手機媒體化中的五大瓶頸

張衛(wèi)霞

手機正逐漸演進成兼具文化、娛樂、傳媒于一身的媒體平臺，但目前手機媒體化的進程不可阻擋，其發(fā)展尚存五大瓶頸。

第一，技術有待成熟，標準尚不統(tǒng)一。當前正處于3G發(fā)展的初期，承載手機媒體的網(wǎng)絡基礎設施還不夠健全。另一方面，目前手機媒體的某些標準仍不統(tǒng)一。以手機電視為例，市場上就有TMMB、CMMB、DBA等多種標準，這種標準之爭成為制約手機電視發(fā)展的又一重要因素。

第二，內(nèi)容不豐富。對于移動用戶而言，目前手機報大都是一些新聞的重要摘要等信息，并不能讓用戶像在電腦上那樣瀏覽到完整的新聞內(nèi)容。手機上網(wǎng)由于受WAP網(wǎng)站信息所限，用戶亦不能在手機上獲取豐富的內(nèi)容。而媒體的商業(yè)價值很大程度上是以內(nèi)容為王，是否具有獨立的內(nèi)容生產(chǎn)標準和形式，成為衡量一種媒體是否具有獨立性的重要標志。在手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，如何有效整合資源為用戶提供豐富的內(nèi)容，是手機媒體化發(fā)展的又一挑戰(zhàn)。

第三，用戶終端受限。目前大部分用戶的手機還都是低端產(chǎn)品，例如屏幕小、分辨率低、存儲容量有限、功能薄弱等，這些用戶就不能使用手機電視或手機上網(wǎng)等業(yè)務，當然也無法享受手機媒體化帶來的便利和高效。

第四，資費昂貴。以手機電視為例，目前手機電視的收費由兩部分組成，一是信息費，收費標準一般是6元/月或10元/月；二是流量費，聯(lián)通或移動公布的流量費是0.1元/分鐘，假如用戶平均每天觀看1小時手機電視收費是6元，如果每月每天收看1小時那每月花銷就接近200元，相信大多數(shù)人已經(jīng)不敢接受了。因此，要普及相關業(yè)務，資費下調(diào)將是關鍵因素之一。

第五，缺乏清晰的商業(yè)模式。由于手機媒體出現(xiàn)的時間較短，其商業(yè)模式還不完善。傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)展成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)務功不可沒。但從目前的情況來看，廣告收入只占了手機媒體的小部分，其中很大一部分還是垃圾短信等非法廣告。手機媒體要想發(fā)展壯大，必須依賴于手機廣告的突破。