郎平歸來：中國體育走向“順差”

大　為

據(jù)推算,郎平簽約后僅幾天給恒大所帶來的廣告效應(yīng),差不多相當(dāng)于上億元廣告投入。

郎平回來了。8月12日,當(dāng)郎平從恒大集團(tuán)董事局主席許家印手中接過沉甸甸的聘書時(shí),標(biāo)志著她從此踏上一段全新的征程。很多人不解,作為“世界級(jí)名帥”,郎平為何要放棄歐美一流的執(zhí)教環(huán)境、60萬美元的年薪,轉(zhuǎn)而選擇了國內(nèi)三流水平的排球俱樂部?這背后究竟有著怎樣的玄機(jī)?

商業(yè)推手,成功回歸

對(duì)于郎平回歸執(zhí)教,有人冠冕堂皇地稱之為“葉落歸根”、“二次創(chuàng)業(yè)”、“報(bào)國還鄉(xiāng)”,也有人認(rèn)為,郎平回國說到底就是一個(gè)錢字,一場商業(yè)走秀!

其實(shí),郎平是多元的,這個(gè)世界也是多元的。當(dāng)然誰也無法否認(rèn),郎平“品牌價(jià)值”大,恒大集團(tuán)不差錢,這兩大前提促成了郎平的回歸。因此雙方在經(jīng)過幾個(gè)月的運(yùn)作后,8月12日中午,在酷熱的廣州,我們看到了發(fā)生在一個(gè)草根球隊(duì)里的“商業(yè)神話”:恒大集團(tuán)以500萬元年薪牽手郎平。從那一刻起,郎平也成為中國體育史上身價(jià)最高的本土教練,而國內(nèi)三流水平、名不見經(jīng)傳的恒大女排也同時(shí)成為運(yùn)作資金最充裕的球隊(duì)、成為國內(nèi)第一支真正職業(yè)化性質(zhì)的排球俱樂部。一時(shí)間,150多家國內(nèi)外新聞媒體齊聚羊城,爭相報(bào)道“郎平掛帥”……

作為世界排壇超一流的名帥,從1989年到2009年,郎平執(zhí)教了8支球隊(duì),奪得9項(xiàng)賽事的冠軍,在15次國際比賽中打入三甲,并先后率領(lǐng)兩支國家隊(duì)獲得奧運(yùn)會(huì)銀牌。她執(zhí)教生涯很少失手,大凡她帶領(lǐng)的球隊(duì)都有很好的戰(zhàn)績。更讓商家看重的是,郎平身上擁有很多奧運(yùn)冠軍、世界冠軍所不具備的“品牌價(jià)值”:作為運(yùn)動(dòng)員時(shí)的她曾是老女排的核心人物,甚至?xí)r至今日“女排精神”和“鐵榔頭”仍享受著球迷的圖騰式崇拜。有專家認(rèn)為,郎平的“品牌價(jià)值”就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了500萬!市場既無情也合理,它對(duì)任何一名教練、運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)評(píng)估都是看似瘋狂實(shí)則準(zhǔn)確的。比如劉翔,他在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠后,商家要與他簽下價(jià)值高達(dá)近千萬的廣告單竟要排隊(duì);但2008年北京奧運(yùn)會(huì)后,劉翔又價(jià)值幾何?郎平在2008奧運(yùn)會(huì)上帶領(lǐng)實(shí)力平平的美國隊(duì)擊敗陳忠和領(lǐng)軍的前奧運(yùn)冠軍中國女排,可見美國人的60萬美元沒白花,這就是郎平的價(jià)值。生意人都精明,不會(huì)亂花錢,但該投入時(shí)舍得砸!

的確,這一次恒大集團(tuán)很好地利用了郎平的名人效應(yīng)和她諸多的經(jīng)歷,“置換”了恒大高達(dá)數(shù)百萬元年薪的女排俱樂部的帥位,有專家推算,就近幾天郎平給恒大所帶來的廣告效應(yīng),差不多相當(dāng)于上億元廣告投入。這是一個(gè)將會(huì)“經(jīng)典”的合作,你情我愿,雙贏。另外,記者在采訪中還進(jìn)一步了解到,商家選擇在這個(gè)時(shí)候簽約郎平,也有著明顯的商業(yè)目的,因?yàn)榫驮谛祭善郊用说?天前,恒大集團(tuán)正式向港交所遞交了上市申請(qǐng),盡管目前正處于重啟IPO的敏感時(shí)期,公司對(duì)赴港上市一事一直處于緘默期,然而記者卻從郎平回歸的歡迎儀式上發(fā)現(xiàn),商家高管自信滿滿,難掩高調(diào)。分析人士稱,恒大集團(tuán)最快可能于9月份實(shí)現(xiàn)在港上市,其上市募集資金總額將在100億港幣左右,上市后總市值可能超過1000億元人民幣,進(jìn)而超越楊氏家族企業(yè)碧桂園。這也許就是恒大不惜重金,閃電簽約郎平的真正背景。

據(jù)說,7月中旬郎平第一次到廣州考察時(shí),就深深地被廣州和恒大方面的誠意所打動(dòng)。據(jù)說,雙方在組隊(duì)理念上達(dá)成共識(shí)后,最關(guān)鍵的是郎平開出的高額年薪,恒大方不假思索一口答應(yīng)。隨后當(dāng)郎平與恒大董事局主席許家印一對(duì)一會(huì)面時(shí),她又一次感受到來自對(duì)方的誠意:除了500萬元的年薪,在生活方面恒大為郎平提供了一套308平方米的豪華公寓。這套豪華公寓據(jù)說是樓盤中的“樓王”,不管在大廳、睡房、書房、浴室均能眺望滔滔江水,景觀十分秀美。據(jù)說,當(dāng)郎平和女兒走進(jìn)這套主臥就達(dá)100平方米的豪宅時(shí),見多識(shí)廣的她也顯得有些吃驚?！斑@么好的風(fēng)景,美麗的珠江,我都不想走了?！崩善降膼叟桌嗽趨⒂^時(shí)也是驚喜不已。與此同時(shí),恒大為郎平提供了一輛知名品牌的進(jìn)口SUV代步。

面對(duì)對(duì)方的真誠和優(yōu)越的條件,此時(shí)的郎平除了同意,還能說什么呢?

資本流轉(zhuǎn),“大勢”所趨

郎平的回歸除了恒大成功的商業(yè)運(yùn)作外,還有其獨(dú)特的“時(shí)代背景”:在全球金融風(fēng)暴的沖擊下,以美國為代表的歐美經(jīng)濟(jì)衰退,美元貶值,資本不斷流出,反觀中國經(jīng)濟(jì)則是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”,因此,郎平回國可以看作是“大勢”所趨使然。

前不久,記者在采訪全國乒乓球超級(jí)聯(lián)賽時(shí),一位教練曾透露,現(xiàn)在很多高水平球員都不愿意出國打球了,現(xiàn)在他們?cè)趪鴥?nèi)的收入比國外只高不低,因此現(xiàn)在的海外兵團(tuán)早就不被國內(nèi)球員所羨慕了?！斑@不,我們隊(duì)里有一個(gè)隊(duì)員(水平一般)去年喊著叫著要去國外,結(jié)果不到一年就回來了,據(jù)說在那邊月收入不足1500美元,而且還要自己租房子住,自己做飯,承擔(dān)一切費(fèi)用,一個(gè)月下來工資所剩無幾……”當(dāng)然像郎平這樣的世界名帥不可能遭遇那樣的尷尬,但是在歐美國家受金融風(fēng)暴影響,銀根緊縮的情況下,很多俱樂部經(jīng)營困難卻是不爭的事實(shí),比如目前像意大利知名大球會(huì)AC米蘭、國際米蘭等都出現(xiàn)了嚴(yán)重的赤字,排球俱樂部更是可想而知了。

北京大學(xué)學(xué)者周小儀撰文指出,人才回流并非偶然現(xiàn)象,隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷壯大,外匯儲(chǔ)備再攀高峰,人才回國已不是涓涓細(xì)流,江河湖海隱約可見。究其原因,人才流動(dòng)還是取決于資本流動(dòng)。如今美國失業(yè)率高企,身懷絕技者頗向往中國,有中國背景者更是得天獨(dú)厚。美國曾經(jīng)吸引了全世界的人才和資本,如今危難,頗有外流趨勢。有人呼吁,我們應(yīng)擴(kuò)大人才儲(chǔ)備,像儲(chǔ)存糧食一樣儲(chǔ)存智力資源。

所以郎平不僅僅是體育偶像和文化明星,她可能還是資本流動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)。她與所謂蜂擁而入的熱錢不能說毫無干系。這不僅因?yàn)樗男剿?位數(shù),也不是因?yàn)樗暮勒梢杂^景。她的新老板恒大地產(chǎn),集土地、資本、金融證券之大全,香港上市后,體育“一姐”郎平又將讓它錦上添花,揚(yáng)名國內(nèi)外。資本與文化的結(jié)合由此可見一斑。周小儀認(rèn)為,實(shí)際上像郎平這樣的“候鳥型”體育明星已不是少數(shù)。只是在過去,我們看到的更多是出國熱。那時(shí)到國外執(zhí)教或打球蔚然成風(fēng),著名運(yùn)動(dòng)員就不下百人。遠(yuǎn)一些的有江嘉良、古廣明、郭躍華,近一些的有楊陽、芮乃偉、諸宸等。起初明星出國還引起街談巷議,如今人們?cè)缫蚜?xí)以為常。過去是出去的多,回來的少,進(jìn)出口不成比例。但近年來形勢有所改變。現(xiàn)今出國打球稀松平常,回國執(zhí)教才算新聞。聘請(qǐng)外籍教練和球員也是家常便飯。體育界的國際貿(mào)易終于扭轉(zhuǎn)了單向出口,由逆差變順差。當(dāng)然來華任教均有生活配套,其現(xiàn)代化程度也不讓國外。

其實(shí),在郎平之前我們就已經(jīng)看到了人才回流的現(xiàn)象。4年前,先是體操名將李月久從美國回來執(zhí)教,一時(shí)間“海歸教練報(bào)效祖國”成為新聞的焦點(diǎn)。接著是3年前的都靈冬奧會(huì)上,作為美國短道速滑隊(duì)主教練的李琰帶領(lǐng)弟子阿波羅勇奪奧運(yùn)金牌,頓時(shí)她成為美國新聞人物。然而,冬奧會(huì)一結(jié)束,冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的領(lǐng)導(dǎo)就找到了李琰,邀請(qǐng)她回國執(zhí)教,渴望回國的李琰一口答應(yīng)。當(dāng)時(shí)的冬季項(xiàng)目管理中心副主任藍(lán)立還表示:“我們現(xiàn)有的成績是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,急需一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的教練來帶領(lǐng)隊(duì)伍再上新的臺(tái)階。李琰在隊(duì)員和教練員時(shí)期都取得過成功,我們希望她能帶來一些新的執(zhí)教和管理理念。”看著中心領(lǐng)導(dǎo)胸有成竹的“感言”,當(dāng)時(shí)有隊(duì)員感慨地對(duì)記者說:“現(xiàn)在的中國體育已經(jīng)到了‘不差錢的地步,連在美國執(zhí)教的金牌教練都能請(qǐng)得動(dòng)?！逼鋵?shí),那僅僅是一個(gè)開始,在北京奧運(yùn)會(huì)上我們又看到中國聘請(qǐng)了一大串高水平的外教:有足球、籃球的,也有賽艇的、擊劍的,還有花樣游泳、藝術(shù)體操的……更加讓人驚訝的是,今年6月,原國家男足主帥、荷蘭人阿里·漢竟然自降身份來到重慶力帆俱樂部執(zhí)教。

可見,郎平在“漂泊海外”12年之后重新回國,也正是在這樣的大環(huán)境之下。

引發(fā)猜想,“看點(diǎn)”無限

從中國女排目前的狀況來看,郎平回歸也必將引發(fā)一系列的猜想。首先最容易讓人聯(lián)想到的是,郎平與國家女排帥位兩者之間的微妙關(guān)系。今年年初,盡管郎平拒絕出任女排主帥,但是這并不代表她永遠(yuǎn)拒絕再次出山。尤其這次回歸還是在排管中心領(lǐng)導(dǎo)積極牽頭下促成的,還得到了原國家體育總局局長袁偉民的積極贊同,而且在這次恒大召開的新聞發(fā)布上,排管中心主任徐利也親自捧場,所有的這些信息都能讓人感覺到郎平目前與中國排球界關(guān)系甚密。

不過,種種跡象表明,郎平近期是不會(huì)接管中國女排帥印的。有業(yè)內(nèi)人士私下里向記者透露,郎平是很“精明”的人,她不會(huì)隨便接受一支球隊(duì)的邀請(qǐng),尤其是中國國家隊(duì)。為什么呢?誰都知道國家隊(duì)主教練壓力很大,像郎平這樣的名帥即使想接手國家隊(duì)教鞭那也一定要等到合適的時(shí)機(jī)。1995年,郎平是在中國女排最低谷、連亞洲冠軍都保不住的時(shí)候,欣然回國執(zhí)教,結(jié)果中國女排成績直線回升。如今,在陳忠和率領(lǐng)中國女排創(chuàng)造一系列輝煌后,中國女排不可避免地出現(xiàn)下滑(北京奧運(yùn)會(huì)僅僅是成績下滑的開始),這種情況下,郎平當(dāng)然拒絕出任國家隊(duì)主教練。

如今,郎平回國后再次強(qiáng)調(diào)不會(huì)執(zhí)教中國女排,而是希望給蔡斌輸送更多的人才。對(duì)此,蔡斌在有些“顫抖”之余表示非常感動(dòng),而且對(duì)郎平更是大加贊揚(yáng),表現(xiàn)得謙虛而謹(jǐn)慎。在前幾天接受采訪時(shí)蔡斌又再次表示:“郎導(dǎo)的回國執(zhí)教,對(duì)中國排球來說是一件非常好的事情。這是中國第一支真正職業(yè)化俱樂部的球隊(duì),如今中國的聯(lián)賽并不完全職業(yè)化,但我相信郎導(dǎo)一定會(huì)成功的,這將對(duì)中國排球起到很大的促進(jìn)作用。如今,排球的基礎(chǔ)比較薄弱,國家隊(duì)的選材已經(jīng)越來越困難,最好的球員就這么多,國家隊(duì)的實(shí)力想進(jìn)一步提高,必須要培養(yǎng)排球的市場,搞好我們的聯(lián)賽?！绷硗?蔡斌還認(rèn)為,郎導(dǎo)回來執(zhí)教俱樂部隊(duì),肯定會(huì)對(duì)聯(lián)賽起到很好的推動(dòng)作用,“我相信關(guān)注聯(lián)賽的人多了,參與排球運(yùn)動(dòng)的人多了,選才面就能更寬,這樣,我們國家隊(duì)的水平自然而然也會(huì)慢慢提高”。甚至在采訪的最后,蔡斌不忘出張“感情牌”:“我已經(jīng)有差不多10年沒跟郎導(dǎo)見面了,上次我們見面還是郎導(dǎo)當(dāng)中國女排主教練的時(shí)候,我覺得郎導(dǎo)對(duì)排球的理解很深,見解很獨(dú)到,她是個(gè)非常聰明的主教練,值得我學(xué)習(xí)的地方太多太多了。”

的確,無論是資歷還是經(jīng)歷,蔡斌很難與郎平相提并論,所以一旦倫敦奧運(yùn)會(huì)上中國女排戰(zhàn)績不佳,“蔡斌下課,郎平出山”的呼聲必將高漲,那時(shí)郎平出山豈不是又一個(gè)“眾望所歸,水到渠成”?

當(dāng)然,從最近一兩年內(nèi)看,郎平帶給我們的“看點(diǎn)”更多是在恒大女排。目前,曾率天津隊(duì)獲得女排聯(lián)賽六連冠的王寶泉都感受到了郎平帶來的“威脅”,他說:“雖然現(xiàn)在恒大女排還沒參加女排聯(lián)賽,不過照他們的實(shí)力,再加上郎導(dǎo),應(yīng)該很快能打上A組。他們資金很充裕,在普遍貧困的中國排壇挖人很容易,到時(shí)候,肯定對(duì)現(xiàn)有聯(lián)賽格局沖擊非常大,天津要想奪冠會(huì)更難?！?/p>

據(jù)了解,恒大女排俱樂部的注冊(cè)資金高達(dá)2000萬元,走的是純職業(yè)化路線,該俱樂部是全國第一家完全由企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營的排球俱樂部,完全按照企業(yè)模式經(jīng)營和運(yùn)作,下設(shè)辦公室、行政管理部、經(jīng)營開發(fā)部、會(huì)員部、財(cái)務(wù)部和法律事務(wù)部等一系列健全科學(xué)的組織機(jī)構(gòu),首創(chuàng)我國排球俱樂部自負(fù)盈虧、自主生存、自我發(fā)展的“新模式”。

在俱樂部的“新模式”框架中,恒大獨(dú)立負(fù)責(zé)俱樂部的教練員、運(yùn)動(dòng)員、訓(xùn)練場地等整體運(yùn)營事宜,其一線隊(duì)的球員直接在國家排管中心注冊(cè),可代表廣東省打全國性比賽。恒大女排還計(jì)劃與廣東省體育局合作共建二、三隊(duì),由廣東省體育局儲(chǔ)備、建設(shè)、輸送后備人才。目前,該俱樂部成員以前廣東女排的老將為主,對(duì)于需要通過今年的全國女排聯(lián)賽甲B組沖進(jìn)甲A的隊(duì)伍來說,這些人員組成遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能勝任。在郎平加盟之后,她將利用自己在排球圈內(nèi)的人脈關(guān)系物色高水平隊(duì)員,或許用不了多長時(shí)間我們就看到像周蘇紅、馮坤、楊昊、劉亞男、李珊這樣一批實(shí)力派老國手身披恒大戰(zhàn)袍,此外郎平還可以從巴西、美國、意大利、古巴等排球強(qiáng)國引進(jìn)外援。

可以想象,以這種方式組建的隊(duì)伍,恒大女排用不了兩年時(shí)間就有足夠的實(shí)力與天津、遼寧等一流強(qiáng)隊(duì)叫板。待到那時(shí),或許另一個(gè)“郎平奇跡”又將誕生,而且在不知不覺中也為她重掌國家女排做好一切鋪墊……