中國(guó)市場(chǎng)化媒體的光榮與險(xiǎn)阻

笑　蜀

市場(chǎng)化媒體進(jìn)程一打開(kāi)，潘多拉的盒子就打開(kāi)了。

市場(chǎng)化媒體是一個(gè)有中國(guó)特色的詞。這是因?yàn)橹袊?guó)媒體實(shí)際上是雙軌制，一軌是吃財(cái)政飯的媒體，另一軌就是市場(chǎng)化媒體。

市場(chǎng)化媒體當(dāng)然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。中國(guó)的市場(chǎng)化進(jìn)程從上世紀(jì)90年代初起步，市場(chǎng)化媒體主要也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始。當(dāng)時(shí)能夠允許市場(chǎng)化媒體存在，主要是一個(gè)經(jīng)濟(jì)上的考慮，說(shuō)白了是卸財(cái)政包袱。黨報(bào)不能不保，但是另一方面，“?！币灿邢?。它要滋潤(rùn)一點(diǎn)，就必須把子報(bào)子刊趕到市場(chǎng)上賺錢(qián)。賺了錢(qián)之后，一方面，它可以給主報(bào)上繳很多利潤(rùn)，把主報(bào)原本清苦的日子變得滋潤(rùn)；另一方面，國(guó)家財(cái)政也會(huì)——如果子報(bào)子刊在市場(chǎng)上做得很火的話，它就是一個(gè)上繳稅款很高的企業(yè)——那么國(guó)家財(cái)政收入也會(huì)有很大的“利”在里面。當(dāng)初這個(gè)算盤(pán)還是打得非常好的，你關(guān)門(mén)我沒(méi)啥損失，你賺了錢(qián)，我的財(cái)政收入更高，經(jīng)濟(jì)上穩(wěn)賺不賠。否則的話它不可能給你一條生路，今天那些主流的市場(chǎng)化媒體也就無(wú)從談起了。

剛開(kāi)始，算的賬就是經(jīng)濟(jì)賬，沒(méi)有算新聞的、政治賬。從經(jīng)濟(jì)角度它是賺的，從新聞的、政治的角度，從歷史的長(zhǎng)河看它也是賺的，因?yàn)槭袌?chǎng)化媒體對(duì)執(zhí)政黨、對(duì)政府轉(zhuǎn)型是非常有幫助的。但從短期看，絕對(duì)會(huì)有很多的摩擦，有很多的博弈，有很多的痛苦。

痛苦在哪呢?市場(chǎng)化媒體進(jìn)程一打開(kāi)，潘多拉的盒子就打開(kāi)了。從潘多拉盒子緩緩冒出來(lái)兩個(gè)精靈，一個(gè)是新聞自由的精靈，一個(gè)是公民社會(huì)不斷壯大的精靈。今天那些主流的市場(chǎng)化媒體，起初都是邊緣化的，都是報(bào)攤上才能看得到的，用當(dāng)時(shí)的詞匯概括都是一些小報(bào)小刊。但是，一旦跟市場(chǎng)結(jié)合，小報(bào)小刊就有如枯木逢春、有如“女大十八變”，現(xiàn)在每個(gè)主流的市場(chǎng)化媒體都長(zhǎng)得楚楚動(dòng)人、珠圓玉潤(rùn)了。這是它沒(méi)想到的。而更重要的后果它也沒(méi)想到，就是市場(chǎng)化媒體竟然帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了公民社會(huì)的快速推進(jìn)。

市場(chǎng)化媒體的特殊功能

市場(chǎng)化媒體的時(shí)代背景，除了從計(jì)劃體制到市場(chǎng)體制的轉(zhuǎn)型，還有一個(gè)更重要的轉(zhuǎn)型，是社會(huì)政治層面的轉(zhuǎn)型，即從臣民社會(huì)向公民社會(huì)的轉(zhuǎn)型。這個(gè)更重要的轉(zhuǎn)型需要復(fù)雜的社會(huì)歷史條件，而這個(gè)復(fù)雜的社會(huì)歷史條件，我們當(dāng)下其實(shí)并不怎么具備，或者說(shuō)，并沒(méi)有為這種轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備好。

是哪一點(diǎn)沒(méi)有準(zhǔn)備好呢?主要是在社會(huì)自身的組織這點(diǎn)上，我們完全沒(méi)有準(zhǔn)備。過(guò)度管制公民的集體行動(dòng)，過(guò)度管制民間社團(tuán)，民間因此很難自我組織、自我教育、自我提升。在這種情況下'我們向公民社會(huì)的轉(zhuǎn)型一方面是刻不容緩，另一方面就是條件不具備。在這種中國(guó)特色的背景之下，市場(chǎng)化媒體就具有一個(gè)無(wú)可替代的功能，就是相當(dāng)程度上替代民間力量的功能，民間力量自我發(fā)現(xiàn)、自我組織、自我訓(xùn)練的功能。所有這些本來(lái)屬于其它社會(huì)組織的重任，結(jié)果都轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)化媒體的身上。這是中國(guó)市場(chǎng)化媒體在轉(zhuǎn)型期間所肩負(fù)的歷史重任，與別的轉(zhuǎn)型國(guó)家的媒體的一個(gè)根本區(qū)別。在這個(gè)意義上說(shuō)，它不只是一個(gè)媒體，不只是一個(gè)輿論機(jī)關(guān)，而同時(shí)肩負(fù)著溝通社會(huì)、組織社會(huì)的重任。

但我們的媒體遠(yuǎn)不如發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體成熟和強(qiáng)大，承擔(dān)這樣的重任是典型的小馬拉大車(chē)，市場(chǎng)化媒體以自己瘦削而贏弱的身軀，拉動(dòng)著中國(guó)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，拉動(dòng)著中國(guó)邁向公民社會(huì)。

這就是中國(guó)市場(chǎng)化媒體的特殊作用。這個(gè)特殊作用圍繞三點(diǎn)展開(kāi)。

第一點(diǎn)是對(duì)公共事件的推動(dòng)。上世紀(jì)90年代以來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有鮮明的兩面性。一個(gè)方面是市場(chǎng)體制逐步得到確立，雖然這種確立是有限度的，但無(wú)論如何，總比原來(lái)一點(diǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都沒(méi)有要好。另一個(gè)方面，就是我們雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速確立，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，但這種高速增長(zhǎng)也制造出了大量的社會(huì)矛盾和社會(huì)沖突，所以市場(chǎng)化推進(jìn)的過(guò)程也是社會(huì)矛盾和沖突彼此起伏的過(guò)程。用權(quán)威術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是社會(huì)矛盾和沖突的高發(fā)期，而社會(huì)矛盾和沖突的高發(fā)期同時(shí)也是公共事件的高發(fā)期。改革開(kāi)放30年以來(lái)，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)候，公共事件像90年代中期以來(lái)那樣頻繁爆發(fā)。社會(huì)矛盾和沖突的高發(fā)，跟市場(chǎng)化媒體的快速增長(zhǎng)幾乎是完全同步的，這種社會(huì)矛盾和沖突的高發(fā)，某種程度上構(gòu)成了市場(chǎng)化媒體發(fā)展壯大的一個(gè)必要的社會(huì)條件。

也因?yàn)槿绱?，中?guó)有世界上獨(dú)一無(wú)二的新聞富礦。如果你是中國(guó)媒體人，只要你有足夠的準(zhǔn)備，你這輩子肯定有機(jī)會(huì)挖到富礦。

中國(guó)的新聞富礦成就了市場(chǎng)化媒體，而市場(chǎng)化媒體推動(dòng)了許許多多的公共事件。媒體跟公共事件的關(guān)系是不可分割的。一個(gè)事件發(fā)生，如果沒(méi)有媒體參與，就不可能把它帶入公眾視野，就不可能把它跟公共利益相聯(lián)系，那么它背后的普遍性也就不可能被發(fā)掘出來(lái)，也就不可能成為公共事件。

媒體的社會(huì)功能在哪?主要就在于通過(guò)追問(wèn)悲劇來(lái)避免悲劇。沒(méi)有媒體的介入，每個(gè)人都被信息的黑洞給屏蔽開(kāi)來(lái)，每個(gè)人都呆在信息的黑洞里頭，看不見(jiàn)外面任何東西，不知道隔壁的村子、隔壁的縣、隔壁的省在發(fā)生什么事情。因此你就不可能知道你某個(gè)悲劇跟其他人的悲劇是同樣的，你沒(méi)有去比較沒(méi)有去聯(lián)系。信息屏蔽的罪過(guò)就在這。任何一個(gè)悲劇、任何一個(gè)災(zāi)難，如果它背后的普遍性沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)，那么它就不可能成為一個(gè)案例，它的教訓(xùn)就不可能真正被后人吸取，那么它背后的普遍性的因素，就不可能被根除，這樣的悲劇就還要反復(fù)發(fā)生。這就需要媒體，需要媒體盡可能把每個(gè)悲劇、每個(gè)災(zāi)難都從信息的黑洞里發(fā)掘出來(lái)，帶到公眾面前，帶到輿論的陽(yáng)光下，讓大家來(lái)思考，讓大家來(lái)辯論，讓大家來(lái)找出背后的普遍性的聯(lián)系。

很多老板跟筆者講，他們現(xiàn)在做生意到哪做?哪里媒體力量強(qiáng)大他就去哪做，因?yàn)槿绻襟w力量強(qiáng)大，那個(gè)地方的社會(huì)秩序肯定要好一些，那個(gè)地方的政府肯定要規(guī)范一些，那個(gè)地方的營(yíng)商成本也就低一些。越是媒體力量弱的地方，就越野蠻越不規(guī)范，營(yíng)商成本就越高，他們就越不敢去。這就是媒體對(duì)社會(huì)的作用。通過(guò)追問(wèn)，追問(wèn)公共事件的真相。追問(wèn)公共事件背后的普遍性聯(lián)系，來(lái)變革我們的制度、我們的政府，然后杜絕類(lèi)似的悲劇，不讓它重復(fù)發(fā)生，這是媒體對(duì)于公民社會(huì)的第一個(gè)推動(dòng)作用。

公共辯論提升民族智力

媒體把公共事件帶到公眾視野干什么?讓公眾來(lái)討論。這就是說(shuō)，媒體能帶動(dòng)公共討論、公共辯論。這就是市場(chǎng)化媒體的第二個(gè)推動(dòng)作用。

如果說(shuō)媒體對(duì)公共事件的第一個(gè)推動(dòng)，主要由調(diào)查報(bào)告來(lái)完成，第二個(gè)作用就主要由評(píng)論來(lái)完成。中國(guó)的媒體評(píng)論原來(lái)好像還構(gòu)不成一個(gè)完整的、獨(dú)立的品種，尤其對(duì)市場(chǎng)化媒體而言，原來(lái)市場(chǎng)化媒體似乎都是擺在報(bào)攤上，說(shuō)的都是一些市井新聞。后來(lái)有不止一家報(bào)紙扭轉(zhuǎn)了都市報(bào)的這種傳統(tǒng)。

這種以整版評(píng)論文章的模式在中國(guó)的都市報(bào)當(dāng)中，得到了快速?gòu)?fù)制，內(nèi)地但凡有點(diǎn)影響的都市報(bào)，他們?cè)u(píng)論版的操作基本上都差不多。評(píng)論在市場(chǎng)化媒體的快速崛起，就

起了一個(gè)巨大的作用，它們本質(zhì)上都是公共辯論、公共討論，而這種公共辯論、公共討論恰恰是當(dāng)下中國(guó)最緊缺的一個(gè)公共產(chǎn)品。

在別的國(guó)家比如美國(guó)、澳洲、英國(guó)，他們的孩子從幼兒園開(kāi)始，就有辯論的訓(xùn)練，甚至一直到老。他們這種公共辯論主要由兩個(gè)方面來(lái)提供，一個(gè)是教育，從小學(xué)到大學(xué)，日復(fù)一日、年復(fù)一年的辯論。另一個(gè)是社會(huì)提供的，我們知道主要是通過(guò)選舉提供的。所有選舉都以辯論為前提。而這種選舉，是他們的一個(gè)保留節(jié)目、一個(gè)娛樂(lè)化的節(jié)日，這個(gè)娛樂(lè)化的節(jié)日為最大多數(shù)的民眾所關(guān)注，美國(guó)的總統(tǒng)辯論，電視轉(zhuǎn)播的收視率那么高就是證明。那些總統(tǒng)，那些市長(zhǎng)、州長(zhǎng)、議員。他們的政治生活都必須以辯論為前提。

但凡公共辯論沒(méi)有廣泛展開(kāi)的國(guó)家，這個(gè)國(guó)家的總體智力水準(zhǔn)肯定是有限的。這個(gè)有限在我們中國(guó)表現(xiàn)非常明顯，表現(xiàn)在官方就是拍腦袋決策，不需要辯論。表現(xiàn)在民間，可以去看網(wǎng)絡(luò)上排山倒海的那種吵嚷。辯論的功能主要是訓(xùn)練人的思維、人的智力，我們沒(méi)有辯論的訓(xùn)練，總體智力水準(zhǔn)能高到哪去?

全中國(guó)的公共辯論，只是隨著市場(chǎng)化媒體在中國(guó)的發(fā)展壯大，然后才展開(kāi)的。接下來(lái)，筆者希望它能夠逐步擴(kuò)展到課堂上，擴(kuò)展到社會(huì)的每個(gè)角落，這是它的第二個(gè)作用。

底線共識(shí)

通過(guò)推動(dòng)公共事件，通過(guò)推動(dòng)公共辯論，最終推動(dòng)公共政策的改進(jìn)。這是媒體第三個(gè)作用也是最重要的作用。但民主、理性、科學(xué)的決策需要一個(gè)前提。為什么官員總是拍腦袋?他不能不拍腦袋，他不拍腦袋也沒(méi)辦法。因?yàn)椴淮嬖谝粋€(gè)底線共識(shí)。

公共政策是什么東西?公共政策就是社會(huì)生活的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。做企業(yè)的都知道，最尖端的生產(chǎn)力是標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)為什么能在高科技領(lǐng)域無(wú)敵于世界?因?yàn)樗莆樟烁呖萍嫉臉?biāo)準(zhǔn)，我們中國(guó)為什么只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，只能為別人打工?因?yàn)槲覀儾徽莆諛?biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是這樣，在社會(huì)政治領(lǐng)域也是這樣，誰(shuí)掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就立于不敗之地。

公共政策是社會(huì)生活的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的背后，需要一個(gè)更大的標(biāo)準(zhǔn)，也就是標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)丈量公共政策是不是科學(xué)、是不是民主、是不是理性，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)就是底線共識(shí)。公共辯論的目的是什么?公共辯論就為了達(dá)成一個(gè)底線共識(shí)。市場(chǎng)化媒體客觀上就起到這個(gè)作用，我們的公共政策乃至我們的法律法規(guī)，很多是不合理的。在市場(chǎng)化媒體崛起之前，公共辯論全面展開(kāi)之前，怎樣不合理的法律法規(guī)都沒(méi)有一起因?yàn)槊褚舛淖?，但有了市?chǎng)化媒體之后，有了公共辯論之后，這個(gè)狀況得到了很大改觀。孫志剛事件是一個(gè)最重要的起點(diǎn)，它的直接結(jié)果就是廢除《收容遣送條例》。然后是釘子戶(hù)事件，改變了整個(gè)《拆遷補(bǔ)償條例》，前所未有地提升了拆遷補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。

通過(guò)公共辯論改變規(guī)則，這是市場(chǎng)化媒體對(duì)于公共進(jìn)程的第三個(gè)貢獻(xiàn)。中國(guó)社會(huì)原來(lái)沒(méi)什么公共空間可言，沒(méi)什么公共討論可言，一切操之于我，哪來(lái)公共的?但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，市場(chǎng)化媒體崛起之后，公共空間從權(quán)力的縫隙當(dāng)中鉆了出來(lái)，仿佛精靈從潘多拉的盒子里鉆出來(lái)一樣，越來(lái)越不可阻擋。

市場(chǎng)化媒體對(duì)公民社會(huì)的推動(dòng)作用，主要是從以上三個(gè)方面展開(kāi)的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)落地生根，也就是從上世紀(jì)90年代中期以來(lái)一直到2007年，這10多年是市場(chǎng)化媒體高歌行進(jìn)的10多年，也是中國(guó)公民社會(huì)快速成長(zhǎng)、快速壯大的10多年。

新國(guó)家主義?

筆者為什么要?jiǎng)澋?007年為止呢?因?yàn)檫M(jìn)入2008年之后，形勢(shì)可能正在發(fā)生變化。2008年是市場(chǎng)化媒體比較困難的一年，這種比較困難的局面可能會(huì)常態(tài)化、持久化。之所以如此，一個(gè)基本的背景就是新國(guó)家主義。這個(gè)新國(guó)家主義在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)得最清楚，就是國(guó)進(jìn)民退?，F(xiàn)在重要產(chǎn)業(yè)都是金字塔結(jié)構(gòu)，金字塔頂端是我的，金字塔的中端、下端可以放開(kāi)。金字塔越往上，附加值越高。利潤(rùn)越高；金字塔越往下，附加值越低，利潤(rùn)越低。也就是說(shuō)，我把最大的利抓在手上。要害資源都在我手上了，下面一些輔助性的東西我就不做了，沒(méi)有這個(gè)力量做，也不想做，附加值太低，太辛苦了，這個(gè)東西我就讓給你們?nèi)プ?，讓你們?lái)給我配套，你們做我的輔助力量，實(shí)際上是你們?yōu)槲掖蚬ぁ＿@就形成一個(gè)奇怪的體制，在全世界都沒(méi)有的。我們的市場(chǎng)化準(zhǔn)確地說(shuō)，只是下半身的市場(chǎng)化，上半身尤其頂端仍然是計(jì)劃體制。

這種計(jì)劃體制能夠以最小的力量、最小的成本操縱全局。因?yàn)槟阍谥卸耍驗(yàn)槟阍诘投?，因?yàn)槟阊稣涛疑隙说膽?zhàn)略布局、上端的準(zhǔn)入限制、上端的資源供給，那么我再怎么向你開(kāi)放，孫猴子也永遠(yuǎn)跳不出如來(lái)佛的掌心。這本質(zhì)上仍然是計(jì)劃為主市場(chǎng)為輔，本質(zhì)上仍然是一種新的鳥(niǎo)籠主義。只不過(guò)鳥(niǎo)兒飛的空間比原來(lái)的空間大得多，但是空間再怎么大，仍然沒(méi)有回到天空中。仍然是籠中之鳥(niǎo)。

這是經(jīng)濟(jì)上的新國(guó)家主義。這種經(jīng)濟(jì)上的新國(guó)家主義必然要影響到媒體。因?yàn)槊襟w的例外可能對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)金字塔形成沖擊，形成挑戰(zhàn)，形成制約，這是不可以的。所以從2008年開(kāi)始，原來(lái)的市場(chǎng)化媒體，就一路遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

更重要的是，它好像不是一種過(guò)渡狀態(tài)，好像已經(jīng)固化，要成為一個(gè)獨(dú)立的、長(zhǎng)期的歷史階段。因?yàn)榻鹱炙隙说哪承┤耍承┕杨^集團(tuán)從中得到了巨大利益。他們不可能讓這種社會(huì)結(jié)構(gòu)改變，不可能讓這種社會(huì)結(jié)構(gòu)被取代，他們要讓這個(gè)結(jié)構(gòu)永遠(yuǎn)維持下去。這個(gè)結(jié)構(gòu)對(duì)他們多好啊，他們現(xiàn)在得到的利益，在計(jì)劃時(shí)代是完全無(wú)法想象的，在完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家也是無(wú)法想象的。而他們現(xiàn)在有力量保證這種社會(huì)結(jié)構(gòu)不被取代，那么何樂(lè)而不為?為什么不讓它固化?

那么誰(shuí)可能挑戰(zhàn)這種結(jié)構(gòu)呢?當(dāng)然首先是媒體，首先是市場(chǎng)化的媒體。原來(lái)社會(huì)沒(méi)有骨頭，所以站不起來(lái)；有了市場(chǎng)化媒體之后，雖然骨頭有限，但社會(huì)畢竟可以站起來(lái)一下,否則根本就站不起來(lái)。但如果只有媒體一根骨頭，所有肉的壓力都?jí)旱竭@根骨頭上，當(dāng)然就會(huì)不堪負(fù)荷，這種情況下長(zhǎng)出其它骨頭已經(jīng)是刻不容緩，靠市場(chǎng)化媒體單兵突進(jìn)，已經(jīng)很困難了，已經(jīng)力不從心。