，紅色、紫色等的喜愛程度為30‰顯而易見，白色外觀的商務(wù)車型成為男性和女性最喜歡的顏色之一。(如圖三)

本期調(diào)查所列出的商務(wù)車品牌中，中國市場(chǎng)的豪華商務(wù)車如寶馬、奧迪依然是消費(fèi)者喜歡的品牌之一，受偏好程度為25％、23％，而通用旗下的別克商務(wù)車型緊跟其后，受偏好程度為20％，其他的商務(wù)車品牌如奔馳，大眾系列、本田、豐田的受偏好程度依次為12％，10％，6％和4％。