王小木
電視選秀要的就是抬高收視率,選秀節(jié)目最重要的是找到有特色的選手,誰身上有話題,誰就是節(jié)目的焦點。
話題“曾哥”
沒有了曾軼可,“快樂女聲”會變成什么樣?湖南衛(wèi)視已經(jīng)給出了答案,愛怎樣就怎樣——大眾關(guān)注在降溫,快樂女聲在持續(xù)。被淘汰的曾軼可,出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視自制山寨偶像劇《一起去看流星雨》的北京發(fā)布會現(xiàn)場獻歌——她已經(jīng)有了足夠的知名度,不需要再留在選秀舞臺上鍛煉著并積累著。其實再呆下去,流言蜚語反而會損害“快樂女聲”的品牌價值。
最新的夠分量的批評者是中國音協(xié)流行音樂學會秘書長金兆鈞,他正在和深圳衛(wèi)視合作金鐘獎流行音樂大賽?!霸陔娨暽蟼鞑ノ逡舨蝗?,這樣的引導就是一種犯罪,簡直是把全國人民都當傻子!電視是公眾資源,這不是在拿稅收去愚人嗎?”這番話進一步娛樂了大眾,以稅收來說事,實在夠老土。
這樣的專家,還真不如包小柏和高曉松在“快樂女聲”現(xiàn)場的對抗秀,起碼后面這兩人還是拿自己的專業(yè)能力和名聲在賭博——如果我是制作人,我愿意給這個選手制作唱片嗎?包小柏不相信曾軼可,而高曉松支持了曾軼可。放松些,這只是一場游戲,就連那些當紅藝人也無法保證自己的下張專輯是否還能長紅,否則為什么曾經(jīng)的知名制作人包小柏和高曉松,如今只能當個選秀評委呢?
評委也需要能耐,尤其是要能夠一句話說得讓人跳,所以這么多的選秀評委里真正走紅的只有柯以敏、楊二車娜姆和包小柏。曾經(jīng)操盤過“我型我秀”的許智偉,從唱片公司跳槽到百事公司后,又和浙江衛(wèi)視合作搞起了“百事群音”——一檔選拔樂隊的真人秀。選的是樂隊,所以現(xiàn)場評委大多都是樂隊出身的音樂人,比如崔健、丁武和周曉鷗,可惜他們不太會“說話”,“百事群音”至今也沒產(chǎn)生太大的社會反響。這可能和許智偉本身的性格有關(guān),他總是堅持要讓賽事干凈些,但節(jié)目宣傳人員們會煩惱,無趣的賽事如何創(chuàng)造話題性呢?
曾軼可現(xiàn)象
曾軼可到底會唱歌嗎,其實這并不重要。在鄰國日本有一支被尊稱為“天團”的偶像組合SMAP,早已過了而立之年的五個成員沒一個會唱歌的,每一場公開演出沒人走調(diào)也是稀罕事,但他們的演唱會從來都一票難求,日本人就愛聽他們的走調(diào)歌,每年年底NHK的紅白歌會(相當于我們的春晚)邀請不到他們就是失敗。同樣在國內(nèi),五音不全的知名藝人多得去了,自從有了神奇的錄音棚,平凡如你我等路人甲乙丙也都能出唱片。去年央視春晚嚴守“真唱”令,好幾個卡拉OK水準的大明星紛紛以檔期不合而退出,但這絲毫不妨礙他們繼續(xù)在各地進行商演或者上其他電視臺當歌手。
我絲毫不想為曾軼可辯護,她的確不會唱歌,如果她的“綿羊音”也算歌聲的話。但這些年的選秀場上,到底有幾個人真會唱歌呢?一次搭同事車,她放了一張CD,眾人皆好奇,你愛聽這種夜店專用的歌?這是那個最出名的選秀歌手出的新專輯,只是我們在群魔亂哄的配樂聲中沒怎么聽出她的聲音。選秀場上重要的是個性,大批的80后和90后已經(jīng)用短信投票證明了這個顛不破的真理。
曾軼可的標簽是“原創(chuàng)”,她的吉他彈得還不錯,起碼比在她后面淘汰的那個上海女孩強,后者拿著電箱吉他上臺演奏卻沒接線,全場那么多專業(yè)人士難道都沒看見嗎?電視選秀要的就是抬高收視率,選秀節(jié)目最重要的是找到有特色的選手,誰身上有話題,誰就是節(jié)目的焦點。原創(chuàng)歌手,或者說小眾歌手正是現(xiàn)在唱片和娛樂市場上的熱門,而曾軼可正合此道,這可能就是天娛老總龍丹妮親自在吉林看中曾軼可時的第一反應。
躲政策,闖政策
在毒舌評委包小柏因抗議曾軼可晉級而退場前,“快樂女聲”引不起大眾的注意。這多虧廣電總局的政策:不得在黃金時間檔播出,決賽場次不得超過10場,必須在兩個月內(nèi)結(jié)束,禁止手機投票、電話投票和網(wǎng)絡投票等場外投票方式,盡可能不出現(xiàn)落選歌手淚流滿面、親友抱頭痛哭、歌迷狂熱呼叫等場面,主持人不得在節(jié)目中表達私人情感、好惡,不得對選手、嘉賓等使用“哥、姐、弟、妹”等私人稱謂……
諸多限制政策里,對于2009電視選秀影響最直接的是對播出時間的限制。“快樂女聲”只能在晚上10點檔直播,年輕人之外的人群里恐怕沒多少能堅持住的。被湖南衛(wèi)視邀請去現(xiàn)場觀戰(zhàn)的媒體記者們有過在演播現(xiàn)場睡著的經(jīng)歷,而上周上海姑娘潘辰被PK出最終六強時已經(jīng)接近凌晨1點,難怪有電視臺的工作人員和記者調(diào)侃,你們應該多幫我們反映這個問題,這個時間段實在太晚了。觀眾少了,廣告播出次數(shù)也少了,收視率低了,影響的不僅是節(jié)目的知名度。
讓節(jié)目方頭痛的還有主管部門禁止了電話投票、短信投票和網(wǎng)絡投票。沒有了親身參與感,選秀節(jié)目的吸引力大幅度地下降,電視臺也失去了短信投票給電視臺和手機運營商帶來的巨大收益。2006年1月中國社科院曾經(jīng)在“文化藍皮書”中追蹤過超女產(chǎn)業(yè)鏈,該報告給出的數(shù)據(jù)是2005年選出冠軍李宇春的那屆超級女聲為湖南衛(wèi)視賺到了3000萬元左右的短信收入,而當年該節(jié)目的廣告收入也是3000萬元(包括40%的廣告代理費用)。
上有政策,下有對策。尚未開始《加油!東方天使》決賽直播的東方衛(wèi)視剛剛想出了場外的“粉絲投票團”一招。簡單地說,直播現(xiàn)場有101個粉絲投票席位,哪位選手在官網(wǎng)上的人氣積分越高,就會占據(jù)更多的粉絲席位。如何來獲得人氣積分呢?這就得看誰的粉絲更愿意通過網(wǎng)絡和短信來投票啊。喜歡他就留下他,被禁的規(guī)則就這樣改頭換面了。
“快樂女聲”已經(jīng)進行到“七進六”的階段,選手們經(jīng)歷了一個月的比賽后,也算是擁有了一定的觀眾基礎(chǔ)。但在十強比賽剛開始時,之前在各地方臺播出的海選比賽沒什么收視率,進入十強的選手們也不能引起人們的注意。于是進入十強賽后登上湖南衛(wèi)視晚間檔的“快樂女聲”,有過三場比賽不淘汰人的紀錄,也有過一場比賽淘汰三人的紀錄。沒有規(guī)矩,不成方圓,但臨場才定的也能叫規(guī)矩嗎?
東方衛(wèi)視“創(chuàng)意”出更聰明一招,海選階段不能上衛(wèi)視,但總不能禁止電視臺為海選出來的選手們另設(shè)一檔綜藝節(jié)目吧,反正只要不是選秀形式的,就算沒違規(guī)。于是《明星學院》欣然登場,有明星評委,也有才藝PK,選手們提前公開亮相,混個臉熟也是好的。
好像都戴著鐐銬在跳舞,為什么各家電視臺還這么熱衷于選秀節(jié)目呢?某熱門選秀節(jié)目的導演說了,選秀節(jié)目有利于營造觀眾情緒的渲染和沖動,最能體現(xiàn)電視臺的品牌建設(shè)能力,既能鍛煉電視臺的大項目操作能力,還能為各家電視臺打造新偶像,何樂而不為呢?這樣聽上去,金兆鈞秘書長的話也有道理,你們能不把電視觀眾當傻子嗎?