類型化廣播主持人的個(gè)性特征

段偉露　高　飛　賀　萌

[摘要]廣播節(jié)目主持人的個(gè)性化，已經(jīng)成為滿足聽眾的重要條件之一。本文結(jié)合作者的主持實(shí)踐體會(huì)，從豐富多樣的版頭和標(biāo)志性語(yǔ)言、個(gè)性色彩的語(yǔ)言資訊、打造主持人聲音的高辯識(shí)度和忠誠(chéng)度、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感等方面論述怎樣形成主持人的個(gè)性特色，以提升節(jié)目的知名度，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

[關(guān)鍵詞]廣播主持人音樂(lè)節(jié)目個(gè)性化主持

所謂主持人的個(gè)性化。主要是由主持人的性格特點(diǎn)、形象特征、語(yǔ)言風(fēng)格形成的，更重要的是取決于主持人豐富的學(xué)識(shí)修養(yǎng)和不斷的創(chuàng)新發(fā)展。廣播節(jié)目主持人的個(gè)性化。已經(jīng)成為滿足受眾群體的日益增長(zhǎng)的需求的必備條件2_--。

湖北音樂(lè)廣播是湖北廣播界率先采用Format Radio，即標(biāo)準(zhǔn)化、類型化電臺(tái)的播出模式。而類型化電臺(tái)，F(xiàn)ormatradio，又稱格式化、標(biāo)準(zhǔn)化、風(fēng)格化電臺(tái)。它淡化節(jié)目，凸顯整個(gè)頻率的面貌；聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機(jī)隨時(shí)收聽所需內(nèi)容。

在這種新節(jié)目形態(tài)下，頻率的整體風(fēng)格被記住，而主持人的作用在凸顯頻率風(fēng)格中被越來(lái)越淡化。是否還需要個(gè)性化的主持人似乎成為了很多同行爭(zhēng)論的話題。表面上看主持人似乎說(shuō)話的時(shí)間少了，展示主持人個(gè)性魅力的平臺(tái)在縮小，因此很多的主持人出現(xiàn)了不適應(yīng)，有失落感。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)。格式化電臺(tái)在發(fā)展變化中用較短的時(shí)間贏得了聽眾的歡迎，同時(shí)不再記得為他們主持節(jié)目的主持人的名字，這確實(shí)讓人傷感。

類型化主持人的工作量一般為每天2-3小時(shí)，如何保持較長(zhǎng)時(shí)間主持人的興奮和積極良好的態(tài)度，需要的不僅是體力上的付出，還有精神上的堅(jiān)持。擺在主持人面前的還有一個(gè)小時(shí)里的四次廣告開口。節(jié)目被零散的劃分為4個(gè)部分等等問(wèn)題。是不是主持人在現(xiàn)代高速發(fā)展的信息社會(huì)已經(jīng)喪失了主持人原本的職業(yè)特點(diǎn)?時(shí)代變化的過(guò)程中主持人的職業(yè)特征需要發(fā)生些許改變?

從某種意義上說(shuō)，類型化音樂(lè)頻率對(duì)主持人的要求更高。他們?cè)诠?jié)目中話不多，但得字字在點(diǎn)、句句到位；他們?cè)诠?jié)目中個(gè)性不能太張揚(yáng)。但卻要契合聽眾的情緒和感受。音樂(lè)與主持人、主持人和頻率、頻率和聽眾渾然一體，主持人同這些因素存在著主導(dǎo)關(guān)系(性格化的，帶有情感而且相當(dāng)自由的播音風(fēng)格)和陪伴關(guān)系(自我設(shè)限，不出風(fēng)頭，有聽眾熟悉的表演風(fēng)格和情緒)兩種，兩種都是需要的。

而在實(shí)際的工作中擺在類型化主持人面前的依然是傳統(tǒng)收聽率的高低，就是調(diào)查公司每月沉浮不定的收聽率。它聯(lián)系著荷包里的輕重和市場(chǎng)物價(jià)的上漲，每個(gè)主持人都深深的感受到了壓力的具體存在。所以對(duì)于類型化節(jié)目主持人依然要在節(jié)目大時(shí)段，說(shuō)話少、廣告開口多的情況下與傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行抗衡。因此主持人的個(gè)性特征就顯得相當(dāng)重要了，它從屬于類型化頻率的整體特征，又凸顯各自時(shí)段和主持人的個(gè)性風(fēng)格。

類型化電臺(tái)的主持人個(gè)性和作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1對(duì)音樂(lè)所表現(xiàn)的精神文化有獨(dú)到的感知和表達(dá)；2對(duì)頻率確定需要的音樂(lè)有深度的理解和把握；3對(duì)類型化聽眾收聽需求和接受心理有準(zhǔn)確的把握和判斷。

如何在較短的時(shí)間內(nèi)迅速打開節(jié)目的知名度?如何在同時(shí)間段名牌節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?又如何與類型化廣播越來(lái)越多插播的廣告和諧相處并使之不影響節(jié)目風(fēng)格?主持人做了認(rèn)真的思索并付諸實(shí)踐。

段偉露主持的《音樂(lè)放對(duì)昧》是在類型化模式的前提下。以人文關(guān)懷的角度，用主持人的音樂(lè)品位來(lái)詮釋和打造有品質(zhì)的好歌曲，在音樂(lè)中體味職場(chǎng)人生冷暖，分享都市豐富多彩的時(shí)尚生活。釋放忙亂煩躁的下班心情，等待夜生活的精彩開始……等等!

為了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，設(shè)計(jì)了《當(dāng)日重要新聞》、《私車生活》、《有車心得》、《人生勵(lì)志名言》、《心理測(cè)試》、《美食休閑》、《相約城市夜》、《堵車不煩》等眾多小欄目，與聽眾時(shí)刻相伴，與大家心靈相連。

沒(méi)有主持人個(gè)人魅力的節(jié)目是沒(méi)有靈魂的節(jié)目。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目需要主持個(gè)性時(shí)，即使主持人性格特征有所欠缺也可以從大量的語(yǔ)言或輔助手段進(jìn)行彌補(bǔ)。但在類型化音樂(lè)節(jié)目中，如果主持人和音樂(lè)的聯(lián)結(jié)欠缺個(gè)性，將會(huì)論為純粹的點(diǎn)歌機(jī)器，整個(gè)節(jié)目也會(huì)變得死氣沉沉。而主持人的個(gè)性魅力又從何而來(lái)呢?主持人的實(shí)踐體會(huì)如下：

一、豐富多樣的版頭和標(biāo)志性語(yǔ)言

主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，是體現(xiàn)主持人個(gè)性特點(diǎn)的更為突出的方面。在日常生活中，人們的語(yǔ)言就呈現(xiàn)出各自不同的特點(diǎn)。言為心聲，語(yǔ)言的表達(dá)，不僅可以實(shí)現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個(gè)人對(duì)于客體世界以及對(duì)于主體世界的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，又可以通過(guò)不同特色的語(yǔ)言，呈現(xiàn)出自身的個(gè)性與認(rèn)識(shí)世界的方式。

《音樂(lè)放對(duì)味》節(jié)目針對(duì)不同的時(shí)段、季節(jié)、工作、愛情、天氣、主持人形象等制作了45條特征鮮明的節(jié)目版頭，并通過(guò)共同的一句結(jié)束語(yǔ)“我是小露，我在這里!”而將節(jié)目的整體風(fēng)格串聯(lián)在一起。例：黃昏，冬日的溫暖的陽(yáng)光透過(guò)玻璃窗，懶洋洋地傾灑在車窗上。歡迎你來(lái)到這個(gè)親密相處，又可靜下心來(lái)思考的美麗季節(jié)。我是小露，我在這里，F(xiàn)un Music Radio，音樂(lè)放對(duì)味，我們?cè)谝魳?lè)中一起體味溫暖的冬天!

在大時(shí)段的類型化節(jié)目中為了讓聽眾在大量歌曲和較少語(yǔ)言的情況下記得節(jié)目名稱。可反復(fù)多次重復(fù)節(jié)目時(shí)段的宣傳口號(hào)：“請(qǐng)踩對(duì)人生的節(jié)奏，在對(duì)的時(shí)間遇上對(duì)的人!”

將每一天劃為不同的心理暗示標(biāo)志性語(yǔ)言，來(lái)帶給聽眾不同的情緒感觸，亦即：建設(shè)的禮拜一，淡泊的禮拜二，快樂(lè)的禮拜三，整合的禮拜四，ok的禮拜五。

二、具有統(tǒng)一風(fēng)格的“類”歌曲

類型化歌曲的選擇決定著節(jié)目的風(fēng)格和氣氛，因此歌曲的選擇和搭配都顯得非常重要。以三首歌為特色環(huán)節(jié)編排歌曲：最新流行并已被認(rèn)可的新歌+經(jīng)典的外文歌曲+旋律感較強(qiáng)并已流行的經(jīng)典歌曲。并且歌曲的旋律應(yīng)具有釋放性質(zhì)，下班路上會(huì)有很好的釋放、聆聽的效果!

三、具有主持人個(gè)性色彩的語(yǔ)言、資訊

不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點(diǎn)貫穿和融入節(jié)目之中，使節(jié)目感染上主持人氣質(zhì)的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)不是體現(xiàn)在一時(shí)一事，而是時(shí)時(shí)處處都能反映出來(lái)，是每個(gè)人內(nèi)心自然流露出來(lái)的一種性格化的處事方式和情感表露。語(yǔ)言風(fēng)格是主持人個(gè)性化的集中體現(xiàn)。語(yǔ)言的個(gè)性，即個(gè)人獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，是指?jìng)€(gè)人慣用的組織方式和特有的表達(dá)手段。是在其個(gè)人心理素質(zhì)和社會(huì)環(huán)境及語(yǔ)言實(shí)踐活動(dòng)中，逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的。

而主持人的個(gè)性特征是相對(duì)很難多變的，唯一多變的就是我們的生活，用多變的資訊彌補(bǔ)不變的性格，就會(huì)讓節(jié)目每天都有新意。很多聽眾在聽過(guò)節(jié)目后反饋的意見就是：下班路上知道的新聞，第二天打開報(bào)紙才看到。想想看，聽著輕松美好的音樂(lè)。分享著當(dāng)日重要的新

聞評(píng)論、有意思的勵(lì)志名言、股市的收評(píng)情況等等，即使多么沉重的步伐也會(huì)變得輕松如意吧。

四、創(chuàng)造虛擬的主持人的個(gè)性多樣化

一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和不變的人，面對(duì)新鮮的生活，我認(rèn)為還是可以通過(guò)聲音的調(diào)試和化妝、版頭的引領(lǐng)、歌曲的帶動(dòng)等多種途徑去嘗試多變的虛擬的個(gè)性。

優(yōu)雅，是一種品位，她致力于傳達(dá)健康積極、樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，倡導(dǎo)善意寬容、精神獨(dú)立、事業(yè)努力、健康精致、美麗快樂(lè)的生活方式。我是小露，我在這里，F(xiàn)un Music Radio，音樂(lè)放對(duì)味。我們用新物質(zhì)主義的理性光芒照亮日常生活的細(xì)節(jié)，倡導(dǎo)精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。節(jié)目打造的《音樂(lè)放對(duì)味》，主持人的個(gè)性特征就是：熱愛生活、成熟優(yōu)雅、感性分享城市夜生活的小露。

五、打造主持人聲音的高辯識(shí)度和忠誠(chéng)度

每個(gè)人的聲音特質(zhì)都是不一樣的，怎么樣放大自己的優(yōu)點(diǎn)，提高自己的閱歷和知識(shí)面，用真情去感染聽者。對(duì)于提高主持人的個(gè)性魅力，對(duì)于節(jié)目忠誠(chéng)度的提升都有較大的幫助。不過(guò)，這也不是一蹴而就的事情，確實(shí)需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累和領(lǐng)悟。

六、學(xué)識(shí)修養(yǎng)是主持人個(gè)性化的根本保證

主持人在開口說(shuō)話時(shí)，就受到受眾對(duì)他們的智力水平、知識(shí)結(jié)構(gòu)、修養(yǎng)程度的評(píng)判。有的主持人學(xué)識(shí)豐富、見多識(shí)廣，即使在現(xiàn)場(chǎng)采訪、主持過(guò)程中遇到一些棘手的問(wèn)題，也能從容不迫、應(yīng)付自如、駕馭全局，這種知識(shí)的力量自然也會(huì)表現(xiàn)在主持人外在情態(tài)氣質(zhì)上。有的主持人學(xué)識(shí)淺薄、閱歷貧乏，在現(xiàn)場(chǎng)采訪和主持中語(yǔ)言簡(jiǎn)單重復(fù)，甚至說(shuō)一些不合邏輯的話或犯一些常識(shí)性錯(cuò)誤，這樣的主持人不可能被觀眾認(rèn)可。所以說(shuō)，知識(shí)的魅力是永恒的，不斷豐富、更新自己的知識(shí)，加深對(duì)人生的體驗(yàn)，就會(huì)長(zhǎng)久地保持一種魅力。

七、主持人的個(gè)性感情特征應(yīng)該包含社會(huì)責(zé)任感

每次做節(jié)目案頭工作的時(shí)候。應(yīng)充分考慮內(nèi)容的即時(shí)實(shí)用性：花哨的節(jié)目可以生存幾天，但不會(huì)長(zhǎng)久，那如何最大限度地發(fā)揮媒體人的責(zé)任，做一個(gè)有情的傳播者?四川汶川大地震后，《音樂(lè)放對(duì)味》當(dāng)天就開辟了《大愛無(wú)疆——心系汶川》特別節(jié)目，努力用真情去感染聽眾，傳達(dá)一種信念和力量。

八、創(chuàng)新發(fā)展是主持人個(gè)性化的必然選擇

既要形象鮮明、追求與眾不同的風(fēng)格，又要善于把握分寸，避免空泛地表現(xiàn)“自我”；既要保持主持人跟節(jié)目整體效應(yīng)相適合的固定形象，又要善于在不變中求變化，時(shí)時(shí)給觀眾一定的新鮮感，這也是節(jié)目主持人個(gè)性魅力得以形成發(fā)展的途徑。

主持人一旦被確立在某一節(jié)目上。首先要研究的是：具有這樣內(nèi)容的節(jié)目。應(yīng)該以怎樣的一種風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)?受眾的普遍心理需求是怎樣的一種狀況?自己怎樣通過(guò)主持來(lái)恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)節(jié)目的這種風(fēng)格。使內(nèi)容、風(fēng)格達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一?主持人的獨(dú)特形象，也正是在所主持節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中逐步形成的。而且主持人的形象只有在其所主持的節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)，成為主持節(jié)目的一種成熟、穩(wěn)定的形象特征時(shí)，才能形成風(fēng)格。

主持人的形象應(yīng)具有穩(wěn)定性，但不是在任何時(shí)候情況下都沒(méi)有變化。一成不變是不利于主持人發(fā)揮個(gè)人魅力的。事實(shí)上，突然的質(zhì)變、大變也是不可能的，那只會(huì)是十分別扭、造作的。從主持人主觀角度來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該在可能的情況下，除了不斷努力主持好原來(lái)已為受眾所熟悉的那檔節(jié)目外，還可以做一些其他類型的節(jié)日，體會(huì)其他節(jié)目主持人的角色，這或許能更豐富自己的風(fēng)格層次，使自己的形象更為立體化，即使仍在自己原先這檔節(jié)目中持續(xù)不斷地做，也要出些新意才好，新鮮感本身就是魅力的一部分。

一分耕耘，一分收獲。2009年《音樂(lè)放對(duì)味》的收聽率調(diào)查始終名列同時(shí)段節(jié)目前茅，而且聽眾的忠誠(chéng)度很高?！兑魳?lè)放對(duì)味》節(jié)目也獲得了領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)內(nèi)專家的肯定：2008年大型風(fēng)情歌舞《家住長(zhǎng)江邊》專題節(jié)目獲得“湖北省廣電總臺(tái)廣播新聞專訪二等獎(jiǎng)”。個(gè)人也獲得2008年省級(jí)新聞單位“青年崗位能手”稱號(hào)。

節(jié)目的個(gè)性化主持，不僅是對(duì)主持人這個(gè)“媒介職業(yè)者”工作特征的描述，更是“媒介職業(yè)者”這個(gè)角色的特征所表現(xiàn)的理念。傳播一種思想。進(jìn)而影響歷史，使主持人超越“媒介職業(yè)者”的本能，實(shí)現(xiàn)向歷史使命和時(shí)代責(zé)任的社會(huì)精英的跨越。這應(yīng)成為主持人實(shí)現(xiàn)節(jié)目人格化主持的理念。離開了這種理念。一個(gè)廣播節(jié)目主持人的個(gè)性將成為無(wú)源之水。一個(gè)成功的主持人，是主持理念與主持個(gè)性的完美結(jié)合，主持理念是生命，主持個(gè)性則是水，用水澆灌生命才更精彩。