旁觀娛樂

程西泠

廣電總局的一場(chǎng)虛驚

廣電總局屢傳禁播令，到底是為人民管電視節(jié)目，還是為電視節(jié)目管人民？

廣電總局剛剛出臺(tái)了一道禁播令，不許“有丑聞劣跡的名人”污染熒屏，以誤導(dǎo)視聽。現(xiàn)在又有新的消息出來。據(jù)稱，若干電視臺(tái)已經(jīng)接到通知，大體內(nèi)容為：六一以后，衛(wèi)視不許播放古裝劇。但有更多的電視臺(tái)，包括央視，表示并沒有收到這一通知。而就在網(wǎng)上瘋傳一片時(shí)，又有新聞稱，廣電總局一官員以短信形式回復(fù)某報(bào)記者：“網(wǎng)上傳言不準(zhǔn)確，沒有禁播之說?！?/p>

原來是虛驚一場(chǎng)。

這波詭云譎、虛虛實(shí)實(shí)，很像是周慧敏和倪震之真假分手。廣電總局雖然反對(duì)“泛娛樂化”，但自己似乎也學(xué)會(huì)了和媒體玩八卦。在最終消息確認(rèn)之前，你可以想見網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)。一些刻薄的網(wǎng)民又會(huì)說，廣電總局推出這樣的措施，就是為了不愧對(duì)自己的名號(hào)，“廣電總急”，專門和人民群眾所喜聞樂見的唱對(duì)臺(tái)戲。

電視臺(tái)賣的是時(shí)間和觀眾的注意力。一個(gè)節(jié)目人氣高、關(guān)注度高，自然在廣告商那里能賣出更高的價(jià)錢。當(dāng)初，艷照門事件出來，大家都盯著各位受害的女星。但要論貨真價(jià)實(shí)蒙受損失的犧牲者，還有眾多和當(dāng)事明星有合作關(guān)系的廣告商和企業(yè)。他們的品牌推廣計(jì)劃因?yàn)楫?dāng)事女星的“不謹(jǐn)慎”，必須推倒重來。管中窺豹，可見現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)是一個(gè)契約關(guān)系縱橫交錯(cuò)的社會(huì)。電視臺(tái)也一樣。一部電視劇，表面看是讓觀眾嘻嘻哈哈，輕松打發(fā)一個(gè)晚上。背后蘊(yùn)藏的，實(shí)際上是個(gè)巨大的商業(yè)平臺(tái)，是幾百份的合同安排，涉及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、投資人、電視臺(tái)、廣告商、代理商、廣告產(chǎn)品發(fā)布企業(yè)，真是牽一發(fā)而動(dòng)全身。

廣電總局懶得考慮這些商業(yè)上的連鎖問題。只是眼下經(jīng)濟(jì)不景氣，各行業(yè)都在奮力應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，他們橫生變數(shù)，大概只會(huì)讓本已脆弱的企業(yè)運(yùn)營環(huán)境更加難過。他們還沒有學(xué)會(huì)要尊重已經(jīng)漸漸孕育成型的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)自身的運(yùn)行邏輯。在影視文化領(lǐng)域，這種隨時(shí)隨地插手、干預(yù)的權(quán)力，其結(jié)果是很難形成一個(gè)可預(yù)期的游戲規(guī)則，而必然導(dǎo)致人們的行為短期化。

傳播學(xué)家曾做過對(duì)比研究，他們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)類似蘇聯(lián)那樣的有集權(quán)傳統(tǒng)的國家，其文化產(chǎn)品的整體格調(diào)會(huì)趨于高尚化，而完全開放的市場(chǎng)國家，其文化產(chǎn)品會(huì)傾向于通俗、無意義。原因是，一元體制的國家，傳播內(nèi)容很大程度要由主管者品位來決定，表現(xiàn)出的是一個(gè)社會(huì)應(yīng)該怎么樣的理想狀態(tài)；而在一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭國家，傳播內(nèi)容是由受眾的個(gè)別偏好匯總決定的，自然，反映的就是一個(gè)社會(huì)實(shí)際上的狀態(tài)。

從這個(gè)頗符合常識(shí)的觀察看過去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國內(nèi)電視劇文化產(chǎn)品的水準(zhǔn)，沒表現(xiàn)出什么高級(jí)的品位來。相反，倒是老外的作品如美劇，表現(xiàn)出很高的技術(shù)含量。管理局一方面不太愿意理會(huì)所處的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境，另一方面，在引導(dǎo)先進(jìn)文化上也乏善可陳。

再看看一位圈中人的反應(yīng)。古裝劇大戶張紀(jì)中稱，他沒有聽說這個(gè)消息?！叭绻钦娴?，那這個(gè)是國家的安排，你必須服從。國慶期間，這些是必須的，但過了這段時(shí)間，就沒什么事情了，相信也就是幾個(gè)月的事情?！?/p>

張紀(jì)中這樣說一方面是源于他認(rèn)識(shí)到的現(xiàn)實(shí)，另一方面也許是這個(gè)年紀(jì)的人的說話習(xí)慣。只是，“國家安排，你必須服從”，這個(gè)邏輯，現(xiàn)在似乎不那么行得通了。很多人已經(jīng)意識(shí)到，我們需要先對(duì)國家安排的合理性、服從的代價(jià)以及補(bǔ)償問題，做預(yù)先規(guī)定。但整個(gè)社會(huì)多元化了，不再愿意被任何觀念束縛的年輕一代人，開始爭取自己的發(fā)言機(jī)會(huì)了。

還是公安部的發(fā)言人武和平說到了要害，他在接受《南方周末》采訪時(shí)提出一個(gè)問題：到底是為人民管治安，還是為治安管人民？這個(gè)問題，廣電總局的官員倒是可以問問自己的。