強(qiáng)化新聞特性　提升雜志對外傳播競爭

張　樺

《今日中國》雜志是由國務(wù)院新聞辦公室領(lǐng)導(dǎo)，中國目前惟一的多文種(中、英、法、德、西、阿文)綜合性對外報(bào)道月刊。該雜志在1952年由宋慶齡先生創(chuàng)辦，作為國家級外宣媒體，被世界各國廣為關(guān)注。在半個(gè)多世紀(jì)的對外宣傳工作實(shí)踐中，《今日中國》抓準(zhǔn)了“說什么”和“怎樣說”這兩個(gè)重點(diǎn)，強(qiáng)化新聞特性，在。大”、“新”、“實(shí)”三個(gè)字上做好文章，在充滿雜音的國際輿論環(huán)境中，善于抓住重大事件，做好重點(diǎn)報(bào)道；抓住新奇角度，做好熱點(diǎn)報(bào)道。

抓住重大事件做好重點(diǎn)報(bào)道

新聞的特性之一，就是及時(shí)報(bào)道“人們欲知而未知或應(yīng)知而未知的新近發(fā)生的事實(shí)”，也就是及時(shí)報(bào)道人們關(guān)注的重大事件。如果做不到這一點(diǎn)，或者抓搶新聞的速度，選擇新聞價(jià)值的角度不如境外媒體，我們的對外傳播工作就會十分被動。因此，抓住“大”字做好文章，及時(shí)準(zhǔn)確地抓住重大新聞，策劃采訪角度和報(bào)道方式，從報(bào)道事件和報(bào)道方法兩個(gè)方面，都能形成“獨(dú)家”的優(yōu)勢，我們的對外傳播就掌握了主動權(quán)。

2009年2月份，《今日中國》記者獲得了2008年度中國外文局重大題材報(bào)道獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)記錄了《今日中國》在2008年4月份那場藏獨(dú)風(fēng)波之中，經(jīng)歷的一次重大事件的報(bào)道。2008年3月14日，西藏發(fā)生了有著藏獨(dú)背景的騷亂事件。此事被西方對我懷有敵意的媒體和政客當(dāng)作抵制北京奧運(yùn)會的借口，顯然這些敵對勢力是害怕中國的高速發(fā)展。特別是北京奧運(yùn)會的成功舉辦大大提升了中國在全球的影響力?！督袢罩袊纷鳛橐粋€(gè)對外傳播的重要陣地，也不能例外地投身其中。當(dāng)《今日中國》第一時(shí)間獲知法國前總理拉法蘭，將作為法國總統(tǒng)薩科奇特使訪問中國，修復(fù)中法關(guān)系，便迅速安排資深記者大膽構(gòu)想“抓大事件，訪大人物，揭大秘密”，及時(shí)做好這一重大事件的報(bào)道。在法國駐華使館的幫助下，記者如愿以償，不僅在第一時(shí)間贏得了一個(gè)獨(dú)家采訪機(jī)會，而且第一個(gè)解密了薩科奇總統(tǒng)寫給胡錦濤主席信函的全部內(nèi)容。尤其值得一提的是，記者毫不回避藏獨(dú)分子在巴黎阻撓奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的事實(shí)，請拉法蘭本人回答對西藏問題的看法和立場、解決中法關(guān)系途徑等問題。本篇題材重大，具有極強(qiáng)的針對性。及時(shí)有效地傳播了中國政府在重大問題的正確觀點(diǎn)，正確維護(hù)了國家形象和北京奧運(yùn)。

這篇報(bào)道發(fā)出之后，法國駐華使館官方網(wǎng)站、中國網(wǎng)等網(wǎng)站迅即轉(zhuǎn)發(fā)，《今日中國》因此成為拉法蘭訪華這一重大新聞事件報(bào)道陣容中，最受關(guān)注的中國媒體。

抓住新奇角度做好熱點(diǎn)報(bào)道

《今日中國》雜志作為國家重要的對外傳播陣地，在長期的實(shí)踐中，非常強(qiáng)調(diào)了解并適合不同國度的人們的認(rèn)知方式，力求提高對外傳播影響力。在“5.12”汶川大地震一周年前夕，派出精兵強(qiáng)將深入災(zāi)區(qū)，實(shí)地采訪災(zāi)區(qū)的現(xiàn)狀和民眾的生活狀況，以《封面故事》的形式回答了人們的懸念。一年后的追蹤報(bào)道，也體現(xiàn)了該刊的人文關(guān)懷。

眾所周知，在大地震中地處災(zāi)區(qū)的羌族受損嚴(yán)重，有些境外媒體甚至枉自揣測羌文化可能會因此消失。正是針對境外讀者關(guān)注的這一熱點(diǎn)話題，《今日中國》記者實(shí)地采訪了位于震中的古羌王遺都——蘿卜寨，寫就了《廢墟上的鍋莊舞》。

在采訪前，記者首先通過汶川文體局，了解到羌族文化的代表性元素，有釋比、羊皮鼓，金絲猴法器、鍋莊舞、羌繡和整個(gè)村落互相連通的、迷宮一樣的建筑樣式。所以，整篇地震災(zāi)區(qū)羌文化保護(hù)的報(bào)道，就是圍繞這些鮮為人知的新奇的細(xì)節(jié)，來描述震災(zāi)對羌文化的破壞，描述羌人堅(jiān)強(qiáng)的精神信仰，再現(xiàn)羌人的生活場景，同時(shí)詳盡描述了政府為全面搶救、保護(hù)和傳承羌文化正在做的實(shí)實(shí)在在的努力。這篇報(bào)道發(fā)表以后，也迅即被許多網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。不同文化背景的人們，不僅可以從這篇報(bào)道中獲知一條十分重要的信息，即羌文化不僅不會衰落，而且在政府強(qiáng)有力的救護(hù)下，一定可以傳承并能發(fā)揚(yáng)下去，而且人們細(xì)致地了解到羌文化的許多新奇的細(xì)節(jié)，還引導(dǎo)讀者走進(jìn)了羌人“天人合一”的精神世界。

抓住事實(shí)說話做好常規(guī)報(bào)道

盡管突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件、重大事件是對外傳播媒體絕不能疏忽的重要工作，大量的常規(guī)報(bào)道則是同樣不能疏忽的日常工作。從提高對外傳播的影響力來說，隨時(shí)關(guān)注境外媒體對我們的種種評價(jià)，特別是歪曲和誤解，加以校正和駁斥，也是十分重要的工作。新聞的特性之三就是用事實(shí)說話。只有生動的、客觀的，真實(shí)的事實(shí)才具有雄辯的影響力。選擇合適的采訪對象，是抓住事實(shí)說話的重要手段之一。比如，針對境外媒體總喜歡以偏概全地報(bào)道中國的問題，混淆視聽，《今日中國》采訪報(bào)道了一些來自世界各地的在中國生活和工作的外國友人。如定居在中國的美國學(xué)者龍安志等，通過他們的切身感受，用事實(shí)說明，中國比他們未接觸前想象的要好得多。雜志非常注重在常規(guī)報(bào)道中采訪來自不同國度的人們，用他們的真實(shí)感受去影響他們的同胞。

選擇合適的采訪內(nèi)容，是抓住事實(shí)說話的另一個(gè)重要手段。當(dāng)采訪內(nèi)容很難出奇的時(shí)候，就要善于選擇合適的采訪內(nèi)容，使報(bào)道的事實(shí)更易于被人們接受，并激發(fā)人們欲知的欲望。