寶馬：低調(diào)的王者

蘇慶先

寶馬將會在產(chǎn)品設(shè)計上更多地考慮中國車主的價值需求。

今年第一季度，寶馬及其旗下MINI品牌在中國的銷量較上年同期增長13.8%，達到16580輛，盡管增幅不是很高，卻也是遠(yuǎn)高于中國市場同期3.9%的整體增長水平。

羅伯森說，今年第二和第三季度，中國市場的汽車需求可能會持平，但很快會在第四季度回升，“今年全年寶馬在中國市場的銷量還將保持增長?！?/p>

中國市場是寶馬公司少數(shù)幾個主推7系Li車型的地區(qū)，這也說明中國市場的喜好對寶馬產(chǎn)品研發(fā)的影響已經(jīng)越來越大。羅伯森說，寶馬將會在產(chǎn)品設(shè)計上更多地考慮中國車主的價值需求。

比如，大多數(shù)中國車主已不再將汽車看作是普通的交通工具，而更多的是一種個性、地位或生活方式的象征。有人愿意開轎跑車，有人喜歡迷你車，不同的車主有不同的觀點?；谶@樣的觀察，寶馬認(rèn)識到產(chǎn)品定位的多樣性越來越重要。這也是多位寶馬高層不約而同地認(rèn)為將會把更多車型引入中國的原因之一。

史凱就說：“我們不但提供不同品種的車型，同時還會在第一時間推出創(chuàng)新概念，在現(xiàn)有M車型基礎(chǔ)上不斷推出新的概念。另外，我們在內(nèi)飾上會做得更豐富一些，除了標(biāo)準(zhǔn)化，現(xiàn)在消費者更注重個性化，這是中國社會的普遍現(xiàn)象，所以，在滿足客戶需求方面，我們會提供更豐富的產(chǎn)品。”

寶馬汽車的另一個重要動向，是在未來兩三年內(nèi)加大對綠色環(huán)保元素的關(guān)注。因為環(huán)境和能源危機問題表現(xiàn)得越來越突出，人們也越來越重視這些問題，包括中國市場?！爱?dāng)大家再談到寶馬車的時候，可能不僅考慮它的高性能、舒適度，可能還會考慮到它的高效率?！笔穭P說，“因此，寶馬車未來推出新的產(chǎn)品，會加入這種新的元素，在提高性能的同時會減少排放和耗油量標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

面對目前汽車行業(yè)發(fā)展前景上的危機，羅伯森說，寶馬集團在全球通過控制與壓縮成本來協(xié)助保持利潤的增長?！暗?，這并不等于我們會因為控制成本而影響到現(xiàn)有的新車發(fā)展計劃與新技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化?！薄?/p>