芭比娃娃：能否風(fēng)靡一世紀(jì)

趙　語

沒錯(cuò)，它只是一個(gè)玩偶，但卻風(fēng)靡全球半個(gè)世紀(jì)。人們?cè)桨l(fā)感覺到它已不僅僅是個(gè)玩偶，像魔術(shù)一般賦予生命的它更是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在接下來的50年，芭比娃娃是否還能魅力不減當(dāng)年？

3月9日，在澳大利亞悉尼海邊，模特埃麗卡·海娜茨切下高達(dá)2.1米的“芭比娃娃”巧克力蛋糕，以慶祝芭比娃娃(Barbie Doll)50歲生日。

早在一個(gè)月前，紐約的諸多設(shè)計(jì)師已經(jīng)為芭比送上了生日禮物。2009年2月紐約時(shí)裝周上，設(shè)計(jì)師們?yōu)?0周歲的芭比娃娃開了一場盛大的時(shí)裝秀，成為舉世矚目的時(shí)尚盛事。

為何一個(gè)小小的玩偶，卻能引發(fā)如此巨大的時(shí)尚風(fēng)暴？

1945年，亨德勒夫婦與朋友曼特森合開了一家玩具公司，取名“美泰”。當(dāng)時(shí)，美國市場上的玩偶大多以兒童形象出現(xiàn)，胖乎乎的像小天使，類似著名童星秀蘭·鄧波爾。而這些都是大人對(duì)玩偶的想象，孩子們卻似乎興趣不大，他們需要一個(gè)“能看到自己未來”的玩伴。露絲·亨德勒隱隱感覺到，也許“一個(gè)有胸部的玩偶”會(huì)有更廣闊的市場。

1956年，露絲到瑞士出差，在一個(gè)店鋪里發(fā)現(xiàn)了一種名叫“比爾德·莉莉”的德國玩偶，她身材妙曼，衣著華麗。露絲買了3個(gè)莉莉玩偶回到美國，經(jīng)公司設(shè)計(jì)師改造后，以女兒芭芭拉的昵稱命名，于1959年3月9日在美國國際玩具展覽會(huì)上正式推出。

一開始，芭比的出現(xiàn)引發(fā)了不少爭議，無數(shù)大人看不慣長發(fā)大眼、豐胸細(xì)腰的芭比，認(rèn)為對(duì)孩子和社會(huì)都會(huì)帶來不良影響，但孩子們?nèi)匀粚?duì)芭比投出了自己的一票：芭比面市第一年就售出35萬個(gè)，到第二年，訂單如雪片般飛來。

如今，芭比娃娃遠(yuǎn)銷世界150多個(gè)國家，總銷售額超過10億美元，是名副其實(shí)的“萬人迷”。據(jù)美泰公司統(tǒng)計(jì)，全世界3到10歲的女孩中，90％至少擁有一個(gè)芭比娃娃。

芭比娃娃之所以風(fēng)靡世界50年不衰，一個(gè)重要的原因是它讓人充滿想象力。

這絕不是一個(gè)簡單的玩具，在它身上被賦予了夢(mèng)想的理念，它帶著人們?nèi)グ缪莞鞣N角色，成就了人們對(duì)夢(mèng)想的追求。從搖滾歌星到考古學(xué)家再到總統(tǒng)候選人……芭比娃娃擁有上百種職業(yè)。不管是家庭、朋友還是服飾、美容，芭比娃娃總是能跟著女孩子及世界的變化而變化！

芭比同樣也經(jīng)受著挑戰(zhàn)。和許多玩具公司一樣，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣。許多新玩偶的出現(xiàn)更是讓美泰倍感壓力。

對(duì)于新一代兒童來說，芭比娃娃是屬于3—6歲的孩子們的玩具，因此，層出不窮的潮流玩偶不斷占領(lǐng)了青少年兒童的消費(fèi)領(lǐng)域。當(dāng)然，芭比也有自身優(yōu)勢所在：許多成年人出于對(duì)童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。另外，許多國家對(duì)于芭比的熱愛依然十分狂熱，在2008年芭比的海外銷售額只下降了1%。

今年1月份，美泰公司在上海開設(shè)的第一家旗艦店“芭比小屋”則更加鞏固了其在海外的影響力。女孩們可以在店內(nèi)購物、用餐、泡溫泉或是擔(dān)當(dāng)服裝設(shè)計(jì)師，還能體驗(yàn)當(dāng)模特的感覺。

“我無法預(yù)測未來，我也不知道芭比能否長期暢銷，我們當(dāng)然希望她能一直紅下去”，44歲的弗朗哥一共收藏了兩千多個(gè)芭比娃娃，她表示周圍的朋友都很喜歡芭比，雖然不知道芭比還能風(fēng)靡多久，但大家的都希望她能永遠(yuǎn)的紅下去。