圖書編輯如何應對數(shù)字出版

劉　倩

[摘要]根據(jù)數(shù)字出版在中國近年來的發(fā)展和西方十幾年數(shù)字出版的經(jīng)驗，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版是不可能在短時間內(nèi)消亡的，更多的是數(shù)字出版與紙質(zhì)圖書出版的互相融合和此消彼長。在這個過程中，中國的圖書出版者不能不關注數(shù)字出版，也不能不在一定程度上進入數(shù)字出版。

[關鍵詞]圖書編輯數(shù)字出版對策

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)給全球出版業(yè)帶來巨大的影響。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以出色的快速查詢、海量的存儲、低廉的成本、方便的編輯以及更加環(huán)保等特點，一時間風光無限。對此，甚至有人稱：傳統(tǒng)出版已經(jīng)遭到無可匹敵的對手。未來的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時代。實際上，根據(jù)數(shù)字出版在中國近年來的發(fā)展和西方十幾年數(shù)字出版的經(jīng)驗，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版是不可能在短時間內(nèi)消亡的，更多的是數(shù)字出版與紙質(zhì)圖書出版的互相融合和此消彼長。在這個過程中，中國的圖書出版者不能不關注數(shù)字出版，也不能不在一定程度上進入數(shù)字出版。

在我們的編輯出版工作中，已能夠時時處處體會到數(shù)字化的方式給傳統(tǒng)的出版流程帶來的一些變革。在日常工作中，編輯們已經(jīng)慣于通過瀏覽網(wǎng)頁尋找新的選題，選擇合適的作者，并通過郵件的方式與作者、讀者溝通，審閱電子版的書稿，采用人機結(jié)合的方式進行校對等等。實際上這些變化僅僅是新的數(shù)字技術(shù)作為輔助工具帶給我們工作上的便捷與高效。真正的數(shù)字出版早已不單單指從網(wǎng)上編輯出版內(nèi)容，或是把傳統(tǒng)印刷版的東西進行數(shù)字化，或是把傳統(tǒng)的出版物發(fā)表到網(wǎng)上這樣一些簡單的模式。它帶給傳統(tǒng)出版界的更是閱讀習慣和出版概念上的影響和變革。

1網(wǎng)絡的發(fā)展使大量的讀者轉(zhuǎn)移。隨著計算機與網(wǎng)絡技術(shù)在中國的高速發(fā)展，人們的日常生活在近十年發(fā)生了巨大的變化。截至2008年6月30日，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到了2.53億人。上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)今全民化的生活方式。上網(wǎng)看新聞、上網(wǎng)查資料、上網(wǎng)閱讀、上網(wǎng)娛樂、上網(wǎng)交際等等。所有原有的信息來源如圖書、報紙、廣播、電視、音像制品，在網(wǎng)上幾乎都可以找到相應的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡的高速發(fā)展，使讀者獲取信息的渠道和獲取的信息量達到了前所未有的規(guī)模。這也使得許多讀者不再需要圖書，可以在網(wǎng)絡上便捷地找到他們所需要的內(nèi)容。并且有更大的選擇空間。

2多媒體技術(shù)帶來全新的閱讀體驗。多媒體技術(shù)使圖像、聲音、視頻等多種表達方式組合起來表現(xiàn)一個主題成為可能。傳統(tǒng)出版物靜態(tài)的文字和圖片無法與之抗衡。這也帶來了讀者閱讀體驗上的一種轉(zhuǎn)變，越來越多的讀者更喜歡圖文并茂、更形象化的描述方式。繪本作品、圖文圖書的大量出現(xiàn)和流行正是這種轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

3論壇、Blog等的出現(xiàn)，給個人作者以個人數(shù)字出版的形式，出版不再遙不可及。傳統(tǒng)的出版，需要經(jīng)過嚴格的作品選擇、審讀等過程。而今，論壇、Blog等的出現(xiàn)。使幾乎任何人在網(wǎng)絡上都有平等地表達自己的機會，只要其作品有吸引力，就能擁有大量的讀者。網(wǎng)絡上各種體裁、形式、內(nèi)容的作品百家爭鳴，百花齊放，使得出版?zhèn)鞑プ约旱淖髌凡辉偈巧贁?shù)人的專利，而傳統(tǒng)的出版?zhèn)鞑ジ拍钜矊⒅饾u被顛覆。

作為傳統(tǒng)出版業(yè)的從業(yè)人員，圖書編輯要從這些技術(shù)和方式的變革中找到傳統(tǒng)出版本質(zhì)上的特征和優(yōu)勢，才能找到與數(shù)字出版相抗衡和相結(jié)合的發(fā)展方向。

1出版物不可或缺的一個要素是編輯。作品通過作者的創(chuàng)作和編輯的選擇加工才具有了高質(zhì)量的內(nèi)容資源。傳統(tǒng)出版物的系統(tǒng)性和權(quán)威性是網(wǎng)絡作品無法替代的。

從《第一次親密接觸》到《明朝那些事兒》，通過網(wǎng)絡走紅繼而引起紙質(zhì)圖書熱銷的例子比比皆是。近來，這類圖書越來越能夠體現(xiàn)編輯的策劃和加工作用?！睹鞒切┦聝骸吩谔煅氖装l(fā)，被編輯發(fā)現(xiàn)后，陸續(xù)出版的《明朝那些事兒·朱元璋卷》及后續(xù)二、三、四、五和即將面世的六卷，每本都創(chuàng)下了過百萬的銷量。引領了以娛樂方式寫正史的一類史書的寫作風潮。《鬼吹燈》書系，也同樣是在起點中文網(wǎng)首發(fā)，后陸續(xù)出版至第三季12本，一直熱銷。這些圖書的走紅不僅僅是因為在網(wǎng)絡上的高點擊率，編輯的編輯思想和市場策劃也是其長期熱賣的原因。編輯如果能從選題的大門類人手，選擇合適且可行的作品，通過加工、組合，就能使其成為具有更高質(zhì)量和具有思維導向的紙質(zhì)圖書。

在網(wǎng)絡上能夠查閱到的資料可以說是海量的，但是一些專業(yè)資料往往沒有紙質(zhì)圖書那樣具有系統(tǒng)性和權(quán)威性，這也正是需要通過編輯的工作實現(xiàn)的。通過專業(yè)的審讀和查證，不僅可以杜絕作品中的錯漏，更可以系統(tǒng)地編輯組織基礎的材料，全面系統(tǒng)地反映歷史、人物、社會、經(jīng)濟、科研的主題。這正是一部分專業(yè)讀者的需要。

圖書編輯還要重視一部分網(wǎng)絡的盲點題材，比如幼兒圖書、孕期題材圖書、農(nóng)業(yè)知識圖書等等，一些不適合或不方便上網(wǎng)的人群。他們的閱讀需要也是圖書市場的熱銷門類。

發(fā)展傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，發(fā)揮編輯的加工作用，重視讀者的閱讀選擇，都是傳統(tǒng)出版在與網(wǎng)絡閱讀的競爭中把握機會的法寶。

2出版物也可以和新的技術(shù)相融合，以新的方式得以展現(xiàn)。

數(shù)字化的閱讀方式即一般說的讀電子書，在我國網(wǎng)絡出版的初期最早數(shù)字圖書館得以應用。電子書具有很多特性，如包含多媒體資料，具有查閱、搜索、條目自動生成、數(shù)字標簽等工具。讀者可以同時賞閱除文字以外的圖片、音樂、視頻內(nèi)容，可以直接通過搜索查閱要找的資料而不需要全書翻閱，可以一次性獲得書中所有與關鍵詞相關的條目信息，可以自行在某段落某章節(jié)上加上獨立的標簽而在后續(xù)工作中更方便地進行分類使用。這樣的電子出版物不是照搬紙質(zhì)圖書，而是充分挖掘圖書資源，同時重視電子出版物的互動特性。

例如，關于旅游的圖書可以在原有的文字和圖片的基礎上加上當?shù)孛窀韬惋L景視頻資料；字典辭典類的圖書可以加上查閱、搜索、條目自動生成的軟件功能：學術(shù)圖書可以自行連接到相關的數(shù)據(jù)庫辭條，并提供讀者加注標簽的功能等等。配合不同的圖書提供不同的數(shù)字化閱讀方式，是真正能服務于讀者，并使紙質(zhì)圖書進一步得以擴展的發(fā)展方向。

3紙質(zhì)出版物也能乘數(shù)字出版和網(wǎng)絡發(fā)展的東風得以快速地傳播。

運用網(wǎng)絡開展圖書的宣傳營銷活動已很常見。出版物在網(wǎng)絡中的宣傳營銷活動應該是有計劃的整體工程，貫穿整個圖書周期。從前期的圖書預告、預銷售到后期庫存積壓圖書的銷售，網(wǎng)絡的運作都能起到很大的作用。而且相對于傳統(tǒng)的營銷模式，其效率更高，投入更少，關鍵是需要建立起完整的圖書宣傳、銷售、回款路徑。例如，在當當網(wǎng)上，圖書的在銷品種數(shù)超過任何一個最大的單體書店，日均瀏覽量達4040400個頁面。網(wǎng)絡書店的圖書銷售周期是遠遠超過門市書店的。前期可以開展預

售，如最近《明朝那些事兒·六》在當當進行預售，而正式發(fā)售時間為11月16日，在此之前訂書的讀者都可以享受折扣和簽名本的優(yōu)惠。這種方式帶來的是人氣和銷量的雙豐收。而在圖書銷售的中后期，特別是對于那些長銷卻不暢銷的圖書、那些有市場但不能迅速引起關注的圖書，網(wǎng)絡幾乎可以說給予了“新的生命周期”，使其在出版社可以接受的庫存周期內(nèi)都能進行銷售，而不會因為上架周期的結(jié)束而結(jié)束其銷售周期。

在網(wǎng)絡上建立讀者俱樂部也是聚集讀者和宣傳營銷的很好的方式。以圖書為基礎建設的網(wǎng)站已越來越多，“我愛哈里波特網(wǎng)”(http://www.52harrypotteLcom)、“圈子圈套——白領職場圈”(http://www.quanziquantaol123.com)都為我們展示了圖書與網(wǎng)站建設互動雙贏的良好前景。以“圈子圈套——白領職場圈”為例，長江文藝出版社并不是首發(fā)《圈子圈套》一書的出版社，但當他們將《圈子圈套3終極篇》及全套書的出版權(quán)拿到后，其責編就以這套圖書為基礎創(chuàng)建了該網(wǎng)站。網(wǎng)站以一本書、一系列圖書的內(nèi)容、相關信息等吸引一群讀者，通過這種吸引力維系一個讀者群體，并將圖書的文化擴展開，形成一個完整的白領文化生活圈。在這些圖書網(wǎng)站上瀏覽的讀者群不僅可以獲得更多的圖書相關信息，獲得更好的注冊會員服務，更可以與有相同經(jīng)歷和相近興趣的人交流，并將這種交流延伸至現(xiàn)實生活中。這種方式已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)意義上的讀者俱樂部的建設，更是圖書外延發(fā)展的模式。

除了以上的各種形式，圖書編輯參與網(wǎng)絡出版的工作還可以有很多，許多新的模式還有待探索和開發(fā)，不過所有這些都繞不過版權(quán)和網(wǎng)絡傳播權(quán)的問題，不管采取以上何種方式將圖書與網(wǎng)絡出版進行結(jié)合，都要事先解決好版權(quán)的問題。版權(quán)的問題分兩方面，首先是作者的著作權(quán)，來自網(wǎng)絡及向受眾傳播的內(nèi)容必須確定擁有完全著作權(quán)的作者，且其已經(jīng)以合同的方式向出版社授權(quán)，授權(quán)以某種方式使用其作品；另一方面由于數(shù)字化資源的易復制性。必須有技術(shù)能力防止各種形式的網(wǎng)絡侵權(quán)行為的發(fā)生。網(wǎng)絡出版在早期的發(fā)展過程中出現(xiàn)了大量的版權(quán)問題。給作者及出版社都帶來了利益的喪失和不好的影響。在網(wǎng)絡出版以后的發(fā)展中，只有妥善地解決好版權(quán)問題，網(wǎng)絡出版才能更健康有序地發(fā)展，與傳統(tǒng)出版的結(jié)合也能獲得更好的效果。