詹姆斯.默多克傳媒帝國(guó)的接班人?

水之南

雖然詹姆斯骨子里的叛逆因子不時(shí)偶爾露崢嶸，不過(guò)，只要他愿意，即使他不姓默多克，他也會(huì)是最有力的領(lǐng)導(dǎo)者

1989年，在愛(ài)丁堡國(guó)際電視節(jié)(Edinburgh International TelevisionFestival)上，魯珀特默多克(Rupert Murdoch)發(fā)表了著名的“麥克塔格特”(MaCTaggart)演講。他對(duì)多頻道廣播的影響進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)，同時(shí)抨擊了控制著電視產(chǎn)業(yè)的“狹隘精英”們妨礙了消費(fèi)者的選擇。令人震驚的是，默多克當(dāng)年關(guān)于通信革命的預(yù)測(cè)有不少后來(lái)被現(xiàn)實(shí)印證。

20年后，2009年9月，老默多克的兒子詹姆斯·默多克(JamesMu rdoch)同樣在愛(ài)丁堡電視節(jié)上發(fā)表了“麥克塔格特”演講。詹姆斯的演講也引起了不小的轟動(dòng)，這不只是因?yàn)槠涓咐夏嗫?0年前曾選擇了同一個(gè)平臺(tái)對(duì)政府干涉媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)火，小默多克還對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英國(guó)廣播公司(BBC)的盲目發(fā)展、忽視新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)、漠視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以譴責(zé)。這位默多克傳媒帝國(guó)最有可能的繼承人，雖名聲在外，但人們卻對(duì)他的底細(xì)卻知之甚少。

被異化的“紈绔子弟”

“做一個(gè)默多克太困難了，只能成功，不能失敗?！贝搜猿鲎杂?guó)權(quán)威周刊《觀察家》的記者詹姆斯羅賓遜(James，Robinson)之口。如果父親是世界上最令人畏懼的媒體巨人，其子女往往會(huì)因?yàn)閷ふ易晕叶纯嗖灰选?/p>

1972年12月，詹姆斯出生于英國(guó)溫布爾頓的一家私人醫(yī)院。小詹姆斯的出生并沒(méi)有為他的母親安娜和老默多克之間日益惡化的關(guān)系帶來(lái)多少緩和，這也注定他將在父母的不斷爭(zhēng)吵和冷戰(zhàn)中成長(zhǎng)。同年，老默多克的事業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展。在這一年中，老默多克將《世界新聞報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》收入囊中。當(dāng)時(shí)老默多克不能想象眼前這個(gè)使勁啼哭的小兒子有朝一日會(huì)成長(zhǎng)為默多克帝國(guó)的接班人。

幼年時(shí)，詹姆斯的母親總是對(duì)老默多克大喊大叫。父母間極不和諧的關(guān)系，使詹姆斯在潛意識(shí)中形成了對(duì)父親老默多克的反抗，也養(yǎng)成了他骨子中叛逆的意識(shí)。

詹姆斯曾一度癡迷于考古學(xué)，甚至計(jì)劃過(guò)在羅馬從事考古研究。但由于老默多克的反對(duì)，詹姆斯不得不屈從于父親的意愿，在紐約讀完高中，之后進(jìn)入哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)視覺(jué)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)。

上大學(xué)后，詹姆斯的叛逆意識(shí)得以抬頭。他改變?cè)煨?，放棄了自己最喜歡的阿瑪尼的服飾，留起了胡子，打上了眉釘，把頭發(fā)染成了金黃色，并在身上留下了兩處紋身。

詹姆斯的所作所為同他的兩個(gè)早已成為默多克家族企業(yè)主力的哥哥姐姐格格不入，但就此認(rèn)為詹姆斯就是一個(gè)放浪形骸的紈绔子弟，那將失之偏頗。詹姆斯的勤奮甚至讓周?chē)呐笥迅械皆尞悾皇撬墓之愋袨楸幻襟w過(guò)分夸大，使身邊的人忽視了詹姆斯的天資聰穎。

詹姆斯的一位大學(xué)同學(xué)麥克·羅波爾回憶說(shuō)：“詹姆斯的學(xué)習(xí)成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，在繪畫(huà)、建筑等專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)習(xí)中，他表現(xiàn)出了令人難以置信的天賦，他對(duì)文藝?yán)碚摰睦鄯e顯然不是在學(xué)校中學(xué)的。詹姆斯找到了一個(gè)很好的途徑去施展自己的愛(ài)好，他參與了哈佛的學(xué)生刊物《諷刺》(Lampoon)，主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意和漫畫(huà)。他的小聰明似乎在那些漫畫(huà)里得到淋漓盡致的發(fā)揮，他很快便成了這份刊物的亮點(diǎn)之一。受到了廣大學(xué)生的喜愛(ài)?！?/p>

1995年，詹姆斯對(duì)老默多克及家族的反抗達(dá)到高峰，差一年就畢業(yè)的詹姆斯放棄了哈佛的學(xué)業(yè)。他輟學(xué)的理由只有一個(gè)：要和兩位大學(xué)同窗一起創(chuàng)辦音樂(lè)公司。

詹姆斯的第一家公司RawKus，在經(jīng)營(yíng)了一年后被一家新聞集團(tuán)以25Q~-美元收購(gòu)。第一次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)就獲得成功，這顯示了詹姆斯?jié)撛诘纳虡I(yè)頭腦。但事實(shí)是，收購(gòu)詹姆斯公司的不是別人正是老默多克。

曾在詹姆斯公司工作的員工這樣回憶說(shuō)：“我的辦公桌常常堆滿了各方來(lái)信，許多人希望能和我們簽約制做唱片，但是他們只是看中了默多克這個(gè)姓?！睂?duì)于老默多克收購(gòu)RawKus，外界有兩種說(shuō)法：一種是RawKus確實(shí)被詹姆斯經(jīng)營(yíng)得很好，一年內(nèi)取得了不俗的成績(jī)，贏得了不凡的利潤(rùn)。另一種是RawKus的經(jīng)營(yíng)狀況并不好，陷入了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，所以老默多克不得不出面為詹姆斯收拾殘局。不管怎樣，RawKus是詹姆斯初涉商場(chǎng)的第一步，也是他向以后的職業(yè)生涯邁出的第一步。

咸魚(yú)翻身大展拳腳

1996年公司被收購(gòu)后，詹姆斯回歸了家族公司。老默多克為他安排了新聞集團(tuán)(News Corporafion)媒體部經(jīng)理的職務(wù)，讓他負(fù)責(zé)Fox電視臺(tái)的各種網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)和建設(shè)。但詹姆斯曾經(jīng)的“紈绔子弟”的形象已深入人心，再加上被籠罩在哥哥姐姐成功的光環(huán)下，詹姆斯并沒(méi)有得到施展才華的機(jī)會(huì)。直到2000年，詹姆斯參加了愛(ài)丁堡的一個(gè)電視節(jié)，首次面對(duì)曾經(jīng)針對(duì)他的種種報(bào)道回?fù)舻溃骸叭绻以倏词裁搓P(guān)于‘?dāng)?shù)字時(shí)代的生存或新經(jīng)濟(jì)的新現(xiàn)實(shí)這類(lèi)的東西，我肯定會(huì)一槍崩了自己?！边@一番言論，使英國(guó)媒體再次關(guān)注起詹姆斯，諸如“又一個(gè)默多克誕生了”的相關(guān)報(bào)道相繼涌現(xiàn)。

當(dāng)老默多克看見(jiàn)這些文章時(shí)，不但沒(méi)有生氣心中還有些許暗喜。此時(shí)的老默多克正面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)——默多克帝國(guó)亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)并不順利。負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)亞洲市場(chǎng)的主力軍星空(Star)集團(tuán)遲遲無(wú)法打開(kāi)局面，前5年半居然虧損了5億英鎊。老默多克反復(fù)斟酌后，決定讓詹姆斯出馬。因?yàn)槔夏嗫顺丝粗卣材匪沟墓移橇Γ€有那承傳于自己的火爆脾氣，這些品質(zhì)正是老默多克那個(gè)管理經(jīng)驗(yàn)豐富卻性格保守的大兒子拉克蘭所缺少的。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，亞太地區(qū)的電視市場(chǎng)是一塊最難啃的“骨頭”。這個(gè)東方市場(chǎng)里，每個(gè)國(guó)家的體制、文化背景各異，發(fā)展水平不一，市場(chǎng)存在太多的兇險(xiǎn)和不確定因素。2001年，老默多克的一句“你喜歡中國(guó)菜嗎?”把沒(méi)有給出否定答案的詹姆斯送到了香港。詹姆斯成了星空集團(tuán)的主席。

面對(duì)這塊難啃的骨頭，詹姆斯發(fā)現(xiàn)其實(shí)機(jī)會(huì)多于困難，他在哈佛時(shí)展現(xiàn)的勤奮和開(kāi)放的性格特征開(kāi)始發(fā)揮作用，雖然老默克每天都要打電話給兒子，給他出謀劃策，但星空是在詹姆斯的手里得以真正地騰飛。

《南華早報(bào)》的編輯巴什夫德對(duì)詹姆斯的印象很深，他說(shuō)：“每次我在餐廳看到詹姆斯時(shí)，他總是在和美國(guó)經(jīng)濟(jì)，管理界的人士談事情。”在集團(tuán)內(nèi)部，詹姆斯大刀闊斧地進(jìn)行了一系列的改革。如改變節(jié)目錄制方式，通過(guò)關(guān)閉一些小的投資項(xiàng)目以節(jié)約成本，同時(shí)清理公司內(nèi)部存在的腐敗問(wèn)題等。憑借著對(duì)時(shí)代潮流靈敏的捕捉力和詹姆斯自身的努力，星空開(kāi)始盈利，從年虧損1億英鎊到年凈利潤(rùn)超過(guò)1000萬(wàn)英鎊。

在中國(guó)內(nèi)地，詹姆斯在父親的幫助下，頻頻使用外交手段。2001年12月，星空集團(tuán)宣布，一個(gè)全新的有線

電視頻道在廣東獲準(zhǔn)落地。在印度，詹姆斯更果斷地決定將StarPlus合資公司里自己股權(quán)的一半賣(mài)給當(dāng)?shù)氐腪ee集團(tuán)，StarPlus依然持有印度語(yǔ)節(jié)目的播出權(quán)。同時(shí)，星空傳媒以入股方式進(jìn)入覆蓋250萬(wàn)戶家庭的印度第二大國(guó)有電視網(wǎng)Hathway。

這些成績(jī)使詹姆斯為默多克帝國(guó)成功的在亞洲市場(chǎng)上穩(wěn)占一席之地。老默多克更為兒子取得的成就高興，他說(shuō)：“詹姆斯在任期內(nèi)成功地讓星空贏利，他確實(shí)令我吃驚?！?/p>

最有希望的繼承人

2001年老默多克將新聞集團(tuán)在西歐、亞洲和拉丁美洲的衛(wèi)星平臺(tái)和相關(guān)資產(chǎn)重新整合為天空環(huán)球網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)(Sky GIobal Networks)。由于詹姆斯在亞洲的出色表現(xiàn)，2003年控制著35.6％股份的董事會(huì)主席老默多克任命詹姆斯為天空集團(tuán)新任的CEO。這意味著《泰晤士報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》和《世界新聞報(bào)》等多家英國(guó)主要報(bào)刊、亞洲衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商、星空傳媒及意大利衛(wèi)星電視等媒體，都將在詹姆斯的掌控下。這個(gè)消息震驚了整個(gè)傳媒界，新聞集團(tuán)中的一位高官表示：“這毫無(wú)疑問(wèn)地預(yù)示詹姆斯將是老默多克的接班人。”

自2003年底飛抵倫敦走馬上任的詹姆斯一直在刻意回避媒體的追逐，他開(kāi)始收斂銳氣，變得謹(jǐn)言慎行。同老默多克有所不同，詹姆斯很少在公眾場(chǎng)表達(dá)自己的政治觀點(diǎn)。當(dāng)被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題時(shí)，詹姆斯這樣回應(yīng)《金融時(shí)報(bào)》的記者：“我不評(píng)論政治話題?！庇行┨炜占瘓F(tuán)的內(nèi)部人士表示：“老默多克喜歡與政客攪和在一起，他非常喜歡這樣做，而且時(shí)時(shí)語(yǔ)不驚人死不休。詹姆斯和他父親最大的不同就是詹姆斯不會(huì)去追逐政客?！?/p>

隨著詹姆斯開(kāi)始掌管越來(lái)越多的英國(guó)主流媒體，他很快發(fā)現(xiàn)許多政客自己主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。與詹姆斯保持密切關(guān)系的是英國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)喬治·奧斯本(George·Osborne)，他經(jīng)常邀請(qǐng)詹姆斯到家里共進(jìn)晚餐。曾有傳言，英國(guó)保守黨領(lǐng)袖戴維·卡梅倫(David·Cameron)—直想巴結(jié)默多克集團(tuán)，可詹姆斯始終不買(mǎi)他的帳。

詹姆斯說(shuō)：“如果報(bào)紙稱呼我是‘低調(diào)的詹姆斯‘默多克，那則意味著我成功地完成了工作。”對(duì)于在公開(kāi)場(chǎng)合的露面，詹姆斯的出現(xiàn)僅限于高端行業(yè)會(huì)議。年薪已高達(dá)300萬(wàn)英鎊的他，在工作之余更喜歡在倫敦海德公園的那座價(jià)值500萬(wàn)英鎊的豪宅里與太太凱瑟琳及孩子們?cè)谝黄鸸蚕硖靷愔畼?lè)。一位與詹姆斯打過(guò)交道的投資經(jīng)理這樣說(shuō)，“我甚至沒(méi)有意識(shí)到他就是老默多克的兒子，因?yàn)樗惺潞艿驼{(diào)，做事腳踏實(shí)，完全沒(méi)有富家公子哥兒的派頭?！边@與詹姆斯行事高調(diào)的哥哥拉克蘭形成了反差。拉克蘭很喜歡同媒體記者打成一片。由于詹姆斯日益優(yōu)異的表現(xiàn)越來(lái)越突出，導(dǎo)致他的姐姐伊莉莎白和哥哥拉克蘭已離開(kāi)了默多克新聞集團(tuán)，自己創(chuàng)業(yè)去了。

不過(guò)，外表謙遜、溫和的詹姆斯在性格上還是繼承了默多克家族特有的“棱角”。只是天空集團(tuán)的同事認(rèn)為，詹姆斯在接管天空后經(jīng)過(guò)磨練變得老練多了，天空的一位高管表示，員工們非常喜歡詹姆斯，他不會(huì)以老板自居，保持著極佳的風(fēng)度。

2007年12月，詹姆斯離開(kāi)天空公司，接任新聞集團(tuán)歐洲和亞洲董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。時(shí)至今日，在老默多克退休之后，詹姆斯很有可能會(huì)被提名為老默多克的繼承人。雖然，詹姆斯的繼承提名要獲得股東大會(huì)的通過(guò)，但是很多人對(duì)此深信不疑。雖然詹姆斯骨子里的叛逆因子不時(shí)偶爾露崢嶸，不過(guò)，只要他愿意，即使他不姓默多克，他也會(huì)是最有力的領(lǐng)導(dǎo)者。