金融危機(jī)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的影響

王巧玲

提要本文重點(diǎn)分析金融危機(jī)對(duì)中國(guó)三大旅游市場(chǎng)和旅游支柱產(chǎn)業(yè)的影響，以便尋求旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，以保證旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；中國(guó)旅游業(yè)；機(jī)遇

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

2008年全球金融危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。如何快速擺脫金融危機(jī)的影響，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，這是我國(guó)旅游業(yè)當(dāng)前所面臨的最大難題。

一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的影響

（一）金融危機(jī)對(duì)入境旅游的影響。中國(guó)入境旅游市場(chǎng)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在中國(guó)三大旅游市場(chǎng)中，金融風(fēng)暴對(duì)入境旅游的影響最大，尤其是歐美等遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)。國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)入境旅游人數(shù)為13，003萬人次，比上年下降1.4%。其中外國(guó)人2，433萬人次，比上年下降6.8%；入境過夜旅游者5，305萬人次，比上年下降3.1%；國(guó)際旅游收入408億美元，比上年下降2.6%。2008年中國(guó)入境旅游增長(zhǎng)乏力，其中歐美等遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)的入境旅游狀況不容樂觀。一方面金融危機(jī)區(qū)域的貨幣發(fā)生了較大幅度的貶值。加拿大對(duì)美元的匯率貶值21%，英鎊貶值23%左右，韓元貶值30%。本國(guó)貨幣的貶值使國(guó)民在境外的購(gòu)買力大大下降，許多人將出境旅游變?yōu)閲?guó)內(nèi)旅游，旅游天數(shù)和旅游消費(fèi)支出也在減少；另一方面人民幣相對(duì)主要外幣持續(xù)升值的背景下，我國(guó)旅游產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)上升，客觀上抑制了國(guó)外旅游者的旅游需求，也導(dǎo)致了我國(guó)入境旅游的規(guī)模縮小。我國(guó)入境旅游客源主要來自于香港、澳門、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本、俄羅斯等周邊地區(qū)和國(guó)家。目前，香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等均受金融危機(jī)影響，股市低迷，企業(yè)投資缺乏信心，消費(fèi)普遍縮減，因此商務(wù)旅游和休閑度假旅游人數(shù)將會(huì)大幅度減少。

（二）金融危機(jī)對(duì)出境旅游的影響。中國(guó)出境旅游將面臨增長(zhǎng)緩慢的趨勢(shì)。2008年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)為4，584萬人次，比上年增長(zhǎng)11.9%。在過去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，人民幣的匯率成為阻礙我國(guó)公民出境旅游的原因之一。金融危機(jī)國(guó)家貨幣貶值，人民幣相對(duì)于其他貨幣大幅度升值，這使得中國(guó)人在外國(guó)的購(gòu)買力大大增強(qiáng)。歐美國(guó)家為了拉動(dòng)內(nèi)需，發(fā)起海外旅游推廣攻勢(shì)，鼓勵(lì)海外游客利用貨幣貶值帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)來本國(guó)旅游。但是，對(duì)比一下旅游市場(chǎng)在金融危機(jī)時(shí)的表現(xiàn)，我們卻很難感到樂觀。人民幣的升值并沒有激發(fā)出人們的出境旅游欲望，很多國(guó)民開始擔(dān)心金融危機(jī)產(chǎn)生的影響會(huì)波及到自己的正常工作和生活。因此，對(duì)于非生活必需品的旅游，很多中國(guó)人在出境旅游時(shí)選擇了謹(jǐn)慎。

（三）金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的影響。盡管“以國(guó)內(nèi)旅游補(bǔ)入境旅游”的做法已經(jīng)成為人們的共識(shí)，但在股市、樓市、車市持續(xù)低迷、就業(yè)壓力增大、居民消費(fèi)意愿下降的情況下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將有可能出現(xiàn)旅游動(dòng)機(jī)下降、旅游次數(shù)下降、旅游支出下降、旅游線路縮短的“三降一短”格局，這無疑將會(huì)使今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展面臨困難。一方面金融危機(jī)加劇了我國(guó)A股市場(chǎng)的下滑，使投資者資產(chǎn)縮水，減弱了部分居民的實(shí)際購(gòu)買力；另一方面金融危機(jī)存在的諸多不確定因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)民對(duì)未來的就業(yè)狀況和收入預(yù)期不甚樂觀，當(dāng)居民收入預(yù)期不佳時(shí)，首先壓縮的就是旅游等非必需性消費(fèi)。因此，國(guó)內(nèi)旅游的結(jié)構(gòu)將會(huì)有所變化，長(zhǎng)線旅游會(huì)減少，中短途旅游將出現(xiàn)火暴。

（四）金融危機(jī)對(duì)旅游支柱產(chǎn)業(yè)的影響。旅游企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)困難的可能。酒店業(yè)、旅行社、航空業(yè)作為旅游業(yè)的三大支柱產(chǎn)業(yè)不可避免地受到這場(chǎng)金融海嘯的沖擊。在雪災(zāi)、地震、金融海嘯等多重壓力下，中國(guó)航空業(yè)虧損嚴(yán)重。各個(gè)航空公司采取機(jī)票打折等方式來吸引消費(fèi)者，甚至出現(xiàn)了99元上海－張家界的機(jī)票價(jià)格，這是歷年來最低的價(jià)格，其他的航線也分分打折，有些地方的機(jī)票比火車票的臥鋪還要便宜。

在全球金融危機(jī)形勢(shì)下，中國(guó)酒店業(yè)客流量大幅度減少，尤其是商務(wù)型酒店更多依賴國(guó)際游客市場(chǎng)，酒店業(yè)經(jīng)營(yíng)滑坡是不可避免的現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市如香港、上海、北京東莞等地的高星級(jí)酒店入住率下降，通過降低房?jī)r(jià)、促銷等方式仍然能維持酒店經(jīng)營(yíng)。但是，由于受到經(jīng)濟(jì)酒店和高檔酒店的兩頭“夾擊”，部分三星級(jí)酒店只能關(guān)門大吉。

二、尋求發(fā)展中國(guó)旅游業(yè)的機(jī)遇

（一）政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控，旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受益。為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2008年10月5日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，確定了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施，直接或間接與旅游相關(guān)，旅游業(yè)將長(zhǎng)期受益。其中，關(guān)于加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是重點(diǎn)建設(shè)一批客運(yùn)專線、西部干線鐵路和中西部干線機(jī)場(chǎng)、支線機(jī)場(chǎng)建設(shè)的決定對(duì)旅游業(yè)的影響最為直接。提高低收入人群的收入水平、增加農(nóng)民收入等一系列決定為擴(kuò)大中低端旅游市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。另外，旅游業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也獲得國(guó)家和各級(jí)政府的大力支持，這些都有助于刺激旅游需求，使我國(guó)旅游業(yè)盡快走出金融危機(jī)的陰霾。

（二）旅游業(yè)迎來“低價(jià)時(shí)代”。國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游成為旅游市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。雪災(zāi)、地震、金融海嘯等突發(fā)事件使我國(guó)入境旅游舉步維艱。但是，美元、歐元在內(nèi)的多種外幣兌人民幣的匯率節(jié)節(jié)走低，國(guó)際油價(jià)下降，包括歐美、澳大利亞、東南亞、日韓等在內(nèi)的出境旅游線路價(jià)格普遍下跌，特別是歐洲游的下降幅度最大。與此同時(shí)，許多國(guó)內(nèi)酒店客房、航空公司機(jī)票、景區(qū)門票的價(jià)格受金融危機(jī)的影響也都大幅度下調(diào)，國(guó)內(nèi)游總體價(jià)格與以往相比下降了。這種“低價(jià)旅游”將會(huì)直接刺激旅游需求的增長(zhǎng)。

（三）“后奧運(yùn)效應(yīng)”依舊值得期待。根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)顯示，奧運(yùn)會(huì)后1～2年，是東道國(guó)入境游的爆發(fā)期，中國(guó)也不會(huì)例外。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，向世界展示了一個(gè)全新的中國(guó)形象，在全球掀起了一股中國(guó)熱潮。大家了解中國(guó)、領(lǐng)略中國(guó)風(fēng)情的欲望普遍增強(qiáng)。并且，北京、青島等奧運(yùn)承辦地的旅游熱能夠極大地帶動(dòng)西安、杭州、桂林等旅游城市的旅游發(fā)展。盡管金融危機(jī)暫時(shí)抑制了這種旅游需求，使得我國(guó)入境旅游不斷下滑，但這種潛在的旅游需求將有可能隨著國(guó)際旅游的復(fù)蘇而日漸浮出水面。

（四）一系列旅游新計(jì)劃將進(jìn)一步刺激旅游消費(fèi)。針對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)造成的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)旅游“擴(kuò)內(nèi)需，促消費(fèi)”，國(guó)家旅游局陸續(xù)提出了“國(guó)民旅游休閑計(jì)劃”、“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游倍增計(jì)劃”、“地震災(zāi)后旅游恢復(fù)重建計(jì)劃”、“藏區(qū)旅游發(fā)展推動(dòng)計(jì)劃”、“旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃”、“入境旅游發(fā)展計(jì)劃”、“上海世博會(huì)全球推廣計(jì)劃”、“全國(guó)十萬導(dǎo)游培訓(xùn)計(jì)劃”等一系列計(jì)劃。這些計(jì)劃在鼓勵(lì)福利旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、修學(xué)旅游、銀發(fā)旅游、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)民旅游等旅游活動(dòng)快速發(fā)展的同時(shí)，還提出了許多增加國(guó)民旅游數(shù)量與質(zhì)量、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷、提升旅游服務(wù)等諸多方面的具體政策和措施。如果這些計(jì)劃能夠在2009年及時(shí)實(shí)施，將有力地拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。除此之外，各地政府也采取了積極的應(yīng)對(duì)措施，以保證我國(guó)旅游業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

（五）“臺(tái)灣旅”突出重圍，成為新的旅游亮點(diǎn)。自2008年7月正式開放以來，寶島臺(tái)灣的風(fēng)景名勝和特色小吃對(duì)大陸居民構(gòu)成了很大的吸引力。但是由于價(jià)格過高、行程過長(zhǎng)、組團(tuán)社太少等問題而少人問津。2009年國(guó)家旅游局公布了113家旅行社經(jīng)營(yíng)大陸居民赴臺(tái)旅游業(yè)務(wù)。到目前為止，我國(guó)已有146家臺(tái)灣游組團(tuán)社。隨著赴臺(tái)旅行社的增多和海峽兩岸“大三通”的實(shí)現(xiàn)，再加上臺(tái)灣游價(jià)格近期頻降，臺(tái)灣將成為國(guó)民旅游度假的熱地。

（六）開拓旅游新市場(chǎng)。老年人團(tuán)向來被認(rèn)為是旅行社業(yè)務(wù)“雞肋”——價(jià)格低、利潤(rùn)低、品種少、風(fēng)險(xiǎn)大，很多旅行社對(duì)這塊市場(chǎng)躑躅不前，只有在淡季時(shí)才受到重視。國(guó)務(wù)院從2009年1月1日起調(diào)整企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金，人均提高10%。老年人有一定的消費(fèi)能力，既有閑暇時(shí)間，也有旅游的強(qiáng)烈愿望。在旅游業(yè)受到金融危機(jī)沖擊的時(shí)期，“爸媽游”、“銀發(fā)游”一枝獨(dú)秀。特別是前往云南、香港等地的大型專列，基本是靠老年游客支撐。

（作者單位：信陽師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2]王興斌.中國(guó)旅游客源國(guó)/地區(qū)概論[M].北京：旅游教育出版社，2001.